Wat is inhoudsbemarking?

Wat om te weet oor inhoudbemarking? Inhoudbemarking is 'n proses om konsekwent relevante inhoud te publiseer wat gehore wil verbruik om kliënte te bereik, te betrek en om te skakel. nuwe kliënte.

Dit impliseer dat handelsmerke meer soos uitgewers optree. Hulle skep inhoud op kanale wat besoekers lok (Jou webwerf). Inhoudbemarking is nie dieselfde as bemarking met inhoud. Hy is klantgerig en gee aandag aan hul belangrike vrae, behoeftes en uitdagings.

Inhoudbemarking skep 'n finansiële bate. Dit stel besighede in staat om kliënte te bereik, te betrek en om te skakel wat hulle nog nooit vantevore sou gesien het nie deur die sleutelwoorde wat klante gebruik te gebruik en die inhoud wat hulle verbruik op jou eie webwerf te skep om op hierdie vrae te reageer.

Hierdie tipe bemarking verteenwoordig die gaping tussen wat ons as handelsmerke produseer en waarna ons gehoor soek. Dit lei tot kwantifiseerbare besigheidswaarde.

In hierdie artikel sal ek jou die definisie gee waarom baie groot maatskappye dit gebruik om meer ROI uit hul bemarking te genereer. En hoekom jy dit dadelik moet begin gebruik!

Maar voor jy begin, hier is 'n opleiding wat jou toelaat verbeter u omskakelingskoers op u aanlynwinkel.

🥀 Wat is inhoudsbemarking?

Inhoudbemarking is die proses om inhoud te skep waardevol en relevant om jou gehoor te lok, te verkry en te betrek. Vandag se kopers en kliënte word meer as ooit oorval met bemarkingsboodskappe.

Dit skep 'n omgewing van aandagskaarste, wat bemarkers uitdaag om boeiende inhoud te produseer wat nie verlore raak in staties nie.

'n Goed ontwerpte inhoudbemarkingstrategie plaas jou besigheid in die posisie van 'n denkleier. Dit skep 'n voorkeur vir jou handelsmerk terwyl dit kopers inlig en opvoed. Die verskaffing van nuttige en vermaaklike inhoud kan die band tussen jou handelsmerk en jou kliënte versterk.

Tradisioneel moes bemarkers "gee aandag" na ander mense se media deur advertensies op webwerwe, stalletjies by handelskoue te plaas, of e-pos aan derdepartylyste te stuur.

Byvoorbeeld, Wanneer 'n handelsmerk miljoene dollars betaal vir 'n Super Bowl-advertensie, prys dit die aandag wat televisienetwerke opgebou het. Inhoudbemarking laat bemarkers toe om uitgewers te word.

Deur inhoud te skep en te versprei wat kopers nuttig vind, verhoog bemarkers bewustheid en voorkeure deur vertroue by verbruikers op te bou gedurende hul reis deur die verkoopstregter.

Daarbenewens word hierdie tipe bemarking as 'n minder duur strategie dat ander. Dit kan 'n effens stadiger begin hê terwyl jou inhoudbiblioteek groei en 'n wyer gehoor bereik.

🥀 Die besigheidsvoordeel van 'n inhoudbemarkingstrategie

Anders as ander benaderings, is daar iets besonders wat inhoudbemarking die beste moderne bemarkingsmetode maak: dit is volhoubaar.

As dit reg gedoen word, lewer dit die voordeel van eksponensiële groei, die bou van handelsmerkbewustheid en vertroue, wen leidrade en oortuigende leidrade, en lok jou kliënte, wat help om 'n lojale basis van handelsmerkvoorstanders te bou.

Sodra jy jou inhoudbemarkingstrategie bekendgestel het, is dit sneeubal effek positief is in aksie. Jou handelsmerkteenwoordigheid word groter en meer impakvol. Dit word makliker om jou bemarkingsdoelwitte te bereik met toekomstige inhoud.

Dit staan ​​in kontras met tradisionele bemarking. Advertensies, selfs met vandag se gesofistikeerde digitale advertensies, oorbeligting kan veroorsaak. Gehore raak versadig met handelsmerkpromosies wat geen werklike waarde bied aan die mense met wie jy probeer om kliënteverhoudings te bou nie.

✔️ Inhoud resoneer, advertensies versadig

'n Kritieke faktor in jou inhoudbemarking is relevansie. Wat is die uitdagings, probleme en behoeftes van jou kliënte? Dit is waaroor jy moet skryf, nie 'n advertensie vir jou handelsmerk produseer nie. Goedgeskrewe, insiggewende inhoud betrek jou gehoor en posisioneer jou as 'n denkleier.

Inteendeel, advertensies, selfs digitaal, lei tot oorblootstelling en versadiging. Jy het nog nie probeer om 'n verhouding met jou gehoor te bou nie. In plaas daarvan het jy net 'n storie oor jou handelsmerk as 'n ster vasgevang met geen plek vir die regte held, jou kliënt nie.

Kortom, goeie inhoud is "'n voertuig waaruit ons kan kry pyne van siekte de la « dood deur SPAM » wat steeds in baie bemarkingsorganisasies voortduur.

🥀 Algemene probleme wat inhoudbemarking kan oplos

Inhoudbemarking is 'n baie unieke benadering om met potensiële kliënte in die digitale ruimte te skakel. Hier is 'n paar probleme wat deur hierdie tipe bemarking opgelos word:

✔️ Ek moet die volume van my organiese soektog verhoog

Jou gehoor kan nie by jou koop as hulle jou nie kan kry nie. Vandag begin koopsiklusse by 'n soekenjin. Verder, volgens Kuno kreatief, 51% van inhoudverbruik kom van organiese soektog, so inhoudbemarking is 'n goeie manier om organiese bewustheid te bou.

Wanneer jou waardevolle inhoud goed op soekenjins staan ​​of wyd op sosiale media gedeel word, bou jy gratis handelsmerkbewustheid op. En aangesien jou inhoud net gedeel sal word as dit relevant is, sal jou gehoor minder geneig wees om dit te ignoreer.

✔️ Ek moet 'n voorkeur vir my handelsmerk skep

Inhoudbemarkingsbetrokkenheid skep voorkeur deur denkleierskap deur jou 'n betroubare bron van inligting en opvoeding te maak.

Jy kan ook voorkeure bou deur verhoudings, wat versterk word elke keer as jou inhoud jou kopers vermaak of help. Mense is meer geneig om te koop van maatskappye met wie hulle verhoudings het.

✔️ Ek het 'n inhoudsbemarkingsplan, maar dit betrek nie my kliënte nie

Inhoudbemarking moet jou kliënte help, nie verkoop nie. Wanneer jy vryelik iets so waardevol aan jou gehoor gee dat hulle bereid sal wees om daarvoor te betaal, bou jy vertroue, wat uiteindelik jou kragtigste verkoopsinstrument is.

✔️ Ek moet meer kliënte bereik, terwyl ek my koste laag hou

Volgens 'n studie deur Forrester, vandag se kliënte wantrou en haat bemarking wat hulle onderbreek of onderskep. Innemende inhoudbemarking moet deel wees van 'n natuurlike gesprek met huidige en potensiële kliënte.

Dit moet ook relevant wees vir hul belangstellings en gedrag, en 'n deurlopende storie bou met verloop van tyd. Inhoudbemarking betaal mettertyd vrugte af, hierdie effek vermeerder soos jy jou inhoudbiblioteek uitbrei.

✔️ Ek weet nie hoe om die opbrengs op belegging (ROI) van my inhoudbemarkingsveldtog te demonstreer nie

In die algemeen kan inhoudsbemarking help om webverkeer te verhoog, loodkwalifikasie te ondersteun. Dit help ook om leidrade in verkope om te skakel.

🥀 Die impak van inhoudbemarking op besigheid

So, jy wonder dalk steeds hoekom inhoudbemarking? Is dit nie regverdig om af en toe 'n blog te begin nie? Hoe weet jy dat inhoudbemarking 'n werklike opbrengs op belegging (ROI) het?

Dit is normaal om bang te wees om in iets te belê wat hipoteties van aard lyk. Maar die statistieke lieg nie. Oorweeg hierdie indrukwekkende getalle:

✔️ Webverkeergroei

Besighede wat blog het gemiddeld 434% meer geïndekseer bladsye as dié wat dit nie doen nie. In werklikheid is meer inhoud gelyk aan meer verkeer.

✔️ Kleiner begroting maar groter resultate

Inhoudbemarking genereer drie keer meer leidrade as betaalde advertensies. Boonop kos die uitvoering van inhoudbemarking meer minder as enige ander soort veldtog.

✔️ Hoër omskakelingskoerse

Handelsmerke wat inhoudbemarking gebruik, kan hoër omskakelingskoerse verwag.

✔️ Meer kans vir jou handelsmerk om raakgesien te word

Internetgebruikers lees daagliks blogs. Hoe meer jy op jou blog plaas, hoe meer verhoog jy jou kanse om opgemerk te word.

✔️ Kopers soek inhoud in die besluitnemingsproses

Internetgebruikers verkies om meer oor handelsmerke te leer deur middel van artikels as advertensies. Die waarheid is dat B2B-kopers verbruik drie tot vyf inhoud voor die aankoop.

✔️ Gedagteleierskap

Die ontwikkeling van 'n biblioteek van geloofwaardige inhoud wat jou gesag en kundigheid aandui, lok besluitnemers. Trouens, denkleierskap oortuig kopers om 'n produk of diens te koop waaraan hulle nooit voorheen gedink het nie.

Die getalle lieg nie. Dit is net 'n kort versameling van wat jy kan verwag wanneer jy jou inhoudbemarking 'n hupstoot gee. Jy kan hierdie voordele en meer geniet.

Jy moet egter met 'n strategie begin, onderskei wat inhoudbemarking vir jou besigheid beteken, en hoe jy te werk gaan om doelbewus te wees met wat jy produseer en versprei.

🥀 Die komponente van inhoudbemarking

Inhoudbemarking kan verskeie vorme aanneem. Om dit reg te kry, sal jy moet uitvind watter tipe inhoud jou potensiële kopers verkies om te verbruik.

✔️ Blogplasings

Distilleer jou inhoudbemarkingstrategie in jou blogtydlyn of -strategie. Die maatskappyblog kan en moet gebruik word om ander inhoud te kruisbevorder. Dit sal help om plasings op 'n konsekwente skedule te hou.

As jy nie 'n lid van die bemarkingspan het wat vertroud is met soekenjinoptimalisering (SEO), is dit 'n area wat jy dalk wil hê raadpleeg 'n professionele persoon.

✔️ E-boeke

Die e-Boek-inhoud moet 'n soort narratiewe struktuur volg en baie goeie visuele ontwerpe insluit. Die doel van 'n e-boek is om op te voed, maar dit is belangrik om taal in ooreenstemming met jou handelsmerkstem te hou.

✔️ Video's

Die truuk om video effektief as deel van 'n inhoudstrategie te gebruik, is om dit so tydloos as moontlik te hou sodat jy nie gedwing word om tyd en geld te spandeer om meer te skep nie. Video-inhoud van hoë gehalte kan ook gebruik word om jou handelsmerk aan bloot te stel die groot en aktiewe gehoor.

✔️ Infografika

Gebruik so min teks as moontlik en laat die beelde die storie vertel. As jy nie 'n interne grafiese ontwerper het nie, vind 'n vryskut wat iets mooi en leersaam kan skep.

✔️ Die cheat sheets

Hierdie is kort, twee of drie bladsye tot die maksimum. Dit beteken daar sal nie veel ruimte vir groot beelde wees nie. Jy sal dus teksformatering moet gebruik om dit vir 'n leser maklik te maak om vinnig te vlugtig.

✔️ Werkboeke en sjablone

Hierdie hulpbronne is goeie maniere om jou handelsmerk voor kopers te hou terwyl jy steeds inlig. Hulle moet ontwerp word vir druk en so interaktief en gerieflik as moontlik gemaak word.

✔️ Witskrifte en verslae

Hierdie dokumente is soortgelyk aan 'n e-boek deurdat hulle hoofsaaklik opvoedkundig is. Maar witskrifte en verslae is oor die algemeen minder grafies ontwerp en gebruik 'n bietjie meer professionele taal. Hulle kan ook vennootskapsgeleenthede met ander organisasies skep.

✔️ Die skyfies

Skyfiedekke is 'n wonderlike formaat om komplekse idees in eenvoudige stappe of stukke op te breek. Hou skyfies eenvoudig: gebruik minimale teks in 'n enkele lettertipe en groot grafika deurgaans.

Gevallestudies

Bou gevallestudies met reële getalle en voltooi stories. Dit sal jou help om inhoud gefokus te hou op waarde en resultate, nie handelsmerk nie.

Demo's

Dit is waar 'n gratis assessering, assessering of proef goed werk om die dialoog te begin en jou mees belangstellende vooruitsigte ten volle te begin kwalifiseer.

As u 'n e-handelgebaseerde produk het, kan u 'n afslagkode gebruik om ten tyde van die transaksie te gebruik om 'n mate van dringendheid rondom die aankoop vas te stel.

🥀 Verspreidingskanale

Besit: om jou inhoud op die handelsmerk se sosiale media-kanale te deel, is 'n vinnige, aanpasbare en gratis geleentheid om met jou teikengehoor te skakel.

Organies: inkorporeer sommige van die beste SEO-praktyke in jou inhoud. Dit sal jou help om 'n goeie indruk met Google te maak en jou webwerf op te skuif in ranglys. Die krag van 'n goeie bemarkingstrategie Die doel van inhoud is om die inligting en antwoorde te verskaf waarna jou teikengehoor soek, so maak seker dat hulle dit kan vind.

Betaal: meeste sosiale netwerke laat een of ander soort betaalde advertensies toe. Deur 'n netwerk se demografie met jou handelsmerkpersoonlikhede te pas, sal jou help om te bepaal waar om te belê.

Wen: Dit is die waardevolste, maar die moeilikste om te skep. Verdiende sosiale media-promosie vind plaas wanneer jou gehoor kies om jou inhoud met hul netwerk te deel.

🥀 Wat inhoudbemarking nie is nie

Wanneer inhoudbemarking gebruik word, is dit belangrik om te verstaan ​​wat dit is. Met dit in gedagte, gaan inhoudsbemarking nie net oor stukke inhoud nie, daar is baie meer.

✔️ Dit is nie meer "trick"

Waar baie handelsmerke verkeerd gaan met inhoud, is dat hulle nie daarin slaag om die strategie-deel reg te kry nie, wat inhoudsveldtogte veroorsaak sonder die rigting wat dit die besigheid moet neem en sonder om te verstaan ​​vir wie die inhoud bestem is.

Sonder 'n strategie kan jy eindig met 'n promosievideo wat meer soos 'n promosie-advertensie vir jou besigheid lyk. 'n Promosievideo, hoe hoë gehalte die videoproduksie ook al is, is nie 'n nuttige stuk video-inhoud wat ontwerp is om by 'n teikengroep aanklank te vind op 'n spesifieke stadium van die koper se reis, en wat met die ander inhoud binne jou strategie verbind word nie. .

✔️ 'n Blog is nie 'n inhoudsbemarkingstrategie nie

Ja, Blogging is baie belangrik in inhoudsbemarking, maar net om 'n blog te hê maak nie van jou 'n inhoudbemarker nie.

Dit is deel van die vergelyking, maar nie die enigste aspek nie. Inhoudbemarking gaan oor die verskaffing van inligting, en dit kan in baie formate en kanale gebeur. Die sentrale tema van hierdie inligting is dat dit nuttig is vir sy doelwit.

Slegs wanneer besigheidsblogs soos uitgewers gestruktureer is – met 3 tot 5 sleuteltemas en 'n konsekwente publiseringskedule – wat as die sleutelleweringsmeganisme van jou inhoudbemarking beskou kan word.

Inhoud strek veel verder as blogplasings. Dit gaan ook veel verder as die digitale wêreld. Inhoud is inligting, maar dit kan deur 'n magdom kanale gelewer word. Wat hierdie inligting as inhoud onderskei, is dat dit ontwerp is vir 'n spesifieke gehoor, vir 'n spesifieke doel.

✔️ Hierdie is nie 'n advertensie nie

Die fout wat baie maatskappye maak, is dat hulle dink al wat hulle hoef te doen is om inhoud sonder rigting te skep. Op hul beurt begin hulle dinge ontwikkel wat teruggaan na die ou idees van advertensies.

'n Video wat moet verduidelik hoe om 'n kliënt se lewe makliker te maak, verander in 'n kenmerkadvertensie. Dit is nie die soort inhoud wat sal jou gehoor betrek.

✔️ Dit gaan nie oor plasing op sosiale media nie

Jy besit nie Facebook, YouTube of LinkedIn nie. En hoewel hierdie platforms nuttig kan wees om jou inhoud te deel en jou denkleierskap te versprei op die platforms wat hulle gebruik, is die plasing van sosiale media self nie inhoudsbemarking nie.

Die waarde van sosiale media is om mense terug te bring na jou webwerf. Sosiale platforms besluit watter inhoud aan watter gehoor gewys word. Tensy jy hulle betaal om spesifieke mense te teiken. Dit is net advertensies.

Beskou sosiale media as die effektiewe verspreidingskanale in jou inhoudbemarkingstrategie.

✔️ Dit betaal nie om te speel nie

Met inhoudbemarking besit jy die verspreidingskanale, van jou webwerf tot jou sosiale media-profiele tot jou e-poslys.

Jy kan die vloei van die storie formuleer en verhoudings met jou teikenmarkte bou. Advertensies, aan die ander kant, word betaal. Jy beheer nie regtig waar dit sal verskyn of wie dit sal sien nie. Jy gee eenvoudig geld aan 'n derde party oor vir die gehuurde spasie.

✔️ Dit is nie betekenisloos nie

Dink daaroor. Watter probleem los jou Facebook-advertensie op? Hoe het jou maatskappy se jongste AdWords-veldtog 'n positiewe verskil vir jou kliënte gemaak? Die inhoud is veronderstel om 'n probleem op te los. Dit is hierdie opregte voorneme om u kliënte te help wat die egtheid bied waarna verbruikers so aangetrek word.

Neem nog 'n stap van die skep van waarde vir jou koper tot die skep van waarde vir die samelewing, en jy het op die toekoms van inhoudbemarking beland – doelgedrewe handelsmerke.

✔️ Dit is nie 'n gehuurde ruimte nie

Waar inhoud uitstaan, is dat 'n handelsmerk die verspreidingskanale besit. Advertensie, aan die ander kant, is gehuurde spasie – jy moet voortdurend 'n mediakanaal koop om te bemark.

🥀 in kort

Inhoudbemarking is een van die tegnieke wat gebruik word om 'n webwerf onder die eerste resultate in soekenjins te laat verskyn. Dit is die beginsel van SEO, Search Engine Optimization.

Die konsep is om kwaliteit inhoud te versprei wat verband hou met gebruikersversoeke. Deur jouself op sleutelwoorde te posisioneer en te reageer op die onderwerpe wat gesoek word, staan ​​jou besigheid makliker uit op die internet.

Beter verwys, jy kry dan sigbaarheid. Die strategie help om jou handelsmerkbeeld te bou; jy moet oorspronklike, nie-gedupliseerde inhoud produseer. Ander probleme lê agter die optimalisering van u inhoud. Dit laat jou toe om meer verkeer op die webwerf te genereer, jou aanlyn bekendheid te ontwikkel of selfs nuwe gekwalifiseerde vooruitsigte te bekom.

Wil jy in die praktyk kom? Ek los jou hiermee premium opleiding waarmee u beter na u webwerf of aanlynwinkel kan verwys.

Los 'n opmerking om ons van jou ervaring te vertel