Com reduir el cansament publicitari?

La publicitat avui s'enfronta un repte important : la proliferació de missatges promocionals ha acabat cansant els consumidors. Aquest fenomen anomenat "fatiga publicitària” provoca una disminució de l'atenció i una irritació creixent cap a les campanyes tradicionals. Com podem revertir aquesta tendència perjudicial per als anunciants? Com conciliar el públic amb la publicitat? En altres paraules, com es pot reduir la fatiga publicitària?

En aquest article, descobreix consells pràctics per fer que els anuncis siguin més atractius i evitar el rebuig. Gràcies a formats innovadors, orientació refinada, interactivitat i contingut atractiu, és possible recrear una experiència positiva.

En combinar aquestes estratègies, els venedors poden combatre la fatiga dels consumidors i fins i tot tornar a formar part del seu viatge.

Seguiu la guia per campanyes publicitàries que una vegada més sedueixen en lloc de molestar! L'objectiu és ambiciós però al nostre abast sempre que posem les persones al centre.

D'on ve aquest cansament? 😫💤

Abans de reduir aquest cansament, analitzem-ne els orígens:

🎯 Sobreexposició publicitària 💣📢

La fatiga publicitària s'explica principalment per la sobreexposició mediàtica a la qual estan sotmesos els consumidors. Estan exposats a missatges promocionals contínuament a la televisió, a la ràdio, a la premsa, al carrer, a internet, etc.

Aquesta omnipresència de la publicitat en el seu entorn crea un fenomen de saturació.

🎯 Falta de personalització 😑👥

Un altre factor de cansament: la manca de personalització dels missatges publicitaris. Són els mateixos anuncis distribuïts massivament a tothom, independentment de l'edat, interessos, etc.

resultat, els consumidors no s'hi reconeixen i se senten poc preocupats personalment.

🎯 Redundància de missatges 🗣️🔁

D'altra banda, fatiga publicitària es pot explicar per la redundància de missatges 🗣️🔁. Moltes campanyes són similars en to i contingut.

Els anuncis es responen mútuament repetint les mateixes promeses i arguments. Aquesta manca de creativitat i originalitat acaba avorrint els consumidors.

Bloquejadors d'anuncis 🔇🚫

Finalment, l'ús creixent de bloquejadors d'anuncis (bloquejadors d'anuncis) també va reforçar aquest fenomen de cansament. Aquestes eines, molt estesa, filtre els anuncis a Internet.

Acostumen els internautes a navegar en un entorn sense publicitat. Aleshores es fa difícil el retorn a la publicitat tradicional.

Centra't en l'orientació 🎯🧠

Per combatre el cansament publicitari, és fonamental confiar en l'orientació publicitària agut 🔎🎯.

Gràcies a les dades dels clients i als algorismes d'intel·ligència artificial, ara és possible analitzar acuradament els hàbits i les aspiracions de cada perfil per oferir-los anuncis ultrapersonalitzats.

Article per llegir: Avantatges i inconvenients del màrqueting digital

Enrere queden els dies de les campanyes massives que posaven el mateix missatge davant de tothom! Aquest enfocament personalitzat i personalitzat permet dirigir-se a l'usuari en el moment adequat, en el context adequat, amb un anunci rellevant.

Aleshores, el consumidor se sent directament preocupat i l'anunci capta millor la seva atenció. EL una orientació nítida és clarament la clau reduir el cansament públic amb missatges promocionals repetitius i indiferenciats.

Varia els formats 📐

Alterna entre anuncis clàssics, nadius, de vídeo, d'àudio, etc. 📐. Aquesta pluralitat de formats mantindrà l'atenció del públic.

No dubteu a provar formats innovadors de realitat augmentada o dispositius creatius que deixin una impressió. Sortiu dels camins trillats!

Explicant històries 📚🎬

La narració de contes als anuncis ens permet captivar el públic aprofitant la nostra atracció natural per les històries 📚🎬.

En lloc de presentar directament un producte, expliqueu una història atractiva al voltant de la marca. El contingut de marca també ofereix aquesta possibilitat. Despertar emocions per arribar al consumidor.

Centrat en l'humor 😂🤣

L'humor a les campanyes publicitàries regenera l'atenció provocant sorpresa i diversió 😂🤣. Un to lleuger i poc convencional, que juga amb els codis, permetrà que la teva marca impressioni. Atreveix-te amb el segon grau!

Juga a la carta d'interactivitat 👆🤝

Els anuncis que involucren directament el consumidor combaten eficaçment la passivitat.

A la xarxa, els dispositius que permeten personalitzar l'anunci, compartir-lo, votar, accedir a continguts addicionals, etc. revitalitzen la relació. La interactivitat fa que vulguis anar més enllà.

Feu preguntes al vostre públic per animar-los a pensar i participar activament. Les preguntes poden ser obertes o tancades, segons l'objectiu que es vulgui assolir. Animeu el vostre públic a compartir els seus comentaris, idees i experiències. Això es pot fer mitjançant enquestes, xats en directe o fòrums.

Personalitza la teva presentació en funció dels interessos i necessitats del teu públic. Fes servir exemples rellevants i adapta el teu llenguatge i to al teu públic. Una experiència personalitzada pot ajudar a generar compromís i interès entre el vostre públic.

Adapta't al context 🌐🕑

L'adaptació al context és una habilitat valuosa que permet adaptar-se a diferents situacions i demostrar flexibilitat. La publicitat contextual, emesa en temps real en funció de l'actualitat i la ubicació, va més enllà de l'automatització del missatge preformatat 🌐🕑.

Ultra-orientat, correspon a les necessitats immediates del consumidor. Aquest factor sorpresa i aquesta hiperrellevància fan que sigui més acceptat.

Premi l'atenció 🎁👀

Per animar els consumidors a rebre els vostres anuncis, premieu la seva atenció! 🎁👀 Oferir incentius en forma de descomptes, contingut premium o concursos a aquells que interactuen amb les vostres campanyes. Aquestes recompenses els faran més receptius.

Optimitza el límit de freqüència 📈 ⏱

El límit de freqüència us permet limitar el nombre de vegades que es mostra un anunci per al mateix usuari durant un període determinat 📈⌛.

Ben configurat, evita la saturació contraproduent. Distribuïu la vostra pressió publicitària i alterneu anuncis per mantenir l'atenció.

Centra't en el volum del so 🔉🔊

Un volum massa alt crea agressivitat mentre que un nivell sonor moderat es tolerarà millor 🔉🔊. Per al vídeo o l'àudio, trobar l'equilibri adequat és essencial. Prova per determinar el volum ideal que et convida a escoltar sense molestar.

Prohibeu les finestres emergents intrusives

Les finestres emergents que apareixen sobre el contingut visualitzat es perceben com a molt intrusives. Causen frustració i molèstia 🚫.

Aquest format ha demostrat la seva ineficàcia: els internautes els tanquen i els eviten. Preferència per formats ben integrats com anuncis natius.

Cuida l'experiència de l'usuari 🌟🤩

Assegureu-vos de transicions fluides entre el contingut editorial i els anuncis. Prohibició imposada de pàgines intersticials. El viatge ha de semblar natural a l'usuari per a una experiència positiva 🌟🤩.

D'aquesta manera, rebran les vostres comunicacions com a valor afegit més que com a interrupció.

Temps d'espera dels vídeos 🎥⌛

Els vídeos de reproducció automàtica que es reprodueixen a l'instant tenen un alt potencial d'irritació 🎥⌛. Doneu a l'usuari la possibilitat de triar, permetent-li començar a jugar quan estigui llest. L'activació voluntària generarà més compromís que la lectura forçada.

Article per llegir: Com utilitzar el retargeting per trobar nous clients

Esperem que aquests consells us inspirin a conciliar els consumidors amb la publicitat!

No oblidis : l'orientació, la creativitat, la interactivitat i el respecte a l'usuari són les claus. Amb un enfocament acurat, la publicitat pot tornar al seu estat d'experiència atractiva en lloc d'una molèstia que cal evitar. Però abans de marxar, aquí en teniu alguns Consells per tenir èxit en l'emprenedoria

FAQ

P: Què és la fatiga publicitària?

R: És la saturació dels consumidors davant una sobreabundància de publicitat, que provoca una disminució de l'atenció i impacte.

P: Quins són els principals efectes de la fatiga publicitària?

R: Desinterès per la publicitat, irritació, clima de desconfiança, evitació de missatges publicitaris i disminució de la memorització.

P: Com poden les marques limitar el cansament dels anuncis?

R: Reduint la freqüència d'exposició, optimitzant l'orientació i afavorint formats creatius, breus i no intrusius. L'humor i les emocions positives també ajuden.

P: Quin és el millor canal per arribar als consumidors amb menys fatiga?

R: Digital permet una orientació refinada i una anàlisi precisa del rendiment. Els influencers també es perceben positivament perquè estan associats al contingut.

P: Com millorar la creativitat de la campanya?

R: Atrevit a visuals i conceptes innovadors. Creant històries de marca atractives. Incloent els consumidors mitjançant dispositius interactius.

P: Els anuncis han d'informar o entretenir?

R: Tots dos ! Necessites informació però amb un toc d'entreteniment. La narració de contes és ideal per a això. L'humor també és una bona manera de captar l'atenció.

P: Quines són les últimes innovacions per combatre la fatiga?

R: Contingut de marca, formats ultracurts, anuncis de realitat augmentada... Els nous formats permeten sorprendre i enganxar.

No ho dubtis si tens més preguntes!