Tipus de publicitat en línia

L'evolució d'Internet ho ha fet possible cada cop hi ha més formats de publicitat digital per estar disponible al mercat. De fet, avui dia hi ha molts tipus de publicitat en línia que es poden integrar en un sol estratègia de màrqueting, millorant la visibilitat i els resultats de vendes del teu negoci a través de la publicitat.

La publicitat en línia és avui al capdavant d'una campanya de màrqueting. Saps per què es va imposar aquesta forma de publicitat? Què va passar amb la publicitat fora de línia? O quins tipus d'anuncis en línia hauríeu d'utilitzar? Avui us ho explico. Però abans de començar, aquí teniu com iniciar el teu negoci a Internet. Som-hi !!

🌾 Què és la publicitat en línia?

Publicitat sol ser una imatge, un vídeo o un GIF, que pot aparèixer al feed o a les històries de les xarxes socials, als marges o finestres emergents de pàgines web, abans que es reprodueixin vídeos o en converses de xat. La publicitat en línia fa referència a l'estratègia de màrqueting que promociona un producte o servei a través d'Internet. Els seus objectius inclouen augmentar les vendes, generar trànsit, reconeixement de marca i fomentar la interacció amb els clients.

Aquest tipus de publicitat està en constant evolució dins del màrqueting, pourquoi ? Els avenços tecnològics i la seva aplicació en el comerç online són una obligació. Les campanyes han d'estar allà on hi ha un usuari, de manera que cada vegada que la tecnologia fa un pas, la publicitat s'ha de portar amb ell. Estem parlant, per exemple, de la incorporació de la Intel·ligència Artificial als cercadors o xat de xat en l'experiència del client.

Hi ha eines que hem de tenir en compte si volem posar els nostres productes o serveis en línia. Google Adwords i Google AdSense són dos d'ells. El primer se centra més en campanyes que giren al voltant dels motors de cerca. El segon, entre els tipus de publicitat en línia, busca anuncis més interactius com ara banners. Aquesta és la publicitat menys intrusiva que utilitzen les empreses amb aplicacions com Facebook Ads o Twitter Ads.

🌾 Funcions de publicitat en línia

La publicitat en línia avui representa molt més que una simple eina de comunicació de màrqueting. És una revolució tecnològica que ha transformat profundament la manera com les marques interactuen amb el seu públic. Comprendre els seus mecanismes i especificitats esdevé essencial per a qualsevol professional del màrqueting digital.

La primera característica fonamental rau en la seva capacitat d'orientació extremadament precisa. A diferència dels mitjans tradicionals, la publicitat en línia us permet segmentar el vostre públic amb una delicadesa quirúrgica. Un anunciant ara pot arribar exactament a les persones que probablement estiguin interessades en la seva oferta, basant-se en criteris demogràfics, de comportament i contextuals extremadament detallats.

Interactivitat constitueix un altre element diferenciador important. Un anunci en línia ja no és un missatge unidireccional sinó una invitació al diàleg. L'usuari pot fer clic, interactuar, compartir, comentar. Aquesta dimensió interactiva transforma la relació publicitària en una experiència col·laborativa, on el consumidor esdevé un actor i ja no un simple receptacle passiu.

Mesurabilitat probablement representa l'avantatge competitiu més important. Cada clic, cada segon de visualització, cada interacció es converteix en dades utilitzables. Els anunciants disposen ara de mètriques precises que els permeten analitzar el rendiment de les seves campanyes en temps real, ajustar les seves estratègies i optimitzar el retorn de la inversió.

Flexibilitat és una altra característica estructuradora. Una campanya de publicitat en línia es pot modificar, aturar o reiniciar a l'instant. Els pressupostos són flexibles, els formats són adaptables. Aquesta agilitat permet a les marques respondre ràpidament a les tendències del mercat, els comportaments dels consumidors i les oportunitats emergents.

Els formats publicitaris han explotat literalment amb el digital. Des de bàners animats fins a vídeos interactius, anuncis natius i experiències augmentades, les possibilitats creatives ara semblen infinites. Aquesta riquesa permet enfocaments més narratius, més emocionals i més atractius.

La dimensió econòmica també constitueix un element diferenciador. Els costos de publicitat en línia són significativament més flexibles que en els mitjans tradicionals. Una petita empresa ara es pot comunicar amb la mateixa precisió que una gran empresa, gràcies als sistemes d'ofertes i orientació accessibles. Però aquesta revolució tecnològica no està exempta de reptes. El cansament dels anuncis, els bloquejadors de contingut i les creixents regulacions de privadesa de dades representen obstacles que els venedors han d'anticipar i navegar.

Per tant, la publicitat en línia no és només un canal de comunicació. És un ecosistema complex, en constant evolució, que està redefinint les relacions entre marques i consumidors. La seva força rau en la seva capacitat de ser alhora precís i creatiu, mesurable i emocional. Per tenir èxit en aquest entorn, les marques hauran de conrear tres qualitats essencials: autenticitat, rellevància i adaptabilitat. La publicitat de demà serà la que crearà un autèntic valor afegit per a l'usuari, més enllà del tradicional missatge promocional.

🌾 Avantatges i inconvenients de la publicitat en línia

La publicitat en línia ha revolucionat el panorama del màrqueting, oferint avantatges innegables alhora que presenta certs inconvenients. En primer lloc, un dels principals avantatges de la publicitat en línia és la seva capacitat per orientar-se amb precisió als consumidors. Mitjançant eines avançades d'anàlisi de dades, els anunciants poden segmentar el seu públic en funció de diversos criteris, com ara l'edat, el sexe, els interessos i el comportament en línia. Això ajuda a oferir anuncis rellevants als usuaris que poden estar interessats en un producte o servei, augmentant les possibilitats de conversió.

A més, la publicitat en línia ofereix un abast global. A diferència dels mitjans tradicionals, que es poden limitar geogràficament, una campanya en línia pot arribar a públics d'arreu del món, cosa que és especialment beneficiosa per a les empreses que busquen ampliar el seu mercat.

Tanmateix, la publicitat en línia no està exempta de inconvenients. Un dels principals problemes és la saturació de la publicitat. Els usuaris d'Internet sovint són bombardejats amb anuncis, la qual cosa pot provocar un cansament dels anuncis i una reducció de l'eficàcia de la campanya. A més, la privadesa és una preocupació creixent.

Els consumidors són cada cop més conscients de com es recullen i s'utilitzen les seves dades, cosa que pot provocar una reacció contra les marques que semblen invasives. Finalment, la dependència tecnològica també pot ser un problema. Les empreses que inverteixen molt en publicitat en línia s'han d'adaptar constantment als algorismes de plataforma canviants i a les noves tendències, que poden ser costoses i consumir molt de temps.

🌾 Tipus de publicitat en línia

La publicitat té moltes formes, cadascuna amb les seves pròpies característiques, avantatges i inconvenients. Entre les més habituals hi ha la publicitat tradicional, la publicitat en línia, la publicitat a les xarxes socials i la publicitat nativa.

Publicitat tradicional

Publicitat tradicional, que inclou televisió, ràdio, diaris i cartelleres, segueix sent un mètode molt utilitzat. El seu principal avantatge rau en la seva capacitat per arribar a un públic ampli, especialment a segments de la població que no sempre estan actius en línia. Per exemple, els anuncis de televisió poden arribar a milions d'espectadors en una sola emissió, la qual cosa és ideal per a campanyes de conscienciació.

Tanmateix, aquesta forma de publicitat té inconvenients. Els costos de producció i distribució poden ser molt elevats, i és difícil mesurar amb precisió l'eficàcia d'aquestes campanyes. A més, amb l'augment dels serveis de streaming i de les plataformes digitals, més consumidors eviten els anuncis tradicionals.

Publicitat en línia

Publicitat en línia ha guanyat popularitat a causa de la seva flexibilitat i capacitat d'orientació. Permet a les empreses col·locar anuncis en motors de cerca, llocs web i xarxes socials, arribant a públics específics en funció dels seus comportaments i interessos. Un dels principals avantatges de la publicitat en línia és la capacitat de mesurar els resultats de la campanya en temps real, cosa que permet als anunciants ajustar ràpidament les seves estratègies.

Tanmateix, la saturació del mercat i la privadesa dels usuaris són les principals preocupacions. Els consumidors poden experimentar fatiga per massa anuncis, cosa que pot reduir l'impacte de les campanyes.

Publicitat a les xarxes socials

Publicitat a les xarxes socials és una altra forma que ha agafat impuls amb l'auge de plataformes com Facebook, Instagram i Twitter. Us permet implicar directament els consumidors i fomentar la interacció. Les marques poden crear contingut atractiu i respondre als comentaris, cosa que reforça la relació amb el seu públic. Tanmateix, aquesta forma de publicitat requereix una gestió activa i una comprensió a fons de la dinàmica de les xarxes socials. A més, els algorismes d'aquestes plataformes poden limitar la visibilitat de les publicacions, de vegades dificultant arribar a un gran públic sense inversió addicional.

Publicitat nativa

Finalment, publicitat nativa és una forma de publicitat que s'integra perfectament al contingut d'un lloc web o d'una aplicació. Sovint pren la forma d'articles patrocinats o recomanacions de productes, cosa que fa que sigui menys intrusiu per a l'usuari. El principal avantatge de la publicitat nativa és que pot generar un major compromís perquè es percep com un contingut útil en lloc d'un anunci. Tanmateix, també pot plantejar qüestions ètiques, ja que és possible que els consumidors no sempre s'adonin que estan interactuant amb un anunci.

Anuncis SEO i SEM

Totes dues són estratègies de posicionament en cercadors. La publicitat en línia és orgànica i de pagament perquè l'objectiu d'ambdues és la visibilitat i la conversió. Per tant, entrarien dins dels tipus de publicitat en línia. Si volem que la nostra campanya arribi a la primera pàgina de la cerca de Google, hem d'invertir tant diners com temps en la selecció i optimització de paraules clau o en una estratègia de creació d'enllaços. Per la seva banda, el SEM és una forma de pagament mitjançant la qual pots estar present en forma de publicitat a les primeres posicions de les SERP.

Retargeting o remàrqueting

Recordar la teva marca als usuaris que ja t'han visitat o que han mostrat interès per la teva pàgina és una estratègia que pot aconseguir molt bons resultats en termes de conversions. El remàrqueting fa que aparegui un bàner exclusiu per a vosaltres a les pantalles de les persones que ja han visitat el vostre lloc web, independentment del lloc on es trobin.

Amb aquesta tècnica és important, a l'hora d'apostar per formats de publicitat digital, tenir-ho en compte. Aquest tipus d'anuncis són excel·lents per fer vendes, però també ho són molt rellevant per guanyar notorietat. Es pot contractar mitjançant eines de gestió de publicitat en cercadors, com Google Adwords.

Publicitat per correu electrònic

El format de publicitat digital del màrqueting per correu electrònic no és nou, però darrerament ha reaparegut amb força. Les conversions amb aquestes campanyes a Espanya es troben entre les millors d'Europa. A més, amb les eines d'automatització, es poden assolir objectius de conversió altament rendibles. Si tens en compte que aconseguir un client costa més de 7 vegades més que mantenir un client actual, apostar per aquest tipus de publicitat és una gran idea. En obteniu més informació sobre el màrqueting per correu electrònic.

Pantalla digital

Tot i que el seu nom encara és poc conegut, a poc a poc s'està insinuant a la vida dels usuaris i serà una realitat habitual en els propers anys. Per definir-ho, podríem dir que és l'evolució tecnològica de la publicitat exterior tradicional. S'utilitzen panells publicitaris, mupies, finestres, cabines telefòniques o qualsevol altre suport que incorpori pantalla. L'eficàcia d'aquest tipus de comunicació promocional rau en la seva gran capacitat per atreure l'atenció del client potencial i sorprendre'l en els moments més quotidians de la seva vida. 

Vídeos en línia

El màrqueting de vídeo és una de les millors maneres de comercialitzar avui. El contingut audiovisual és un gran recurs d'entreteniment per als usuaris. Apostar per ells com a format de publicitat en línia és una gran idea.

🌾 Publicitat VS Màrqueting: quina és la diferència?

La publicitat i el màrqueting s'utilitzen sovint de manera intercanviable, però en realitat es refereixen a conceptes diferents que tenen funcions complementàries en l'estratègia empresarial d'una empresa.

Màrqueting és un conjunt de processos i estratègies orientats a identificar, anticipar i satisfer les necessitats del consumidor. Engloba una àmplia gamma d'activitats, des d'estudis de mercat i anàlisi de tendències fins al desenvolupament de productes, preus i distribució. El màrqueting té com a objectiu crear valor per als clients i establir relacions duradores amb ells.

Per exemple, una empresa pot realitzar estudis de mercat per entendre les preferències dels seus clients, desenvolupar productes que compleixin aquestes necessitats i establir canals de distribució efectius.

publicitat, en canvi, és un component específic del màrqueting. Se centra a comunicar i promocionar els productes o serveis d'una empresa a un públic objectiu. La publicitat utilitza diversos mitjans, com ara televisió, ràdio, xarxes socials i cartells publicitaris, per oferir missatges persuasius destinats a animar els consumidors a comprar. El seu objectiu principal és crear consciència, generar interès i, en definitiva, generar vendes.

Per exemple, es pot llançar una campanya publicitària per promocionar un nou producte, destacant les seves característiques i beneficis per atreure l'atenció dels consumidors.

La principal diferència entre la publicitat i el màrqueting és el seu abast i propòsit. El màrqueting és un procés integral que engloba totes les activitats necessàries per entendre i satisfer les necessitats del consumidor, mentre que la publicitat és una tàctica específica utilitzada per promocionar productes o serveis. Tots dos han de treballar de manera sinèrgica perquè un negoci tingui èxit al mercat. Una estratègia de màrqueting eficaç sense una publicitat ben orientada pot mancar d'impacte, de la mateixa manera que una campanya publicitària sense una estratègia de màrqueting sòlida pot ser ineficaç.

🔰 Consells per a una campanya publicitària d'èxit

La publicitat eficaç arriba als clients potencials i els informa sobre els vostres productes o serveis. Idealment, la publicitat hauria de captar l'atenció dels clients potencials i animar-los a utilitzar el vostre producte. Independentment del mètode, tota la vostra publicitat ha de ser clara i reflectir constantment la declaració de posicionament únic de la vostra empresa.

⚡️ Utilitza un títol enganxós

La gent escaneja les coses ràpidament. Entren en contacte amb tants anuncis cada dia que no els poden llegir tots. Per això, heu d'assegurar-vos que la vostra publicitat capti i mantingui la seva atenció. Ho feu amb un títol efectiu.

El millor anunciant de la història, David Ogilvy, va dir: "De mitjana, cinc vegades més persones llegeixen el titular que la còpia del cos. Quan vas escriure el teu titular, vas gastar vuitanta cèntims en el teu dòlar. » La pregunta que us heu de fer és “ A qui estàs intentant per atraure ? Què els cridaria l'atenció?

🥀 Fes-los una oferta irresistible

Als consumidors els agrada molt. Així que doneu-ne un de bo perquè tornin una i altra vegada. Tant si estàs oferint un preu immillorable, una prova gratuïta, enviament gratuït o un pla combinat, fes tot el que puguis per oferir una bona oferta als vostres clients us ajudaran a tenir èxit. Un cop hagis presentat la teva oferta irresistible, assegureu-vos d'anunciar-la amb orgull. Quan la gent vegi que tens alguna cosa fantàstica per oferir-los, els costarà resistir-se.

Per determinar quant podeu gastar en un producte o servei d'introducció, penseu en el valor global del client, la quantitat que un client beneficiarà una empresa al llarg del temps per a la vostra empresa.

⚡️ Centra't en el teu avantatge competitiu

És fonamental destacar els beneficis que la teva empresa aporta als seus clients. Han de saber exactament què oferiu, així com el vostre avantatge competitiu sobre altres marques. Els clients necessiten que els digueu exactament què volen de vosaltres perquè puguin invertir amb confiança els seus diners en una empresa que els aportarà més beneficis que qualsevol altre competidor.

El truc per a una publicitat eficaç és assegurar-se que el vostre negoci es distingeix clarament de la competència. Els clients volen veure el millor del millor i necessiten saber per què és important triar-te. El vostre negoci ha d'establir una imatge de marca sòlida, atractiu i fiable, quedant així més integrat a la seva memòria que les marques competidores.

🥀 Mira els teus anuncis

Assegureu-vos de prestar molta atenció als vostres anuncis un cop es facin públics per veure què funciona i què no. Seguiu endavant i assegureu-vos de preguntar als nous clients on van saber parlar per primera vegada de vosaltres per veure exactament on va ser més eficaç la vostra campanya. Si és possible, utilitzeu CTA amb seguiment. Això us facilitarà el desenvolupament de la vostra propera campanya publicitària mitjançant l'anàlisi d'aquests resultats per assegurar-vos que no dupliqueu cap error.

⚡️ No intentis ser-ho tot per a tothom

Cap producte o servei agradarà a tothom. Molts empresaris, inclosos els líders empresarials, estan intentant trobar maneres d'arribar a tots els mercats. Generalment, no funciona. Això pot ser catastròfic per a les petites empreses, que no es poden permetre el luxe d'escampar-se massa. Per tant, troba el teu mercat i sigues tot el que puguis ser per a aquest públic.

🥀 Segmenta el teu mercat objectiu tant com sigui possible

La segmentació és el procés de dividir el mercat o univers total disponible de clients potencials en peces més personalitzades. Un element essencial per a una bona estratègia és segmentar el vostre mercat objectiu tant com sigui possible. És a dir, has de conèixer bé la teva persona objectiu, obtenir més informació sobre què li agrada: qui són els teus compradors, quins problemes resol el teu producte o servei i per quins mitjans pots arribar-hi.

També és important conèixer dades com els seus grups d'edat, país o geolocalització, així com els seus gustos i preferències, els seus interessos, el seu estil de vida, els dispositius des dels quals naveguen, etc. Fins i tot el navegador que utilitzen. Per tant, podeu llançar campanyes més personalitzades per evitar-ho fatiga publicitària.

⚡️ Promocions i obsequis per als teus seguidors a les xarxes socials

Una manera d'atreure més visitants a les vostres xarxes socials, aconseguir més subscriptors i donar més publicitat al vostre negoci és fer promocions en què ofereixeu alguna cosa als usuaris de la xarxa. Podeu oferir mostres del vostre producte. Les dinàmiques que aconsegueixen atreure més subscriptors són compartir i configurar hashtags, respondre preguntes i etiquetar amics, compartir i agradar, etc. Una altra bona idea és donar un descompte per a les compres o un codi de referència.

per exemple : “Les primeres persones que accedeixen a la safata d'entrada reben un codi de descompte. »

Una altra opció és: “compartiu aquest codi amb un amic i obteniu un descompte”. O també podeu regalar punts, membres, bonificacions de compra o actualitzacions del vostre producte per recomanar amics que compren el que oferiu. L'important és aprofitar les xarxes socials per promocionar-te i, a més, obtenir dades estadístiques dels teus subscriptors.

🥀 Característiques d'aplicacions, connectors i notificacions

Si ja teniu un lloc web, podeu demanar ajuda a un desenvolupador d'aplicacions que us ajudi a implementar el vostre. La funció d'una aplicació pot anar des de recordar informació o desar dades interessants fins a comprar en línia o contactar. Abans de rebutjar aquesta opció, pensa en aquest exemple:

Si tens una pastisseria, pots tenir una aplicació per demanar des de casa. O la que et permet veure el menú i ofereix un descompte si reserves des de l'aplicació. Si tens una botiga de queviures, una aplicació que et permet fer una llista de la compra, desar les teves preferències o suggerir alguna cosa que hagis comprat abans.

En altres paraules, no importa si el vostre negoci no és un servei electrònic. La teva aplicació fins i tot pot ser només una eina que ofereix les teves dades de contacte, punts de venda, ubicació al mapa i bloc amb notícies. Pots optar per una aliança estratègica amb Youtubers que parlin del producte o servei. També podeu generar el vostre propi contingut de qualitat per aconseguir el rànquing orgànic dels motors de cerca. Però abans de marxar, aquí en teniu alguns consells per tenir èxit en l'emprenedoria.