Typy online reklamy

Vývoj internetu umožnil stále více digitálních reklamních formátů aby byly dostupné na trhu. Ve skutečnosti dnes existuje mnoho typů online reklamy, které lze integrovat do jediné marketingová strategie, zlepšení viditelnosti a prodejních výsledků vašeho podnikání prostřednictvím reklamy.

Online reklama je dnes v popředí marketingové kampaně. Víte, proč byla vnucena tato forma reklamy? co se stalo s offline reklamou? Nebo jaké typy online reklam byste měli používat? Dnes vám to vysvětlím.

Ale než začneme, tady je jak začít podnikat na internetu. Pojďme !!

🌾 Co je to online reklama?

Reklamní je obvykle obrázek, video nebo GIF, který se může objevit ve zdrojích nebo příbězích sociálních médií, na okrajích webových stránek nebo vyskakovacích oknech, před přehráváním videí nebo v konverzacích.

Online reklama označuje marketingovou strategii, která propaguje produkt nebo službu na internetu. Mezi její cíle patří zvýšení prodeje, generování návštěvnosti, uznání značky a podpora interakce se zákazníky.

Tento typ reklamy se v rámci marketingu neustále vyvíjí, Pourquoi ? Technologický pokrok a jeho aplikace v e-commerce jsou nutností.

Kampaně musí být tam, kde je uživatel, takže pokaždé, když technologie udělá krok, musí to vzít s sebou reklama. Mluvíme například o začlenění umělé inteligence do vyhledávačů resp chatbots v Zákaznické zkušenosti.

Existují nástroje, které musíme mít na paměti, pokud chceme umístit naše produkty nebo služby online. Google Adwords a Google AdSense jsou dva z nich.

Le premiér se více zaměřuje na kampaně, které se točí kolem vyhledávačů. Druhý, mezi typy online inzerce hledá interaktivnější reklamy, jako jsou bannery.

Jedná se o nejméně rušivou reklamu, kterou společnosti používají s aplikacemi, jako jsou Facebook Ads nebo Twitter Ads.

🌾 Funkce online inzerce

🍬 Cíle kampaně

Každý software pro tvorbu kampaní má funkci stanovení cílů, kterými může být prodej produktů nebo akvizice služeb, konverze, návštěvnost webu, rozpoznání značky, široký dosah reklam, interakce uživatelů, stahování aplikací atd. zhlédnutí videí nebo sdělení zpráv s potenciálními zákazníky.

🍬 Přístupné

Online reklama nemá pevně stanovenou cenu, ale je na každé firmě, zda vyčlení určité množství prostředků na propagaci své značky. Jde tedy o funkční nástroj pro malé a střední firmy, ale i pro velké mezinárodní společnosti.

🍬 Segmentace

Toto je marketingová praxe, která vám to umožňuje k rozdělení vaší cílové skupiny do jedné nebo více skupin na základě podobných demografických údajů, zájmů, přesvědčení, chování a osobností.

Můžete tak vytvářet personalizovanější reklamu a s většími možnostmi upoutat pozornost potenciálních zákazníků.

🍬 Výstava 24/24

Další z nejpozoruhodnějších vlastností tohoto typu reklamy je, že je v akci, aby se uživatelům zobrazovala 24 hodin denně, 24 dní v týdnu, během období kampaně. Tato modalita, která nepodléhá úředním hodinám, otevírá dveře většímu prodeji.

🍬 Měřitelné výsledky

Všechny akce uživatelů generují data, která pomáhají určit, zda online reklama funguje nebo ne.

Měří výkon, ať už se jedná o kliknutí, stažení e-knihy, dobu procházení webu značky, počet lajků a reakcí na příspěvek na sociálních sítích.

🍬 Kreativní obsah

Protože má více formátů a kanálů vystavení, představuje širokou škálu možností pro vytváření reklam, které mezi uživateli vyvolávají různé pocity.

Můžete vyprávět příběh, používat originální obrázky, vytvářet zábavné reklamní tvrzení a další.

🌾 Výhody a nevýhody online reklamy

Tento typ reklamy se díky svým mnoha výhodám dostává stále více do povědomí značek a společností.

🥜 Výhody online reklamy

Rozvoj podnikání. Značka může pomocí nástrojů digitální reklamy a zobrazování reklam najít nové potenciální zákazníky se zájmem o její produkty nebo služby.

Zvýšení prodeje. S větším publikem se nevyhnutelně zvyšují i ​​šance na nové nákupy, což je hlavní cíl společnosti.

Nízké náklady. Oproti reklamě v tradičních médiích jako je televize nebo rozhlas je mnohem levnější, dokonce se přizpůsobí rozpočtu každé firmy.

Větší dosah. Už to není jen lokální přístup, ale značku můžete propagovat i v jiných městech, nebo i v zemích na jiných kontinentech.

Inovace. S pokrokem v technologii a umělé inteligenci se pokaždé objevují nové způsoby, jak vytvářet reklamy, které jsou pro uživatele poutavější.

Průběžné sledování. Reklamní programy a platformy umožňují sledovat získané výsledky v reálném čase, navíc umožňují korekce pro lepší výkon.

🥜 Nevýhody online reklamy

Jako všechno, i online reklama má své nevýhody:

Záleží na internetu. Online reklamu budou moci zobrazit pouze uživatelé se zařízeními připojenými k internetu. Správa platformy. Každá sociální síť, webová stránka nebo vyhledávač má svůj vlastní software pro zveřejňování reklam, takže každá vyžaduje určité znalosti a postupy.

Hodně konkurence. Vzhledem k tomu, že se jedná o velmi dostupný a mezinárodní typ reklamy, mnoho značek se také snaží upoutat pozornost uživatelů.

Nedůvěra spotřebitelů. V důsledku kybernetických útoků, krádeží osobních a bankovních údajů, falešných podvodů prodejců a dalších triků mnoho lidí odmítá internetové reklamy nebo jim nevěří.

🌾 Typy online reklamy

🍢 Nativní reklama

Nekonvenční reklama na síti je známá pod tímto pojmem. Jinými slovy, vyhýbá se bannerovým formátům resp sponzorovaný obsah používat strategii, jejímž cílem je získat důvěru uživatelů tím, že jim nabídne řešení jejich problémů.

Lze použít mnoho nástrojů, i když jeden z nejjednodušších je vytvoření blogu. V uvedené publikaci jsou zpracována témata související s daným odvětvím, nikoli však specificky reklama, ale zajímavá a užitečná pro uživatele.

Odtud pomocí SEO Mail marketing a péče o zákazníky, je možné nabízet obsah přizpůsobený fázi prodejního trychtýře, ve které se potenciální zákazník nachází.

🍢 SEO a SEM reklamy

Oba jsou strategie pro umístění vyhledávače. Online reklama je organická i placená, protože cílem obou je viditelnost a konverze. Spadaly by tedy pod typy online reklamy.

Pokud chceme, aby se naše kampaň dostala na první stránku ve vyhledávání Google, musíme investovat jak peníze, tak čas do výběru klíčových slov a optimalizace nebo do strategie linkbuildingu.

SEM je ze své strany způsob platby, kterým lze být přítomen formou reklamy na prvních pozicích SERP.

🍢 Mobilní reklama

Navzdory skutečnosti, že existují specifické formáty mobilní reklamy, doporučujeme, aby se všechny reklamní kampaně, které provozujete, přizpůsobily těmto zařízením, případně byly vydávány pod responzivní typologií, která se automaticky zobrazuje ve vhodných rozměrech podle velikosti obrazovky.

Všichni uživatelé dnes používají mobilní telefony a tablety a přistupují díky nim k síti několikrát denně. Ve skutečnosti, podle Google, mobilní provoz již v roce 2016 překonal desktopový provoz.

Pokud na ně tedy ještě nesázíte, je čas udělat skoks. Nejen, že získáte větší dosah a interakci s vaší reklamou, ale také doplňkovým způsobem.

🍢Reklama na sociálních sítích

Sociální sítě jsou důležitou součástí života téměř každého uživatele. Jsou to kanály, ke kterým se připojují Několikrát denně a na kterých komunikují, sdílejí a často vyjadřují svůj názor.

Generování reklamních kampaní, které mají tyto formáty, je nezbytné pro vytvoření značky a přilákání noví zákazníci potenciál. Navíc mohou být díky nabízeným možnostem segmentace ideálním prostorem pro uvedení produktů či služeb zaměřených na velmi specifické cíle.

Jak z hlediska konverze, tak pro implementaci brandingových a asociačních strategií s určitými koncepty jsou dobrou alternativou. Zde je návod, jak si vybrat nejlepší sociální síť pro marketing vašeho podnikání.

🍢 Retargeting nebo Remarketing

Připomenutí vaší značky uživatelům, kteří vás již dříve navštívili nebo projevili zájem o vaši stránku, je strategie, která může dosáhnout velmi dobrých výsledků z hlediska konverzí.

Remarketing vám přináší jedinečný banner na obrazovky lidí, kteří již dříve navštívili váš web. bez ohledu na to, na jakém webu jsou.

U této techniky je důležité při sázení na digitální reklamní formáty s tím počítat. Tyto typy reklam jsou skvělé pro prodej, ale také velmi relevantní k získání proslulosti.

Lze ji sjednat prostřednictvím nástrojů pro správu reklamy ve vyhledávačích, jako je Google Adwords. Učit se více o retargetingu na nové zákazníky.

🍢 E-mailová reklama

Digitální reklamní formát e-mailového marketingu není nový, ale v poslední době se to zase silně objevilo. Konverze s těmito kampaněmi ve Španělsku patří k nejlepším v Evropě. Pomocí automatizačních nástrojů lze navíc dosáhnout vysoce ziskových konverzních cílů.

Pokud vezmete v úvahu, že získat zákazníka stojí více než 7x více než udržet si stávajícího zákazníka, je sázka na tento typ reklamy skvělý nápad. v zjistěte více o e-mailovém marketingu.

🍢Digitální displej

Jeho jméno je sice stále málo známé, ale postupně se vsuzuje do života uživatelů a v příštích letech bude běžnou realitou. Abychom to definovali, mohli bychom říci, že jde o technologický vývoj tradiční venkovní reklamy.

Používají se reklamní panely, mupies, okna, telefonní budky nebo jakýkoli jiný nosič obsahující obrazovku. Efektivita tohoto typu propagační komunikace spočívá v jeho skvělé schopnosti upoutat pozornost potenciálního zákazníka a překvapit ho v těch nejvšednějších okamžicích jeho života. 

🍢 Online videa

Video marketing je v dnešní době jedním z nejlepších způsobů, jak dělat marketing. Audiovizuální obsah je pro uživatele skvělým zdrojem zábavy. Sázet na ně jako na online reklamní formát je skvělý nápad.

🌾 Formy reklamy

Pro znalost základů reklamy je nezbytné porozumět jejím různým formám. Každá forma vychází z představy spotřebitele, kterého chceme ovlivnit.

Informativní reklama

Tato forma je užitečná na začátku životního cyklu produktu. Jeho cílem je informovat spotřebitele o existenci nového produktu, jeho vlastnostech, kvalitách atd.

přesvědčivá reklama

Je to dominantní forma v konkurenčním vesmíru. Má za cíl přesvědčit racionálními argumenty (důkaz, demonstrace) s cílem vytvořit preferenci pro značku, podpořit loajalitu atd.

mechanická reklama

Zde předpokládáme, že si spotřebitel osvojuje reflexy ze zvyku, a proto si automatismy vytváříme doma. Hrajeme na opakování, jednoduchost sdělení, účinný slogan...

sugestivní reklama

Tato forma je založena na psychologickém přístupu k cíli. Hrajeme si na nevědomé mechanismy a vliv obrazu na naše smysly. Sugestivní reklama hraje na několika mechanismech: potěšení (nelibost), fantazie, identifikace.

Projektivní reklama

Tato forma zdůrazňuje skutečnost, že produkt potvrzuje příslušnost spotřebitele ke skupině nebo že umožňuje přístup k nové sociální skupině odpovídající jeho motivacím.

V dnešní době se inzerenti snaží optimalizovat prodej tím, že kombinují několik forem reklamy a dávají na svou stranu maximum šancí ovlivnit zákazníka, aby si koupil produkt, který cítí, že potřebuje. Připomenutí a poprodejní reklama jsou také další formy použití.

🌾 Reklama VS Marketing: jaký je rozdíl?

Mezi marketing a reklama. V konečném důsledku mají obě činnosti za cíl prodat produkt nebo službu. Bylo by to totéž?

Ne, Existuje rozdíl. Pro lepší pochopení si vezměme tradiční marketingový koncept: Marketingový mix, nazývaný také 4 ps marketingu nebo marketingový mix.

Cena, místo, produkt a propagace jsou čtyři základní prvky marketingové strategie a rovnováha mezi nimi posiluje značku u cílového publika. V P za cenu, musíte myslet na obchodní náklady a projekce zisku, ale také na profil cílové skupiny, která musí být ochotna tuto hodnotu zaplatit.

Le P z místa odkazuje na místa, kde nabízíte své produkty, jako je fyzický nebo virtuální obchod, stejně jako distribuční a úložné kanály.

Le P produktu zahrnuje strategie týkající se hmotných (barva, tvar, obal) a nehmotných (kvalita, pověst, status) atributů produktu.

Ale je to v Propagace P na které se chceme v tomto článku zaměřit, protože tam přichází na řadu reklama.

Propagace jsou všechny strategie pro šíření produktu za účelem oslovení cílového publika. Reklama je jedním z nich, ale může zahrnovat mimo jiné také poradenství v oblasti tisku, public relations, sponzorství.

🔰 Tipy na úspěšnou reklamní kampaň

Efektivní reklama oslovuje potenciální zákazníky a informuje je o vašich produktech nebo službách. V ideálním případě by reklama měla upoutat pozornost potenciálních zákazníků a nalákat je k použití vašeho produktu.

V každém případě by všechny vaše reklamy měly být jasné a konzistentně odrážet jedinečné umístění vaší společnosti.

⚡️ Použijte chytlavý název

Lidé rychle skenují věci. Denně přicházejí do styku s tolika inzeráty, že je nemohou všechny přečíst. Proto se musíte ujistit, že vaše reklama zaujme a udrží jejich pozornost. Uděláte to pomocí efektního nadpisu.

největší inzerent v historii, David Ogilvy, řekl: „V průměru pětkrát více lidí čte titulek než text těla. Když jste napsali svůj titulek, utratili jste osmdesát centů za svůj dolar. »

Otázka, kterou si musíte položit, je " O koho se snažíš přilákat ? Co by upoutalo jejich pozornost?

🥀 Udělejte jim neodolatelnou nabídku

Spotřebitelé milují dobrý obchod. Dejte jim tedy dobrou, aby se vraceli znovu a znovu. Ať už nabízíte bezkonkurenční cenu, bezplatnou zkušební verzi, dopravu zdarma nebo balíček balíčku, udělejte vše, co můžete nabídnout dobrou nabídku k vašim zákazníkům vám pomůže uspět.

Jakmile přijdete se svou neodolatelnou nabídkou, určitě ji hrdě inzerujte. Když lidé uvidí, že jim můžete nabídnout něco skvělého, jen těžko tomu odolají.

Chcete-li určit, kolik můžete utratit za uvedení produktu nebo služby na trh, přemýšlejte o celkové hodnotě zákazníka, o částce, kterou zákazník pro vaši firmu v průběhu času prospěje.

⚡️ Zdůrazněte svou konkurenční výhodu

Je nezbytné vyzdvihnout výhody, které vaše společnost svým zákazníkům přináší. Musí přesně vědět, co nabízíte, stejně jako vaši konkurenční výhodu oproti jiným značkám.

Zákazníci potřebují, abyste jim přesně řekli, co od vás chtějí, aby mohli sebevědomě investovat své peníze do podnikání, které jim přinese větší užitek než kterýkoli jiný konkurent.

Trik efektivní reklamy je zajistit, aby vaše firma vyčnívala z konkurence. Zákazníci chtějí vidět to nejlepší z nejlepších a potřebujete vědět, proč je důležité, aby si vybrali vás.

Vaše firma si musí vytvořit silnou image značky, atraktivní a spolehlivý, tím se více integruje do paměti než konkurenční značky.

🥀 Sledujte své reklamy

Jakmile se reklamy zpřístupní veřejnosti, věnujte jim zvýšenou pozornost, abyste viděli, co funguje a co ne.

Pokračujte a nezapomeňte se zeptat nových zákazníků, kde o vás poprvé slyšeli, abyste zjistili, kde přesně byla vaše kampaň nejúčinnější. Pokud je to možné, používejte sledovatelné výzvy k akci.

To vám usnadní vývoj vaší další efektivní reklamní kampaně díky analýze těchto výsledků, abyste se ujistili, že neopakujete žádné chyby.

⚡️ Nesnažte se být pro všechny vším

Žádný produkt ani služba nepotěší každého. Mnoho majitelů firem, včetně firemních manažerů, se snaží najít způsoby, jak oslovit každý trh.

obecně to nefunguje. To může být katastrofa pro malé podniky, které si nemohou dovolit příliš tenké rozpětí. Najděte si proto svůj trh a buďte pro toto publikum vším, čím můžete být.

🥀 Segmentujte svůj cílový trh co nejvíce

Segmentace je proces rozdělování celkového dostupného trhu nebo vesmíru potenciálních zákazníků do více personalizovaných částí. Základním prvkem pro dobrou strategii je co nejvíce segmentovat váš cílový trh.

Jinými slovy, musíte dobře znát svou cílovou osobu, získat více informací o tom, co se jí líbí: kdo jsou vaši kupující, jaké problémy váš produkt nebo služba řeší a jak je můžete oslovit.

Je také důležité znát údaje, jako jsou jejich věkové skupiny, země nebo geolokace, stejně jako jejich vkus a preference, zájmy, životní styl, zařízení, ze kterých procházejí atd. Dokonce i prohlížeč, který používají. Můžete proto spustit více personalizované kampaně, abyste se vyhnuli reklamní únava.

⚡️ Propagační akce a dárky pro vaše fanoušky na sociálních sítích

Jedním ze způsobů, jak přilákat více návštěvníků na vaše sociální sítě, získat více odběratelů a dát svému podnikání větší publicitu, je dělat propagace, ve kterých uživatelům sítě něco nabízíte.

Můžete nabídnout vzorky vašeho produktu. Dynamikou, která dokáže přilákat více odběratelů, je sdílení a nastavení hashtagů, odpovídání na otázky a označování přátel, sdílení a lajkování atd. Dalším dobrým nápadem je poskytnout slevu na nákupy nebo kód doporučení.

podle Příklad, : „První lidé, kteří se dostanou do schránky, obdrží slevový kód. »

Další možností je: „sdílejte tento kód s přítelem a získejte slevu“. Nebo můžete také rozdávat body, členství, nakupovat bonusy nebo upgrady svého produktu a doporučit tak přátelům, kteří kupují to, co nabízíte.

Důležité je využívat sociální sítě k propagaci a navíc získávat statistické údaje od svých odběratelů.

🥀 Hlavní aplikace, pluginy a upozornění

Pokud již máte webové stránky, můžete požádat o pomoc vývojáře aplikace, který vám pomůže implementovat ten váš.

Funkce aplikace se může pohybovat od zapamatování informací nebo ukládání zajímavých dat až po nákup online nebo navázání kontaktu. Než tuto možnost odmítnete, zamyslete se nad tímto příkladem:

Pokud máte cukrárnu, možná máte aplikaci pro objednávání z domova. Nebo ten, který vám umožní zobrazit nabídku a nabízí slevu, pokud si rezervujete z aplikace.

Pokud provozujete obchod s potravinami, aplikaci, která vám umožní vytvořit si nákupní seznam, uložit vaše preference nebo navrhnout něco, co jste si dříve koupili.

Jinými slovy, nezáleží na tom, že vaše firma není elektronická služba. Vaše aplikace může být dokonce jen nástrojem, který poskytuje vaše kontaktní údaje, prodejny, polohu na mapě a blog s novinkami.

Můžete se rozhodnout pro strategickou alianci s Youtubery, kteří mluví o produktu nebo službě. Můžete také generovat svůj vlastní kvalitní obsah, abyste dosáhli organického hodnocení ve vyhledávačích. Ale než odejdete, tady jsou některé Tipy, jak uspět v podnikání.