10 trin til at mestre en kommunikationsstrategi

Hvad enten det drejer sig om lancering af et nyt produkt, promovering af en kampagne eller blot for at udvikle brandbevidsthed, er kommunikation en vigtig strategisk løftestang. Men for at være effektiv skal det være omhyggeligt planlagt og kontrolleret.

I denne artikel kan du opdage de 10 væsentlige trin til at implementere en effektiv kommunikationsstrategi. Du vil se, hvordan du definerer dine mål, identificerer dit mål, vælger de rigtige kanaler, skaber et stærkt budskab og måler dine resultater.

Takket være denne 10-punkts metode, vil du have en køreplan til at styre din kommunikation fra A til Z og maksimer din synlighed. Du vil også undgå almindelige fejl og være i stand til at tilpasse din strategi i realtid i henhold til de opnåede resultater.

Klar til at øge effekten af ​​din kommunikation og promovere dit brand? Følg lederen !

Lad os gå

1. Kampagnemål

Det første spørgsmål, vi må stille os selv, før vi gennemfører denne meddelelse, er følgende. Hvad vil vi opnå gennem kampagnen?  Svaret er ikke altid sammenfaldende, da det er sandsynligt, at målet ikke kun er at øge salget.

Ofte handler det om at brande, lancere et nyt produkt, få synlighed, skaffe nye kunder eller fastholde dem, vi allerede har.

2. Definer den målgruppe, der skal henvendes til

 Det skal være tydeligt, hvilket mål vi sigter efter og specificere visse faktorer som alder, køn, social klasse mv. En god teknik, der hjælper med dette, er at designe Buyer Persona-profiler.

Disse er imaginære figurer skabt til at repræsentere de forskellige typer brugere, der kan bruge vores brand, med fokus på deres adfærd, behov og motivationer.

3. Vælg kommunikationskanaler

På dette tidspunkt skal du være meget forsigtig, fordi det er et grundlæggende værktøj til succes. Det foregående punkt skal tages i betragtning for at være nøjagtigt og ikke lave fejl.

Det er de kommunikationsmiljøer, som vores målgruppe udsættes for, og hvor vores brand vil blive understøttet. Det vigtigste er at etablere et mediemix ved at forfølge en multi-kanal strategi.

4. Analyser markedet omkring virksomheden

Denne undersøgelse skal være dybtgående, fordi de nuværende tendenser og hvad konkurrenterne laver vil være kendt. Sidstnævnte bruges til at vide, hvad der virker, og hvad der ikke virker.

Vi kunne stille os selv spørgsmål som: hvad sker der i sektoren? Hvad laver konkurrencen? Hvad laver de i andre lande, som kan være en inspirationskilde til vores strategi.

5. Kend din virksomhed meget godt

Det er også nødvendigt at lave en intern analyse af vores brand for at kende os selv bedre og vide, hvor vi er på vej hen, hvad vi kan forbedre, og hvad vores styrker er.

For det der er SWOT, et værktøj, der hjælper os med at analysere, hvad vores svagheder, trusler, styrker og muligheder er.

6. Konceptualiser budskabet 

Takket være et paraplykoncept, som omfatter de centrale ideer, der skal kommunikeres, og som tilpasser sig den person, der modtager. Vores værditilbud, vores fordele, vores differentierende aspekter og vores positionering.

Det vil også være væsentligt at tilpasse budskabet til det valgte medie og personalisere det ved at henvende sig direkte til brugeren, så de føler sig identificeret.

7. Brug alle tilgængelige værktøjer 

Nu, mere end nogensinde, er det nødvendigt at være opdateret med de mest avancerede applikationer, som kan gøre vores arbejde mere markant.

Design er afgørende for succesfuldt at kommunikere budskabet, og dette gøres ved hjælp af værktøjer som Photoshop, Illustrator og på sociale netværk, Pinterest, Behance, Dribbble eller Meetinarts.

8. Etabler kampagnens handlingsplan 

Det er vigtigt at detaljere de forskellige handlinger, der vil udgøre det, at vælge det mest passende tidspunkt og at definere dets varighed, en kalender vil være til stor hjælp for at kunne se dybden af ​​hele strategien på én gang. at skulle forestille sig det.

Vi vil også medtage det budget, der er afsat til alle parter, der skal have plads i denne kampagne.

9. Spor 

Den er baseret på måling og øjeblikkelig korrektion af mulige afvigelser, der i første omgang kan eksistere i programmets køreplan.

Det er vigtigt at opnå dette gennem passende måle- og kontrolinstrumenter og metrikker, der giver os præcise og meget specifikke data.

10. Detaljerede resultater og læring

Sidst men ikke mindst er læringsfasen. Ofte ender det, vi tror kan virke, på trods af omhyggelig analyse, der adresserer alle de foregående punkter, ikke med at være det.

At lære af dine fejl er en god anbefaling for at undgå at gentage dem i fremtidige kreative kampagner. Disse strategier vil give dig mulighed for kommunikerer nemt som par også.