Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Τι πρέπει να γνωρίζετε για το μάρκετινγκ περιεχομένου; Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια διαδικασία συνεχούς δημοσίευσης σχετικού περιεχομένου που θέλει να καταναλώσει το κοινό προκειμένου να προσεγγίσει, να προσελκύσει και να μετατρέψει πελάτες. νέοι πελάτες.

Αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες ενεργούν περισσότερο σαν εκδότες. Δημιουργούν περιεχόμενο σε κανάλια που προσελκύουν επισκέπτες (η ιστοσελίδα σου). Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι το ίδιο με μάρκετινγκ με περιεχόμενο. Είναι επικεντρωμένος στον πελάτη, αντιμετωπίζει τις σημαντικές ερωτήσεις, τις ανάγκες και τις προκλήσεις τους.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί α χρηματοοικονομικό περιουσιακό στοιχείο. Επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν, να προσελκύσουν και να μετατρέψουν πελάτες που δεν θα είχαν ξαναδεί, χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πελάτες και δημιουργώντας το περιεχόμενο που καταναλώνουν στον δικό σας ιστότοπο για να απαντήσουν σε αυτές τις ερωτήσεις.

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ αντιπροσωπεύει το χάσμα μεταξύ αυτού που παράγουμε ως επωνυμίες και αυτού που αναζητά το κοινό μας. Αυτό οδηγεί σε μετρήσιμη επιχειρηματική αξία.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας δώσω τον ορισμό, γιατί πολλές μεγάλες εταιρείες το χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν περισσότερη απόδοση επένδυσης (ROI) από το μάρκετινγκ τους. Και γιατί πρέπει να αρχίσετε να το χρησιμοποιείτε αμέσως!

Αλλά πριν ξεκινήσετε, εδώ είναι μια εκπαίδευση που σας επιτρέπει βελτιώστε το ποσοστό μετατροπής στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

🥀 Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου πολύτιμο και σχετικό για να προσελκύσετε, να αποκτήσετε και να προσελκύσετε το κοινό σας. Οι σημερινοί αγοραστές και πελάτες κατακλύζονται από μηνύματα μάρκετινγκ περισσότερο από ποτέ.

Αυτό δημιουργεί ένα περιβάλλον έλλειψης προσοχής, προκαλώντας τους εμπόρους του μάρκετινγκ να παράγουν ελκυστικό περιεχόμενο που δεν χάνεται στα στατικά.

Μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τοποθετεί την επιχείρησή σας στη θέση ενός ηγέτη σκέψης. Δημιουργεί μια προτίμηση για την επωνυμία σας, ενώ παράλληλα ενημερώνει και εκπαιδεύει τους αγοραστές. Η παροχή χρήσιμου και διασκεδαστικού περιεχομένου μπορεί να ενισχύσει τον δεσμό μεταξύ της επωνυμίας σας και των πελατών σας.

Παραδοσιακά, οι έμποροι έπρεπε να το κάνουν "δίνω προσοχή" στα μέσα ενημέρωσης άλλων ατόμων δημοσιεύοντας διαφημίσεις σε ιστότοπους, περίπτερα σε εμπορικές εκθέσεις ή στέλνοντας email σε λίστες τρίτων.

Για παράδειγμα, Όταν μια επωνυμία πληρώνει εκατομμύρια δολάρια για μια διαφήμιση Super Bowl, επαινεί την προσοχή που έχουν δημιουργήσει τα τηλεοπτικά δίκτυα. Το μάρκετινγκ περιεχομένου επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να γίνουν εκδότες.

Δημιουργώντας και διανέμοντας περιεχόμενο που οι αγοραστές βρίσκουν χρήσιμο, οι έμποροι αυξάνουν την ευαισθητοποίηση και τις προτιμήσεις τους χτίζοντας εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές καθ' όλη τη διάρκεια της διαδρομής τους μέσω της διοχέτευσης πωλήσεων.

Επιπλέον, αυτός ο τύπος μάρκετινγκ θεωρείται α λιγότερο δαπανηρή στρατηγική ότι άλλοι. Αυτό μπορεί να έχει ελαφρώς πιο αργή έναρξη, ενώ η βιβλιοθήκη περιεχομένου σας μεγαλώνει και προσεγγίζει ένα ευρύτερο κοινό.

🥀 Το επιχειρηματικό πλεονέκτημα μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου

Σε αντίθεση με άλλες προσεγγίσεις, υπάρχει κάτι ιδιαίτερο που κάνει το μάρκετινγκ περιεχομένου την καλύτερη σύγχρονη μέθοδο μάρκετινγκ: είναι βιώσιμο.

Όταν γίνεται σωστά, προσφέρει το πλεονέκτημα της εκθετικής ανάπτυξης, της οικοδόμησης αναγνωρισιμότητας και εμπιστοσύνης της επωνυμίας, κερδίζοντας δυνητικούς πελάτες και πειστικούς πελάτες και προσελκύοντας πελάτες σας, συμβάλλοντας στη δημιουργία μιας πιστής βάσης υποστηρικτών της επωνυμίας.

Μόλις ξεκινήσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας, αυτό εφέ χιονόμπαλας το θετικό είναι σε δράση. Η παρουσία της επωνυμίας σας γίνεται μεγαλύτερη και πιο εντυπωσιακή. Γίνεται πιο εύκολο να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ με μελλοντικό περιεχόμενο.

Αυτό έρχεται σε αντίθεση με το παραδοσιακό μάρκετινγκ. Διαφήμιση, ακόμη και με τις σημερινές εξελιγμένες ψηφιακές διαφημίσεις, μπορεί να δημιουργήσει υπερέκθεση. Το κοινό είναι κορεσμένο με προωθήσεις επωνυμίας που δεν προσφέρουν πραγματική αξία στα άτομα με τα οποία προσπαθείτε να δημιουργήσετε σχέσεις με τους πελάτες.

✔</s> Το περιεχόμενο έχει απήχηση, η διαφήμιση κορεστεί

Ένας κρίσιμος παράγοντας στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας είναι η συνάφεια. Ποιες είναι οι προκλήσεις, τα προβλήματα και οι ανάγκες των πελατών σας; Αυτό είναι που πρέπει να γράφετε, όχι να δημιουργείτε μια διαφήμιση για την επωνυμία σας. Το καλογραμμένο, διορατικό περιεχόμενο προσελκύει το κοινό σας και σας τοποθετεί ως ηγέτη της σκέψης.

Αντίθετα, η διαφήμιση, ακόμα και η ψηφιακή, οδηγεί σε υπερέκθεση και κορεσμό. Δεν έχετε προσπαθήσει να δημιουργήσετε μια σχέση με το κοινό σας. Αντίθετα, έχετε καταγράψει μόνο μια ιστορία για την επωνυμία σας ως αστέρι χωρίς χώρο για τον πραγματικό ήρωα, τον πελάτη σας.

Εν ολίγοις, το καλό περιεχόμενο είναι «ένα όχημα που μπορεί να μας βγάλει από πόνους της ασθένειας de la « θάνατος από SPAM » που εξακολουθεί να υπάρχει σε πολλούς οργανισμούς μάρκετινγκ.

🥀 Συνήθη προβλήματα που μπορεί να λύσει το μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια πολύ μοναδική προσέγγιση για την αλληλεπίδραση με πιθανούς πελάτες στον ψηφιακό χώρο. Ακολουθούν ορισμένα προβλήματα που επιλύονται με αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ:

✔</s> Πρέπει να αυξήσω τον όγκο της οργανικής μου αναζήτησης

Το κοινό σας δεν μπορεί να αγοράσει από εσάς εάν δεν σας βρει. Σήμερα, οι κύκλοι αγοράς ξεκινούν από μια μηχανή αναζήτησης. Επί πλέον, σύμφωνα με Kuno Creative, το 51% της κατανάλωσης περιεχομένου προέρχεται από οργανική αναζήτηση, επομένως το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χτίσετε οργανική ευαισθητοποίηση.

Όταν το πολύτιμο περιεχόμενό σας κατατάσσεται καλά στις μηχανές αναζήτησης ή κοινοποιείται ευρέως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χτίζετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας χωρίς κόστος. Και δεδομένου ότι το περιεχόμενό σας θα κοινοποιείται μόνο εάν είναι σχετικό, το κοινό σας θα είναι λιγότερο πιθανό να το αγνοήσει.

✔</s> Πρέπει να δημιουργήσω μια προτίμηση για την επωνυμία μου

Η δέσμευση μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί προτίμηση μέσω της ηγεσίας σκέψης, καθιστώντας σας μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών και εκπαίδευσης.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε προτιμήσεις μέσω σχέσεων, οι οποίες ενισχύονται κάθε φορά που το περιεχόμενό σας διασκεδάζει ή βοηθά τους αγοραστές σας. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράζουν από εταιρείες με τις οποίες έχουν σχέσεις.

✔</s> Έχω ένα σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά δεν προσελκύει τους πελάτες μου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να βοηθά τους πελάτες σας και όχι να τους πουλάει. Όταν δίνετε ελεύθερα κάτι τόσο πολύτιμο στο κοινό σας που θα ήταν πρόθυμο να το πληρώσει, χτίζετε εμπιστοσύνη, που είναι τελικά το πιο ισχυρό εργαλείο πώλησης.

✔</s> Πρέπει να προσεγγίσω περισσότερους πελάτες, διατηρώντας παράλληλα το κόστος μου σε χαμηλά επίπεδα

Σύμφωνα με μελέτη του Forrester, οι σημερινοί πελάτες δυσπιστούν και μισούν το μάρκετινγκ που τους διακόπτει ή τους παρεμποδίζει. Η ενασχόληση με το μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να αποτελεί μέρος μιας φυσικής συνομιλίας με τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες.

Θα πρέπει επίσης να σχετίζεται με τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές τους και να δημιουργεί μια συνεχή ιστορία με την πάροδο του χρόνου. Το μάρκετινγκ περιεχομένου αποδίδει με την πάροδο του χρόνου, αυτό το αποτέλεσμα πολλαπλασιάζεται καθώς μεγαλώνετε τη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας.

✔</s> Δεν ξέρω πώς να αποδείξω την απόδοση επένδυσης (ROI) της καμπάνιας μάρκετινγκ περιεχομένου μου

Γενικά, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστό, να υποστηρίξει τα προσόντα δυνητικού πελάτη. Βοηθά επίσης στη μετατροπή των δυνητικών πελατών σε πωλήσεις.

🥀 Ο αντίκτυπος του μάρκετινγκ περιεχομένου στις επιχειρήσεις

Λοιπόν, ίσως εξακολουθείτε να αναρωτιέστε γιατί το μάρκετινγκ περιεχομένου; Δεν είναι δίκαιο να ξεκινάς ένα blog μια στο τόσο; Πώς γνωρίζετε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει πραγματική απόδοση επένδυσης (ROI);

Είναι φυσιολογικό να ανησυχούμε για την επένδυση σε κάτι που φαίνεται υποθετικής φύσης. Αλλά τα στατιστικά δεν λένε ψέματα. Σκεφτείτε αυτούς τους εντυπωσιακούς αριθμούς:

✔</s> Αύξηση διαδικτυακής κίνησης

Οι επιχειρήσεις που κάνουν blog έχουν, κατά μέσο όρο, 434% περισσότερες σελίδες με ευρετήριο από αυτές που δεν έχουν. Στην πραγματικότητα, περισσότερο περιεχόμενο ισοδυναμεί με περισσότερη επισκεψιμότητα.

✔</s> Μικρότερος προϋπολογισμός αλλά μεγαλύτερα αποτελέσματα

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί τρεις φορές περισσότερους δυνητικούς πελάτες από τη διαφήμιση επί πληρωμή. Επιπλέον, η εκτέλεση μάρκετινγκ περιεχομένου κοστίζει λιγότερο από οποιονδήποτε άλλο τύπο καμπάνιας.

✔</s> Υψηλότερα ποσοστά μετατροπής

Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν μάρκετινγκ περιεχομένου μπορούν να αναμένουν υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.

✔</s> Περισσότερες ευκαιρίες για την επωνυμία σας να τραβήξει την προσοχή

Οι χρήστες του Διαδικτύου διαβάζουν ιστολόγια καθημερινά. Όσο περισσότερο δημοσιεύετε στο ιστολόγιό σας, τόσο αυξάνετε τις πιθανότητές σας να γίνετε προσηλωμένοι.

✔</s> Οι αγοραστές αναζητούν περιεχόμενο στη διαδικασία λήψης αποφάσεων

Οι χρήστες του Διαδικτύου προτιμούν να μαθαίνουν για τις επωνυμίες μέσω άρθρων παρά μέσω διαφημίσεων. Η αλήθεια είναι ότι οι αγοραστές B2B καταναλώνουν τρία έως πέντε περιεχόμενα πριν κάνετε την αγορά.

✔</s> Ηγεσία της γνώμης

Η ανάπτυξη μιας βιβλιοθήκης αξιόπιστου περιεχομένου που σηματοδοτεί την εξουσία και την τεχνογνωσία σας προσελκύει τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Στην πραγματικότητα, η ηγεσία της σκέψης πείθει τους αγοραστές να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν είχαν σκεφτεί ποτέ πριν.

Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα. Αυτή είναι μόνο μια σύντομη συλλογή από αυτά που μπορείτε να περιμένετε όταν δίνετε ώθηση στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Μπορείτε να απολαύσετε αυτά τα οφέλη και πολλά άλλα.

Ωστόσο, πρέπει να ξεκινήσετε με μια στρατηγική, να διακρίνετε τι σημαίνει το μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας και πώς θα προχωρήσετε στο να είστε σκόπιμοι με αυτά που παράγετε και διασκορπίζετε.

🥀 Τα συστατικά του μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να λάβει διάφορες μορφές. Για να το κάνετε σωστά, θα πρέπει να υπολογίσετε τι είδους περιεχόμενο προτιμούν να καταναλώνουν οι δυνητικοί αγοραστές σας.

✔</s> Αναρτήσεις ιστολογίου

Αποστάξτε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας στο χρονοδιάγραμμα ή τη στρατηγική σας για το blogging. Το εταιρικό ιστολόγιο μπορεί και πρέπει να χρησιμοποιηθεί για την αλληλοπροώθηση άλλου περιεχομένου. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε τις αναρτήσεις σε ένα σταθερό πρόγραμμα.

Εάν δεν έχετε ένα μέλος της ομάδας μάρκετινγκ εξοικειωμένο με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), αυτός είναι ένας τομέας που ίσως θέλετε να συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία.

✔</s> Ηλεκτρονικά βιβλία

Το περιεχόμενο του eBook θα πρέπει να ακολουθεί κάποιο είδος αφηγηματικής δομής και να περιλαμβάνει πολλά καλά οπτικά σχέδια. Ο στόχος ενός ebook είναι η εκπαίδευση, αλλά είναι σημαντικό να διατηρείτε τη γλώσσα συνεπή με τη φωνή της επωνυμίας σας.

✔</s> Βίντεο

Το κόλπο για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το βίντεο ως μέρος μιας στρατηγικής περιεχομένου είναι να το διατηρήσετε όσο το δυνατόν πιο διαχρονικό, ώστε να μην αναγκάζεστε να ξοδεύετε χρόνο και χρήματα για να δημιουργήσετε περισσότερο. Το περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να εκθέσει την επωνυμία σας το μεγάλο και ενεργό κοινό.

✔</s> Infographics

Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν λιγότερο κείμενο και αφήστε τις εικόνες να πουν την ιστορία. Εάν δεν έχετε έναν εσωτερικό γραφίστα, βρείτε έναν ελεύθερο επαγγελματία που μπορεί να δημιουργήσει κάτι όμορφο και κατατοπιστικό.

✔</s> Τα φύλλα απάτης

Αυτά είναι σύντομα, δύο ή τρεις σελίδες στο μέγιστο. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα υπάρχει πολύς χώρος για μεγάλες εικόνες. Επομένως, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε τη μορφοποίηση κειμένου για να διευκολύνετε τον αναγνώστη να τα ξεπεράσει γρήγορα.

✔</s> Τετράδια και πρότυπα εργασίας

Αυτοί οι πόροι είναι εξαιρετικοί τρόποι για να διατηρήσετε την επωνυμία σας μπροστά στους αγοραστές, ενώ παράλληλα ενημερώνετε. Θα πρέπει να είναι σχεδιασμένα για εκτύπωση και να είναι όσο το δυνατόν πιο διαδραστικά και βολικά.

✔</s> Λευκές Βίβλοι και εκθέσεις

Αυτά τα έγγραφα είναι παρόμοια με ένα ηλεκτρονικό βιβλίο στο ότι είναι κυρίως εκπαιδευτικά. Ωστόσο, οι λευκές βίβλοι και οι εκθέσεις είναι γενικά λιγότερο γραφικά σχεδιασμένες και χρησιμοποιούν λίγο πιο επαγγελματική γλώσσα. Μπορούν επίσης να δημιουργήσουν ευκαιρίες συνεργασίας με άλλους οργανισμούς.

✔</s> Οι διαφάνειες

Οι γέφυρες διαφανειών είναι μια εξαιρετική μορφή για την ανάλυση σύνθετων ιδεών σε απλά βήματα ή κομμάτια. Διατηρήστε τις διαφάνειες απλές: χρησιμοποιήστε ελάχιστο κείμενο σε μία μόνο γραμματοσειρά και μεγάλα γραφικά παντού.

Οι περιπτωσιολογικές μελέτες

Δημιουργήστε μελέτες περιπτώσεων με πραγματικούς αριθμούς και πλήρεις ιστορίες. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε το περιεχόμενο εστιασμένο στην αξία και τα αποτελέσματα και όχι στην επωνυμία.

Demos

Αυτό είναι όπου μια δωρεάν αξιολόγηση, αξιολόγηση ή δοκιμή λειτουργεί καλά για να ξεκινήσει ο διάλογος και να αρχίσει να πληροί τις προϋποθέσεις για τους περισσότερους ενδιαφερόμενους προοπτικούς σας.

Εάν διαθέτετε ένα προϊόν που βασίζεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν εκπτωτικό κωδικό που θα χρησιμοποιήσετε τη στιγμή της συναλλαγής για να καθορίσετε κάποια επείγουσα ανάγκη σχετικά με την αγορά.

🥀 Κανάλια διανομής

Κατέχει: Η κοινή χρήση του περιεχομένου σας στα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης της επωνυμίας είναι μια γρήγορη, προσαρμόσιμη και δωρεάν ευκαιρία για να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας.

Βιολογικά: ενσωματώστε μερικές από τις καλύτερες πρακτικές SEO στο περιεχόμενό σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να κάνετε μια καλή εντύπωση με την Google και να ανεβείτε τον ιστότοπό σας στην κατάταξη. Η δύναμη ενός καλού στρατηγική μάρκετινγκ Ο στόχος του περιεχομένου είναι να παρέχει τις πληροφορίες και τις απαντήσεις που αναζητά το κοινό-στόχο σας, επομένως βεβαιωθείτε ότι μπορεί να τα βρει.

Δικαιούχος: Τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπουν κάποιου είδους πληρωμένη διαφήμιση. Η αντιστοίχιση των δημογραφικών στοιχείων ενός δικτύου με τα χαρακτηριστικά της επωνυμίας σας θα σας βοηθήσει να καθορίσετε πού να επενδύσετε.

Κέρδισε : Είναι το πιο πολύτιμο, αλλά το πιο δύσκολο στη δημιουργία. Η κερδισμένη προώθηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης πραγματοποιείται όταν το κοινό σας επιλέγει να μοιραστεί το περιεχόμενό σας με το δίκτυό του.

🥀 Τι δεν είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου

Όταν χρησιμοποιείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι είναι. Έχοντας αυτό κατά νου, το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν αφορά μόνο κομμάτια περιεχομένου, υπάρχουν πολλά περισσότερα.

✔</s> Δεν είναι πιο "κόλπο"

Εκεί που πολλές επωνυμίες πάνε στραβά με το περιεχόμενο είναι ότι αποτυγχάνουν να κάνουν σωστά το κομμάτι της στρατηγικής, προκαλώντας καμπάνιες περιεχομένου χωρίς την κατεύθυνση που πρέπει να πάρει η επιχείρηση και χωρίς να κατανοούν ποιος προορίζεται το περιεχόμενο.

Χωρίς στρατηγική, μπορείτε να καταλήξετε με ένα διαφημιστικό βίντεο που μοιάζει περισσότερο με διαφημιστική διαφήμιση για την επιχείρησή σας. Ένα διαφημιστικό βίντεο, όσο υψηλής ποιότητας και αν είναι η παραγωγή βίντεο, δεν είναι ένα χρήσιμο κομμάτι περιεχομένου βίντεο που έχει σχεδιαστεί για να έχει απήχηση σε μια ομάδα-στόχο σε ένα συγκεκριμένο στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή και το οποίο συνδέεται με το άλλο περιεχόμενο στο πλαίσιο της στρατηγικής σας .

✔</s> Ένα blog δεν είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου

Ναί, Το blogging είναι πολύ σημαντικό στο μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά το να έχετε μόνο ένα blog δεν σας κάνει έμπορο περιεχομένου.

Αυτό είναι μέρος της εξίσωσης, αλλά όχι η μόνη πτυχή. Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά την παροχή πληροφοριών και αυτό μπορεί να συμβεί σε πολλές μορφές και κανάλια. Το κεντρικό θέμα αυτών των πληροφοριών είναι ότι είναι χρήσιμες για τον στόχο τους.

Μόνο όταν τα ιστολόγια επιχειρήσεων είναι δομημένα όπως οι εκδότες – με 3 έως 5 βασικά θέματα και ένα σταθερό πρόγραμμα δημοσίευσης – το οποίο μπορεί να θεωρηθεί ο βασικός μηχανισμός παράδοσης του μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Το περιεχόμενο υπερβαίνει κατά πολύ τις αναρτήσεις ιστολογίου. Πηγαίνει επίσης πολύ πέρα ​​από τον ψηφιακό κόσμο. Το περιεχόμενο είναι πληροφορία, αλλά μπορεί να παραδοθεί μέσω πολλών καναλιών. Αυτό που διαφοροποιεί αυτές τις πληροφορίες ως περιεχόμενο είναι ότι έχουν σχεδιαστεί για συγκεκριμένο κοινό, για συγκεκριμένο σκοπό.

✔</s> Αυτό δεν είναι διαφήμιση

Το λάθος που κάνουν πολλές εταιρείες είναι ότι πιστεύουν ότι το μόνο που πρέπει να κάνουν είναι να δημιουργήσουν περιεχόμενο χωρίς κατεύθυνση. Με τη σειρά τους, αρχίζουν να αναπτύσσουν πράγματα που πηγαίνουν πίσω στις παλιές ιδέες της διαφήμισης.

Ένα βίντεο που θα πρέπει να εξηγεί πώς να διευκολύνει τη ζωή ενός πελάτη μετατρέπεται σε διαφήμιση με χαρακτηριστικό. Δεν είναι αυτό το είδος περιεχομένου θα προσελκύσει το κοινό σας.

✔</s> Δεν πρόκειται για ανάρτηση στα social media

Δεν είστε κάτοχος του Facebook, του YouTube ή του LinkedIn. Και ενώ αυτές οι πλατφόρμες μπορούν να είναι χρήσιμες για την κοινή χρήση του περιεχομένου σας και τη διάδοση της ηγετικής σας σκέψης στις πλατφόρμες που χρησιμοποιούν, η ίδια η ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι μάρκετινγκ περιεχομένου.

Η αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έγκειται στο να φέρνουν τους ανθρώπους πίσω στον ιστότοπό σας. Οι κοινωνικές πλατφόρμες αποφασίζουν ποιο περιεχόμενο εμφανίζεται σε ποιο κοινό. Εκτός αν τους πληρώνετε για να στοχεύσουν συγκεκριμένα άτομα. Είναι απλώς διαφήμιση.

Θεωρήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως τα αποτελεσματικά κανάλια διανομής στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

✔</s> Δεν είναι πληρωμένο να παίζεις

Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, είστε κάτοχος των καναλιών διανομής, από τον ιστότοπό σας έως τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη λίστα email σας.

Μπορείτε να διαμορφώσετε τη ροή της ιστορίας και να δημιουργήσετε σχέσεις με τις αγορές-στόχους σας. Η διαφήμιση, από την άλλη, πληρώνεται. Δεν ελέγχετε πραγματικά πού θα εμφανιστεί ή ποιος θα το δει. Απλώς παραδίδετε χρήματα σε τρίτους για τον ενοικιαζόμενο χώρο.

✔</s> Δεν είναι χωρίς νόημα

Σκεφτείτε το. Τι πρόβλημα λύνει η διαφήμισή σας στο Facebook; Πώς η τελευταία καμπάνια AdWords της εταιρείας σας έκανε θετική διαφορά για τους πελάτες σας; Το περιεχόμενο υποτίθεται ότι λύνει ένα πρόβλημα. Αυτή η γνήσια πρόθεση να βοηθήσετε τους πελάτες σας είναι που παρέχει την αυθεντικότητα στην οποία ελκύονται τόσο οι καταναλωτές.

Κάντε ένα ακόμη βήμα από τη δημιουργία αξίας για τον αγοραστή σας στη δημιουργία αξίας για την κοινωνία και έχετε προσγειωθεί στο μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου – επωνυμίες με γνώμονα το σκοπό.

✔</s> Αυτός δεν είναι ενοικιαζόμενος χώρος

Εκεί που ξεχωρίζει το περιεχόμενο είναι ότι μια επωνυμία κατέχει τα κανάλια διανομής. Η διαφήμιση, από την άλλη πλευρά, είναι ενοικιασμένος χώρος – πρέπει συνεχώς να αγοράζετε ένα κανάλι μέσων για την αγορά.

🥀 Σύνοψη

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μία από τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να κάνουν έναν ιστότοπο να εμφανίζεται ανάμεσα στα πρώτα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή είναι η αρχή του SEO, Search Engine Optimization.

Η ιδέα είναι να διανεμηθεί ποιοτικό περιεχόμενο που σχετίζεται με αιτήματα των χρηστών. Τοποθετώντας τον εαυτό σας σε λέξεις-κλειδιά και ανταποκρινόμενοι στα ζητούμενα θέματα, η επιχείρησή σας ξεχωρίζει πιο εύκολα στο διαδίκτυο.

Καλύτερη αναφορά, τότε αποκτάς ορατότητα. Η στρατηγική βοηθά στη δημιουργία της εικόνας της επωνυμίας σας· πρέπει να παράγετε πρωτότυπο, μη διπλότυπο περιεχόμενο. Άλλα ζητήματα κρύβονται πίσω από τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας. Σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, να αναπτύξετε τη διαδικτυακή σας φήμη ή ακόμα και να αποκτήσετε νέους κατάλληλους υποψήφιους πελάτες.

Θέλετε να κάνετε πράξη; Σας αφήνω με αυτό premium εκπαίδευση που σας επιτρέπει να αναφέρετε καλύτερα τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Αφήστε ένα σχόλιο για να μας πείτε για την εμπειρία σας