Η χρηματοοικονομική συμπεριφοράς είναι ένα πεδίο μελέτης που συνδυάζει ψυχολογία και οικονομικά για να κατανοήσει γιατί οι άνθρωποι λαμβάνουν οικονομικές αποφάσεις που αποκλίνουν από την ορθολογική συμπεριφορά.
Η συμπεριφορική χρηματοδότηση αναπτύχθηκε εν μέρει ως απάντηση στην υπόθεση της αποτελεσματικής αγοράς. Είναι μια δημοφιλής θεωρία ότι το χρηματιστήριο κινείται ορθολογικά και προβλέψιμα. Οι μετοχές διαπραγματεύονται γενικά στη δίκαιη τιμή τους και αυτές οι τιμές αντικατοπτρίζουν όλες τις διαθέσιμες πληροφορίες που είναι διαθέσιμες σε όλους. Δεν μπορείτε να νικήσετε την αγορά, γιατί όλα όσα γνωρίζετε έχουν ήδη ή θα αντικατοπτρίζονται σύντομα στις τιμές της αγοράς.