Erreurs SEO à éviter pour un site e-commerce

4 septembre 2023 Par Faustin Djoufouet

Le référencement naturel est indispensable pour assurer la visibilité et la croissance des ventes d’un site e-commerce. Mais de simples erreurs techniques ou stratégiques peuvent rapidement pénaliser vos positions sur Google. Un site lent, du contenu dupliqué, des problèmes d’indexation, l’ignorance des mises à jour d’algorithmes… Les erreurs SEO à éviter sont nombreuses !

Heureusement, ces erreurs fatales peuvent être facilement évitées en suivant les bonnes pratiques recommandées par les experts SEO.

Dans cet article, découvrez les 8 erreurs SEO les plus courantes et coûteuses pour un site marchand en ligne. En corrigeant ces failles, vous boosterez significativement votre visibilité sur Google et vos ventes en ligne. Prêt à éviter erreurs SEO ?

C’est parti !

1. Absence de stratégie SEO globale 🤦‍♂️

Se lancer dans des optimisations au coup par coup sans stratégie définie est une des erreurs SEO fréquentes.

Il est essentiel d’avoir une stratégie SEO globale pour maximiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez suivre quelques étapes clés pour développer une stratégie SEO efficace.

Tout d’abord, vous devez effectuer une analyse approfondie des mots clés pertinents pour votre activité. Cela vous permettra de cibler les termes de recherche les plus susceptibles d’être utilisés par votre public cible.

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Ensuite, vous devez optimiser votre site web en incluant ces mots clés dans les titres, les balises méta, le contenu et les URL. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à le classer en conséquence.

Il est également important d’améliorer la structure de votre site pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cela peut inclure l’organisation de vos pages en catégories logiques, la création d’un plan de site clair et la mise en place de liens internes pour relier les pages entre elles.

Pensez également à publier des contenus de qualité, à soumettre une sitemap et à utiliser les réseaux sociaux pour partager vos liens.

2. Ignorer l’expérience utilisateur 🙈

Ignorer l’expérience utilisateur est une autre erreurs SEO à éviter. Un site lent, buggé ou au design dépassé nuit énormément à l’expérience visiteur. Pourtant, certains négligent ce point crucial.

Une mauvaise expérience utilisateur entraîne généralement un taux de rebond important, les visiteurs quittant rapidement un site web frustrant ou complexe à utiliser. Il est difficile de convertir un internaute en client ou lead avec un site où les actions clés (achat, inscription, etc.) sont compliquées.

Google intègre désormais l’expérience utilisateur (UX) comme critère de ranking. Un site frustrant les utilisateurs sera pénalisé dans les résultats de recherche. Un site au parcours utilisateur laborieux renvoie une mauvaise image de l’entreprise propriétaire.

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Les utilisateurs sont mécontents face aux difficultés pour trouver un produit, effectuer un achat, obtenir une information. Ignorer l’UX dès la conception rend également le site web peu accessible aux personnes en situation de handicap.

Pour un site e-commerce, il est indispensable de :

  • Optimiser la vitesse de chargement des pages
  • Simplifier le parcours d’achat
  • Adopter un design responsive adapté au mobile
  • Renforcer la sécurité et la confiance

L’UX doit être au cœur de votre stratégie pour fidéliser les visiteurs et améliorer vos conversions.

3. Contenu dupliqué ou de faible qualité 🚮

La troisième erreurs SEO à éviter. Du contenu généré automatiquement, copié-collé ou mal rédigé peut vous pénaliser fortement en SEO.

Le contenu dupliqué ou généré de façon automatique est mal classé par Google qui privilégie les contenus uniques et qualitatifs. Un internaute repartira rapidement d’un site web proposant des articles copiés-collés ou au contenu pauvre.

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La présence de contenu bas de gamme donne une impression de manque de sérieux et nuit à l’image du site. Copier d’autres sources empêche de se positionner comme site référent sur un sujet donné. Les lecteurs s’engagent peu avec des contenus redondants et dénués d’intérêt : peu de partages, likes, commentaires.

Google peut pénaliser voire déréférencer un site multipliant les mauvaises pratiques éditoriales. Publier du contenu plagié ou de la désinformation nuit fortement à la crédibilité d’un site sur le long terme.

Miser sur des contenus de qualité est indispensable pour fidéliser son lectorat, asseoir son autorité éditoriale et pérenniser son trafic.

4. Mauvaise optimisation des fiches produits 📄

La quatrième erreurs SEO à éviter est la mauvaise optimisation des fiches produits. Les fiches produits sont les pages clés d’un site e-commerce. Une fiche produit mal optimisée obtient un mauvais positionnement dans les moteurs de recherche, y compris sur les requêtes commerciales.

Le client éprouve des difficultés à retrouver le produit, que ce soit via la recherche interne ou externe au site. Sans infos détaillées, media de qualité, avis consommateurs, le client ne peut correctement évaluer le produit.

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Faute d’informations pertinentes, le client ne peut déclencher l’achat, d’où des ventes manquées. L’expérience sur la fiche produit est frustrante et n’incite pas le visiteur à acheter.

En résumé, des fiches produits de mauvaise qualité nuisent au parcours client, à la satisfaction utilisateur et aux conversions du site e-commerce. Leur optimisation est cruciale.

5. Erreurs techniques fréquentes 🐛

Les problèmes techniques comme les erreurs 404 nuisent à l’expérience utilisateur et au crawl des robots d’indexation. Lorsque des pages retournent une erreur 404, cela signifie qu’elles sont introuvables. C’est l’une des pires erreurs SEO à éviter. Cela nuit à l’expérience utilisateur et au référencement naturel.

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Un certificat SSL expiré ou invalide empêche le HTTPS et nuit à la sécurité et à la confiance des visiteurs.
Des pages au chargement lent à cause de fichiers trop lourds ou d’un mauvais hébergement entraînent des visiteurs qui s’impatientent et quittent le site.

Une succession de redirections est pénalisante pour le référencement et l’expérience utilisateur. Avec la majorité du trafic via mobile, ne pas proposer de version mobile dégradée est très pénalisant.

Identifier et corriger rapidement ces problèmes techniques courants est essentiel pour offrir une bonne expérience aux visiteurs et optimiser son référencement naturel.

6. Ignorer les mises à jour d’algorithmes 🤖

Les changements fréquents des algorithmes de Google peuvent impacter votre trafic du jour au lendemain. Ne pas adapter sa stratégie SEO aux nouveaux algorithmes entraîne généralement une baisse de ses positions dans les résultats de recherche.

Conséquence directe, le trafic en provenance des moteurs diminue, ce qui peut impacter l’activité d’un site. Certains sites se font pénaliser par Google juste pour avoir utilisé des techniques de référencement dépassées et contrevenant aux nouvelles règles.

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Les nouveaux algorithmes valorisent généralement l’expérience utilisateur, un aspect qu’il ne faut donc pas négliger. Rattraper son retard SEO et corriger ce qui pénalise dans les nouveaux algorithmes entraîne des coûts, mieux vaut donc anticiper.

Il est impératif de suivre et s’adapter rapidement aux évolutions des algorithmes de Google et autres moteurs pour maintenir de bonnes performances.

7. Ne pas suivre ses performances 📉

Sans analytique précise, il est impossible de détecter les éventuels problèmes techniques, baisses de trafic, défauts d’expérience utilisateur.

Sans suivi des métriques clés, il est difficile de savoir quels leviers d’optimisation activer en priorité pour améliorer ses performances.

Il est impossible de mesurer l’évolution de son trafic, ses ventes, la satisfaction des visiteurs dans le temps sans KPIs ni historiques. Les problèmes non identifiés ne sont pas solutionnés, ce qui cause des pertes de revenus, trafic, etc.

Une stratégie digitale efficace nécessite un suivi précis des données pour prendre les bonnes décisions. En résumé, le suivi précis de ses indicateurs clés de performance est indispensable pour piloter finement la stratégie digitale d’un site ou d’une entreprise.

8. Sous-estimer l’importance des avis consommateurs ⭐

L’absence d’avis de consommateurs sur un site e-commerce rend les visiteurs méfiants et suscite une perte de confiance. Sans preuves sociales ni témoignages, il est plus difficile de convertir les visiteurs en clients et de conclure des ventes.

L’entreprise ne peut pas répondre aux objections et aux critiques formulées par les clients sur les produits. Les défauts récurrents sur certains produits ne peuvent pas être détectés sans remontées des clients.

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Les partages d’avis positifs sur les réseaux, vecteurs de viralité, sont impossibles sans avis de consommateurs. En résumé, les avis sont un levier clé en termes d’acquisition, conversion, satisfaction et fidélisation des clients sur un site e-commerce.

Conseils clés pour un site e-commerce 🛒

Un site e-commerce performant en SEO demande des efforts continus. Mais c’est un investissement rentable !

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En évitant ces erreurs courantes et en suivant les bonnes pratiques, votre référencement naturel progressera constamment. Le trafic et les ventes suivront ! 🚀