Komunikazio estrategia bat menperatzeko 10 urrats

Produktu berri bat abian jartzeko, promozio bat sustatzeko edo, besterik gabe, markaren ezagutza garatzeko, komunikazioa ezinbesteko palanka estrategikoa da. Baina eraginkorra izateko, kontu handiz izan behar da planifikatuta eta kontrolatuta.

Artikulu honetan, ezagutu komunikazio-estrategia eragingarria ezartzeko funtsezko 10 urratsak. Zure helburuak definitzen, zure helburua identifikatzen, kanal egokiak aukeratu, mezu sendo bat sortu eta zure emaitzak neurtzen ikusiko duzu.

10 puntuko metodologia honi esker, zure kudeatzeko bide-orri bat izango duzu komunikazioa A-tik Z-ra eta maximizatu zure ikusgarritasuna. Gainera, ohiko akatsak saihestuko dituzu eta lortutako emaitzen arabera zure estrategia denbora errealean egokitu ahal izango duzu.

Zure komunikazioaren eragina areagotzeko eta zure marka sustatzeko prest? Jarraitu liderra!

Goazen

1. Kanpainaren helburuak

Komunikazio hau egin baino lehen geure buruari egin behar diogun lehen galdera honakoa da. Zer lortu nahi dugu kanpainaren bidez?  Erantzuna ez da beti bat egiten, litekeena baita helburua ez izatea soilik salmentak handitzea.

Askotan, marka egitea, produktu berri bat abian jartzea, ikusgarritasuna lortzea, bezero berriak lortzea edo lehendik ditugunak atxikitzea da.

2. Zehaztu zein den zuzendu beharreko publikoa

 Argi izan behar du zein helbururi begira gauden eta zenbait faktore zehaztu behar dira, hala nola adina, sexua, klase soziala, etab. Honetan laguntzen duen teknika on bat Buyer Persona profilak diseinatzea da.

Gure marka erabil dezaketen erabiltzaile mota desberdinak irudikatzeko sortutako irudimenezko pertsonaiak dira, haien jokabide, behar eta motibazioetan arreta jarriz.

3. Hautatu komunikazio-kanalak

Une honetan kontu handiz ibili behar da, arrakastarako oinarrizko tresna delako. Aurreko puntua kontuan hartu behar da zehatza izateko eta akatsik ez egiteko.

Hauek dira gure xede-publikoa jasaten duten komunikazio-inguruneak eta horietan gure marka babestuko da. Nagusia komunikabideen nahasketa bat ezartzea da, kanal anitzeko estrategia bat eginez.

4. Enpresaren inguruko merkatua aztertzea

Azterketa honek sakona izan behar du, gaur egungo joerak eta lehiaketa egiten ari dena ezagutuko delako. Azken hau zer funtzionatzen duen eta zer ez dabilen jakiteko erabiltzen da.

Horrelako galderak egin genizkioke gure buruari: zer gertatzen ari da sektorean? Zertan ari da lehiaketa? Zer egiten ari dira beste herrialde batzuetan, gure estrategiarako inspirazio iturri izan daitekeena.

5. Ezagutu zure negozioa oso ondo

Era berean, beharrezkoa da gure markaren barne analisia egitea, geure burua hobeto ezagutzeko eta nora goazen jakiteko, zer hobetu dezakegun eta zeintzuk diren gure indarguneak.

Horregatik, SWOT dago, gure ahuleziak, mehatxuak, indarguneak eta aukerak zein diren aztertzen laguntzen digun tresna.

6. Mezua kontzeptualizatu 

Komunikatu beharreko ideia nagusiak biltzen dituen aterki-kontzeptu bati esker eta jasotzen duen pertsonari egokitzen zaiona. Gure balio-proposamena, gure onurak, gure alderdi bereizgarriak eta gure posizionamendua.

Era berean, ezinbestekoa izango da mezua aukeratutako euskarrira egokitzea eta pertsonalizatzea, erabiltzaileari zuzenean zuzenduz identifikatuta senti daitezen.

7. Erabili eskuragarri dauden tresna guztiak 

Orain, inoiz baino gehiago, beharrezkoa da aplikaziorik aurreratuenekin eguneratuta egotea, eta horrek gure lana bereizgarriagoa egin dezake.

Diseinua ezinbestekoa da mezua arrakastaz komunikatzeko eta hau Photoshop, Illustrator eta sare sozialetan, Pinterest, Behance, Dribbble edo Meetinarts bezalako tresnak erabiliz egiten da.

8. Kanpainaren ekintza plana ezartzea 

Ezinbestekoa da berau osatuko duten ekintza desberdinak zehaztea, une egokiena aukeratzea eta bere iraupena zehaztea, egutegi batek laguntza handia izango du estrategia osoaren sakontasuna aldi berean ikusi ahal izateko. imajinatu behar izatea.

Kanpaina honetan lekua izango duten alderdi guztiei zuzendutako aurrekontua ere sartuko dugu.

9. Pista 

Programaren ibilbide-orrian hasieran egon daitezkeen desbideratze posibleen neurketan eta berehalako zuzenketan oinarritzen da.

Garrantzitsua da datu zehatzak eta oso zehatzak eskaintzen dizkiguten neurketa- eta kontrol-tresna eta metrika egokien bidez lortzea.

10. Xehetasun aurkikuntzak eta ikaskuntza

Azkenik, ikaskuntza fasea da. Askotan, gure ustez funtziona dezakeena, aurreko puntu guztiak jorratu ondo aztertu arren, ez da izaten.

Zure akatsetatik ikastea gomendio bikaina da etorkizuneko sormen-kanpainetan ez errepikatzeko. Estrategia hauek aukera emango dizute erraz komunikatu bikote moduan ere.