Wat is ynhâld marketing?

Wat te witten oer ynhâld marketing? Ynhâldmarketing is in proses fan konsekwint publisearjen fan relevante ynhâld dy't publyk wol konsumearje om te berikken, te belûken en te konvertearjen nije klanten.

Dit betsjut dat merken mear hannelje as útjouwers. Se meitsje ynhâld op kanalen dy't lûke besikers (jo webside). Ynhâld marketing is net itselde as marketing mei ynhâld. Hy is klant-rjochte, adres harren wichtige fragen, behoeften en útdagings.

Ynhâld marketing makket in finansjele asset. It lit bedriuwen klanten berikke, engagearje en konvertearje dy't se nea earder sjoen hawwe troch de kaaiwurden te brûken dy't klanten brûke en de ynhâld te meitsjen dy't se konsumearje op jo eigen webside om te reagearjen op dizze fragen.

Dit soarte marketing fertsjintwurdiget de kloof tusken wat wy produsearje as merken en wat ús publyk siket. Dit liedt ta kwantifisearre bedriuwswearde.

Yn dit artikel sil ik jo de definysje jaan, wêrom in protte grutte bedriuwen it brûke om mear ROI te generearjen fan har marketing. En wêrom moatte jo it direkt begjinne te brûken!

Mar foardat jo begjinne, hjir is in training wêrmei jo ferbetterje jo konverzje taryf op jo online winkel.

🥀 Wat is ynhâld marketing?

Ynhâld marketing is it proses fan it meitsjen fan ynhâld weardefol en relevant om jo publyk oan te lûken, te krijen en te belûken. De keapers en klanten fan hjoed wurde mear dan ea oerstreamd mei marketingberjochten.

Dit soarget foar in omjouwing fan oandachtskkoart, útdaagjend marketeers om boeiende ynhâld te produsearjen dy't net ferdwale yn statysk.

In goed ûntworpen ynhâld marketingstrategy set jo bedriuw yn 'e posysje fan in gedachtelieder. It skept in foarkar foar jo merk by it ynformearjen en oplieden fan keapers. It leverjen fan nuttige en ûnderhâldende ynhâld kin de bân tusken jo merk en jo klanten fersterkje.

Tradisjoneel hawwe marketeers moatten "omtinken jaan oan" nei de media fan oare minsken troch advertinsjes te pleatsen op websiden, stands op beurzen, of e-post nei listen fan tredden.

Bygelyks, As in merk miljoenen dollars betellet foar in Super Bowl-advertinsje, priizget it de oandacht dy't tv-netwurken hawwe boud. Ynhâldmarketing lit marketeers útjouwers wurde.

Troch ynhâld te meitsjen en te fersprieden dy't keapers nuttich fine, ferheegje marketeers bewustwêzen en foarkar troch fertrouwen op te bouwen mei konsuminten tidens har reis troch de ferkeaptrechter.

Derneist wurdt dit soarte marketing beskôge as in minder djoere strategy dat oaren. Dit kin in wat stadiger begjin hawwe, wylst jo ynhâldbibleteek groeit en in breder publyk berikt.

🥀 It saaklike foardiel fan in ynhâld marketingstrategy

Oars as oare oanpakken, is d'r wat spesjaal dat ynhâldmarketing de bêste moderne marketingmetoade makket: it is duorsum.

As it goed dien wurdt, leveret it it foardiel fan eksponinsjele groei, it bouwen fan merkbewustwêzen en fertrouwen, it winnen fan leads en oertsjûgjende leads, en it lûken fan jo klanten, en helpt by it bouwen fan in trouwe basis fan merkadvocaten.

Sadree't jo hawwe lansearre jo ynhâld marketing strategy, dit sniebal effekt posityf is yn aksje. Jo oanwêzigens fan jo merk wurdt grutter en mear effekt. It wurdt makliker om jo marketingdoelen te berikken mei takomstige ynhâld.

Dit kontrast mei tradisjonele marketing. Reklame, sels mei de hjoeddeiske ferfine digitale advertinsjes, kin meitsje overexposure. Doelgroepen wurde verzadigd mei merkpromoasjes dy't gjin echte wearde biede foar de minsken mei wa't jo besykje klantrelaasjes op te bouwen.

✔️ Ynhâld resonates, reklame saturates

In krityske faktor yn jo ynhâld marketing is relevânsje. Wat binne de útdagings, problemen en behoeften fan jo klanten? Dit is wêr't jo oer moatte skriuwe, net in advertinsje produsearje foar jo merk. Goed skreaune, ynsjochsinnige ynhâld belûkt jo publyk en positionearret jo as gedachtelieder.

Krektoarsom, reklame, sels digitaal, liedt ta overexposure en sêding. Jo hawwe net besocht in relaasje op te bouwen mei jo publyk. Ynstee hawwe jo allinich in ferhaal oer jo merk fêstlein as in stjer sûnder romte foar de echte held, jo klant.

Koartsein, goede ynhâld is "in auto dat ús út kin krije pine fan sykte de la « dea troch SPAM » dy't noch altyd oanhâldt yn in protte marketingorganisaasjes.

🥀 Algemiene problemen Content Marketing kin oplosse

Ynhâldmarketing is in heul unike oanpak foar it yngean mei potensjele klanten yn 'e digitale romte. Hjir binne wat problemen oplost troch dit soarte marketing:

✔️ Ik moat it folume fan myn organyske sykopdracht ferheegje

Jo publyk kin net fan jo keapje as se jo net kinne fine. Tsjintwurdich begjinne keapsyklusen fan in sykmasine. Fierders neffens Kuno Creative, 51% fan ynhâld konsumpsje komt fan organysk sykjen, dus ynhâld marketing is in geweldige manier om organysk bewustwêzen op te bouwen.

As jo ​​weardefolle ynhâld goed ranks op sykmasines of wurdt wiid dield op sosjale media, bouwe jo merkbewustwêzen sûnder kosten. En om't jo ynhâld allinich sil wurde dield as it relevant is, sil jo publyk it minder wierskynlik negearje.

✔️ Ik moat in foarkar meitsje foar myn merk

Engagement mei ynhâld marketing skept foarkar troch gedachteliederskip troch jo in fertroude boarne fan ynformaasje en ûnderwiis te meitsjen.

Jo kinne ek foarkar bouwe fia relaasjes, dy't elke kear fersterke wurde as jo ynhâld jo keapers fermaakt of helpt. Minsken binne mear kâns om te keapjen fan bedriuwen se hawwe relaasjes mei.

✔️ Ik haw in ynhâld marketingplan, mar it belûkt myn klanten net

Ynhâldmarketing moat jo klanten helpe, se net ferkeapje. As jo ​​​​frij iets jouwe dat sa weardefol is oan jo publyk dat se ree binne om derfoar te beteljen, bouwe jo fertrouwen op, wat úteinlik jo machtichste ferkeapynstrumint is.

✔️ Ik moat mear klanten berikke, wylst ik myn kosten leech hâlde

Neffens in ûndersyk fan Forrester, hjoeddeistige klanten wantrouwen en haatsje marketing dy't se ûnderbrekt of ûnderskept. Ynnimmende ynhâld marketing moat diel útmeitsje fan in natuerlik petear mei aktuele en potensjele klanten.

It moat ek relevant wêze foar har ynteresses en gedrach, en in trochgeand ferhaal bouwe oer de tiid. Ynhâldmarketing betellet yn 'e rin fan' e tiid, dit effekt fermannichfâldiget as jo jo ynhâldbibleteek groeie.

✔️ Ik wit net hoe't ik it rendemint op ynvestearring (ROI) fan myn ynhâld marketingkampanje moat demonstrearje

Yn 't algemien kin ynhâldmarketing helpe om webferkear te ferheegjen, leadkwalifikaasje te stypjen. It helpt ek leads te konvertearjen yn ferkeap.

🥀 De ynfloed fan ynhâld marketing op bedriuw

Dat, jo freegje jo miskien noch ôf wêrom ynhâld marketing? Is it net earlik om sa no en dan in blog te begjinnen? Hoe witte jo dat ynhâldmarketing in echte rendemint op ynvestearring (ROI) hat?

It is normaal om benaud te wêzen oer ynvestearjen yn iets dat hypotetysk fan aard liket. Mar de statistiken lizze net. Tink oan dizze yndrukwekkende sifers:

✔️ Web ferkear groei

Bedriuwen dy't blog hawwe gemiddeld 434% mear yndeksearre siden dan dyjingen dy't dat net dogge. Yn werklikheid is mear ynhâld gelyk oan mear ferkear.

✔️ Lytsere budzjet mar gruttere resultaten

Ynhâldmarketing genereart trije kear mear leads as betelle reklame. Boppedat kostet útfiering fan ynhâld marketing mear minder dan elke oare soart kampanje.

✔️ Hegere konverzje tariven

Merken dy't ynhâld marketing brûke kinne hegere konverzje tariven ferwachtsje.

✔️ Mear kâns foar jo merk om opmurken te wurden

Ynternetbrûkers lêze blogs deistich. Hoe mear jo op jo blog pleatse, hoe mear jo jo kânsen ferheegje om opfallen te wurden.

✔️ Keapers sykje ynhâld yn it beslútfoarmingproses

Ynternetbrûkers leare leaver oer merken fia artikels as advertinsjes. De wierheid is dat B2B-keapers konsumearje trije oant fiif ynhâld foardat it meitsjen fan de oankeap.

✔️ Thought Leadership

It ûntwikkeljen fan in bibleteek fan betroubere ynhâld dy't jo autoriteit en ekspertize sinjalearret, lûkt beslútmakkers. Yn feite oertsjûget gedachteliederskip keapers om in produkt of tsjinst te keapjen wêr't se noch noait oan tocht hawwe.

De sifers lizze net. Dit is mar in koarte kolleksje fan wat jo kinne ferwachtsje as jo jo ynhâldmarketing in ympuls jaan. Jo kinne genietsje fan dizze foardielen en mear.

Jo moatte lykwols begjinne mei in strategy, ûndersiikje wat ynhâldmarketing betsjut foar jo bedriuw, en hoe't jo sille omgean mei opsetsin mei wat jo produsearje en fersprieden.

🥀 De komponinten fan ynhâld marketing

Ynhâld marketing kin ferskate foarmen nimme. Om it goed te krijen, moatte jo útfine hokker type ynhâld jo potensjele keapers leaver konsumearje.

✔️ Blog berjochten

Destillearje jo ynhâld marketingstrategy yn jo blogtiidline as strategy. It bedriuwsblog kin en moat wurde brûkt om oare ynhâld te krusjen. Dit sil helpe om berjochten op in konsekwint skema te hâlden.

As jo ​​​​gjin lid hawwe fan it marketingteam dat bekend is mei sykmasino-optimisaasje (SEO), is dit in gebiet dat jo miskien wolle rieplachtsje in profesjonele.

✔️ E-boeken

De eBook-ynhâld moat in soarte fan fertelstruktuer folgje en in protte goede fisuele ûntwerpen omfetsje. It doel fan in e-boek is oplieding, mar it is wichtich om taal konsekwint te hâlden mei jo merkstim.

✔️ Videos

De trúk om fideo effektyf te brûken as ûnderdiel fan in ynhâldstrategy is om it sa tiidleas mooglik te hâlden, sadat jo net twongen wurde om tiid en jild te besteegjen oan it meitsjen fan mear. Fideo-ynhâld fan hege kwaliteit kin ek brûkt wurde om jo merk te eksposearjen it grutte en aktive publyk.

✔️ Infographics

Brûk sa min mooglik tekst en lit de bylden it ferhaal fertelle. As jo ​​​​gjin eigen grafysk ûntwerper hawwe, fyn dan in freelancer dy't wat moais en ynformatyfs kin meitsje.

✔️ De cheat sheets

Dizze binne koart, twa of trije siden oant it maksimum. Dit betsjut dat d'r net folle romte sil wêze foar grutte ôfbyldings. Dat jo moatte tekstopmaak brûke om se maklik te meitsjen foar in lêzer om fluch te skimmen.

✔️ Wurkboeken en sjabloanen

Dizze boarnen binne geweldige manieren om jo merk foar shoppers te hâlden wylst jo noch ynformearje. Se moatte wurde ûntwurpen foar print en makke sa ynteraktyf en handich mooglik.

✔️ Wite papieren en rapporten

Dizze dokuminten binne fergelykber mei in e-boek yn dat se primêr edukatyf binne. Mar wite papieren en rapporten binne oer it generaal minder grafysk ûntwurpen en brûke wat mear faktaal. Se kinne ek gearwurkingsmooglikheden meitsje mei oare organisaasjes.

✔️ De slides

Slide-dekken binne in geweldich formaat om komplekse ideeën op te brekken yn ienfâldige stappen as brokken. Hâld dia's ienfâldich: brûk minimale tekst yn ien lettertype en grutte grafiken rûnom.

Case studies

Bou case studies mei echte sifers en folsleine ferhalen. Dit sil jo helpe om ynhâld rjochte te hâlden op wearde en resultaten, net op merk.

Demos

Dit is wêr't in fergese beoardieling, beoardieling of proef goed wurket om de dialooch te begjinnen en jo meast ynteressearre perspektiven folslein te kwalifisearjen.

As jo ​​​​in e-commerce basearre produkt hawwe, kinne jo in koartingskoade brûke om te brûken op it momint fan transaksje om wat urginsje te fêstigjen om 'e oankeap.

🥀 Distribúsje kanalen

Besit: it dielen fan jo ynhâld op 'e sosjale mediakanalen fan it merk is in rappe, oanpasbere en fergese kâns om te ferbinen mei jo doelgroep.

Organysk: yntegrearje guon fan 'e bêste SEO-praktiken yn jo ynhâld. Dit sil jo helpe om in goede yndruk te meitsjen mei Google en jo webside omheech te bringen yn ranglist. De krêft fan in goede marketingstrategy It doel fan ynhâld is om de ynformaasje en antwurden te leverjen dy't jo doelgroep siket, dus soargje derfoar dat se se kinne fine.

Beteljen: de measte sosjale netwurken tastean in soarte fan betelle reklame. It oerienkomme mei de demografy fan in netwurk mei jo merkpersoanen sil jo helpe om te bepalen wêr't jo moatte ynvestearje.

Wûn : It is it meast weardefolle, mar it dreechste om te meitsjen. Fertsjinne promoasje op sosjale media bart as jo publyk der foar kiest om jo ynhâld te dielen mei har netwurk.

🥀 Wat ynhâld marketing is net

By it brûken fan ynhâldmarketing is it wichtich om te begripen wat it is. Mei dat yn gedachten giet ynhâldmarketing net allinich oer stikken ynhâld, d'r binne folle mear.

✔️ It is net mear "trick"

Wêr't in protte merken ferkeard geane mei ynhâld, is dat se it strategysk diel net goed krije, en ynhâldkampanjes triggerje sûnder de rjochting dy't it bedriuw moat nimme en sûnder te begripen foar wa't de ynhâld is.

Sûnder in strategy kinne jo einigje mei in promoasjefideo dy't mear liket op in promoasje-advertinsje foar jo bedriuw. In promoasjefideo, hoe heech de kwaliteit de fideoproduksje ek is, is gjin nuttich stik fideo-ynhâld ûntworpen om te resonearjen mei in doelgroep op in spesifyk stadium fan 'e reis fan' e keaper, en dy't ferbûn is mei de oare ynhâld binnen jo strategy .

✔️ In blog is gjin ynhâld marketingstrategy

yes, Bloggen is tige wichtich yn ynhâld marketing, mar gewoan in blog hawwe makket jo gjin ynhâldmarketer.

It is diel fan 'e fergeliking, mar net it ienige aspekt. Ynhâldmarketing giet oer it jaan fan ynformaasje, en dit kin barre yn in protte formaten en kanalen. It sintrale tema fan dizze ynformaasje is dat it nuttich is foar har doel.

Allinne as saaklike blogs wurde strukturearre as útjouwers - mei 3 oan 5 kaai tema en in konsekwint publisearjen skema - dat se kinne wurde beskôge as de kaai levering meganisme fan jo ynhâld marketing.

Ynhâld giet fier bûten blogposts. It giet ek fier bûten de digitale wrâld. Ynhâld is ynformaasje, mar it kin wurde levere fia in myriade fan kanalen. Wat dizze ynformaasje as ynhâld ûnderskiedt is dat it is ûntworpen foar in spesifyk publyk, foar in spesifyk doel.

✔️ Dit is gjin advertinsje

De flater dy't in protte bedriuwen meitsje is dat se tinke dat alles wat se hoege te dwaan is ynhâld sûnder rjochting te meitsjen. Op har beurt begjinne se dingen te ûntwikkeljen dy't weromgean nei de âlde ideeën fan reklame.

In fideo dy't moat útlizze hoe't jo it libben fan in klant makliker meitsje kinne, feroaret yn in funksje-advertinsje. Dit is net it soarte fan ynhâld dat sil belûke jo publyk.

✔️ It giet net oer pleatsen op sosjale media

Jo hawwe gjin Facebook, YouTube of LinkedIn. En hoewol dizze platfoarms nuttich kinne wêze foar it dielen fan jo ynhâld en it fersprieden fan jo gedachteliederskip op 'e platfoarms dy't se brûke, is it pleatsen fan sosjale media sels gjin ynhâldmarketing.

De wearde fan sosjale media is om minsken werom te bringen nei jo webside. Sosjale platfoarms beslute hokker ynhâld wurdt toand oan hokker publyk. Behalven as jo se betelje om spesifike minsken te rjochtsjen. It is gewoan reklame.

Beskôgje sosjale media as de effektive distribúsjekanalen yn jo ynhâld marketingstrategy.

✔️ It is net betelje te spyljen

Mei ynhâld marketing hawwe jo de distribúsjekanalen, fan jo webside nei jo sosjale mediaprofilen nei jo e-postlist.

Jo kinne de stream fan it ferhaal formulearje en relaasjes bouwe mei jo doelmerken. Reklame, oan 'e oare kant, wurdt betelle. Jo kontrolearje net echt wêr't it sil ferskine of wa't it sil sjen. Jo jouwe gewoan jild oer oan in tredde partij foar de hierde romte.

✔️ It is net sinleas

Tink der oer nei. Hokker probleem lost jo Facebook-advertinsje op? Hoe hat de lêste AdWords-kampanje fan jo bedriuw in posityf ferskil makke foar jo klanten? De ynhâld moat in probleem oplosse. It is dizze wirklike bedoeling om jo klanten te helpen dy't de autentisiteit leveret wêr't konsuminten sa nei wurde oanlutsen.

Nim noch ien stap fan it kreëarjen fan wearde foar jo keaper oant it kreëarjen fan wearde foar de maatskippij, en jo binne lâne op 'e takomst fan ynhâldmarketing - doel-oandreaune merken.

✔️ Dit is gjin hierde romte

Wêr't ynhâld opfalt is dat in merk de distribúsjekanalen hat. Reklame, oan 'e oare kant, is hierde romte - jo moatte konstant in mediakanaal keapje om te merkjen.

🥀 Gearfetsjend

Ynhâldmarketing is ien fan 'e techniken dy't brûkt wurde om in webside te meitsjen ûnder de earste resultaten yn sykmasines. Dit is it prinsipe fan SEO, Search Engine Optimization.

It konsept is om kwaliteitsynhâld te fersprieden relatearre oan brûkersoanfragen. Troch josels te posysjonearjen op kaaiwurden en te reagearjen op de sochte ûnderwerpen, stiet jo bedriuw makliker út op it ynternet.

Better ferwiisd, jo krije dan sichtberens. De strategy helpt om jo merkbyld op te bouwen; jo moatte orizjinele, net-duplikearre ynhâld produsearje. Oare problemen lizze efter de optimalisaasje fan jo ynhâld. Se kinne jo mear ferkear op 'e webside generearje, jo online bekendheid ûntwikkelje of sels nije kwalifisearre perspektiven krije.

Wolle jo yn 'e praktyk komme? Ik lit dy mei dit premium training wêrmei jo jo webside of online winkel better kinne ferwize.

Lit in reaksje efter om ús te fertellen oer jo ûnderfining