પ્રભાવક માર્કેટિંગ શું છે?
પ્રભાવક માર્કેટિંગ

પ્રભાવક માર્કેટિંગ શું છે?

ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ હવે ઓનલાઈન માર્કેટિંગનું સામાન્ય સ્વરૂપ છે. તે છેલ્લા કેટલાક સમયથી બઝવર્ડ છે, અને મુખ્ય પ્રવાહના મીડિયા તેનો નિયમિત સંદર્ભ આપે છે. તેમ છતાં હજુ પણ એવા લોકો છે જે ખરેખર સમજી શકતા નથી કે પ્રભાવક માર્કેટિંગ શું છે. ખરેખર, કેટલાક લોકો પ્રથમ વખત અભિવ્યક્તિનો સામનો કરે છે અને તરત જ આશ્ચર્ય પામે છે "પ્રભાવક માર્કેટિંગ શું છે? "

મૂળભૂત સ્તરે, પ્રભાવક માર્કેટિંગ એ સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગનો એક પ્રકાર છે જે ઉત્પાદન ભલામણોનો ઉપયોગ કરે છે અને પ્રભાવકો પાસેથી ઉલ્લેખ કરે છે. આ પ્રભાવકોને સમર્પિત સામાજિક અનુયાયીઓ હોય છે અને તેમના વિશિષ્ટ સ્થાનમાં નિષ્ણાતો ગણવામાં આવે છે. આ લેખમાં, અમે તમને પ્રભાવક માર્કેટિંગ માટેની પૂર્વજરૂરીયાતો રજૂ કરવાનું નક્કી કર્યું છે. પરંતુ અમે શરૂ કરીએ તે પહેલાં, અહીં કેવી રીતે સુધારો કરવો તે અહીં છે તમારા ઑનલાઇન સ્ટોરમાં રૂપાંતર દર.

ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ શું છે?

ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં ઓનલાઈન ઈન્ફ્લુઅન્સર સાથે તેમના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓમાંથી કોઈ એકનું માર્કેટિંગ કરવા માટે સહયોગ કરતી બ્રાન્ડનો સમાવેશ થાય છે. કેટલાક પ્રભાવક માર્કેટિંગ સહયોગ આના કરતા ઓછા મૂર્ત હોય છે - બ્રાન્ડ્સ બ્રાન્ડ ઓળખ સુધારવા માટે પ્રભાવકો સાથે કામ કરે છે.

પ્રભાવકો, સેલિબ્રિટીઓથી વિપરીત, ગમે ત્યાં હોઈ શકે છે. તેઓ કોઈપણ હોઈ શકે છે. જે બાબત તેમને પ્રભાવશાળી બનાવે છે તે સમગ્ર વેબ અને સોશિયલ મીડિયા પર તેમના મોટા અનુયાયીઓ છે. ઇન્ફ્લુઅન્સર ઇન્સ્ટાગ્રામ પર લોકપ્રિય ફેશન ફોટોગ્રાફર, ટ્વીટ કરનાર સારી રીતે વાંચેલ સાયબર સિક્યુરિટી બ્લોગર અથવા LinkedIn પર આદરણીય માર્કેટર હોઈ શકે છે. સામાજિક પ્રભાવકોએ તેમના અનુયાયીઓ સાથે બાંધેલા ઉચ્ચ વિશ્વાસને કારણે પ્રભાવક માર્કેટિંગ કાર્ય કરે છે. તેમની ભલામણો તમારા બ્રાન્ડના સંભવિત ગ્રાહકો માટે સામાજિક પુરાવાના સ્વરૂપ તરીકે સેવા આપે છે.

પ્રભાવક માર્કેટિંગ

પ્રભાવક માર્કેટિંગ એ એક વર્ણસંકર છે જૂના અને નવા માર્કેટિંગ સાધનો. તે સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટનો વિચાર લે છે અને તેને આધુનિક સામગ્રી-આધારિત માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં મૂકે છે. પ્રભાવક માર્કેટિંગના કિસ્સામાં મુખ્ય તફાવત એ છે કે ઝુંબેશના પરિણામો બ્રાન્ડ્સ અને પ્રભાવકો વચ્ચેના સહયોગ છે.

પરંતુ પ્રભાવક માર્કેટિંગ માત્ર સેલિબ્રિટી વિશે જ નથી. તેના બદલે, તે પ્રભાવકોની આસપાસ ફરે છે, જેમાંથી ઘણા પોતાને ક્યારેય ઑફલાઇન વાતાવરણમાં પ્રખ્યાત માનતા નથી.

પ્રભાવશાળી માર્કેટિંગ લેન્ડસ્કેપની વર્તમાન સ્થિતિ

2014 માં ઇન્સ્ટાગ્રામ પર અલગ થવું તે આજના કરતાં વધુ સરળ હતું. જો તમે Instagram ના વૈશિષ્ટિકૃત પૃષ્ઠ પર દર્શાવવા માટે પૂરતા ભાગ્યશાળી છો અથવા તમારો દેખાવ ફક્ત પર્યાપ્ત વિશિષ્ટ હતો, તો પ્રભાવક તરીકે તમારી પસંદગી થવાની શક્યતાઓ વધુ હતી. પૂરતી બ્રાન્ડ ભાગીદારી પછી, કેટલાકે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવક માર્કેટિંગને પૂર્ણ-સમયની કારકિર્દીમાં ફેરવી દીધું છે.

પરંતુ વસ્તુઓ બદલાય છે, બરાબર?

આપણે જે જોઈએ છીએ તેનાથી આપણે પ્રભાવિત થઈએ છીએ અને સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અલગ નથી. તેજસ્વી છબીઓ હવે વધુ સામાન્ય છે, તેમજ ખોરાકને રસપ્રદ પૃષ્ઠભૂમિ સામે કાળજીપૂર્વક સેટ કરો. જ્યારે પ્રભાવક માર્કેટિંગનો "સામાન્ય દેખાવ" હવે અનન્ય ન બને, ત્યારે આગળ શું થાય છે?

પ્રભાવક બનવા માટે આ યુવા વસ્તી વિષયકમાં ફેશન, તમારે હવે સંપૂર્ણ રીતે શૂટ કરેલા ફોટા પર આધાર રાખવાની જરૂર રહેશે નહીં. તેના બદલે, કેઝ્યુઅલ પોઝ અને મર્યાદિત સંપાદનો હવે ફીડ પર આવકાર્ય છે. ધ્યાનમાં રાખો કે લેખ માત્ર પ્રભાવકોના સબસેટને આવરી લે છે: નાના Instagram વપરાશકર્તાઓ. જો કંઈપણ હોય તો, છેલ્લાં પાંચ વર્ષમાં આ ફેરફાર દર્શાવે છે કે કેવી રીતે પ્રભાવક માર્કેટિંગમાં એકમાત્ર સતત પરિવર્તન છે.

પ્રભાવક માર્કેટિંગ શું નથી

ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એ ફક્ત એવી વ્યક્તિને શોધવાનું નથી કે જેઓ સંલગ્ન સમુદાય ધરાવે છે અને તેમને પૈસા ઓફર કરે છે જેથી તેઓ તમારા વિશે સારી વાતો કહી શકે. તે જ વાયરલ સેલિબ્રિટીઝ માટે છે. પ્રભાવકો એવા લોકો છે જેમણે તેમની પોતાની બ્રાન્ડ બનાવવામાં અને તેમના પ્રેક્ષકોને વિકસાવવામાં સમય પસાર કર્યો છે.

તેઓ સ્વાભાવિક રીતે તેમની પ્રતિષ્ઠા અને તેમના પર વિશ્વાસ કરતા લોકોનું રક્ષણ કરશે. આ એવા લોકો છે કે જેઓ સોશિયલ મીડિયામાં સફળ થવા માટે ધીરજ અને ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, એક સમયે એક ઓર્ગેનિક અનુયાયી – આના જેવા લોકો માત્ર પૈસા માટે પ્રભાવક માર્કેટિંગ કરવામાં રસ ધરાવતા નથી.

પ્રભાવશાળી માર્કેટિંગ પણ ઝડપી પરિણામો વિશે નથી. તે સોશિયલ મીડિયા અને કન્ટેન્ટ માર્કેટિંગ જેવો જ ધીમો અને સ્થિર અભિગમ છે, જ્યાં તમારી ઝુંબેશ તમારા ઉત્પાદનોને સીધા વેચવા વિશે નથી. તેના બદલે, તે તમારા ઉદ્યોગમાં તમારી સત્તા, વિશ્વસનીયતા અને વિચારશીલ નેતૃત્વને દર્શાવવા વિશે છે. તે તમે ઑફર કરો છો તે દરેક વસ્તુનો સમાનાર્થી બનવા વિશે છે.

સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ સાથે, તે બધા અનુયાયીઓના પ્રકારને પ્રાપ્ત કરવા વિશે છે જે વફાદાર અને રોકાયેલા હશે. તેથી તે વિચારવા માટે આકર્ષક છે કે પ્રભાવક સાથે દળોમાં જોડાવું એ તેમના અનુયાયીઓનાં હૃદય અને દિમાગમાં પ્રવેશવાનો એક સરળ રસ્તો હશે, તે એટલું સરળ નથી, જો કે. કારણ કે પ્રભાવકો સાથે તમારી જાતને સાથી બનાવવા માટે, તમારે તેમનો વિશ્વાસ અને આદર મેળવવો પડશે.

પ્રભાવક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના કેવી રીતે બનાવવી?

કોઈપણ માર્કેટિંગ યુક્તિની જેમ, પ્રભાવક પ્રોગ્રામ માટે ઇરાદાપૂર્વક લક્ષ્યીકરણ અને આયોજનની જરૂર છે. પૂછનાર દરેકને અથવા તમારા હાલના મિત્રો અને પરિચિતોને મફત સામગ્રી મોકલીને તમને વ્યૂહાત્મક સફળતા મળશે નહીં.

1. પ્રભાવકોને કેવી રીતે શોધવી અને તેમને કેવી રીતે ચૂકવણી કરવી

કોઈપણ વ્યૂહરચનાની જેમ, સંશોધન એ પ્રથમ પગલું છે. તમે જે પ્લેટફોર્મ પર પહેલા ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માંગો છો તે પસંદ કરો. તમે પછીથી હંમેશા અન્ય પ્લેટફોર્મ પર વિસ્તરણ કરી શકો છો, પરંતુ જો તમે હમણાં જ શરૂઆત કરી રહ્યાં છો, તો એક સાથે વળગી રહો. આદર્શરીતે, તમારી બ્રાંડ આ નેટવર્ક પર પહેલાથી જ હાજર હોવી જોઈએ અથવા ત્યાં વિસ્તરણ કરવા માગે છે.

જો તમને ખાતરી ન હોય કે ક્યાંથી શરૂઆત કરવી, તો સામાજિક શ્રવણ તમને ઓળખવામાં મદદ કરી શકે છે કે લોકો તમારા ઉદ્યોગ અને તમારી બ્રાંડ વિશે ક્યાં વાત કરી રહ્યા છે અને તે તમને દરેક પ્લેટફોર્મ પર તમારા ઉદ્યોગમાં સૌથી પ્રભાવશાળી અવાજો શોધવામાં મદદ કરી શકે છે. પ્રભાવક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અમલમાં મૂકવાની વિચારણા કરતી વખતે તમે જે ઉદ્યોગમાં છો તે પણ મહત્વપૂર્ણ છે. સૌંદર્ય અને ફેશન બ્રાન્ડ્સ Instagram અને YouTube પર ચમકે છે. વિડીયો ગેમ ઉદ્યોગ Twitch પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે.

તમારા સંશોધન તબક્કા દરમિયાન, તમને રસ હોય તેવા પ્રભાવકોના પ્રકારને જુઓ. શું તમે એક વિશાળ અનુસરણ ધરાવતી હસ્તીઓ શોધી રહ્યાં છો? અથવા 2000 થી ઓછા અનુયાયીઓ સાથે માઇક્રો પ્રભાવકો? કદાચ વચ્ચે કંઈક 5 અને 10 સબ્સ્ક્રાઇબર્સ તમારી પસંદગી વધુ છે. તમે જે પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું નક્કી કરો છો તે તમારું બજેટ નક્કી કરશે. વળતર પણ જંગલી રીતે બદલાય છે, તેથી આ પ્રકારના પ્રભાવકો માટે સામાન્ય દરો જોવાની ખાતરી કરો. સૂક્ષ્મ પ્રભાવકો થોડા વિષયો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને ઉત્પાદનોને સમર્થન આપે છે.

કેટલાક સૂક્ષ્મ પ્રભાવકો સ્વતંત્ર રીતે કામ કરે છે જ્યારે અન્ય કોઈ એજન્સી અથવા નેટવર્ક દ્વારા રજૂ થઈ શકે છે. જ્યારે મોટા એકાઉન્ટ્સ અને સેલિબ્રિટીઝને વળતરની જરૂર પડશે અને તે ટેલેન્ટ એજન્સીમાંથી પણ પસાર થઈ શકે છે.

2. બજેટ અને મેનેજમેન્ટ વ્યૂહરચના સ્થાપિત કરો

હવે જ્યારે તમને ખ્યાલ છે કે પ્રભાવકોને શું ચૂકવણી કરવી જોઈએ, તમારે તમારું બજેટ બનાવવાની જરૂર છે. તમારા પ્રભાવક પ્રોગ્રામની યોજના બનાવવા, અમલમાં મૂકવા અને સમીક્ષા કરવામાં જે સમય લાગે છે તેના પર પણ ધ્યાન આપો. સફળ પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ચલાવવી એ નથી " સેટ કરો અને જાઓ " આમાં સાવચેતીપૂર્વક દેખરેખ અને ફોલો-અપ સામેલ હશે.

વધુ સ્વયંસંચાલિત જાહેરાત વ્યૂહરચનાથી વિપરીત, પ્રભાવકો માનવ છે અને વારંવાર બહુવિધ ભાગીદારીને સંતુલિત કરે છે, તેથી કેટલાક સમયસર પોસ્ટ કરવાની તેમની પ્રતિબદ્ધતાઓમાં પાછળ પડી શકે છે અથવા તમારા વિનંતી કરેલ ટૅગ્સ અથવા કૉલ ટુ એક્શનમાં ભૂલો કરી શકે છે. તમારી પાસે આ સંબંધોથી વધુ પરિચિત થવા માટે તેમને કેળવવા અને તમારા વિશિષ્ટ સ્થાનમાં શું કામ કરે છે અને શું નથી તેના અનુભવ દ્વારા તમારા અભિગમને સુધારવા માટે સમયની જરૂર પડશે.

3. ઉદ્દેશ્યો અને સંદેશ આપવાનો નિર્ણય કરો

પ્રભાવક માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરવાના બે સૌથી સામાન્ય કારણો છે બ્રાન્ડ જાગૃતિ અને વેચાણમાં વધારો. જો કે, આ વ્યાપક ધ્યેયોને તમારા બે ધ્યેયો તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવાને બદલે, તમારી બ્રાન્ડની જરૂરિયાતોને રિફાઇન કરીને તમારી વ્યૂહરચના શરૂ કરવી વધુ અસરકારક રહેશે.

પ્રભાવ

કદાચ તમે નાની વસ્તીમાં તમારો ગ્રાહક આધાર વધારવા માંગો છો. અથવા તમે નવા ઉત્પાદન સાથે નવા વપરાશકર્તા જૂથમાં વિસ્તરણ કરવા માંગો છો. અથવા તમે વલણોને અવગણવા અને તમારા બ્રાન્ડ મૂલ્યો વિશે વાત કરવા માટે પ્રભાવકોનો ઉપયોગ કરવા માંગો છો.

પ્રભાવકો પાસે ખૂબ ચોક્કસ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની ક્ષમતા હોય છે. હજારો અનુયાયીઓ પર આધાર રાખવાને બદલે, પ્રભાવકો તમને ખાતરી કરવામાં મદદ કરશે કે ઉચ્ચ લક્ષ્યાંકિત પ્રેક્ષકો કે જેઓ તમારા ઉત્પાદનમાં રસ ધરાવતા હોય તે તમારી સામગ્રી વાંચે અને તેની સાથે જોડાય. પ્રભાવશાળી સામગ્રી કે જેમાં વાતચીતનો સ્વર અને વ્યક્તિગત વર્ણન દર્શાવવામાં આવે છે તે આ પોસ્ટ્સને સુવિધાઓના પ્રકાર અથવા વેચાણ-કેન્દ્રિત મુદ્દાઓથી અલગ કરવામાં મદદ કરે છે જે બ્રાન્ડ તેના પોતાના ફીડ પર સમાન ઉત્પાદન માટે કરી શકે છે.

તમારો સંદેશ તમારા ધ્યેય જેટલો જ મહત્વપૂર્ણ છે. જ્યારે તમે પ્રભાવકની સર્જનાત્મકતા અને વિશિષ્ટતાને દબાવવા માંગતા નથી, ત્યારે તમે પણ નથી ઇચ્છતા કે તેઓ તમારી ઝુંબેશ સાથે અસંબંધિત કંઈક પોસ્ટ કરે. તમે તમારા પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ અને સંદેશને કેવી રીતે સંરચિત કરવા માંગો છો તે નક્કી કરો જેથી કરીને તમે તેને પછીથી વળગી રહી શકો.

4. પ્રભાવક આઉટરીચ: પ્રભાવકોનો સંપર્ક કેવી રીતે કરવો

એક પગલું પર પાછા જાઓ: સંશોધન. તમારા નેટવર્ક, તમારા ધ્યેયો અને તમે જે પ્રભાવકોને લક્ષ્ય બનાવવા માંગો છો તેની આસપાસ નિર્ધારિત યોજના સાથે, અમે કામ કરવા માટે યોગ્ય પ્રભાવકોને કેવી રીતે શોધી શકાય તેની શોધ પર પાછા ફરીએ છીએ. જ્યારે તમે આ સંશોધન કરો છો, ત્યારે નીચેનાને ધ્યાનમાં રાખો:

  • શું પ્રભાવક પહેલેથી જ તમારી સેવા જેવી જ વસ્તુઓ પોસ્ટ કરે છે? ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે રેસ્ટોરન્ટ છો અને નવા મેનૂનો પ્રચાર કરવા માંગો છો, તો તમારે એવા પ્રભાવકોની શોધ કરવી જોઈએ કે જેઓ નિયમિતપણે બહાર જમવા અને તેઓ જે ખોરાક ખાય છે તેના વિશે પોસ્ટ કરે છે.
  • શું તેઓ કાયદેસર છે? આનો અર્થ એ છે કે તેમના ફીડ દ્વારા સ્ક્રોલ કરવું અને પોસ્ટ્સ પર ક્લિક કરવું. અનુયાયીઓ અને સ્પામી ટિપ્પણીઓની સંખ્યાની તુલનામાં ઓછો સગાઈ દર એ છેતરપિંડીયુક્ત એકાઉન્ટના સંકેતો છે.
  • શું તેઓએ અગાઉ સમાન બ્રાન્ડ્સ સાથે કામ કર્યું છે? તમે જે પ્રકારના પ્રભાવકને શોધી રહ્યા છો તેના આધારે, અનુભવી પ્રભાવક તમને તેમના કાર્યનો પોર્ટફોલિયો ધરાવતી પ્રેસ કીટ બતાવવામાં સક્ષમ હશે. તમે પ્રભાવકમાં જેટલું વધુ રોકાણ કરો છો, તેટલું વધુ તમે તેમને તપાસવા માંગો છો.

5. તમારી વ્યૂહરચનાની સમીક્ષા કરો અને રિફાઇન કરો

જો તમારી પ્રભાવક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ચાલુ હોય, તો પણ તમારી પાસે પૂર્વનિર્ધારિત તારીખો હોવી જોઈએ જ્યાં તમે તેની પ્રગતિને માપશો. આ માર્ગદર્શિકાનો આગળનો ભાગ તમારા પરિણામોને કેવી રીતે ટ્રૅક કરવા તે સમજાવશે. દરેક ઝુંબેશ સફળ હોતી નથી, પરંતુ હું આશા રાખું છું કે તમે દરેક સાથે શીખો.

ઉપસંહાર

પ્રભાવકો અહીં રહેવા માટે છે, પરંતુ પ્રભાવક માર્કેટિંગ વિશ્વ જે રીતે જુએ છે અને કામ કરે છે તે ટૂંકા સમયમાં ઘણો બદલાઈ ગયો છે, અને પાંચ વર્ષમાં તે આજના કરતાં ભારે અલગ હોઈ શકે છે. આ માર્ગદર્શિકા તમને તમારી વ્યૂહરચના બનાવવાનું શરૂ કરવામાં મદદ કરશે, પરંતુ કોઈપણ સામાજિક વ્યૂહરચનાની જેમ, પરિવર્તન માટે તૈયાર રહેવું મહત્વપૂર્ણ છે.

તેમ છતાં જ્યારે પ્રભાવકો સાથે કામ કરવા માટે અનન્ય વિચારણાઓ છે, ત્યારે ઝુંબેશ સેટ કરવી એ મોટાભાગના માર્કેટિંગ ઝુંબેશની જેમ જ છે: સંશોધન કરો, બજેટ સેટ કરો, લક્ષ્યો નક્કી કરો, તમારા પ્રભાવકોને શોધો અને સમીક્ષા કરો અને સુધારો કરો. જો કે, હું તમને વ્યક્તિગત તાલીમ પર મારી તાલીમ આપ્યા વિના છોડી શકતો નથી. પર્સનલ ફાઇનાન્સ મેનેજમેન્ટ માટેની અંતિમ માર્ગદર્શિકા ડાઉનલોડ કરવા માટે અહીં ક્લિક કરો.

અમને એક ટિપ્પણી મૂકો

હું ફાઇનાન્સમાં ડૉક્ટર છું અને ઇસ્લામિક ફાઇનાન્સમાં નિષ્ણાત છું. બિઝનેસ કન્સલ્ટન્ટ, હું યુનિવર્સિટી ઓફ કોમર્સ એન્ડ મેનેજમેન્ટ, બામેન્ડા ખાતે શિક્ષક-સંશોધક પણ છું. જૂથના સ્થાપક Finance de Demain અને અનેક પુસ્તકો અને વૈજ્ઞાનિક લેખોના લેખક.

Laisser યુએન કમેન્ટાયર

તમારું ઇમેઇલ સરનામું પ્રકાશિત કરવામાં આવશે નહીં. જરૂરી ક્ષેત્રો ચિહ્નિત થયેલ છે *

*