Ki sa ki maketing influencer?

Maketing influencer se kounye a yon fòm komen nan maketing sou entènèt. Depi kèk tan, li se yon mo ki gen rapò ak li regilyèman nan medya endikap yo. Men, toujou gen moun ki pa vrèman konprann sa maketing influencer ye. Vreman vre, gen kèk moun ki rankontre ekspresyon an pou premye fwa epi imedyatman mande "Kisa maketing influencer ye? ".

Nan yon nivo fondamantal, maketing influencer se yon kalite maketing medya sosyal ki itilize rekòmandasyon ak andòsman pwodwi influencer. Enfliyantè sa yo gen yon swiv sosyal devwe epi yo konsidere kòm ekspè nan Tanporèman nich yo.

Maketing Enfliyansè travay paske nan gwo konfyans ke enfliyanse sosyal yo te bati ak disip yo. Rekòmandasyon yo sèvi kòm yon fòm prèv sosyal pou kliyan potansyèl mak ou.

Maketing influencer se yon ibrid ansyen ak nouvo zouti maketing. Li pran lide nan andòsman selebrite yo epi mete li nan yon kanpay maketing modèn ki baze sou kontni. Diferansateur prensipal la nan ka maketing influencer se ke rezilta yo nan kanpay la se kolaborasyon ant mak ak influencers.

Men, maketing influencer se pa sèlman sou selebrite yo. Olye de sa, li vire toutotou enfliyanse yo, anpil nan yo pa ta janm konsidere tèt yo pi popilè nan yon anviwònman offline.

Nan atik sa a, nou te deside prezante w kondisyon yo pou maketing influencer. Men, anvan ou kòmanse, men ki jan yo amelyore to konvèsyon an nan magazen sou entènèt ou a.

Ki sa ki maketing enfliyanse?

Maketing influencer enplike yon mak kolabore ak yon influencer sou entènèt pou mache youn nan pwodwi oswa sèvis yo. Gen kèk kolaborasyon maketing influencer yo mwens tanjib pase sa - mak tou senpleman travay ak influencers yo amelyore rekonesans mak.

Enfliyansè yo, kontrèman ak selebrite yo, yo ka nenpòt kote. Yo ka nenpòt moun. Ki sa ki fè yo enfliyan yo se gwo swiv yo sou entènèt la ak medya sosyal. Yon enfliyanse kapab yon fotograf mòd popilè sou Instagram, yon blogger byen li sou cybersecurity ki twit, oswa yon egzekitif maketing respekte sou LinkedIn.

Nan nenpòt endistri, gen moun ki enfliyan, ou jis gen jwenn yo. Gen kèk pral gen dè santèn de milye (oswa menm dè milyon) disip.

Men, anpil moun ap sanble plis tankou moun òdinè. Yo ka gen sèlman 10 abonnés, mwens nan kèk ka. Men, yo pral genyen repitasyon pou yo te ekspè yo nan domèn yo.

Yo se moun referans ki bay repons pou kesyon moun yo. Dapre domèn ekspètiz yo, sa yo se moun ki pibliye pòs sosyal ki pi enteresan sou sijè espesyalite yo.

Eta aktyèl la nan peyizaj maketing influencer la

Kanpe deyò nan 2014 sou Instagram te pi fasil pase sa jodi a. Si w te gen ase chans pou w parèt sou paj ki parèt sou Instagram oswa gade w te jis diferan ase, lè sa a chans ou genyen pou w chwazi kòm yon enfliyan te wo.

Apre ase patenarya mak, gen kèk ki te tounen maketing medya sosyal enfliyanse nan yon karyè aplentan.

Men bagay yo chanje, pa vre?

Nou enfliyanse pa sa nou wè ak estetik yo pa diferan. Imaj klere yo pi komen kounye a, osi byen ke manje nètman mete kont orijin enteresan. Lè "gade tipik la" nan maketing influencer pa vin inik ankò, kisa k ap pase apre?

Pou ou kapab yon influencer mòd nan mitan demografik sa a ki pi piti, ou ka pa bezwen konte sèlman sou foto parfe pran. Olye de sa, poze dekontrakte ak modifye limite yo kounye a se akeyi sou fil la.

Kenbe nan tèt ou ke atik la sèlman kouvri yon ti gwoup enfliyans: pi piti itilizatè Instagram. Okontrè, chanjman sa a sou senk ane ki sot pase yo ta dwe montre kijan sèl konstan nan maketing influencer se chanjman.

Ki sa ki travay nan maketing influencer

Reflechi ak anpil atansyon sou apwòch ou nan maketing influencer

• Ou dwe òganize, devlope yon estrateji, plan ak bidjè, konsakre tan nan rechèch
• Deside sou apwòch ou pou jwenn enfliyans - jwenn yo òganikman, abònman nan yon platfòm, oswa travay atravè yon ajans.
• Pran pasyans ak moun - moun pale ak moun, pa konpayi yo pale ak konpayi yo

Devlope yon orè

• Èske enfliyantè a pito apèl chak mwa / chak trimès / bisanyèl oswa bilten?
• Mete li nan kalandriye PR ou, orè lage pwodwi, elatriye.
• Voye imèl sou non ekzekitif kle yo. Planifye orè vwayaj egzekitif yo epi fè aranjman pou reyinyon fas a fas

Ki sa ki maketing influencer se pa

Maketing influencer se pa sèlman jwenn yon moun ki gen yon kominote angaje epi ofri yo lajan pou yo ka di bon bagay sou ou.. Se pou sa selebrite viral yo ye. Enfliyansè yo se moun ki te pase tan bati pwòp mak yo ak grandi sa yo.

Yo pral natirèlman pwoteje repitasyon yo ak moun ki fè yo konfyans. Sa yo se moun ki gen pasyans ak konsantre yo reyisi nan medya sosyal, yon sèl disip òganik nan yon moman - moun tankou sa a pa enterese nan fè maketing influencer jis pou lajan an.

Ni maketing influencer sou rezilta rapid. Li se menm kalite apwòch dousman ak fiks kòm medya sosyal ak maketing kontni, kote kanpay ou a pa sou vann dirèkteman pwodwi ou yo. Olye de sa, li se sou demontre otorite ou, kredibilite, ak lidèchip panse nan endistri ou. Li se sou vin synonyme ak tout sa ou ofri.

Avèk maketing medya sosyal, li se tout sou trape kalite disip ki pral rete fidèl ak angaje. Se konsa, li tante panse ke mete fòs ak yon enfliyanse pral yon fason fasil antre nan kè yo ak lespri disip yo, li pa tèlman senp, Sepandan. Paske pou alye tèt ou ak enfliyans yo, ou dwe touche konfyans yo ak respè yo.

Ki jan yo kreye yon estrateji maketing influencer?

Menm jan ak nenpòt taktik maketing, yon pwogram influencer mande pou vize ak planifikasyon ekspre. Ou p ap jwenn siksè estratejik jis pa voye bagay gratis bay tout moun ki mande oswa bay zanmi ou yo ak zanmi ki egziste deja.

1. Kijan pou jwenn influencers Et kijan pou peye yo

Tankou nenpòt ki estrateji, rechèch se premye etap la. Chwazi platfòm ou vle konsantre sou premye. Ou ka toujou elaji sou lòt platfòm pita, men si w ap kòmanse, rete ak youn. Idealman, mak ou a ta dwe deja prezan sou rezo sa a oswa chèche devlope la.

Si w pa sèten ki kote pou w kòmanse, koute sosyal ka ede w idantifye kote moun ap pale de endistri w ak mak ou, epi li ka ede w jwenn vwa ki pi enfliyan nan endistri w sou chak platfòm. .

Endistri ou opere nan enpòtan tou lè w ap konsidere aplike yon estrateji maketing influencer. Mak bote ak mòd briye sou Instagram ak YouTube. Endistri jwèt videyo a domine sou Twitch.

Pandan faz rechèch ou a, gade ki kalite enfliyans ou enterese nan. Èske w ap chèche selebrite ak yon gwo sa yo? Oswa mikwo enfliyanse ki gen mwens pase 2000 disip? Petèt yon bagay ant 5 ak 10 abonnés se plis preferans ou. Kèlkeswa sa ou deside konsantre sou pral detèmine bidjè ou.

Konpansasyon tou varye sovaj, kidonk asire w ke ou gade pousantaj komen pou kalite enfliyans sa yo. Mikwo enfliyanse yo gen tandans konsantre sou kèk sijè epi aksepte pwodwi yo.

Gen kèk mikwo enfliyanse ki travay poukont yo pandan ke lòt yo ka reprezante pa yon ajans oswa rezo. Pandan ke gwo kont ak selebrite yo pral bezwen konpansasyon epi yo ka menm ale nan yon ajans talan.

2. Etabli yon bidjè ak yon estrateji jesyon

Kounye a ke ou gen yon lide sou sa enfliyanse yo ta dwe peye, ou bezwen kreye bidjè ou. Epitou, asire w ke ou konsidere tan li pran pou planifye, egzekite, ak revize pwogram enfliyans ou a. Kouri yon kanpay maketing influencer siksè se pa yon " mete-li-e-ale ". Sa a pral enplike yon siveyans atansyon ak swivi.

Kontrèman ak yon estrateji piblisite ki pi otomatize, enfliyanse yo se moun e souvan balanse plizyè patenarya, kidonk kèk ka tonbe dèyè nan angajman yo pou poste alè oswa fè erè nan tags ou mande yo oswa apèl nan aksyon.

W ap bezwen gen tan pou vin pi abitye ak relasyon sa yo pou kiltive yo epi rafine apwòch ou atravè eksperyans nan sa ki travay ak sa ki pa travay nan Tanporèman nich ou.

3. Deside sou objektif yo ak mesaj pou transmèt

De rezon ki pi komen pou itilize maketing influencer yo se ogmante konsyans mak ak ogmante lavant yo. Sepandan, olye pou yo defini objektif jeneral sa yo kòm de objektif ou, li pral pi efikas pou lanse estrateji ou nan rafine bezwen yo nan mak ou a.

Petèt ou vle ogmante baz kliyan ou nan yon popilasyon ki pi piti. Oswa ou vle elaji nan yon nouvo gwoup itilizatè ak yon nouvo pwodwi. Oswa ou vle inyore tandans epi sèvi ak enfliyanse pou pale sou valè mak ou.

Enfliyansè yo gen kapasite pou yo rive jwenn odyans trè espesifik. Olye pou yo konte sou dè milye de disip, enfliyanse yo pral ede asire ke yon odyans trè vize ki ka enterese nan pwodwi ou li ak angaje ak kontni ou.

Kontni enfliyanse ki prezante yon ton konvèsasyon ak yon naratif pèsonèl ede diferansye pòs sa yo ak kalite karakteristik oswa sa ki konsantre sou lavant yon mak ta ka fè pou menm pwodwi a sou pwòp manje pa l.

Mesaj ou a enpòtan menm jan ak objektif ou. Pandan ke ou pa vle toufe kreyativite yon enfliyans ak inik, ou pa vle tou yo poste anyen ki pa gen rapò ak kanpay ou a.

Chache konnen ki jan ou vle estriktire kanpay maketing influencer ou a ak mesaj pou ou ka rete ak li pita.

4. Enfliyans Outreach: Ki jan yo kontakte enfliyans yo

Retounen nan premye etap la: rechèch. Avèk yon plan ki tabli ozalantou rezo w la, objektif ou yo, ak kalite enfliyans ou vle vize, nou retounen nan rechèch sou fason pou w jwenn bon enfliyansè yo pou travay avèk yo.

Pandan w ap fè rechèch sa a, kenbe sa ki annapre yo nan tèt ou:

• Èske influencer a deja poste bagay ki sanble ak sèvis ou a? Pou egzanp, si ou se yon restoran epi ou vle ankouraje yon nouvo meni, ou ta dwe chèche enfliyanse ki regilyèman poste sou manje nan restoran ak manje yo manje.
• Èske yo legi? Sa vle di defile nan manje yo epi klike sou posts yo. Yon pousantaj angajman ki ba anrapò ak kantite disip yo ak kòmantè spam yo se siy yon kont fwod.
• Èske yo te travay ak mak menm jan an anvan? Tou depan de kalite influencer w ap chèche a, yon influencer expérimentés ta ka montre w yon twous pou laprès ki gen yon pòtfolyo travay yo. Plis ou envesti nan yon influencer, plis w ap vle tcheke li.

5. Revize ak rafine estrateji ou

Menm si kanpay maketing influencer ou a ap kontinye, ou ta dwe toujou gen dat pre-detèmine lè w ap mezire pwogrè li. Pwochen pati nan gid sa a pral eksplike kijan pou swiv rezilta ou yo. Se pa tout kanpay yo reyisi, men mwen espere ou aprann ak chak youn.

Ki jan yo mezire pèfòmans nan yon kanpay maketing influencer?

Zòn mezi yo pral depann anpil sou objektif ou yo. Anpil moun pral pa gen rapò ak kanpay maketing influencer ou a. Gen kèk nan zòn ki pi komen nan mezi yo enkli:

1. Rive odyans lan
2. Impressions
3. Angajman (kòmantè, renmen, pataje)
4. Santiman
5. Segondè kontni kalite
6. Konvèsyon:

• Kwasans abonnés ou yo
• Mansyone mak la
• Trafik nan yon paj aterisaj espesifik / sit entènèt - Fòm ranpli
• Abònman nan yon bilten / Abònman
• Kwasans nan kantite itilizatè pwodwi / sèvis ou
• Komèsyal ogmante

konklizyon

Enfliyansè yo isit la pou yo rete, men fason mond maketing influencer yo sanble ak fonksyone chanje anpil nan yon ti tan, epi senk ane apati kounye a ka byen diferan de jodi a. Gid sa a pral ede w kòmanse konstwi estrateji w, men tankou nenpòt estrateji sosyal, li enpòtan pou w pare pou chanjman.

Men, alòske gen konsiderasyon inik pou travay ak enfliyantè yo, mete kanpe yon kanpay se menm jan ak pifò kanpay maketing: rechèch, fikse yon bidjè, fikse objektif, jwenn enfliyans ou yo, epi revize ak revize.

Sepandan, mwen pa ka kite ou san yo pa ofri w fòmasyon mwen sou fòmasyon pèsonèl. Klike la a pou telechaje gid final la nan jesyon finans pèsonèl.

Kite nou yon kòmantè