10 քայլ հաղորդակցման ռազմավարությունը տիրապետելու համար

Անկախ նրանից, թե նոր արտադրանքի մեկնարկի, խթանման, թե պարզապես ապրանքանիշի իրազեկության զարգացման համար հաղորդակցությունը կարևոր ռազմավարական լծակ է: Բայց արդյունավետ լինելու համար այն պետք է զգույշ լինի պլանավորված և վերահսկվող:

Այս հոդվածում բացահայտեք ազդեցիկ հաղորդակցության ռազմավարություն իրականացնելու 10 կարևոր քայլերը: Դուք կտեսնեք, թե ինչպես սահմանել ձեր նպատակները, բացահայտել ձեր թիրախը, ընտրել ճիշտ ուղիները, ստեղծել ուժեղ հաղորդագրություն և չափել ձեր արդյունքները:

Այս 10 կետանոց մեթոդաբանության շնորհիվ դուք կունենաք ձեր ճանապարհային քարտեզը կառավարելու համար հաղորդակցություն Ա-ից Զ և առավելագույնի հասցնել ձեր տեսանելիությունը: Դուք նաև կխուսափեք սովորական սխալներից և կկարողանաք իրական ժամանակում հարմարեցնել ձեր ռազմավարությունը՝ ըստ ստացված արդյունքների։

Պատրա՞ստ եք բարձրացնել ձեր հաղորդակցության ազդեցությունը և խթանել ձեր ապրանքանիշը: Հետեւել առաջնորդին !

Եկեք գնանք

1. Քարոզարշավի նպատակները

Առաջին հարցը, որ մենք պետք է տանք ինքներս մեզ, նախքան այս հաղորդակցությունն իրականացնելը, հետևյալն է. Ինչի՞ ենք ուզում հասնել քարոզարշավի միջոցով։  Պատասխանը միշտ չէ, որ համընկնում է, քանի որ հավանական է, որ նպատակը միայն վաճառքի ավելացումը չէ:

Հաճախ խոսքը գնում է բրենդինգի, նոր արտադրանքի թողարկման, տեսանելիություն ձեռք բերելու, նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու կամ արդեն իսկ ունեցածների պահպանման մասին:

2. Սահմանել թիրախային լսարանը, որին պետք է դիմել

 Պետք է պարզ լինի, թե որ թիրախին ենք մենք նպատակադրում, և նշվեն որոշակի գործոններ, ինչպիսիք են տարիքը, սեռը, սոցիալական խավը և այլն։ Լավ տեխնիկան, որն օգնում է դրան, Buyer Persona պրոֆիլների ձևավորումն է:

Սրանք երևակայական կերպարներ են, որոնք ստեղծվել են ներկայացնելու օգտատերերի տարբեր տեսակներ, որոնք կարող են օգտագործել մեր ապրանքանիշը՝ կենտրոնանալով նրանց վարքի, կարիքների և դրդապատճառների վրա:

3. Ընտրեք կապի ուղիները

Այս պահին պետք է շատ զգույշ լինել, քանի որ դա հաջողության հիմնական գործիք է։ Նախորդ կետը պետք է հաշվի առնել ճշգրիտ լինելու և սխալներ թույլ չտալու համար։

Սրանք հաղորդակցման միջավայրեր են, որոնց ենթարկվում է մեր թիրախային լսարանը, և որոնցում մեր ապրանքանիշը կաջակցվի: Գլխավորը մեդիա խառնուրդ ստեղծելն է՝ բազմալիք ռազմավարություն վարելով։

4. Վերլուծել ընկերությանը շրջապատող շուկան

Այս ուսումնասիրությունը պետք է լինի խորը, քանի որ հայտնի կլինեն ընթացիկ միտումները և ինչ է անում մրցակցությունը: Վերջինս օգտագործվում է իմանալու համար, թե ինչն է աշխատում, ինչը՝ ոչ։

Մենք կարող ենք ինքներս մեզ տալ այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են. ի՞նչ է կատարվում ոլորտում. Ի՞նչ է անում մրցույթը։ Ի՞նչ են անում այլ երկրներում, ինչը կարող է ոգեշնչման աղբյուր լինել մեր ռազմավարության համար։

5. Շատ լավ իմացեք ձեր բիզնեսը

Նաև անհրաժեշտ է կատարել մեր ապրանքանիշի ներքին վերլուծություն՝ ինքներս մեզ ավելի լավ ճանաչելու և իմանալու համար, թե ուր ենք գնում, ինչ կարող ենք բարելավել և որոնք են մեր ուժեղ կողմերը:

Դրա համար, կա SWOT, գործիք, որն օգնում է մեզ վերլուծել, թե որոնք են մեր թույլ կողմերը, սպառնալիքները, ուժեղ կողմերը և հնարավորությունները:

6. Հայեցակարգել ուղերձը 

Հովանոցային հայեցակարգի շնորհիվ, որն իր մեջ ներառում է փոխանցվելիք հիմնական գաղափարները և որը հարմարվում է ստացողին: Մեր արժեքային առաջարկը, մեր առավելությունները, մեր տարբերակիչ կողմերը և մեր դիրքավորումը:

Կարևոր կլինի նաև հաղորդագրությունը հարմարեցնել ընտրված լրատվամիջոցին և անհատականացնել այն՝ ուղղակիորեն դիմելով օգտատիրոջը, որպեսզի նա իրեն ճանաչի:

7. Օգտագործեք բոլոր հասանելի գործիքները 

Այժմ, առավել քան երբևէ, անհրաժեշտ է արդիական լինել ամենաառաջադեմ հավելվածների հետ, որոնք կարող են ավելի առանձնահատուկ դարձնել մեր աշխատանքը:

Դիզայնը կարևոր է հաղորդագրությունը հաջողությամբ փոխանցելու համար, և դա արվում է այնպիսի գործիքների միջոցով, ինչպիսիք են Photoshop-ը, Illustrator-ը և սոցիալական ցանցերում՝ Pinterest-ը, Behance-ը, Dribbble-ը կամ Meetinarts-ը:

8. Սահմանել քարոզարշավի գործողությունների ծրագիրը 

Կարևոր է մանրամասնել այն տարբեր գործողությունները, որոնք կկազմեն այն, ընտրել ամենահարմար պահը և սահմանել դրա տևողությունը, օրացույցը մեծ օգնություն կլինի, որպեսզի կարողանանք միանգամից տեսնել ամբողջ ռազմավարության խորությունը: պետք է պատկերացնել դա:

Մենք ներառելու ենք նաեւ այն բյուջեն, որը հատկացվում է բոլոր կուսակցություններին, որոնք տեղ կունենան այս քարոզարշավում։

9. Հետևել 

Այն հիմնված է հնարավոր շեղումների չափման և անհապաղ շտկման վրա, որոնք ի սկզբանե կարող են գոյություն ունենալ ծրագրի ճանապարհային քարտեզում:

Կարևոր է դրան հասնել համարժեք չափման և հսկողության գործիքների և չափումների միջոցով, որոնք մեզ ճշգրիտ և շատ կոնկրետ տվյալներ են տրամադրում:

10. Մանրամասն բացահայտումներ և ուսուցում

Վերջին, բայց ոչ պակաս կարևորը ուսուցման փուլն է: Հաճախ այն, ինչ մենք կարծում ենք, կարող է աշխատել, չնայած մանրակրկիտ վերլուծությանը, որն անդրադառնում է բոլոր նախորդ կետերին, այդպես էլ չի ավարտվում:

Ձեր սխալներից դասեր քաղելը հիանալի խորհուրդ է ապագա ստեղծագործական արշավներում դրանք չկրկնելու համար: Այս ռազմավարությունները ձեզ թույլ կտան հեշտությամբ շփվել նաև որպես զույգ: