Tipi di pubblicità online

L'evoluzione di Internet ha permesso formati pubblicitari sempre più digitali essere disponibile sul mercato. In effetti, oggi esistono molti tipi di pubblicità online che possono essere integrati in un unico strategia di marketing, migliorare la visibilità e i risultati di vendita della tua attività attraverso la pubblicità.

La pubblicità online è oggi in prima linea in una campagna di marketing. Sapete perché è stata imposta questa forma di pubblicità? che fine ha fatto la pubblicità offline? O quali tipi di pubblicità online dovresti usare? Oggi te lo spiego.

Ma prima di iniziare, ecco come avviare la tua attività su Internet. Andiamo !!

🌾 Cos'è la pubblicità online?

Pubblicità di solito è un'immagine, un video o una GIF che può apparire nei feed o nelle storie dei social media, nei margini delle pagine Web o nei popup, prima della riproduzione dei video o nelle conversazioni in chat.

La pubblicità online si riferisce alla strategia di marketing che promuove un prodotto o un servizio su Internet. I suoi obiettivi includono l'aumento delle vendite, la generazione di traffico, il riconoscimento del marchio e l'incoraggiamento dell'interazione con i clienti.

Questo tipo di pubblicità è in continua evoluzione all'interno del marketing, pourquoi ? I progressi tecnologici e la loro applicazione nel commercio elettronico sono un must.

Le campagne devono essere presenti dove c'è un utente, quindi ogni volta che la tecnologia fa un passo, la pubblicità deve portarlo con sé. Stiamo parlando, ad esempio, dell'incorporazione dell'intelligenza artificiale nei motori di ricerca o chatbots nell'esperienza del cliente.

Ci sono strumenti che dobbiamo tenere a mente se vogliamo mettere online i nostri prodotti o servizi. Google Adwords e Google AdSense sono due di questi.

Le premier si concentra maggiormente sulle campagne che ruotano attorno ai motori di ricerca. Il secondo, tra i tipi di pubblicità online, cerca annunci più interattivi come i banner.

Questa è la pubblicità meno intrusiva che le aziende utilizzano con applicazioni come Facebook Ads o Twitter Ads.

🌾 Funzioni pubblicitarie online

🍬 Obiettivi della campagna

Ogni software per creare campagne ha la funzione di fissare obiettivi, che possono essere la vendita di prodotti o l'acquisizione di servizi, conversioni, traffico sul sito web, riconoscimento del marchio, ampia portata di pubblicità, interazione dell'utente, download di app, ecc. visualizzazioni di video o comunicazione di messaggi con potenziali clienti.

🍬 Accessibile

La pubblicità online non ha un prezzo fisso, ma spetta a ciascuna azienda destinare una certa quantità di risorse per la promozione del proprio marchio. Si tratta quindi di uno strumento funzionale per le piccole e medie imprese, così come per le grandi aziende internazionali.

🍬 Segmentazione

Questa è una pratica di marketing che ti consente per dividere il tuo pubblico di destinazione in uno o più gruppi basati su dati demografici, interessi, credenze, comportamenti e personalità simili.

In questo modo puoi creare pubblicità più personalizzata e con maggiori possibilità di catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

🍬 Mostra 24/24

Un'altra delle caratteristiche più notevoli di questo tipo di pubblicità è che è in azione per essere mostrata agli utenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, durante il periodo della campagna. Questa modalità, che non è soggetta ad orari d'ufficio, apre le porte a maggiori vendite.

🍬 Risultati misurabili

Tutte le azioni dell'utente generano dati che aiutano a determinare se la pubblicità online funziona o meno.

Che si tratti di un clic, del download di un ebook, del tempo di navigazione sul sito del marchio, del numero di Mi piace e reazioni su un post sui social media, tra gli altri, forniscono misure di performance.

🍬 Contenuti creativi

Poiché ha più formati e canali di esposizione, rappresenta un'ampia gamma di possibilità per realizzare annunci che provocano sentimenti diversi tra gli utenti.

Puoi raccontare una storia, utilizzare immagini originali, creare un claim pubblicitario divertente e altro ancora.

🌾 Vantaggi e svantaggi della pubblicità online

Questo tipo di pubblicità sta guadagnando sempre più popolarità presso marchi e aziende, visti i suoi molteplici vantaggi.

🥜 Vantaggi della pubblicità online

Sviluppo aziendale. Un marchio, utilizzando la pubblicità digitale e gli strumenti di pubblicazione degli annunci, può trovare nuovi potenziali clienti interessati ai suoi prodotti o servizi.

Aumento delle vendite. Inevitabilmente, avendo un pubblico più ampio, aumentano anche le possibilità di nuovi acquisti, obiettivo principale dell'azienda.

Basso costo. Rispetto alla pubblicità sui media tradizionali come la televisione o la radio, è molto più economica, si adatta anche al budget di ogni azienda.

Portata maggiore. Non è più solo un approccio locale, ma puoi promuovere un brand in altre città, o anche in paesi di altri continenti.

Innovazione. Con i progressi della tecnologia e dell'intelligenza artificiale, emergono ogni volta nuovi modi per creare annunci più coinvolgenti per gli utenti.

Monitoraggio continuo. I programmi e le piattaforme pubblicitarie consentono di monitorare i risultati ottenuti in tempo reale, oltre a consentire correzioni per prestazioni migliori.

🥜 Svantaggi della pubblicità online

Come ogni cosa, anche la pubblicità online ha i suoi svantaggi:

Dipende da internet. Solo gli utenti con dispositivi connessi a Internet potranno visualizzare la pubblicità online. Gestione della piattaforma. Ogni social network, pagina web o motore di ricerca ha il proprio software per la pubblicazione di annunci, quindi ognuno richiede determinate conoscenze e pratiche.

Tanta concorrenza. Trattandosi di un tipo di pubblicità molto accessibile e internazionale, molti brand cercano anche di catturare l'attenzione degli utenti.

Diffidenza dei consumatori. A seguito di attacchi informatici, furto di dati personali e bancari, truffe di venditori falsi, tra gli altri trucchi, molte persone rifiutano o diffidano degli annunci online.

🌾 Tipi di pubblicità online

🍢 Pubblicità nativa

La pubblicità non convenzionale in rete è conosciuta con questo termine. In altre parole, evita i formati banner o contenuto sponsorizzato utilizzare una strategia che miri a guadagnare la fiducia degli utenti proponendo soluzioni ai loro problemi.

È possibile utilizzare molti strumenti, anche se uno dei più semplici lo è creazione di un blog. In detta pubblicazione vengono trattati argomenti inerenti il ​​settore, ma non specificatamente pubblicitari, bensì di interesse e per l'utilità dell'utente.

Da lì, con la SEO, Mail marketing e lead nurturing, è possibile offrire il contenuto adattato alla fase del funnel di vendita in cui si trova il potenziale cliente.

🍢 Annunci SEO e SEM

Entrambe sono strategie di posizionamento sui motori di ricerca. La pubblicità online è sia organica che a pagamento, poiché l'obiettivo di entrambi è la visibilità e la conversione. Rientrerebbero quindi nelle tipologie di pubblicità online.

Se vogliamo che la nostra campagna raggiunga la prima pagina della ricerca di Google, dobbiamo investire tempo e denaro nella selezione e ottimizzazione delle parole chiave o in una strategia di creazione di link.

Il SEM, dal canto suo, è un metodo di pagamento con il quale si può essere presenti sotto forma di pubblicità nelle prime posizioni delle SERP.

🍢 Pubblicità mobile

Nonostante esistano specifici formati pubblicitari per dispositivi mobili, si raccomanda che tutte le campagne pubblicitarie eseguite si adattino a questi dispositivi o siano emesse nella tipologia responsive che viene visualizzata automaticamente in dimensioni appropriate in base alle dimensioni dello schermo.

Oggi tutti gli utenti utilizzano cellulari e tablet, e grazie ad essi accedono alla rete più volte al giorno. Infatti, secondo Google, nel 2016 il traffico mobile ha già superato quello desktop.

Pertanto, se non stai già scommettendo su di loro, è ora di fare il saltoS. Non solo otterrai una maggiore portata e interazione con la tua pubblicità, ma in modo complementare.

🍢Pubblicità sui social media

I social media sono una parte importante della vita di quasi tutti gli utenti. Questi sono i canali a cui si connettono più volte al giorno e su cui comunicano, condividono e spesso esprimono la loro opinione.

Generare campagne pubblicitarie con questi formati è essenziale per generare un marchio e attrarre nuovi clienti potenziale. Inoltre, possono essere lo spazio ideale per lanciare prodotti o servizi mirati a target molto specifici grazie alle possibilità di segmentazione offerte.

Sia in termini di conversione, sia per implementare strategie di branding e associazione con determinati concetti, sono una buona alternativa. Ecco come scegliere il miglior social network per il marketing della tua attività.

🍢 Retargeting o Remarketing

Ricordare il tuo brand agli utenti che ti hanno già visitato o mostrato interesse per la tua pagina è una strategia che può ottenere ottimi risultati in termini di conversioni.

Il remarketing porta un banner unico per te sugli schermi delle persone che hanno già visitato il tuo sito web. indipendentemente dal sito in cui si trovano.

Con questa tecnica, è importante, quando si scommette sui formati pubblicitari digitali, tenerne conto. Questi tipi di annunci sono ottimi per fare vendite, ma sono anche molto rilevante per acquisire notorietà.

Può essere contratto tramite strumenti di gestione della pubblicità sui motori di ricerca, come Google Adwords. Imparare ulteriori informazioni sul retargeting di nuovi clienti.

🍢 Pubblicità via e-mail

Il formato pubblicitario digitale dell'email marketing non è nuovo, ma è riapparso con forza ultimamente. Le conversioni con queste campagne in Spagna sono tra le migliori in Europa. Inoltre, con gli strumenti di automazione, è possibile raggiungere obiettivi di conversione altamente redditizi.

Se si tiene conto del fatto che ottenere un cliente costa più di 7 volte di più che mantenere un cliente attuale, scommettere su questo tipo di pubblicità è un'ottima idea. In saperne di più sull'email marketing.

🍢Display digitale

Nonostante il suo nome sia ancora poco conosciuto, si sta gradualmente insinuando nella vita degli utenti e sarà una realtà comune negli anni a venire. Per definirla, potremmo dire che è l'evoluzione tecnologica della tradizionale pubblicità esterna.

Vengono utilizzati pannelli pubblicitari, mupies, vetrine, cabine telefoniche o qualsiasi altro supporto incorporante uno schermo. L'efficacia di questo tipo di comunicazione promozionale risiede nella sua grande capacità di attirare l'attenzione del potenziale cliente e sorprenderlo nei momenti più quotidiani della sua vita. 

🍢 Video online

Il video marketing è uno dei modi migliori per commercializzare oggi. I contenuti audiovisivi sono un'ottima risorsa di intrattenimento per gli utenti. Scommettere su di loro come formato pubblicitario online è un'ottima idea.

???? Forme di pubblicità

Per conoscere le basi della pubblicità, è essenziale comprenderne le diverse forme. Ogni forma si basa su una concezione del consumatore che vogliamo influenzare.

Pubblicità informativa

Questo modulo è utile all'inizio del ciclo di vita di un prodotto. Il suo obiettivo è informare il consumatore dell'esistenza di un nuovo prodotto, delle sue caratteristiche, qualità, ecc.

pubblicità persuasiva

È la forma dominante in un universo competitivo. Mira a convincere con argomentazioni razionali (prove, dimostrazioni) al fine di creare una preferenza per un marchio, incoraggiare la fedeltà, ecc.

pubblicità meccanicistica

Qui assumiamo che il consumatore adotti dei riflessi per abitudine e quindi creiamo degli automatismi in casa. Giochiamo sulla ripetizione, la semplicità del messaggio, uno slogan efficace...

pubblicità suggestiva

Questa forma si basa su un approccio psicologico al bersaglio. Giochiamo sui meccanismi inconsci e sull'influenza dell'immagine sui nostri sensi. La pubblicità suggestiva gioca su diversi meccanismi: piacere (dispiacere), fantasia, identificazione.

Pubblicità proiettiva

Questa forma evidenzia il fatto che il prodotto afferma l'appartenenza del consumatore a un gruppo o che consente l'accesso a un nuovo gruppo sociale corrispondente alle sue motivazioni.

Al giorno d'oggi, gli inserzionisti cercano di ottimizzare le vendite combinando diverse forme di pubblicità e mettendo dalla loro parte le massime possibilità di influenzare il cliente ad acquistare un prodotto di cui sente di aver bisogno. Promemoria e pubblicità post-vendita sono anche altre forme da utilizzare.

???? Pubblicità VS Marketing: qual è la differenza?

C'è una confusione comune tra il marketing e pubblicità. In definitiva, entrambe le attività mirano a vendere un prodotto o un servizio. Sarebbero la stessa cosa?

No, c'è una differenza. Per comprendere meglio prendiamo un concetto di marketing tradizionale: il Marketing Mix, detto anche Marketing Mix le 4 ps del marketing o il marketing mix.

Prezzo, luogo, prodotto e promozione sono i quattro elementi fondamentali di una strategia di marketing e l'equilibrio tra di loro rende un marchio più forte con il suo pubblico di destinazione. Nel P per prezzo, devi pensare ai costi aziendali e alle proiezioni di profitto, ma anche al profilo del target di riferimento, che deve essere disposto a pagare quel valore.

Le P di Luogo si riferisce ai luoghi in cui offri i tuoi prodotti, come il negozio fisico o virtuale, nonché i canali di distribuzione e stoccaggio.

Le P di prodotto implica strategie sugli attributi tangibili (colore, forma, confezione) e intangibili (qualità, reputazione, status) del prodotto.

Ma è nel promozione p su cui vogliamo concentrarci per questo articolo, perché è qui che entra in gioco la pubblicità.

La promozione sono tutte strategie per diffondere il prodotto per raggiungere il pubblico di destinazione. La pubblicità è una di queste, ma può anche comportare consulenze sulla stampa, pubbliche relazioni, sponsorizzazioni, tra gli altri.

🔰 Suggerimenti per una campagna pubblicitaria di successo

Una pubblicità efficace raggiunge i potenziali clienti e li informa dei tuoi prodotti o servizi. Idealmente, la pubblicità dovrebbe catturare l'attenzione dei potenziali clienti e invogliarli a utilizzare il tuo prodotto.

In ogni caso, tutti i tuoi annunci dovrebbero essere chiari e riflettere in modo coerente il posizionamento unico della tua azienda.

⚡️ Usa un titolo accattivante

Le persone scansionano le cose velocemente. Ogni giorno entrano in contatto con così tante pubblicità che non riescono a leggerle tutte. Ecco perché devi assicurarti che il tuo annuncio catturi e catturi la loro attenzione. Puoi farlo con un titolo efficace.

Il più grande inserzionista della storia, David Ogilvy, ha dichiarato: “In media, cinque volte più persone leggono il titolo rispetto al corpo del testo. Quando hai scritto il titolo, hai speso ottanta centesimi per il tuo dollaro. »

La domanda che devi farti è " Chi stai provando? attrarre ? Cosa attirerebbe la loro attenzione?

🥀Fagli un'offerta irresistibile

I consumatori amano un buon affare. Quindi dagliene uno buono per farli tornare ancora e ancora. Che tu offra un prezzo imbattibile, una prova gratuita, la spedizione gratuita o un piano combinato, fai tutto il possibile per offrire un buon affare ai tuoi clienti ti aiuterà ad avere successo.

Una volta che hai escogitato la tua irresistibile offerta, assicurati di pubblicizzarla con orgoglio. Quando le persone vedono che hai qualcosa di eccezionale da offrire loro, faranno fatica a resistere.

Per determinare quanto puoi spendere per un prodotto o servizio di lancio, pensa al valore complessivo del cliente, l'importo che un cliente andrà a vantaggio di un'azienda nel tempo, per la tua attività.

⚡️ Enfatizza il tuo vantaggio competitivo

È essenziale evidenziare i vantaggi che la tua azienda porta ai suoi clienti. Devono sapere esattamente cosa offri, così come il tuo vantaggio competitivo rispetto ad altri marchi.

I clienti hanno bisogno che tu dica loro esattamente cosa vogliono da te in modo che possano investire con fiducia i loro soldi in un'attività che porterà loro maggiori vantaggi rispetto a qualsiasi altro concorrente.

Il trucco per una pubblicità efficace è assicurarsi che la tua attività si distingua dalla concorrenza. Clienti voglio vedere il meglio del meglio e hanno bisogno di sapere perché è importante che scelgano te.

La tua azienda deve stabilire un'immagine di marca forte, attraente e affidabile, diventando così più integrato nella sua memoria rispetto ai marchi concorrenti.

🥀 Guarda i tuoi annunci

Assicurati di prestare molta attenzione ai tuoi annunci una volta che diventano pubblici per vedere cosa funziona e cosa no.

Continua e assicurati di chiedere ai nuovi clienti dove hanno sentito parlare di te per vedere esattamente dove la tua campagna è stata più efficace. Usa inviti all'azione tracciabili se possibile.

Ciò ti renderà più facile sviluppare la tua prossima campagna pubblicitaria efficace analizzando questi risultati per assicurarti di non duplicare alcun errore.

⚡️ Non cercare di essere tutto per tutti

Nessun prodotto o servizio piacerà a tutti. Molti imprenditori, compresi i dirigenti aziendali, cercano di trovare modi per raggiungere ogni mercato.

in generale, non funziona. Ciò può essere catastrofico per le piccole imprese, che non possono permettersi di espandersi troppo. Pertanto, trova il tuo mercato e sii tutto ciò che puoi essere per quel pubblico.

🥀 Segmenta il più possibile il tuo mercato di riferimento

La segmentazione è il processo di divisione del mercato totale disponibile o dell'universo di potenziali clienti in blocchi più personalizzati. Un elemento essenziale per una buona strategia è segmentare il più possibile il mercato di riferimento.

In altre parole, devi conoscere bene la persona target, ottenere maggiori informazioni su ciò che gli piace: chi sono i tuoi acquirenti, quali problemi risolve il tuo prodotto o servizio e come puoi raggiungerli.

È anche importante conoscere dati come la loro fascia d'età, il paese o la geolocalizzazione, nonché i loro gusti e preferenze, i loro interessi, il loro stile di vita, i dispositivi da cui navigano, ecc. Anche il browser che utilizzano. Puoi quindi lanciare campagne più personalizzate per evitare il stanchezza pubblicitaria.

⚡️ Promozioni e omaggi per i tuoi follower sui social media

Un modo per attirare più visitatori sui tuoi social network, ottenere più iscritti e dare più pubblicità alla tua attività è fare promozioni in cui offri qualcosa agli utenti della rete.

Puoi offrire campioni del tuo prodotto. Le dinamiche che riescono ad attirare più iscritti sono la condivisione e l'impostazione di hashtag, la risposta alle domande e il tag degli amici, la condivisione e il gradimento, ecc. Un'altra buona idea è offrire uno sconto per gli acquisti o un codice di riferimento.

da Esempio : “Le prime persone che accedono alla casella di posta ricevono un codice sconto. »

Un'altra opzione è: “condividi questo codice con un amico e ottieni uno sconto”. Oppure puoi anche regalare punti, abbonamenti, bonus di acquisto o aggiornamenti al tuo prodotto per invitare amici che acquistano ciò che offri.

L'importante è sfruttare i social network per promuoversi e, inoltre, ottenere dati statistici dai propri iscritti.

🥀 Presenta app, plug-in e notifiche

Se hai già un sito web, puoi richiedere l'aiuto di uno sviluppatore di app per aiutarti a implementare il tuo.

La funzione di un'app può variare dal ricordare informazioni o salvare dati interessanti all'effettuare acquisti online o stabilire contatti. Prima di rifiutare questa opzione, pensa a questo esempio:

Se hai una pasticceria, potresti avere un'app per ordinare da casa. Oppure quello che ti fa vedere il menù e ti offre uno sconto se prenoti dall'app.

Se gestisci un negozio di alimentari, un'app che ti consente di creare una lista della spesa, salvare le tue preferenze o suggerire qualcosa che hai già acquistato.

In altre parole, non importa che la tua attività non sia un servizio elettronico. La tua app può anche essere solo uno strumento che fornisce i tuoi dettagli di contatto, punti vendita, posizione sulla mappa e blog con notizie.

Puoi optare per un'alleanza strategica con Youtuber che parlano del prodotto o del servizio. Puoi anche generare i tuoi contenuti di qualità per ottenere un posizionamento organico nei motori di ricerca. Ma prima di partire, eccone alcuni Suggerimenti per avere successo nell'imprenditorialità.