Маркетинг чалгындоо жөнүндө эмнени билүү керек?

Экономикалык иштер дүйнөсүндө тиш, маркетингдик чалгындоо жалпысынан лидерлерге стратегиялык чечимдерди кабыл алууга мүмкүндүк берет, алардын структурасын оптималдаштыруу үчүн оперативдүү, коммерциялык же техникалык.

Бирок, маркетинг интеллект бир нече пункттарды камтыйт изилдениши керек: бул өзгөчө рынокту, анын чөйрөсүн, б.а. анын үчүнчү жактар ​​менен болгон мамилесин, ошондой эле компаниянын инновациясына кошкон салымын жана ролун изилдөөгө тиешелүү. SO:

• Маркетингдик чалгындоо уюштуруучулук ийгиликке кантип салым кошо алат?
• Анын операциялык инновациядагы салымы жана ролу кандай?
• Инновациялык процессте аны канчалык деңгээлде эске алса болот?

Жакшы түшүнүү жана талдоо үчүн, бул макалада биз сизге маркетингдик чалгындоо жөнүндө эмнени билишиңиз керек экенин айтып беребиз. Бирок биз баштаардан мурун, бул жерде Социалдык тармактагы тажрыйбасынан акча таптыбы?

Кеттик!!

🔰 Бул эмне деген түшүнүк?

Маркетингдик интеллект бир же бир нече маалымат булактары аркылуу уюмдун рыногун экологиялык изилдөөгө тиешелүү билимдерди алууга мүмкүндүк берүүчү кадамдардын жыйындысы же процесс катары аныкталышы мүмкүн.

Сөзсүз түрдө, ал орнотулган маалыматтарды чогултуу, чогултуу, иштетүү, талдоо максаты алардын структурасын үзгүлтүксүз өркүндөтүү жана инновациялоо үчүн менеджерлер тарабынан оперативдүү чечимдерди кабыл алууга көмөк көрсөтүү үчүн анын рыногун камтыган компаниянын чөйрөсүндө берилет.

Окуу үчүн макала: Долбоордун уставы деген эмне жана анын ролу кандай?

Потенциалдуу рынокту изилдөө, рыноктун тенденциясы же вариациясы, атаандаштык сыяктуу факторлордун жыйындысын эске алуу менен жаңы коммерциялык максаттарды аныктоодо же мурда жакшыртууда чыныгы маалыматтык алтын кени катары каралат. аныкталган максаттар.

🚀 Бул стратегияны кантип түзүүгө болот?

Маркетингдик чалгындоо - бул компаниянын рыногу үчүн маанилүү болгон маалыматтарды же маалыматтарды чогултуу жана талдоо процесси.

Аны ошондой эле компаниянын чөйрөсүндөгү ар кандай актерлорго мониторинг жүргүзүү процесси катары кароого болот. Бул компаниянын рынокторунун бардык мүмкүнчүлүктөрүн жана тобокелдиктерин эске алууга мүмкүндүк берет.

⚡️ Рынок изилдөө

Рыноктук изилдөө бул чөйрөгө таасир этиши мүмкүн болгон элементтерди билүү аркылуу максаттуу рынок жөнүндө мүмкүн болушунча көбүрөөк маалымат чогултуудан турат. Бул үчүн, сиз керек:

Сиздин потенциалдуу рынокту аныктаңыз

Бул, жок эле дегенде, компания гүлдөгүсү келген рыноктун түрүн аныктоо, ал сунуш кыла турган макалалардын же кызматтардын потенциалдуу керектөөчүлөрү, ошондой эле керектебей тургандар ким болорун билүү, максаттуу рыноктун көлөмү, ошондой эле мүмкүн болуучу рыноктук эволюция (көлөм жана нарк) кандай экенин аныктоо.

Атаандаштар

 Компаниялар тарабынан сунушталган өнүмдөр окшош өнүмдөр же алмаштыруучу өнүмдөр менен дайыма атаандашып турат.

Окуу үчүн макала: Компаниядагы виртуалдык жардамчынын ролу

Демек, компания бул түздөн-түз атаандаштар (бир эле түрдөгү буюмдарды сунуштагандар) жана бул кыйыр атаандаштар (алмаштыра турган буюмдарды сунуштагандар) кайсылар экенин билиши керек.

Компанияга тиешелүү үчүнчү жактар

 Бул анын мүмкүн болуучу кардарларын, жеткирүүчүлөрүн, атаандаштарын билүү маселеси... анткени алар компаниянын бүткүл жашоосунда чечүүчү ролду ойнойт.

⚡️ Керектөөчүлөрдүн суроо-талабын жана жүрүм-турум тенденцияларын түшүнүү

 Бул, атап айтканда, рыноктун көлөмү жана көлөмү боюнча, анын эволюциясы боюнча суроо берүү маселеси.

Бул учурда, компания керектөөчүлөрдүн сатып алуу жүрүм-турумуна да суроо бериши керек, б.а. алар сатып алганда, алардын мотивациялары кандай, продукт чындап эле алардын муктаждыктарына жооп береби, ж.б.  

⚡️ Максаттуу рынокту сегменттөө  

 Максаттуу рынокту сегменттөө сатып алуу адаттары окшош керектөөчүлөрдү бириктирүүнү камтыйт.

Окуу үчүн макала: Бизнесиңизди жакшы баштоо үчүн менин кеңештерим

Ар бир сегмент кирешелүү рынокко ээ болуу үчүн максималдуу адамдардын санына ээ болушу керек. Иштин мүнөзүнө жараша сегментациянын бир нече түрлөрүн бөлөбүз, атап айтканда:

Күтүлгөн пайда боюнча сегменттөө	Бул жерде биз макалалардын алдында кардарлардын күтүүсүнө жараша топтойбуз
Сүрөттөмө сегменттөө	Бул жерде топтоо керектөөчүлөрдүн социалдык-демографиялык профилдери боюнча жүргүзүлөт
Жүрүм-турумдун сегментациясы	Жүрүм-турумуна жараша
Сатып алуу мүмкүнчүлүгү боюнча сегменттөө	Сатып алуу убактысы (саякат, жөө жүрүш ж.
Жашоо образы боюнча бөлүү	Кардарлардын кызыкчылыктары, vip

⚡Өзүңүздүн сунушуңузду жана атаандаш компаниялардын сунушун "баалаңыз" 

 Суроо-талап сыяктуу эле, компания үчүн анын сунуштары кандай экенин, алардын өзгөчөлүктөрүн, ошондой эле аларды атаандаш компаниялардан эмнеси менен айырмалай турганын билүү өтө зарыл.

Компания өз өнүмдөрүн же буюмдарын колдонуучулардын жүрөгүндө жайгаштырууну билиши керек. Мындан тышкары, компания атаандаштыкты күтүшү керек, негизги суроолорду берүү менен алардын сунуштарын талдоо керек, атап айтканда:

• Менин атаандаштарым эмнени сунушташат?
• Кандай чыгымдар менен?
• Алардын соода саясаты кандай?
• Алардын пайда маржасы кандай?

МААНИЛҮҮ : рыноктук изилдөө жүргүзүү үчүн белгилүү бир ыкмалар сунушталат, биз белгилейбиз: (анкета, интервью ж.б.)

🔰 Маркетинг интеллектинин канча түрү бар?

Кээ бир элементтер маркетинг чалгындоо механизми үчүн маанилүү болуп саналат, биз белгилешет:

Экономикалык чалгындоо

Бизнес чалгындоо потенциалдуу атаандаштарга багытталган. Бул атаандаштар тарабынан киргизилген стратегияларды, ошондой эле күтүү күчү менен чара көрүү үчүн кетирген каталарын талдоо жана эске алуудан турган мониторинг ыкмасы.

Бул атаандаш бренддердин сайттарында, социалдык тармактарда ж.б.у.с. изилдөө аркылуу жасалышы мүмкүн.

Базардан бир күн мурун

Бул компания үчүн абдан маанилүү туура аныктоо жана анын кардарларын максаттуу, анткени анын ишмердүүлүгүн өркүндөтүүгө мүмкүндүк бере турган негиз болуп саналат.

Демек, компания өз кардарларын тенденциялардан же сатып алуу учурларынан тартып, буюмдарга же буюмдарга карата сезимдерин билиши керек.

Окуу үчүн макала:Долбоордун ийгилигин камсыз кылуучу долбоордун планынын этаптары

Мүмкүн болгон инновациялар боюнча кардарлардын пикирлерин алуу үчүн эмне үчүн сунуш кутучаларын орнотпойсуз.

Эски технология

Дүйнө канчалык өнүгүп жатса, технология ошончолук өнүгөт. Демек, компания сунуш кылынган бардык продуктыларга инновацияларды алып келе турган жаңы технологиялардын агымынан кабардар болушу керек.

Эмоционалдык мониторинг

Компания өзүнүн ички жана тышкы түзүмү менен кемчиликсиз гармонияда болуу үчүн биринчи кезекте уюмдун иш-аракетин функционалдык камсыздоодо кызматташкан ички адамдардын сезимдерин жана идеяларын эске алышы керек.

Бул жакшыраак баарлашууну жана туура чечим кабыл алууну жеңилдетүү жана иштетүү.

Окуу үчүн макала: Ишиңиздин алгачкы айларында кетирилген каталар

Экинчиден, компания түзүшү керек анын кардарлары менен чыныгы мамиле буюмдун турмушуна зарыл экендигине адамдарды ынандыруу максатында.

инновация

Инновациялык саясат татаал жана күмөндүү көрүнүшү мүмкүн, бирок, жок эле дегенде, ал зарыл бойдон калууда.

Маркетингдик чалгындоо жаңы стратегияларды белгилейт жана жаңы базар мүмкүнчүлүктөрүн жаратуу үчүн жаңы базаларды түзөт. Маркетингдик интеллект инновациянын кызматында.

Белгиленген жана чечкиндүү маркетингдик интеллект инновация процессинде жана жаңы бизнес идеалдарын алып келүүдө чыныгы жакшылык болушу мүмкүн.

🌽 Маркетинг интеллектин инновациялык процессте кантип колдонсо болот?

Инновация киргизүүнү каалоо бир нерсе, ал эми инновацияны киргизүү башка нерсе. Инновация сунуш кылынган өнүмдөрдү же предметтерди өркүндөтүүнүн үзгүлтүксүз процесси болгондуктан, ал рыноктун белгилүү бир параметрлерин эске алышы керек жана акырында бул ыкма менен байланышкан тобокелдиктерди чектөөгө тийиш. Маркетинг интеллект кайдан келет?

Бул рынокко тиешелүү маалыматтарды, тактап айтканда (сатып алуу жүрүм-турумунун өзгөрүшү, сатып алуулардын өзгөрүшү ж.б.) инновациялык процесске автоматтык түрдө киргизиле турган маалыматтарды чогултууга мүмкүндүк берет.

Бул аркылуу компания ээ боло алат реалдуу атаандаштык артыкчылык. Белгилүү бир убакыттын ичинде маалыматтарды чогултуу, аларды талдоо жана акыры реалдуу чечимдерди кабыл алуу үчүн рыноктук тесттерди жүргүзүү зарыл болушу мүмкүн.

🚀 Бул стратегия канчалык маанилүү?

Маркетингдик интеллект рыногу жөнүндө жалпы маалымат бере алат мониторинг куралдары аркылуу гана алуу оңой эмес.

Базар мүмкүнчүлүктөрүн, ошондой эле инновацияга тоскоол боло турган тобокелдиктерди аныктоо, анын рыногун, ошондой эле кардарлардын күтүүлөрүн жана талаптарын жакшыраак түшүнүү, уюмду жакшыртуу үчүн пайдалуу болгон жаңы технологиялык жетишкендиктерди билүү.

🌽 Жабуу

Маркетингдик чалгындоо рыноктук маалыматты чогултуу, талдоо жана жайылтуудан турат. бул абдан талап кылуучу процесс жаңы рынокторду багындыруу, жаңы өнүмдөрдү жана коммерциялык стратегияларды ишке киргизүү жана жаңы мүмкүнчүлүктөрдү үйрөнүү процессинде. 

Окуу үчүн макала: Бизнес-консалтинг жөнүндө билишиңиз керек болгон нерселердин баары?

Ал сапаттык жана сандык рыноктук изилдөөлөргө, ошондой эле керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн түшүнүүгө мүмкүндүк берген бардык элементтерге негизделген.

Ал ошондой эле рыноктун экономикалык, атаандаштык, техникалык жана ал тургай эмоционалдык аспектилери менен байланышкан маалыматтарды чогултууга көмөктөшүүчү мониторингдин бир нече түрлөрүн камтыйт.