Мазмун маркетинги деген эмне?

Мазмун маркетинги жөнүндө эмнени билүү керек? Контент маркетинги - бул аудиторияга жетүү, тартуу жана конвертациялоо үчүн керектөөнү каалаган тиешелүү мазмунду ырааттуу жарыялоо процесси. жаңы кардарлар.

Бул бренддер басып чыгаруучулар сыяктуу иштээрин билдирет. Алар каналдарда мазмун жаратышат конокторду тартуу (сайтыңыз). Мазмун маркетинги окшош эмес мазмуну менен маркетинг. Бул кардарларга багытталган, алардын маанилүү суроолоруна, муктаждыктарына жана көйгөйлөрүнө жооп берет.

Мазмун маркетинги жаратат каржылык актив. Бул бизнеске кардарлар колдонгон ачкыч сөздөрдү колдонуу жана бул суроолорго жооп берүү үчүн өз веб-сайтыңызда керектеген мазмунду түзүү аркылуу мурда эч качан көрбөгөн кардарларга жетүүгө, тартууга жана конвертациялоого мүмкүндүк берет.

Биринчи депозитиңизден кийин 200% бонус алыңыз. Бул промо кодду колдонуңуз: argent2035

Маркетингдин бул түрү биз бренд катары чыгарган нерселер менен аудиториябыздын издеген нерселеринин ортосундагы ажырымды билдирет. Бул сандык бизнес наркына алып келет.

Бизге Telegram аркылуу кошулуңуз

Бул макалада мен сизге аныктама берем, эмне үчүн көптөгөн ири компаниялар аны маркетингинен көбүрөөк ROI алуу үчүн колдонушат. Жана эмне үчүн сиз аны дароо колдоно башташыңыз керек!

Бирок баштаардан мурун, бул жерде сизге мүмкүндүк берүүчү окуу курсу сиздин онлайн дүкөндө өзгөртүү курсун жакшыртуу үчүн.

🥀 Контент маркетинг деген эмне?

Мазмун маркетинги - бул контентти түзүү процесси баалуу жана актуалдуу аудиторияңызды тартуу, алуу жана тартуу. Бүгүнкү сатып алуучулар жана кардарлар болуп көрбөгөндөй маркетинг кабарлары менен толгон.

Бул көңүл буруунун чөйрөсүн жаратып, маркетологдорду статикада жоголбогон кызыктуу мазмунду чыгарууга чакырат.

Жакшы иштелип чыккан мазмун маркетинг стратегиясы бизнесиңизди ой лидеринин абалына коет. Сатып алуучуларга маалымат берип, үйрөтүп жатып, ал сиздин брендиңизге артыкчылык берет. Пайдалуу жана көңүл ачуучу мазмун менен камсыздоо брендиңиз менен кардарларыңыздын ортосундагы байланышты бекемдейт.

Салт боюнча, маркетологдор керек болчу "мактоо көңүл буруу" башка адамдардын маалымат каражаттарына жарнамаларды веб-сайттарга, соода көргөзмөлөрүндөгү стенддерге же үчүнчү тараптын тизмелерине жөнөтүлгөн электрондук каттарга жайгаштыруу аркылуу.

Мисалы, Бренд Super Bowl жарнагы үчүн миллиондогон доллар төлөсө, ал телекөрсөтүү түйүндөрүнүн курган көңүлүн мактап жатат. Мазмун маркетинги маркетологдорго жарчы болууга мүмкүндүк берет.

Сатып алуучулар пайдалуу деп эсептеген мазмунду түзүү жана жайылтуу менен, маркетологдор сатуу каналы аркылуу керектөөчүлөргө болгон ишенимди бекемдөө аркылуу маалымдуулукту жана артыкчылыктарды жогорулатат.

Кошумчалай кетсек, маркетингдин бул түрү а арзаныраак стратегия ошол башкалар. Мазмун китепканаңыз өсүп, кеңири аудиторияга жеткенде, бул бир аз жайыраак башталышы мүмкүн.

🥀 Контенттик маркетинг стратегиясынын бизнес артыкчылыгы

Башка ыкмалардан айырмаланып, мазмун маркетингин заманбап маркетинг ыкмаларынын эң мыктысы кылган өзгөчө бир нерсе бар: ал туруктуу.

Туура жасалганда, ал экспоненциалдуу өсүштүн, бренддин маалымдуулугун жана ишенимин жогорулатуунун, келечекке ээ болуу жана ынандыруу жана кардарларыңызды тартуу, бренд жактоочуларынын ишенимдүү базасын түзүүгө жардам берет.

Сиз мазмун маркетинг стратегияңызды ишке киргизгенден кийин, бул кар топу эффектиси позитивдүү иш-аракетте. Брендиңиз чоңураак жана таасирдүү болуп калат. Келечектеги мазмун менен маркетинг максаттарыңызга жетүү оңой болуп калат.

Бул салттуу маркетинг менен карама-каршы келет. Жарнама, атүгүл азыркы татаал санариптик жарнамалар менен, ашыкча экспозицияны жаратышы мүмкүн. Аудиториялар сиз кардар мамилелерин түзүүгө аракет кылып жаткан адамдарга эч кандай чыныгы бааны сунуш кылбаган бренддин жарнамаларына толуп калышат.

✔️ Мазмун резонанс жаратат, жарнама каныккан

Мазмун маркетингиңиздеги маанилүү фактор бул актуалдуулук. Сиздин кардарларыңыздын кыйынчылыктары, көйгөйлөрү жана муктаждыктары кандай? Бул сиздин брендиңиз үчүн жарнак чыгарбоо жөнүндө жазуу керек. Жакшы жазылган, түшүнүктүү мазмун аудиторияңызды өзүнө тартып, сизди ой лидери катары көрсөтөт.

Тескерисинче, жарнама, ал тургай, санариптик, ашыкча экспозиция жана каныккандыкка алып келет. Сиз аудиторияңыз менен мамиле түзүүгө аракет кылган жоксуз. Анын ордуна, сиз чыныгы каарманыңызга, кардарыңызга орун жок жылдыз катары брендиңиз тууралуу окуяны гана тартып алдыңыз.

Жыйынтыктап айтканда, жакшы мазмун «бизди чыгара турган унаа оорунун азабы де-ла-« СПАМ тарабынан өлүм » көптөгөн маркетинг уюмдарында дагы эле сакталып келет.

🥀 Контенттик маркетинг чече турган жалпы көйгөйлөр

Мазмун маркетинги - бул санариптик мейкиндикте потенциалдуу кардарлар менен иштөөнүн уникалдуу ыкмасы. Бул жерде маркетингдин бул түрү менен чечилген кээ бир көйгөйлөр бар:

✔️ Мен органикалык издөө көлөмүн көбөйтүү керек

Эгер аудиторияңыз сизди таба албаса, сизден сатып ала албайт. Бүгүнкү күндө сатып алуу циклдери издөө системасынан башталат. Мындан тышкары, ылайык Kuno Creative, Мазмунду керектөөнүн 51% органикалык издөөдөн келип чыгат, андыктан контент маркетинги органикалык маалымдуулукту түзүүнүн эң сонун жолу.

Сиздин баалуу мазмунуңуз издөө системаларында жакшы орунда турганда же социалдык медиада кеңири бөлүшүлгөндө, сиз эч кандай чыгымсыз бренд маалымдуулугун арттырасыз. Мазмунуңуз тиешелүү болсо гана бөлүшүлө тургандыктан, аудиторияңыз ага көңүл бурбай калат.

✔️ Мен бренд үчүн артыкчылык түзүшүм керек

Мазмун маркетинги сизди маалыматтын жана билимдин ишенимдүү булагы кылып, ой лидерлиги аркылуу артыкчылыктарды жаратат.

Мазмунуңуз көңүл ачкан сайын же сатып алуучуларыңызга жардам берген сайын бекемделе турган мамилелер аркылуу артыкчылыктарды түзө аласыз. Адамдар көбүнчө алар менен мамиледе болгон компаниялардан сатып алышат.

✔️ Менде контент-маркетинг планым бар, бирок ал менин кардарларымды кызыктырбайт

Контент маркетинги кардарларыңызга сатууга эмес, аларга жардам бериши керек. Сиз аудиторияңызга алар үчүн төлөөгө даяр тургандай баалуу нерсени бекер бергенде, сиз ишенимди бекемдейсиз, бул сиздин эң күчтүү сатуу куралы болуп саналат.

✔️ Чыгымдарымды аз кармап, көбүрөөк кардарларга жетишим керек

тарабынан жүргүзүлгөн изилдөөгө ылайык Forrester, бүгүнкү кардарлар аларды үзгүлтүккө учураткан же токтоткон маркетингге ишенишпейт жана жек көрүшөт. Мазмун маркетингин тартуу учурдагы жана потенциалдуу кардарлар менен табигый баарлашуунун бир бөлүгү болушу керек.

Ошондой эле алардын кызыкчылыктарына жана жүрүм-турумуна ылайыктуу болушу керек жана убакыттын өтүшү менен уланып жаткан окуяны куруу керек. Мазмун маркетинги убакыттын өтүшү менен өзүн актайт, бул эффект мазмун китепканаңызды өстүргөн сайын көбөйөт.

Биринчи депозитиңизден кийин 200% бонус алыңыз. Бул расмий промо кодун колдонуңуз: argent2035

✔️ Мен өзүмдүн мазмун маркетинг кампаниямдын инвестициясынын кайтарымдуулугун (ROI) кантип көрсөтүүнү билбейм

Жалпысынан алганда, контент маркетинги веб-трафикти көбөйтүүгө, коргошун квалификациясын колдоого жардам берет. Ал ошондой эле сатууга айлантууга жардам берет.

🥀 Контент маркетингинин бизнеске тийгизген таасири

Демек, сиз дагы эле эмне үчүн мазмун маркетинги жөнүндө ойлонуп жатсаңыз керек? Блогду маал-маалы менен баштоо туура эмеспи? Мазмун маркетингинин инвестициянын реалдуу кайтарымы (ROI) бар экенин кайдан билесиз?

Табияты боюнча гипотетикалык көрүнгөн нерсеге инвестиция салуудан коркуу кадыресе көрүнүш. Бирок статистика калп айтпайт. Бул таасирдүү сандарды карап көрөлү:

✔️ Веб трафиктин өсүшү

Блог жазган ишканалардын индекси жокторго караганда орто эсеп менен 434% көбүрөөк барактары бар. Чындыгында, көбүрөөк мазмун көбүрөөк трафикке барабар.

✔️ Бюджет жеңилирээк, бирок натыйжасы чоң

Контент маркетинги акы төлөнүүчү жарнамага караганда үч эсе көп мүмкүнчүлүктөрдү жаратат. Кошумчалай кетсек, мазмун маркетингин жүргүзүү кампаниянын башка түрүнө караганда азыраак.

✔️ Жогорку конверсия курстары

Мазмун маркетингин колдонгон бренддер конвертациянын жогору болушун күтүшү мүмкүн.

✔️ Брендиңиздин байкалып калуу мүмкүнчүлүгү көбүрөөк

Интернет колдонуучулар күн сайын блогдорду окушат. Канчалык көп блогуңузга жайгаштырсаңыз, ошончолук көңүл буруу мүмкүнчүлүгүңүз көбөйөт.

✔️ Сатып алуучулар мазмунду чечим кабыл алуу процессинде издешет

Адамдар бренддер жөнүндө жарнамалардан көрө макалалар аркылуу билүүнү артык көрүшөт. Чындыгында, B2B сатып алуучулар керектешет үч-беш мазмуну сатып алуудан мурун.

✔️ Ой лидерлик

Сиздин авторитетиңизди жана тажрыйбаңызды көрсөткөн ишенимдүү мазмундун китепканасын иштеп чыгуу чечим кабыл алуучуларды тартат. Чындыгында, ой лидерлиги сатып алуучуларды мурда эч качан ойлонбогон өнүм же кызматты сатып алууга ынандырат.

Сандар калп айтпайт. Бул сиздин мазмун маркетингиңиз менен импульс түзгөндө эмнени күтө турганыңыздын кыскача жыйнагы. Сиз бул артыкчылыктарды жана башкаларды пайдалана аласыз.

Бирок, сиз стратегиядан башташыңыз керек, бизнесиңиз үчүн мазмун маркетинги эмнени билдирерин жана сиз өндүргөн жана тараткан нерсеңиз менен атайылап кантип бара турганыңызды түшүнүшүңүз керек.

🥀 Контент маркетингинин компоненттери

Мазмун маркетинги ар кандай формада болушу мүмкүн. Аны туура алуу үчүн, потенциалдуу сатып алуучуларыңыз керектөөчү мазмундун түрүн аныкташыңыз керек.

✔️ Блог Билдирүүлөр

Мазмун маркетинг стратегияңызды блогуңуздун хронологиясына же стратегияңызга тартыңыз. Компания блогу башка мазмунду кайчылаш илгерилетүү үчүн колдонулушу мүмкүн жана колдонулушу керек. Бул постторду ырааттуу график боюнча сактоого жардам берет.

Эгер сизде издөө системасын оптималдаштыруу (SEO) менен тааныш маркетинг тобунун мүчөсү жок болсо, анда бул сиз каалаган аймак. адиске кайрылыңыз.

✔️ Электрондук китептер

Электрондук китептин мазмуну кандайдыр бир баяндоо структурасын карманып, көптөгөн жакшы визуалдык дизайндарды камтышы керек. Электрондук китептин максаты - билим берүү, бирок тилди брендиңизге шайкеш келтирүү маанилүү.

✔️ Videos

Контенттик стратегиянын бир бөлүгү катары видеону эффективдүү колдонуунун амалы - бул көбүрөөк убакытты жана акчаны коротууга аргасыз болбоо үчүн аны мүмкүн болушунча убакытсыз сактоо. Жогорку сапаттагы видео мазмунду брендиңизди көрсөтүү үчүн да колдонсо болот чоң жана активдүү аудитория.

✔️ Инфографика

Мүмкүн болушунча аз текстти колдонуңуз жана сүрөттөр окуяны айтып берсин. Эгерде сизде үйдөгү графикалык дизайнер жок болсо, анда кооз жана маалыматтуу нерсени жарата алган фрилансерди табыңыз.

✔️ Алдоо баракчалары

Булар кыска, эки же үч барак максимумга чейин. Бул чоң сүрөттөр үчүн көп орун болбойт дегенди билдирет. Ошентип, окурманга аларды тез карап чыгуу үчүн текст форматын колдонушуңуз керек болот.

✔️ Жумушчу китептер жана шаблондор

Бул ресурстар билим берүүнү улантуу менен брендиңизди сатып алуучулардын алдында сактоонун эң сонун жолу. Алар басып чыгаруу үчүн иштелип чыккан жана мүмкүн болушунча интерактивдүү жана ыңгайлуу болушу керек.

✔️ Ак китептер жана докладдар

Бул материалдар электрондук китепке окшош, анткени алар биринчи кезекте билим берүү болуп саналат. Бирок ак кагаздар жана отчеттор көбүнчө графикалык жактан азыраак иштелип чыккан жана бир аз профессионалдуу тилди колдонушат. Алар ошондой эле башка уюмдар менен өнөктөштүк мүмкүнчүлүктөрүн түзө алышат.

✔️ Слайддар

Слайд палубалары татаал идеяларды жөнөкөй кадамдарга же бөлүктөргө бөлүү үчүн эң сонун формат. Слайддарды жөнөкөй сактаңыз: бир шрифтте минималдуу текстти жана бүтүндөй чоң графиканы колдонуңуз.

Тематикалык изилдөөлөр

Чыныгы сандар жана толук окуялар менен мисалдарды түзүңүз. Бул сизге мазмунду брендге эмес, баалуулукка жана натыйжаларга бурууга жардам берет.

Демолар

Бул жерде акысыз баалоо, баалоо же сыноо диалогду баштоо үчүн жакшы иштейт жана сиздин эң кызыкдар перспективаларыңызга толук жооп бере баштайт.

Эгер сизде электрондук коммерцияга негизделген продукт бар болсо, сатып алууда кандайдыр бир шашылыш белгилөө үчүн транзакция учурунда колдонуу үчүн арзандатуу кодун колдоно аласыз.

🥀 Бөлүштүрүү каналдары

Ээ: Мазмунуңузду бренддин социалдык медиа каналдарында бөлүшүү - бул максаттуу аудиторияңыз менен байланышуу үчүн тез, ыңгайлаштырылган жана акысыз мүмкүнчүлүк.

Органикалык: мазмунуңузга эң мыкты SEO тажрыйбаларын киргизиңиз. Бул сизге Google менен жакшы таасир калтырууга жана веб-сайтыңызды рейтингде өйдө көтөрүүгө жардам берет. Жакшылыктын күчү маркетинг стратегиясы Мазмундун максаты - максаттуу аудиторияңыз издеп жаткан маалыматты жана жоопторду берүү, андыктан алар аларды таба аларын текшериңиз.

Төлөнгөн: Көпчүлүк социалдык тармактар кандайдыр бир акы төлөнүүчү жарнамага жол берет. Тармактын демографиясын брендиңиздин инсандарына дал келтирүү сизге кайда инвестициялоону аныктоого жардам берет.

утту: Бул эң баалуу, бирок жаратуу эң кыйыны. Социалдык медиада татыктуу жылдыруу аудиторияңыз сиздин мазмунуңузду өз тармагы менен бөлүшүүнү чечкенде болот.

🥀 Кандай мазмун маркетинг эмес

Мазмун маркетингин колдонуп жатканда, анын эмне экенин түшүнүү маанилүү. Ушуну эске алуу менен, контент маркетинги жөн гана мазмундун бөлүктөрүн эмес, башка көптөгөн нерселер бар.

✔️ Бул көбүрөөк "трюк" эмес

Көптөгөн бренддердин мазмуну боюнча жаңылыш болгон жерде, алар стратегиянын бөлүгүн туура таба албай, мазмун кампанияларын бизнести алып барышы керек болгон багытсыз жана мазмун кимге арналганын түшүнбөй башташат.

Стратегиясыз, сиз бизнесиңиз үчүн жарнамалык жарнамага окшош жарнамалык видеону жаратсаңыз болот. Жарнамалык видео, видео өндүрүшү канчалык сапаттуу болбосун, сатып алуучунун сапарынын белгилүү бир этабында максаттуу топ менен резонанс түзүү үчүн иштелип чыккан жана сиздин ичиндеги башка мазмун менен байланышкан пайдалуу видео мазмун эмес. стратегия.

✔️ Блог мазмун маркетинг стратегиясы эмес

Oui, Блогдошуу контент маркетингинде абдан маанилүү, бирок жөн гана блогго ээ болуу сизди контент маркетолог кылбайт.

Бул теңдеменин бир бөлүгү, бирок жалгыз аспект эмес. Мазмун маркетинги маалымат менен камсыз кылуу болуп саналат жана бул көптөгөн форматтарда жана каналдарда болушу мүмкүн. Бул маалыматтын негизги темасы анын максатына пайдалуу.

Качан гана бизнес блогдор басып чыгаруучулар сыяктуу структураланган - менен 3-5 негизги темалар жана ырааттуу жарыялоо графиги - алар сиздин мазмун маркетингиңиздин негизги жеткирүү механизми катары каралышы мүмкүн.

Мазмун блог билдирүүлөрүнүн чегинен ашып кетет. Ал ошондой эле санариптик дүйнөнүн чегинен чыгып кетет. Мазмун - бул маалымат, бирок аны көптөгөн каналдар аркылуу жеткирүүгө болот. Бул маалыматты мазмун катары айырмалап турган нерсе, ал белгилүү бир аудитория үчүн, белгилүү бир максат үчүн иштелип чыккан.

✔️ Бул жарнама эмес

Көптөгөн ишканалардын катасы, алар эмне кылышы керек болсо, багыты жок мазмунду түзүү деп ойлошот. Өз кезегинде алар жарнаманын эски идеяларына кайткан нерселерди өнүктүрө башташат.

Кардардын жашоосун кантип жеңилдетүү керектигин түшүндүргөн видео жарнамага айланат. Бул андай мазмун эмес аудиторияңызды тартат.

✔️ Бул социалдык тармактарга жарыялоо жөнүндө эмес

Сизде Facebook, YouTube же LinkedIn жок. Жана бул платформалар мазмунуңузду бөлүшүү жана ойлоруңуздун лидерлигин алар колдонгон платформаларда жайылтуу үчүн пайдалуу болушу мүмкүн, бирок социалдык медиада жайгаштыруу мазмун маркетинги эмес.

Социалдык медианын баалуулугу – адамдарды сиздин веб-сайтыңызга кайра тартууда. Социалдык платформалар кайсы аудиторияга кандай мазмун сунушталарын чечет. Эгер сиз аларга конкреттүү адамдарды максаттуу үчүн төлөбөсөңүз. Бул жөн гана жарнама.

Социалдык медианы мазмун маркетинг стратегияңызда натыйжалуу бөлүштүрүү каналдары катары караңыз.

✔️ Бул ойноо үчүн акы төлөнбөйт

Контент маркетингинин жардамы менен сиз веб-сайтыңыздан социалдык медиа профилдериңизге жана электрондук почта тизмеңизге чейин таратуу каналдарына ээ болосуз.

Сиз окуя кандайча өрчүй турганын жана максаттуу рынокторуңуз менен мамиле түзө аласыз. Ал эми жарнама үчүн акы төлөнөт. Анын кайда пайда болорун жана аны ким көрөрүн чындап көзөмөлдөбөйсүз. Сиз жөн гана ижарага алынган жай үчүн акчаны үчүнчү жакка өткөрүп бересиз.

✔️ Бул маанисиз эмес

ойлонуп көр. Сиздин Facebook жарнамаңыз кандай көйгөйдү чечет? Компанияңыздын акыркы AdWords кампаниясы кардарларыңыз үчүн кандай оң өзгөрүүнү жаратты? Мазмун көйгөйдү чечиши керек. Бул сиздин кардарларыңызга жардам берүүнүн чыныгы ниети, бул керектөөчүлөрдү өзүнө тартып турган аныктыгын камсыз кылат.

Сатып алуучуңуз үчүн баалуулук жаратуудан баштап, коом үчүн баалуулуктарды түзүүгө чейин аны бир кадам алдыга таштаңыз жана сиз мазмун маркетингинин келечегине – максатка багытталган бренддерге кондуңуз.

✔️ Бул ижарага алынган жер эмес

Мазмундун өзгөчөлүгү бренддин бөлүштүрүү каналдарына таандык экендиги. Жарнама, экинчи жагынан, ижарага алынган мейкиндик болуп саналат - рынокко чыгуу үчүн дайыма медиа каналды сатып алышыңыз керек.

🥀 жөнүндө кыскача маалымат

Мазмун маркетинги издөө системаларында биринчи натыйжалардын арасында веб-сайтты алуу үчүн колдонулган ыкмалардын бири. Бул SEO принциби, Search Engine оптималдаштыруу.

Концепция колдонуучунун суроо-талабы менен байланышкан сапаттуу мазмунду жайылтуу болуп саналат. Өзүңүздү ачкыч сөздөр боюнча жайгаштыруу жана изделген темаларга жооп берүү менен бизнесиңиз интернетте оңой эле көзгө урунат.

Жакшыраак шилтеме, анда сиз көрүнө аласыз. Стратегия сиздин бренддин имиджин түзүүгө жардам берет; сиз оригиналдуу, кайталанбаган мазмунду чыгарышыңыз керек. Мазмунуңузду оптималдаштыруунун артында башка маселелер жатат. Алар сизге веб-сайтта көбүрөөк трафикти жаратууга, онлайн атактуулукту өнүктүрүүгө же жаңы квалификациялуу перспективаларды алууга мүмкүндүк берет.