Les exigences d’une publicité efficace

Une publicité efficace est quelque chose que nous recherchons tous. Mais quelles sont ses exigences pour obtenir un effet ? Pour les connaître, il faut considérer que la publicité est un ensemble de stratégies qui font connaître les produits ou services d’une entreprise, afin d’avoir une portée qui a un impact et qui génère à son tour des bénéfices pour l’entreprise.

Beaucoup de gens se demandent souvent comment faire de la publicité pour promouvoir leur entreprise. En fait, c’est le meilleur moyen d’attirer et d’intéresser les clients potentiels aux produits ou services de la marque.

Faire de la publicité efficace nécessite des objectifs précis qui serviront plus tard à créer une stratégie solide pour atteindre ces objectifs établis par l’organisation. De telles stratégies publicitaires ou promotionnelles sont essentielles pour toute entreprise qui souhaite rester active ou se développer sur un marché concurrentiel.

Il existe plusieurs alternatives lorsque l’on envisage de créer une campagne publicitaire créative. Cela nécessite de choisir les moyens appropriés pour la diffusion des messages clés.

En tant que professionnels du marketing, nous comprenons que la publicité utilise les médias comme son principal outil.  Celles-ci sont si diverses et ont une telle influence sur le public qu’elles sont essentielles pour positionner les produits sur le marché mondial et réaliser l’expansion des entreprises, laissant place à une consommation active.

Dans cet article je vous dis tout. Mais avant de commencer, voici une formation complète sur le drop shipping que vous pouvez acheter.

Allons-y

C’est quoi la publicité ?

La publicité est une stratégie marketing qui consiste à acheter de l’espace média pour promouvoir un produit, un service ou une marque, dans le but d’atteindre le public cible de l’entreprise et de l’inciter à acheter. La publicité est aussi un domaine de connaissance, au sein de la communication sociale, qui étudie non seulement la technique de l’activité, mais aussi sa fonction dans les relations sociales et culturelles.

Ce n’est pas par hasard que les annonceurs sont toujours au courant des tendances culturelles et comportementales de la société, de sorte que les publicités génèrent une identification avec le consommateur, soit à partir des couleurs et des références culturelles présentes en elles.

La publicité peut aussi être comprise comme le reflet de la société de son temps, puisqu’elle reproduit les comportements et les valeurs actuelles. Malgré cela, de nombreuses personnes pensent que la publicité ne se contente pas de refléter la société, mais encourage et façonne plutôt le comportement.

Parlons maintenant un peu des trois caractéristiques de la publicité qui la rendent si précieuse. Langue, logistique et universalité.

• Langage parce qu’il crée des publicités et véhicule des messages.
• La logistique car elle gère la distribution, les médias et les espaces.
• L’universalité parce qu’elle vise toujours à atteindre tous les membres d’un groupe préétabli.

Cependant, étant donné le nombre de supports sur lesquels les entreprises peuvent faire de la publicité, il existe de nombreux types de publicité.

Les types de publicité

La publicité est un moyen de faire connaître au public le produit ou le service d’une entreprise. Il est devenu essentiel pour les entreprises de se distinguer de la concurrence sur le marché. Lorsque vous faites la publicité de votre entreprise, il est important que vous connaissiez les différents types de publicité efficace qui existent. Ce sont ceux que vous devez connaître :

Publicité imprimée

Il s’agit de la publicité qui se fait avec des médias imprimés tels que des journaux, des magazines et des brochures. Ce média a été touché par l’arrivée de la publicité en ligne et ne touche plus autant de monde qu’avant. Cependant, il a un taux de fidélité assez élevé, car les gens qui ont l’habitude d’acheter un journal continueront à le faire.

Publicité en ligne

Il s’agit de publicité sur Internet et offre de nombreuses façons d’atteindre notre public. C’est ce que les entreprises préfèrent choisir car aujourd’hui presque tout le monde a accès à Internet. Les publicités peuvent être faites sur différentes plateformes : les réseaux sociaux, dans le moteur de recherche, par exemple avec Google Ads, l’email marketing, les bannières…

Ce type de publicité connaît une forte croissance car les prix sont assez bas par rapport aux médias de masse, et il permet également de toucher un très large public.

La publicité extérieure

C’est une forme traditionnelle de publicité, c’est une publicité que l’on retrouve dans les lieux publics. Par exemple, les plus courants sont les affiches, bannières, panneaux publicitaires, chapiteaux, enseignes lumineuses, etc. Il peut être utilisé seul, mais la plupart du temps, il est utilisé en conjonction avec d’autres types de publicité et il est important qu’il se démarque visuellement pour attirer l’attention des clients potentiels.

Publicité radiophonique

C’est aussi une forme qui existe depuis longtemps. Les publicités radio sont celles qui sont entendues dans les pauses entre deux diffusions. Ce média est de plus en plus abandonné, mais c’est un excellent moyen d’atteindre un public plus large et local, pour les diffuseurs locaux.

Publicité télévisée

C’est l’un des médias privilégiés des entreprises et permet de toucher un très large public. Il est principalement utilisé par les grandes entreprises car il a un coût de production et d’exécution très élevé. De plus, ils sont idéaux si vous avez besoin de montrer le fonctionnement d’un produit ou d’un service.

Télémarketing

C’est de la publicité par téléphone. Vous appelez des clients potentiels et vous essayez de leur vendre un produit ou un service. Ce type de publicité peut être réalisé lorsque les clients ont donné leur accord à l’entreprise pour que leurs données soient utilisées à cette fin.

Les formes de publicité

Pour connaître les bases de la publicité, il est indispensable de comprendre ses différentes formes. Chaque forme repose sur une conception du consommateur que l’on veut influencer.

La publicité informative

Cette forme est utile au début du cycle de vie d’un produit. Son objectif est d’informer le consommateur sur l’existence d’un nouveau produit, ses caractéristiques, qualités, etc…

La publicité persuasive

C’est la forme dominante dans un univers concurrentiel. Elle vise à convaincre avec des arguments rationnels (preuve, démonstration) afin de créer une préférence pour une marque, encourager une fidélité…

La publicité mécaniste

Ici, on part du principe que le consommateur adopte des réflexes par habitude et on crée donc des automatismes chez lui. On joue sur la répétition, la simplicité du message, un slogan efficace…

La publicité suggestive

Cette forme s’appuie sur une approche psychologique de la cible. On joue sur les mécanismes inconscients et l’influence de l’image sur nos sens. La publicité suggestive joue sur plusieurs mécanismes : le plaisir (déplaisir), le fantasme, l’identification.

La publicité projective

Cette forme met en avant le fait que le produit affirme l’appartenance du consommateur à un groupe ou bien qu’il permette d’accéder à un nouveau groupe social correspondant à ses motivations.

De nos jours, les publicitaires tentent d’optimiser les ventes en combinant plusieurs formes de publicité et en mettant le maximum de chances de leurs côtés pour influencer le client à acheter un produit dont il a l’impression d’avoir besoin. La publicité de rappel et d’après-vente sont également d’autres formes à utiliser.

Exigences fondamentales d’une publicité efficace

Pour qu’une publicité soit efficace, certaines exigences sont à prendre en compte

Publicité attrayante

La première exigence est d’avoir un impact, en attirant l’attention du public, cela le poussera à faire l’achat. Nous rendons la publicité attrayante grâce à des designs accrocheurs, des messages amusants, des slogans originaux, des logos personnalisés et d’autres stratégies de marketing.

Bonne qualité

Une publicité de bonne qualité ne signifie pas qu’elle est chère, mais plutôt qu’elle comporte des éléments de bonne qualité, lançant un message et une image soignés et professionnels. Gardez à l’esprit que la publicité est ce que représente mon entreprise.

Définir le public cible

Avant de commencer une campagne publicitaire, l’équipe étudiera et analysera avec concision le public auquel votre promotion ou service sera destiné. Connaître les besoins et les caractéristiques de notre public cible nous permettra de concevoir une campagne publicitaire efficace.

Utilisez les bons canaux

Un bon choix de médias ou de canaux par lesquels le message publicitaire sera envoyé est essentiel, étant l’un des facteurs les plus importants pour le succès de la publicité.

Nos experts en marketing définiront les besoins, les préférences, les coutumes et les habitudes de votre public cible, afin d’utiliser le canal le plus accessible et le plus influent pour eux.

Lancer au bon moment

Une fois l’annonce créée, pour fournir une efficacité maximale, il est important d’avoir une agence de publicité qui détermine le bon moment pour faire connaître notre produit, créant suffisamment d’attentes.

Message clair

La publicité doit fournir un message clair, fluide et facile à comprendre, elle doit être basée sur un langage. Les professionnels du marketing concevront une stratégie personnalisée pour attirer l’attention et s’assurer que le message reste dans le subconscient du destinataire.

Mettre en évidence les principales caractéristiques et avantages

Pour obtenir une publicité efficace, les principales caractéristiques du produit, ses fonctions, ses utilités, c’est-à-dire les avantages que le consommateur pourrait obtenir lors de l’achat ou de l’utilisation du produit par rapport à d’autres produits similaires, doivent être mises en évidence.

Faire preuve de crédibilité

Pour gagner en crédibilité, il est essentiel que notre publicité comporte des images réelles de notre entreprise, des services, des effets de nos produits, pouvoir fournir des témoignages de clients satisfaits ou encore une liste de nos principaux clients, etc…

Répéter

Notre publicité doit être présente, nous ne devons donc pas lancer notre campagne publicitaire puis l’oublier ; pour que notre publicité soit efficace, elle doit être constamment répétée.

Cependant, il s’agit d’exigences théoriques qui nécessitent des actions concertées et déterminées pour devenir pratiques. Pour cette raison, il est recommandé d’avoir une équipe experte en publicité et en conception de sites Web capable de réaliser un plan marketing adapté à vos besoins.

Publicité VS Marketing : quelles sont les différences ?

Il existe une confusion commune entre le marketing et la publicité. Au final, les deux activités visent à vendre un produit ou un service. Seraient-ils donc la même chose ?

Non, il y a une différence. Pour mieux comprendre, prenons un concept marketing traditionnel : le Marketing Mix, aussi appelé les 4P du marketing ou le marketing mix.

Le prix, la place, le produit et la promotion sont les quatre éléments de base d’une stratégie marketing, et l’équilibre entre eux rend une marque plus forte avec son public cible. Dans le P pour Prix, vous devez penser aux coûts de l’entreprise et aux projections de bénéfices, mais aussi au profil du public cible, qui doit être prêt à payer cette valeur.

Le P de Place fait référence aux lieux où vous proposez vos produits, comme le magasin physique ou virtuel, ainsi qu’aux canaux de distribution et de stockage.

Le P du Produit implique des stratégies sur les attributs tangibles (couleur, forme, emballage) et intangibles (qualité, réputation, statut) du produit.

Mais c’est dans le P de Promotion que nous voulons nous concentrer pour cet article, car c’est là qu’intervient la publicité.

La promotion sont toutes les stratégies de diffusion du produit pour atteindre le public cible. La publicité en fait partie, mais elle peut aussi impliquer des actions de conseil en impression, de relations publiques, de parrainages, entre autres.

En résumé

La publicité est donc un outil marketing. Alors que le marketing se préoccupe de comprendre le public cible et de développer des stratégies pour le servir, la publicité vise à l’atteindre avec une communication persuasive.

Pour fonctionner, le marketing a besoin d’un alignement entre les 4 P. Avez-vous déjà imaginé une campagne publicitaire qui touche son public cible, l’intéresse, mais la boutique en ligne n’est pas diffusée ?