Jenis pengiklanan dalam talian

Evolusi Internet telah memungkinkan untuk semakin banyak format pengiklanan digital boleh didapati di pasaran. Sebenarnya, hari ini terdapat banyak jenis pengiklanan dalam talian yang boleh diintegrasikan ke dalam satu strategi pemasaran, meningkatkan keterlihatan dan hasil jualan perniagaan anda melalui pengiklanan.

Pengiklanan dalam talian berada di barisan hadapan kempen pemasaran hari ini. Adakah anda tahu mengapa bentuk pengiklanan ini dikenakan? apa yang berlaku kepada pengiklanan luar talian? Atau apakah jenis iklan dalam talian yang patut anda gunakan? Hari ini saya akan menerangkannya kepada anda.

Tetapi sebelum kita mula, inilah bagaimana untuk memulakan perniagaan anda di internet. Mari pergi !!

🌾 Apakah pengiklanan dalam talian?

Mengiklankan biasanya imej, video atau GIF, yang mungkin muncul dalam suapan atau dalam cerita media sosial, dalam margin atau pop timbul halaman web, sebelum video dimainkan atau dalam perbualan sembang.

Pengiklanan dalam talian merujuk kepada strategi pemasaran yang mempromosikan produk atau perkhidmatan melalui Internet. Objektifnya termasuk meningkatkan jualan, menjana trafik, pengiktirafan jenama dan menggalakkan interaksi pelanggan.

Jenis pengiklanan ini sentiasa berkembang dalam pemasaran, mengapa ? Kemajuan teknologi dan aplikasinya dalam e-dagang adalah satu kemestian.

Kempen perlu berada di tempat yang ada pengguna, jadi setiap kali teknologi mengambil langkah, pengiklanan perlu mengambilnya. Kita bercakap, sebagai contoh, mengenai penggabungan Kecerdasan Buatan dalam enjin carian atau chatbots dalam Pengalaman Pelanggan.

Terdapat alat yang mesti kita ingat jika kita ingin meletakkan produk atau perkhidmatan dalam talian. Google AdWords dan Google AdSense adalah dua daripadanya.

Yang pertama lebih memfokuskan pada kempen yang berkisar pada enjin carian. Yang kedua, antara jenis pengiklanan dalam talian, mencari iklan yang lebih interaktif seperti sepanduk.

Ini adalah pengiklanan paling tidak mengganggu yang digunakan oleh syarikat dengan aplikasi seperti Iklan Facebook atau Iklan Twitter.

🌾 Ciri Pengiklanan Dalam Talian

🍬 Matlamat kempen

Setiap perisian untuk membuat kempen mempunyai fungsi menetapkan objektif, yang boleh berupa penjualan produk atau pemerolehan perkhidmatan, penukaran, trafik tapak web, pengiktirafan jenama, jangkauan luas iklan, interaksi pengguna, muat turun aplikasi, dsb. tontonan video atau menyampaikan mesej dengan prospek.

🍬 Boleh diakses

Pengiklanan dalam talian tidak mempunyai harga tetap, tetapi terpulang kepada setiap syarikat untuk memperuntukkan sejumlah sumber untuk promosi jenamanya. Oleh itu, ia adalah alat yang berfungsi untuk syarikat kecil dan sederhana, serta untuk syarikat antarabangsa yang besar.

🍬 Segmentasi

Ini adalah amalan pemasaran yang membolehkan anda untuk membahagikan khalayak sasaran anda menjadi satu atau lebih kumpulan berdasarkan demografi, minat, kepercayaan, tingkah laku dan personaliti yang serupa.

Dengan cara ini, anda boleh membuat pengiklanan yang lebih diperibadikan dan dengan kemungkinan yang lebih besar untuk menarik perhatian bakal pelanggan.

🍬 Pameran 24/24

Satu lagi ciri yang paling ketara bagi jenis pengiklanan ini ialah ia sedang beraksi untuk ditunjukkan kepada pengguna 24/24, semasa tempoh kempen. Modaliti ini, yang tidak tertakluk kepada waktu pejabat, membuka pintu kepada lebih banyak jualan.

🍬 Hasil boleh diukur

Semua tindakan pengguna menjana data yang membantu menentukan sama ada pengiklanan dalam talian berfungsi atau tidak.

Sama ada satu klik, muat turun e-buku, masa menyemak imbas di tapak jenama, bilangan suka dan reaksi pada siaran media sosial, antara lain, ia menyediakan ukuran prestasi.

🍬 Kandungan kreatif

Memandangkan ia mempunyai berbilang format dan saluran pendedahan, ia mewakili pelbagai kemungkinan untuk membuat iklan yang menimbulkan perasaan berbeza di kalangan pengguna.

Anda boleh bercerita, menggunakan imej asli, membuat tuntutan pengiklanan yang menyeronokkan dan banyak lagi.

🌾 Kelebihan dan kekurangan pengiklanan dalam talian

Pengiklanan jenis ini semakin mendapat tarikan dengan jenama dan syarikat memandangkan pelbagai kelebihannya.

🥜 Faedah Pengiklanan Dalam Talian

Pembangunan Perniagaan. Jenama, menggunakan pengiklanan digital dan alat penyiaran iklan, boleh mencari prospek baharu yang berminat dengan produk atau perkhidmatannya.

Peningkatan jualan. Tidak dapat tidak, dengan mempunyai khalayak yang lebih besar, peluang pembelian baru juga meningkat, objektif utama syarikat.

Kos rendah. Berbanding dengan pengiklanan dalam media tradisional seperti televisyen atau radio, ia jauh lebih murah, malah ia disesuaikan dengan bajet setiap syarikat.

Julat yang lebih besar. Ia bukan lagi sekadar pendekatan tempatan, tetapi anda boleh mempromosikan jenama di bandar lain, malah di negara di benua lain.

inovasi. Dengan kemajuan dalam teknologi dan kecerdasan buatan, cara baharu untuk membuat iklan yang lebih menarik kepada pengguna muncul setiap masa.

Pemantauan berterusan. Program dan platform pengiklanan membolehkan anda memantau hasil yang diperoleh dalam masa nyata, selain membenarkan pembetulan untuk prestasi yang lebih baik.

🥜 Kelemahan pengiklanan dalam talian

Seperti segala-galanya, pengiklanan dalam talian juga mempunyai kelemahannya:

Ia bergantung kepada internet. Hanya pengguna yang mempunyai peranti yang disambungkan ke Internet akan dapat melihat pengiklanan dalam talian. Pengurusan platform. Setiap rangkaian sosial, halaman web atau enjin carian mempunyai perisian tersendiri untuk menyiarkan iklan, jadi masing-masing memerlukan pengetahuan dan amalan tertentu.

Banyak persaingan. Memandangkan ia adalah jenis pengiklanan yang sangat mudah diakses dan antarabangsa, banyak jenama juga cuba menarik perhatian pengguna.

Ketidakpercayaan pengguna. Akibat serangan siber, kecurian data peribadi dan perbankan, penipuan penjual palsu, antara helah lain, ramai orang menolak atau tidak mempercayai iklan dalam talian.

🌾 Jenis pengiklanan dalam talian

🍢 Pengiklanan Asli

Pengiklanan tidak konvensional pada rangkaian dikenali dengan istilah ini. Dalam erti kata lain, ia mengelakkan format sepanduk atau kandungan tajaan untuk menggunakan strategi yang bertujuan untuk mendapatkan kepercayaan pengguna dengan menawarkan penyelesaian kepada masalah mereka.

Banyak alat boleh digunakan, walaupun salah satu yang paling mudah ialah membuat blog. Dalam penerbitan tersebut, topik yang berkaitan dengan sektor ini dilayan, tetapi tidak secara khusus pengiklanan, tetapi menarik minat dan untuk kegunaan pengguna.

Dari situ, dengan SEO, Pemasaran Mel dan asuhan utama, adalah mungkin untuk menawarkan kandungan yang disesuaikan dengan fasa corong jualan di mana bakal pelanggan berada.

🍢 Iklan SEO dan SEM

Kedua-duanya adalah strategi kedudukan enjin carian. Pengiklanan dalam talian adalah organik dan berbayar, kerana matlamat kedua-duanya ialah keterlihatan dan penukaran. Oleh itu, mereka akan jatuh di bawah jenis pengiklanan dalam talian.

Jika kami mahu kempen kami mencapai halaman pertama carian Google, kami perlu melaburkan wang dan masa dalam pemilihan kata kunci dan pengoptimuman atau strategi membina pautan.

Bagi pihaknya, SEM ialah kaedah pembayaran yang mana seseorang boleh hadir dalam bentuk pengiklanan di kedudukan pertama SERP.

🍢 Pengiklanan mudah alih

Walaupun terdapat format pengiklanan mudah alih yang khusus, adalah disyorkan agar semua kempen pengiklanan yang anda jalankan menyesuaikan diri dengan peranti ini atau dikeluarkan di bawah tipologi responsif yang dipaparkan secara automatik dalam dimensi yang sesuai mengikut saiz skrin.

Hari ini, semua pengguna menggunakan telefon mudah alih dan tablet, dan mengakses rangkaian beberapa kali sehari terima kasih kepada mereka. Malah, menurut Google, trafik mudah alih sudah melepasi trafik desktop pada tahun 2016.

Oleh itu, jika anda belum bertaruh pada mereka, sudah tiba masanya untuk melakukan lompatans. Anda bukan sahaja akan mendapat jangkauan dan interaksi yang lebih luas dengan pengiklanan anda, tetapi dengan cara yang saling melengkapi.

🍢Pengiklanan Media Sosial

Media sosial adalah bahagian penting dalam hampir setiap kehidupan pengguna. Ini adalah saluran yang mereka sambungkan beberapa kali sehari dan di mana mereka sering berkomunikasi, berkongsi dan memberikan pendapat mereka.

Menjana kempen pengiklanan yang mempunyai format ini adalah penting untuk menjana jenama dan menarik pelanggan baru potensi. Di samping itu, mereka boleh menjadi ruang yang ideal untuk melancarkan produk atau perkhidmatan yang bertujuan untuk sasaran yang sangat khusus disebabkan oleh kemungkinan pembahagian yang ditawarkan.

Kedua-dua dari segi penukaran, dan untuk melaksanakan strategi penjenamaan dan persatuan dengan konsep tertentu, ia adalah alternatif yang baik. Inilah cara untuk memilih rangkaian sosial terbaik untuk memasarkan perniagaan anda.

🍢 Penyasaran Semula atau Pemasaran Semula

Mengingatkan jenama anda kepada pengguna yang pernah melawat anda sebelum ini atau menunjukkan minat pada halaman anda ialah strategi yang boleh mencapai hasil yang sangat baik dari segi penukaran.

Pemasaran semula menyebabkan sepanduk yang unik untuk anda muncul pada skrin orang yang telah melawat tapak web anda, tanpa mengira tapak di mana mereka berada.

Dengan teknik ini, adalah penting, apabila bertaruh pada format pengiklanan digital, mengambil kira perkara ini. Jenis iklan ini bagus untuk membuat jualan, tetapi ia juga sangat bagus relevan untuk mendapat kemasyhuran.

Ia boleh dikontrak melalui alat pengurusan pengiklanan enjin carian, seperti Google Adwords. Belajar lebih lanjut mengenai menyasarkan semula pelanggan baharu.

🍢 Pengiklanan e-mel

Format pengiklanan digital pemasaran e-mel bukanlah baharu, tetapi ia telah muncul semula dengan kuat sejak kebelakangan ini. Penukaran dengan kempen ini di Sepanyol adalah antara yang terbaik di Eropah. Selain itu, dengan alat automasi, matlamat penukaran yang sangat menguntungkan boleh dicapai.

Jika anda mengambil kira bahawa mendapatkan pelanggan kos lebih daripada 7 kali ganda lebih daripada mengekalkan pelanggan semasa, pertaruhan pada jenis pengiklanan ini adalah idea yang bagus. Dalam ketahui lebih lanjut tentang pemasaran e-mel.

🍢Paparan digital

Walaupun namanya masih kurang dikenali, ia secara beransur-ansur menyelitkan dirinya ke dalam kehidupan pengguna dan ia akan menjadi realiti biasa pada tahun-tahun akan datang. Untuk mentakrifkannya, kita boleh mengatakan bahawa ia adalah evolusi teknologi pengiklanan luar tradisional.

Panel pengiklanan, mupie, tingkap, pondok telefon atau sebarang sokongan lain yang menggabungkan skrin digunakan. Keberkesanan jenis komunikasi promosi ini terletak pada keupayaannya yang hebat untuk menarik perhatian bakal pelanggan dan mengejutkan mereka dalam detik-detik paling harian dalam hidup mereka. 

🍢 Video Dalam Talian

Pemasaran video ialah salah satu cara terbaik untuk memasarkan hari ini. Kandungan audiovisual ialah sumber hiburan yang hebat untuk pengguna. Bertaruh pada mereka sebagai format pengiklanan dalam talian adalah idea yang bagus.

🌾 Bentuk pengiklanan

Untuk mengetahui asas pengiklanan, adalah penting untuk memahami bentuknya yang berbeza. Setiap bentuk adalah berdasarkan konsep pengguna yang ingin kita pengaruhi.

Pengiklanan bermaklumat

Borang ini berguna pada permulaan kitaran hayat produk. Objektifnya adalah untuk memaklumkan pengguna tentang kewujudan produk baru, ciri-ciri, kualitinya, dsb.

pengiklanan persuasif

Ia adalah bentuk dominan dalam alam semesta yang kompetitif. Ia bertujuan untuk meyakinkan dengan hujah-hujah rasional (bukti, demonstrasi) untuk mewujudkan keutamaan untuk jenama, menggalakkan kesetiaan, dsb.

pengiklanan mekanistik

Di sini, kami menganggap bahawa pengguna mengamalkan refleks di luar kebiasaan dan oleh itu kami mencipta automatisme di rumah. Kami bermain secara berulang, kesederhanaan mesej, slogan yang berkesan...

pengiklanan yang tidak senonoh

Borang ini adalah berdasarkan pendekatan psikologi kepada sasaran. Kita bermain pada mekanisme tidak sedarkan diri dan pengaruh imej pada deria kita. Pengiklanan yang dicadangkan memainkan beberapa mekanisme: keseronokan (unpleasure), fantasi, pengenalan.

Pengiklanan projektif

Borang ini menyerlahkan fakta bahawa produk itu mengesahkan keahlian pengguna dalam kumpulan atau ia membenarkan akses kepada kumpulan sosial baharu yang sepadan dengan motivasinya.

Pada masa kini, pengiklan cuba mengoptimumkan jualan dengan menggabungkan beberapa bentuk pengiklanan dan meletakkan peluang maksimum di sisi mereka untuk mempengaruhi pelanggan membeli produk yang dia rasa dia perlukan. Peringatan dan pengiklanan selepas jualan juga merupakan bentuk lain untuk digunakan.

🌾 Pengiklanan VS Pemasaran: apakah perbezaannya?

Terdapat kekeliruan biasa antara pemasaran dan pengiklanan. Akhirnya, kedua-dua aktiviti bertujuan untuk menjual produk atau perkhidmatan. Adakah mereka akan menjadi perkara yang sama?

tidak, ada bezanya. Untuk lebih memahami, mari kita ambil konsep pemasaran tradisional: Campuran Pemasaran, juga dipanggil 4 ps pemasaran atau campuran pemasaran.

Harga, tempat, produk dan promosi ialah empat elemen asas strategi pemasaran, dan keseimbangan antara mereka menjadikan jenama lebih kukuh dengan khalayak sasarannya. Di dalam P untuk Harga, anda perlu memikirkan tentang kos perniagaan dan unjuran keuntungan, tetapi juga tentang profil khalayak sasaran, yang mesti bersedia membayar nilai tersebut.

Le P of Place merujuk kepada tempat anda menawarkan produk anda, seperti kedai fizikal atau maya, serta saluran pengedaran dan storan.

Le P daripada Produk melibatkan strategi mengenai sifat ketara (warna, bentuk, pembungkusan) dan tidak ketara (kualiti, reputasi, status) produk.

Tetapi ia dalam Promosi P yang kami ingin fokuskan untuk artikel ini, kerana di situlah pengiklanan masuk.

Promosi adalah semua strategi untuk menyebarkan produk untuk mencapai khalayak sasaran. Pengiklanan adalah salah satu daripadanya, tetapi ia juga boleh melibatkan perundingan cetak, perhubungan awam, penajaan, antara lain.

🔰 Petua untuk kempen pengiklanan yang berjaya

Pengiklanan yang berkesan menjangkau bakal pelanggan dan memberitahu mereka tentang produk atau perkhidmatan anda. Sebaik-baiknya, iklan tersebut harus menarik perhatian bakal pelanggan dan menarik mereka untuk menggunakan produk anda.

Tidak kira kaedahnya, semua pengiklanan anda hendaklah jelas dan konsisten mencerminkan penyata kedudukan unik syarikat anda.

⚡️ Gunakan tajuk yang menarik

Orang ramai mengimbas sesuatu dengan cepat. Mereka bersentuhan dengan begitu banyak iklan setiap hari sehingga mereka tidak dapat membaca semuanya. Itulah sebabnya anda perlu memastikan iklan anda menangkap dan menarik perhatian mereka. Anda melakukan ini dengan tajuk yang berkesan.

Pengiklan terhebat dalam sejarah, David Ogilvy, berkata, “Secara purata, lima kali lebih ramai orang membaca tajuk berita daripada salinan badan. Apabila anda menulis tajuk anda, anda membelanjakan lapan puluh sen pada dolar anda. »

Soalan yang anda perlu tanya pada diri sendiri ialah " Siapa yang awak cuba menarik ? Apa yang akan menarik perhatian mereka?

🥀 Jadikan mereka tawaran yang tidak dapat ditolak

Pengguna sangat menyukai tawaran yang baik. Jadi berikan mereka yang baik untuk memastikan mereka kembali lagi dan lagi. Sama ada anda menawarkan harga yang tiada tandingan, percubaan percuma, penghantaran percuma atau pelan yang digabungkan, lakukan segala yang anda boleh untuk menawarkan tawaran yang baik kepada pelanggan anda akan membantu anda berjaya.

Sebaik sahaja anda membuat tawaran yang tidak dapat dinafikan, pastikan anda mengiklankannya dengan bangga. Apabila orang melihat bahawa anda mempunyai sesuatu yang hebat untuk ditawarkan kepada mereka, mereka akan menghadapi kesukaran untuk menolaknya.

Untuk menentukan amaun yang boleh anda belanjakan untuk produk atau perkhidmatan pelancaran, fikirkan tentang nilai pelanggan keseluruhan, amaun yang pelanggan akan memanfaatkan perniagaan dari semasa ke semasa, untuk perniagaan anda.

⚡️ Tekankan kelebihan daya saing anda

Adalah penting untuk menyerlahkan faedah yang dibawa oleh syarikat anda kepada pelanggannya. Mereka perlu mengetahui dengan tepat apa yang anda tawarkan, serta kelebihan daya saing anda berbanding jenama lain.

Pelanggan memerlukan anda untuk memberitahu mereka dengan tepat apa yang mereka mahu daripada anda supaya mereka boleh melaburkan wang mereka dengan yakin dalam perniagaan yang akan membawa mereka lebih banyak faedah daripada pesaing lain.

Cara untuk pengiklanan yang berkesan adalah untuk memastikan perniagaan anda menonjol daripada persaingan. Pelanggan mahu melihat yang terbaik daripada yang terbaik dan perlu tahu mengapa penting bagi mereka memilih anda.

Perniagaan anda mesti mewujudkan imej jenama yang kukuh, menarik dan boleh dipercayai, sekali gus menjadi lebih terintegrasi ke dalam ingatannya daripada jenama pesaing.

🥀 Tonton iklan anda

Pastikan anda memberi perhatian yang teliti kepada iklan anda sebaik sahaja ia diumumkan kepada umum untuk melihat perkara yang berkesan dan tidak.

Teruskan dan pastikan anda bertanya kepada pelanggan baharu di mana mereka mula-mula mendengar tentang anda untuk melihat dengan tepat di mana kempen anda paling berkesan. Gunakan CTA yang boleh dijejaki jika boleh.

Ini akan memudahkan anda untuk membangunkan kempen pengiklanan berkesan anda yang seterusnya dengan menganalisis keputusan ini untuk memastikan anda tidak meniru sebarang kesilapan.

⚡️ Jangan cuba menjadi segala-galanya kepada semua orang

Tiada produk atau perkhidmatan yang akan menggembirakan semua orang. Ramai pemilik perniagaan, termasuk eksekutif korporat, cuba mencari cara untuk mencapai setiap pasaran.

secara amnya, ia tidak berfungsi. Ini boleh menjadi malapetaka bagi perniagaan kecil, yang tidak mampu untuk menyebarkan diri mereka terlalu tipis. Oleh itu, cari pasaran anda dan jadilah semua yang anda mampu untuk khalayak itu.

🥀 Bahagikan pasaran sasaran anda sebanyak mungkin

Segmentasi ialah proses membahagikan jumlah pasaran atau alam semesta yang tersedia bagi bakal pelanggan kepada bahagian yang lebih diperibadikan. Elemen penting untuk strategi yang baik adalah untuk membahagikan pasaran sasaran anda sebanyak mungkin.

Dalam erti kata lain, anda perlu mengenali orang sasaran anda dengan baik, dapatkan lebih banyak maklumat tentang perkara yang mereka suka: siapa pembeli anda, apakah masalah yang diselesaikan oleh produk atau perkhidmatan anda dan cara anda boleh menghubungi mereka.

Ia juga penting untuk mengetahui data seperti kumpulan umur, negara atau geolokasi mereka, serta citarasa dan pilihan mereka, minat mereka, gaya hidup mereka, peranti dari mana mereka menyemak imbas, dsb. Malah pelayar yang mereka gunakan. Oleh itu, anda boleh melancarkan kempen yang lebih diperibadikan untuk mengelakkan kepenatan pengiklanan.

⚡️ Promosi dan hadiah untuk pengikut media sosial anda

Satu cara untuk menarik lebih ramai pelawat ke rangkaian sosial anda, mendapatkan lebih ramai pelanggan dan memberi lebih banyak publisiti kepada perniagaan anda adalah dengan melakukan promosi di mana anda menawarkan sesuatu kepada pengguna rangkaian.

Anda boleh menawarkan sampel produk anda. Dinamik yang berjaya menarik lebih ramai pelanggan ialah berkongsi dan menyediakan hashtag, menjawab soalan dan menandakan rakan, berkongsi dan menyukai, dsb. Satu lagi idea yang baik ialah memberikan diskaun untuk pembelian atau kod rujukan.

Par contoh : “Orang pertama yang mengakses peti masuk menerima kod diskaun. »

Pilihan lain ialah: "kongsi kod ini dengan rakan dan dapatkan diskaun". Atau anda juga boleh memberikan mata, keahlian, bonus pembelian atau peningkatan pada produk anda untuk merujuk rakan yang membeli apa yang anda tawarkan.

Perkara penting ialah memanfaatkan rangkaian sosial untuk mempromosikan diri anda dan, sebagai tambahan, dapatkan data statistik daripada pelanggan anda.

🥀 Apl ciri, pemalam dan pemberitahuan

Jika anda sudah mempunyai tapak web, anda boleh mendapatkan bantuan pembangun apl untuk membantu anda melaksanakan tapak web anda.

Fungsi aplikasi boleh terdiri daripada mengingati maklumat atau menyimpan data menarik kepada membuat pembelian dalam talian atau membuat hubungan. Sebelum menolak pilihan ini, fikirkan contoh ini:

Jika anda mempunyai kedai pastri, anda mungkin mempunyai aplikasi untuk memesan dari rumah. Atau menu yang membolehkan anda melihat menu dan menawarkan diskaun jika anda menempah daripada apl.

Jika anda menjalankan kedai runcit, apl yang membolehkan anda membuat senarai beli-belah, menyimpan pilihan anda atau mencadangkan sesuatu yang pernah anda beli sebelum ini.

Dengan kata lain, tidak mengapa perniagaan anda bukan perkhidmatan elektronik. Apl anda juga boleh menjadi alat yang memberikan butiran hubungan, cawangan, lokasi peta dan blog anda dengan berita.

Anda boleh memilih pakatan strategik dengan Youtuber yang bercakap tentang produk atau perkhidmatan. Anda juga boleh menjana kandungan berkualiti anda sendiri untuk mendapatkan kedudukan organik pada enjin carian. Tetapi sebelum anda pergi, berikut adalah beberapa Tips untuk berjaya dalam bidang keusahawanan.