Wat is contentmarketing?

Wat te weten over contentmarketing? Contentmarketing is een proces waarbij op consistente wijze relevante inhoud wordt gepubliceerd die het publiek wil consumeren om deze te bereiken, te boeien en te converteren nieuwe klanten.

Dit impliceert dat merken zich meer als uitgevers gedragen. Ze creëren inhoud op kanalen die bezoekers aantrekken (jouw website). Contentmarketing is niet hetzelfde als marketing met inhoud. Hij is klantgericht en gaat in op hun belangrijke vragen, behoeften en uitdagingen.

Contentmarketing creëert een financiële activa. Het stelt bedrijven in staat klanten te bereiken, te engageren en te converteren die ze nooit eerder zouden hebben gezien door de trefwoorden te gebruiken die klanten gebruiken en de inhoud te creëren die ze op uw eigen website gebruiken om op deze vragen te reageren.

Dit type marketing vertegenwoordigt de kloof tussen wat we als merken produceren en waar ons publiek naar op zoek is. Dit leidt tot meetbare bedrijfswaarde.

In dit artikel zal ik je de definitie geven waarom veel grote bedrijven het gebruiken om meer ROI uit hun marketing te halen. En waarom je het meteen zou moeten gebruiken!

Maar voordat je begint, hier is een training die je toelaat verbeter uw conversieratio in uw online winkel.

🥀 Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het proces van het creëren van inhoud waardevol en relevant om uw publiek aan te trekken, te verwerven en te betrekken. De kopers en klanten van vandaag worden meer dan ooit overspoeld met marketingboodschappen.

Dit creëert een omgeving van aandachtsschaarste en daagt marketeers uit om boeiende inhoud te produceren die niet verloren gaat in de ruis.

Een goed ontworpen contentmarketingstrategie plaatst uw bedrijf in de positie van een thought leader. Het creëert een voorkeur voor uw merk terwijl het kopers informeert en opleidt. Het aanbieden van nuttige en vermakelijke inhoud kan de band tussen uw merk en uw klanten versterken.

Traditioneel moesten marketeers dat wel "opletten" naar de media van anderen door advertenties op websites te plaatsen, op stands op beurzen of door te e-mailen naar lijsten van derden.

Bijvoorbeeld, Wanneer een merk miljoenen dollars betaalt voor een Super Bowl-advertentie, prijst het de aandacht die tv-netwerken hebben opgebouwd. Met contentmarketing kunnen marketeers uitgevers worden.

Door inhoud te creëren en te distribueren die kopers nuttig vinden, vergroten marketeers het bewustzijn en de voorkeuren door vertrouwen op te bouwen bij consumenten tijdens hun hele traject door de verkooptrechter.

Bovendien wordt dit type marketing beschouwd als een goedkopere strategie dat anderen. Dit kan een iets langzamere start hebben, terwijl uw inhoudsbibliotheek groeit en een breder publiek bereikt.

🥀 Het zakelijke voordeel van een contentmarketingstrategie

In tegenstelling tot andere benaderingen is er iets speciaals dat contentmarketing tot de beste moderne marketingmethode maakt: het is duurzaam.

Als het goed wordt gedaan, levert het het voordeel op van exponentiële groei, het opbouwen van naamsbekendheid en vertrouwen, het winnen van leads en het overtuigen van leads, en het aantrekken van uw klanten, waardoor een loyale basis van merkadvocaten wordt opgebouwd.

Zodra u uw contentmarketingstrategie heeft gelanceerd, is dit het geval sneeuwbal effect positief is in actie. Uw merkaanwezigheid wordt groter en impactvoller. Het wordt gemakkelijker om uw marketingdoelen te bereiken met toekomstige inhoud.

Dit in tegenstelling tot traditionele marketing. Adverteren, zelfs met de hedendaagse geavanceerde digitale advertenties, kan overbelichting veroorzaken. Het publiek raakt verzadigd met merkpromoties die geen echte waarde bieden voor de mensen met wie u klantrelaties probeert op te bouwen.

✔️ Inhoud resoneert, reclame verzadigt

Een kritische factor in uw contentmarketing is relevantie. Wat zijn de uitdagingen, problemen en behoeften van uw klanten? Dit is waar je over zou moeten schrijven, geen reclame maken voor je merk. Goedgeschreven, inzichtelijke inhoud boeit uw publiek en positioneert u als opinieleider.

Integendeel, reclame, zelfs digitaal, leidt tot overbelichting en verzadiging. Je hebt niet geprobeerd een relatie met je publiek op te bouwen. In plaats daarvan heb je alleen een verhaal over je merk vastgelegd als een ster zonder ruimte voor de echte held, je klant.

Kortom, goede inhoud is "een voertuig waar we uit kunnen komen kwellingen van ziekte de la « overlijden door SPAM » wat nog steeds bestaat in veel marketingorganisaties.

🥀 Veelvoorkomende problemen die contentmarketing kan oplossen

Contentmarketing is een zeer unieke benadering om met potentiële klanten in de digitale ruimte in contact te komen. Hier zijn enkele problemen die door dit soort marketing worden opgelost:

✔️ Ik moet het volume van mijn organische zoekopdracht vergroten

Je publiek kan niet bij je kopen als ze je niet kunnen vinden. Tegenwoordig beginnen koopcycli vanuit een zoekmachine. Verder, selon Kuno Creative51% van de contentconsumptie is afkomstig van organisch zoeken, dus contentmarketing is een geweldige manier om organisch bewustzijn op te bouwen.

Wanneer uw waardevolle inhoud goed scoort in zoekmachines of op grote schaal wordt gedeeld op sociale media, bouwt u gratis naamsbekendheid op. En aangezien uw inhoud alleen wordt gedeeld als deze relevant is, zal uw publiek deze minder snel negeren.

✔️ Ik moet een voorkeur creëren voor mijn merk

Contentmarketingbetrokkenheid creëert voorkeur door middel van thought leadership, door van u een vertrouwde bron van informatie en onderwijs te maken.

U kunt ook voorkeuren opbouwen door middel van relaties, die worden versterkt telkens wanneer uw inhoud uw kopers vermaakt of helpt. Mensen kopen eerder bij bedrijven waarmee ze een relatie hebben.

✔️ Ik heb een contentmarketingplan, maar het trekt mijn klanten niet aan

Contentmarketing moet je klanten helpen, niet verkopen. Wanneer je iets zo waardevols aan je publiek geeft dat ze bereid zijn ervoor te betalen, bouw je vertrouwen op, wat uiteindelijk je krachtigste verkoopinstrument is.

✔️ Ik moet meer klanten bereiken en tegelijkertijd mijn kosten laag houden

Volgens een studie van Forrester, wantrouwen en haten de klanten van vandaag marketing die hen onderbreekt of onderschept. Betrokken contentmarketing moet deel uitmaken van een natuurlijk gesprek met huidige en potentiële klanten.

Het moet ook relevant zijn voor hun interesses en gedrag, en in de loop van de tijd een doorlopend verhaal opbouwen. Contentmarketing loont in de loop van de tijd, dit effect vermenigvuldigt zich naarmate je je contentbibliotheek uitbreidt.

✔️ Ik weet niet hoe ik het rendement op investering (ROI) van mijn contentmarketingcampagne moet aantonen

Over het algemeen kan contentmarketing helpen het webverkeer te vergroten en de kwalificatie van leads te ondersteunen. Het helpt ook om leads om te zetten in verkopen.

🥀 De impact van contentmarketing op het bedrijfsleven

Je vraagt ​​je misschien nog steeds af waarom contentmarketing? Is het niet eerlijk om af en toe een blog te beginnen? Hoe weet je dat contentmarketing een reëel rendement op investering (ROI) heeft?

Het is normaal om ongerust te zijn over investeringen in iets dat hypothetisch van aard lijkt. Maar de statistieken liegen er niet om. Overweeg deze indrukwekkende cijfers:

✔️ Groei webverkeer

Bedrijven die bloggen hebben gemiddeld 434% meer geïndexeerde pagina's dan bedrijven die dat niet doen. In werkelijkheid staat meer inhoud gelijk aan meer verkeer.

✔️ Kleiner budget maar grotere resultaten

Contentmarketing genereert drie keer meer leads dan betaalde advertenties. Bovendien kost de uitvoering van contentmarketing minder dan elk ander type campagne.

✔️ Hogere conversiepercentages

Merken die contentmarketing inzetten, kunnen hogere conversiepercentages verwachten.

✔️ Meer kans voor uw merk om opgemerkt te worden

Internetgebruikers lezen dagelijks blogs. Hoe meer je op je blog plaatst, hoe groter de kans dat je opgemerkt wordt.

✔️ Kopers zijn op zoek naar inhoud in het besluitvormingsproces

Internetgebruikers leren liever over merken via artikelen dan via advertenties. De waarheid is dat B2B-kopers consumeren drie tot vijf inhoud voordat u de aankoop doet.

✔️ Opinieleiding

Het ontwikkelen van een bibliotheek met geloofwaardige inhoud die uw autoriteit en expertise uitstraalt, trekt besluitvormers aan. In feite overtuigt thought leadership kopers om een ​​product of dienst te kopen waar ze nog nooit eerder aan hadden gedacht.

Cijfers liegen niet. Dit is slechts een korte opsomming van wat u kunt verwachten als u uw contentmarketing een boost geeft. U kunt genieten van deze voordelen en meer.

U moet echter beginnen met een strategie, onderscheiden wat contentmarketing voor uw bedrijf betekent en hoe u opzettelijk omgaat met wat u produceert en verspreidt.

🥀 De componenten van contentmarketing

Contentmarketing kan verschillende vormen aannemen. Om het goed te doen, moet u uitzoeken welk type inhoud uw potentiële kopers het liefst consumeren.

✔️ Blog berichten

Distilleer uw contentmarketingstrategie in uw blogtijdlijn of -strategie. De bedrijfsblog kan en moet worden gebruikt om andere inhoud te promoten. Dit zal helpen om berichten op een consistent schema te houden.

Als u geen lid van het marketingteam heeft dat bekend is met zoekmachineoptimalisatie (SEO), is dit een gebied dat u misschien wilt raadpleeg een professional.

✔️ E-boeken

De eBook-inhoud moet een soort verhalende structuur volgen en veel goede visuele ontwerpen bevatten. Het doel van een e-boek is om te onderwijzen, maar het is belangrijk om de taal consistent te houden met de stem van uw merk.

✔️ de video's

De truc om video effectief te gebruiken als onderdeel van een contentstrategie is om het zo tijdloos mogelijk te houden, zodat je niet gedwongen wordt tijd en geld te besteden aan het creëren van meer video's. Video-inhoud van hoge kwaliteit kan ook worden gebruikt om uw merk onder de aandacht te brengen het grote en actieve publiek.

✔️ Infographics

Gebruik zo min mogelijk tekst en laat de afbeeldingen het verhaal vertellen. Als je geen in-house grafisch ontwerper hebt, zoek dan een freelancer die iets moois en informatiefs kan maken.

✔️ De spiekbriefjes

Dit zijn korte, twee of drie pagina's tot het maximum. Dit betekent dat er niet veel ruimte is voor grote afbeeldingen. U zult dus tekstopmaak moeten gebruiken om het voor een lezer gemakkelijk te maken om snel door de tekst te bladeren.

✔️ Werkmappen en sjablonen

Deze bronnen zijn geweldige manieren om uw merk onder de aandacht van het winkelend publiek te houden en toch te informeren. Ze moeten worden ontworpen om te worden afgedrukt en zo interactief en gemakkelijk mogelijk worden gemaakt.

✔️ Witboeken en rapporten

Deze documenten zijn vergelijkbaar met een e-book omdat ze in de eerste plaats educatief zijn. Maar whitepapers en rapporten zijn over het algemeen minder grafisch vormgegeven en gebruiken wat professioneler taalgebruik. Ze kunnen ook samenwerkingsmogelijkheden creëren met andere organisaties.

✔️ De dia's

Diapresentaties zijn een geweldig formaat om complexe ideeën op te splitsen in eenvoudige stappen of brokken. Houd dia's eenvoudig: gebruik minimale tekst in één lettertype en overal grote afbeeldingen.

Casestudy's

Bouw casestudy's met echte cijfers en complete verhalen. Dit zal je helpen om content gericht te houden op waarde en resultaten, niet op merk.

Demo's

Dit is waar een gratis assessment, assessment of proefperiode goed werkt om de dialoog op gang te brengen en uw meest geïnteresseerde prospects volledig te kwalificeren.

Als u een op e-commerce gebaseerd product heeft, kunt u een kortingscode gebruiken die u op het moment van de transactie kunt gebruiken om enige urgentie rond de aankoop te creëren.

🥀 Distributiekanalen

bezit: het delen van uw inhoud op de socialemediakanalen van het merk is een snelle, aanpasbare en gratis mogelijkheid om in contact te komen met uw doelgroep.

Biologisch : neem enkele van de beste SEO-praktijken op in uw inhoud. Dit zal u helpen een goede indruk te maken in Google en uw website hogerop te laten komen in de rankings. De kracht van een goed marketing strategie Het doel van inhoud is om de informatie en antwoorden te bieden waar uw doelgroep naar op zoek is, dus zorg ervoor dat ze deze kunnen vinden.

Betalen: de meeste sociale netwerken staan ​​een vorm van betaalde reclame toe. Door de demografische gegevens van een netwerk af te stemmen op uw merkpersonages, kunt u bepalen waar u moet investeren.

Gewonnen: Het is het meest waardevolle, maar het moeilijkst te creëren. Verdiende promotie op sociale media vindt plaats wanneer uw publiek ervoor kiest uw inhoud met hun netwerk te delen.

🥀 Wat contentmarketing niet is

Bij het gebruik van contentmarketing is het belangrijk om te begrijpen wat het is. Met dat in gedachten gaat contentmarketing niet alleen over stukjes content, er zijn er nog veel meer.

✔️ Het is niet meer "truc"

Waar veel merken de fout in gaan met content, is dat ze er niet in slagen het strategiegedeelte goed te krijgen, waardoor contentcampagnes worden geactiveerd zonder de richting die het bedrijf zou moeten inslaan en zonder te begrijpen voor wie de content bestemd is.

Zonder strategie kunt u eindigen met een promotievideo die meer lijkt op een promotieadvertentie voor uw bedrijf. Een promotievideo, hoe kwalitatief de videoproductie ook is, is geen bruikbaar stuk videocontent dat bedoeld is om een ​​doelgroep in een bepaalde fase van de buyer's journey aan te spreken en dat aansluit bij de ander. .

✔️ Een blog is geen contentmarketingstrategie

jaBloggen is erg belangrijk bij contentmarketing, maar alleen het hebben van een blog maakt je nog geen contentmarketeer.

Het maakt deel uit van de vergelijking, maar niet het enige aspect. Contentmarketing gaat over het verstrekken van informatie, en dit kan in vele formaten en kanalen gebeuren. Het centrale thema van deze informatie is dat deze nuttig is voor de doelgroep.

Alleen als zakelijke blogs zijn gestructureerd zoals uitgevers – met 3 tot 5 hoofdthema's en een consistent publicatieschema – dat ze kunnen worden beschouwd als het belangrijkste leveringsmechanisme van uw contentmarketing.

Inhoud gaat veel verder dan blogposts. Het gaat ook veel verder dan de digitale wereld. Inhoud is informatie, maar kan via talloze kanalen worden geleverd. Wat deze informatie onderscheidt als inhoud, is dat deze is ontworpen voor een specifiek publiek, voor een specifiek doel.

✔️ Dit is geen advertentie

De fout die veel bedrijven maken, is dat ze denken dat ze alleen maar inhoud hoeven te maken zonder richting. Op hun beurt beginnen ze dingen te ontwikkelen die teruggaan naar de oude ideeën van reclame.

Een video waarin moet worden uitgelegd hoe het leven van een klant gemakkelijker kan worden gemaakt, wordt een feature-advertentie. Dit is niet het soort inhoud dat zal uw publiek aanspreken.

✔️ Het gaat niet om het plaatsen op sociale media

U bezit geen Facebook, YouTube of LinkedIn. En hoewel deze platforms nuttig kunnen zijn voor het delen van uw inhoud en het verspreiden van uw leiderschap op de platforms die zij gebruiken, is het posten op sociale media zelf geen contentmarketing.

De waarde van sociale media ligt in het terugbrengen van mensen naar uw website. Sociale platforms beslissen welke content aan welk publiek wordt getoond. Tenzij u ze betaalt om specifieke mensen te targeten. Het is gewoon reclame.

Beschouw sociale media als de effectieve distributiekanalen in uw contentmarketingstrategie.

✔️ Het is niet betalen om te spelen

Met contentmarketing bezit u de distributiekanalen, van uw website tot uw socialemediaprofielen tot uw e-maillijst.

U kunt de stroom van het verhaal formuleren en relaties opbouwen met uw doelmarkten. Adverteren daarentegen wordt betaald. Je hebt niet echt controle over waar het zal verschijnen of wie het zal zien. U draagt ​​eenvoudig geld over aan een derde partij voor de gehuurde ruimte.

✔️ Het is niet zinloos

Denk er eens over. Welk probleem lost jouw Facebook-advertentie op? Hoe heeft de nieuwste AdWords-campagne van uw bedrijf een positief verschil gemaakt voor uw klanten? De inhoud moet een probleem oplossen. Het is deze oprechte intentie om uw klanten te helpen die de authenticiteit biedt waar consumenten zich zo toe aangetrokken voelen.

Zet nog een stap van het creëren van waarde voor uw koper naar het creëren van waarde voor de samenleving, en u bent geland op de toekomst van contentmarketing: doelgerichte merken.

✔️ Dit is geen gehuurde ruimte

Waar content opvalt, is dat een merk eigenaar is van de distributiekanalen. Adverteren daarentegen is gehuurde ruimte – je moet constant een mediakanaal kopen om op de markt te brengen.

🥀 in het kort

Contentmarketing is een van de technieken die worden gebruikt om een ​​website bij de eerste resultaten in zoekmachines te laten verschijnen. Dit is het principe van SEO, Search Engine Optimization.

Het concept is om inhoud van hoge kwaliteit te verspreiden met betrekking tot verzoeken van gebruikers. Door jezelf te positioneren op trefwoorden en in te spelen op de gezochte onderwerpen valt jouw bedrijf makkelijker op op internet.

Beter verwezen, je krijgt dan zichtbaarheid. De strategie helpt bij het opbouwen van uw merkimago; u moet originele, niet-gedupliceerde inhoud produceren. Andere problemen liggen ten grondslag aan de optimalisatie van uw inhoud. Ze stellen u in staat meer verkeer op de website te genereren, uw online bekendheid te vergroten of zelfs nieuwe gekwalificeerde prospects te werven.

Wil jij aan de slag in de praktijk? Ik laat je hiermee achter premium training waarmee u beter kunt verwijzen naar uw website of online winkel.

Laat een reactie achter om ons te vertellen over uw ervaring