Wat moet je weten over Marketing Intelligence?

Kogge in de wereld van economische zaken, marketing intelligence als geheel stelt leiders in staat om strategische beslissingen te nemen, operationeel, commercieel of zelfs technisch voor de optimalisatie van hun structuur.

Marketingintelligentie echter omvat meerdere punten dat moet worden bestudeerd, dit betreft in het bijzonder de studie van de markt, haar omgeving, d.w.z. haar relatie met derde partijen, evenals haar bijdrage en rol in de innovatie van het bedrijf. Dus:

• Hoe kan marketingintelligentie bijdragen aan het succes van de organisatie?
• Wat is de bijdrage en rol ervan in operationele innovatie?
• In hoeverre kan hiermee rekening worden gehouden in het innovatieproces?

Voor een goed begrip en analyse vertellen we je in dit artikel wat je moet weten over marketing intelligence. Maar voordat we beginnen: hier is het Zijn sociale netwerkervaring te gelde gemaakt?

Laten we gaan!!

🔰 Wat is dit concept?

Marketing intelligentie kan worden gedefinieerd als een reeks stappen of een proces dat het mogelijk maakt om, via een of meer informatiebronnen, kennis te verkrijgen met betrekking tot het milieuonderzoek van de markt van de organisatie.

Noodzakelijk, het is ingesteld in de doel van het verzamelen, verzamelen, verwerken en analyseren van gegevens overgedragen in de omgeving van het bedrijf dat zijn markt omvat om de operationele besluitvorming door managers te bevorderen voor de voortdurende verbetering en innovatie van hun structuur.

Artikel om te lezen: Wat is een projectcharter en wat is zijn rol?

Rekening houdend met een reeks factoren zoals de studie van de potentiële markt, de trend of variatie van de markt, de concurrentie... wordt het gezien als een echte informatieve goudmijn bij het bepalen van nieuwe commerciële doelstellingen of bij het verbeteren van eerdere bepaalde doelen.

🚀 Hoe stel je deze strategie vast?

Marketing intelligence is een proces van het verzamelen en analyseren van gegevens of informatie die essentieel is voor de markt van een bedrijf.

Het kan ook worden gezien als een proces van monitoring van de verschillende actoren in de bedrijfsomgeving. Het maakt het mogelijk om rekening te houden met alle kansen en risico's van de markten van het bedrijf.

⚡️ Marktonderzoek

Marktonderzoek bestaat uit het verzamelen van zoveel mogelijk informatie over uw doelmarkt door middel van kennis van de elementen die deze omgeving waarschijnlijk zullen beïnvloeden. Om dit te doen, moet u:

Identificeer uw potentiële markt

Het is op zijn minst een kwestie van het bepalen van het type markt waarin het bedrijf zou willen gedijen, van het weten welke potentiële consumenten zullen zijn van de artikelen of diensten die het zal aanbieden en van degenen die waarschijnlijk niet zullen consumeren, het bepalen de omvang van de beoogde markt en ook bepalen wat de mogelijke marktevoluties zijn (volume en waarde).

De concurrenten

 De producten die door bedrijven worden aangeboden, concurreren voortdurend met gelijkaardige producten of vervangbare producten.

Artikel om te lezen: De rol van een virtuele assistent in een bedrijf

Het is daarom noodzakelijk dat het bedrijf weet welke deze directe concurrenten zijn (degenen die hetzelfde soort artikelen aanbieden) en welke deze indirecte concurrenten zijn (degenen die vervangbare artikelen aanbieden).

Derden verbonden aan het bedrijf

 Het is een kwestie van de mogelijke klanten, leveranciers, concurrenten kennen… want zij zullen een beslissende rol spelen gedurende het hele leven van het bedrijf

⚡️ Begrijp de vraag van de consument en gedragstrends

 Het gaat erom met name de omvang van de markt in termen van volume en kwantiteit in twijfel te trekken, de evolutie ervan.

Bij deze gelegenheid moet het bedrijf ook het koopgedrag van consumenten in vraag stellen, d.w.z. wanneer ze kopen, wat zijn hun motivaties, beantwoordt het product echt aan hun behoeften, enz. .  

⚡️ Doelmarktsegmentatie  

 Het segmenteren van de doelmarkt omvat het groeperen van consumenten met vergelijkbare koopgewoonten.

Artikel om te lezen: Mijn tips voor een goede start van je bedrijf

Elk segment moet het maximale aantal individuen hebben om een ​​winstgevende markt te hebben. Afhankelijk van de aard van de activiteit onderscheiden we verschillende soorten segmentatie, met name:

Segmentatie op verwacht voordeel	Hier groeperen we ons volgens de verwachting van de klanten voor de artikelen
Beschrijvende segmentatie	Hier wordt de groepering gedaan volgens de sociaal-demografische profielen van consumenten
Gedragssegmentatie	Afhankelijk van het gedrag
Segmentatie op aankoopmogelijkheid	Het tijdstip van aankoop (reizen, wandelingen, enz.)
Segmentatie op levensstijl	Belangen van klanten, vip

⚡'Evalueer' uw aanbod en het aanbod van concurrerende bedrijven 

 Net als bij de vraag is het voor een bedrijf absoluut noodzakelijk om te weten wat zijn aanbiedingen zijn, wat hun kenmerken zijn en wat hen onderscheidt van concurrerende bedrijven.

Het bedrijf moet de positionering van zijn producten of artikelen in de harten van gebruikers kennen. Bovendien moet het bedrijf anticiperen op de concurrentie en hun aanbiedingen analyseren door belangrijke vragen te stellen, namelijk:

• Wat bieden mijn concurrenten?
• Tegen welke prijs?
• Wat is hun handelsbeleid?
• Wat is hun winstmarge?

BELANGRIJK : bepaalde technieken worden aanbevolen voor het uitvoeren van een marktstudie, wij merken op: (vragenlijsten, interviews, enz.)

🔰 Hoeveel soorten marketinginformatie bestaan ​​er?

Bepaalde elementen zijn essentieel voor het marketinginformatiemechanisme, merken we op:

Economische intelligentie

Business intelligence richt zich op potentiële concurrenten. Het is een monitoringmethode die bestaat uit het analyseren en in aanmerking nemen van de strategieën die de concurrenten al hebben ingevoerd, evenals de fouten die zij hebben gemaakt, om met de kracht van anticipatie actie te kunnen ondernemen.

Dit kan worden gedaan door onderzoek op de sites van concurrerende merken, op sociale netwerken, enz.

De dag vóór de markt

Het is erg belangrijk voor een bedrijf om zijn klanten goed te bepalen en te targeten het is de basis die zijn activiteit zal laten bloeien.

Het bedrijf moet zijn klanten daarom kennen, van trends of aankoopmomenten tot hun gevoelens over artikelen of producten.

Artikel om te lezen:De stadia van een projectplan die zorgen voor projectsucces

Zet bijvoorbeeld suggestieboxen op om feedback van klanten te krijgen over mogelijke innovaties.

De oude technologie

Hoe meer de wereld evolueert, hoe meer technologie vooruitgaat. Het bedrijf moet zich daarom bewust zijn van de instroom van nieuwe technologieën die innovatie zullen brengen in alle aangeboden producten.

Emotionele monitoring

Om in perfecte harmonie te zijn met zijn interne en externe structuur, moet het bedrijf eerst rekening houden met de gevoelens en ideeën van de interne individuen die samenwerken aan het functioneel onderhoud van de activiteiten van de organisatie.

Dit om betere communicatie en goede besluitvorming mogelijk te maken en mogelijk te maken.

Artikel om te lezen: Fouten die u tijdens de eerste maanden van uw bedrijf moet vermijden

Ten tweede moet het bedrijf zich vestigen een echte relatie met haar klanten met als doel mensen te overtuigen van de noodzaak van het product in hun leven.

Innovatie

Innovatiebeleid lijkt misschien complex en dubieus, maar het blijft op zijn minst noodzakelijk.

Marketingintelligentie stelt nieuwe strategieën vast en zet nieuwe bases op die de geboorte van nieuwe marktkansen bevorderen. Marketing intelligence staat ten dienste van innovatie.

Goed ingeburgerd en vastberaden, marketingintelligentie kan een echte zegen zijn in een proces van innovatie en het brengen van nieuwe zakelijke idealen.

🌽 Hoe marketing intelligence inzetten in een innovatieproces?

Willen innoveren is één ding, maar weten hoe je moet innoveren is iets anders. Omdat innovatie een continu proces is om de aangeboden producten of artikelen te verbeteren, moet het rekening houden met bepaalde parameters uit de markt en uiteindelijk de risico's beperken die aan deze aanpak verbonden zijn. Waar komt marketingintelligentie om de hoek kijken?

Het zal het mogelijk maken om informatie over de markt te verzamelen, namelijk (veranderingen in koopgedrag, koopfluctuaties, etc.) die automatisch worden meegenomen in het innovatieproces.

Hierdoor kan het bedrijf een echt concurrentievoordeel. Het kan nodig zijn om markttesten uit te voeren om de gegevens in een bepaalde periode te verzamelen, te analyseren en uiteindelijk echte beslissingen te nemen.

🚀 Hoe belangrijk is deze strategie?

Marketing intelligentie kan een overzicht van de markt geven die niet eenvoudig te verkrijgen is met alleen de monitoringtools.

Identificeer marktkansen en risico's die een rem op innovatie kunnen zijn, verkrijg een beter begrip van de markt en de verwachtingen en vereisten van klanten, leer over nieuwe technologische ontwikkelingen die gunstig zijn voor het verbeteren van de organisatie.

🌽 Sluiten

Marketing intelligence bestaat uit het verzamelen, analyseren en verspreiden van marktinformatie. Dat is een zeer veeleisend proces in een proces van het veroveren van nieuwe markten, het lanceren van nieuwe producten en commerciële strategieën, en het leren over nieuwe kansen. 

Artikel om te lezen: Alles wat u moet weten over bedrijfsadvies?

Het is gebaseerd op zowel kwalitatief als kwantitatief marktonderzoek en ook op alle elementen die inzicht kunnen verschaffen in de verwachtingen van de consument.

Het omvat ook verschillende soorten monitoring die ook het verzamelen van informatie bevorderen die verband houdt met de economische, competitieve, technische en zelfs emotionele aspecten van de markten.