Vind relevante trefwoorden voor uw SEO

Le natuurlijke verwijzing (SEO) is een essentiële pijler van digitale marketing. Maar om een ​​SEO-strategie effectief te laten zijn, moet deze gebaseerd zijn op zorgvuldig geselecteerde en geoptimaliseerde zoekwoorden. Het vinden van relevante zoekwoorden, voldoende relevant en doelgericht, is daarom cruciaal voor het succes van een website.

Met miljoenen zoekopdrachten in zoekmachines per dag kan het echter lastig zijn om te navigeren. Hoe sorteer ik tussen zeer algemene termen en andere die te specifiek zijn? Op welke criteria moet u uw keuze baseren om correct te mikken? Een succesvolle SEO-strategie begint altijd met een zorgvuldige trefwoordanalyse.

In dit artikel zullen we zien wat de beste praktijken zijn die we kunnen invoeren om de sleutelwoorden en uitdrukkingen te bepalen die de basis vormen voor kwaliteits-SEO. Door deze wijze tips toe te passen, kunt u een gerichte, relevante en duurzame SEO-strategie voor uw bedrijf definiëren!

Wat zijn zoekwoorden in SEO?

Een trefwoord bij natuurlijke verwijzingen (SEO) duidt een term of uitdrukking aan die internetgebruikers in de Google-zoekmachine typen om informatie te vinden. Bijvoorbeeld, Iemand die op zoek is naar een Italiaans restaurant in Parijs, typt ‘Italiaans restaurant Parijs’ in de zoekbalk van Google. Hier is “Italiaans restaurant Parijs” het trefwoord dat de internetgebruiker invoert om adressen te vinden die overeenkomen met zijn zoekopdracht.

Door de SEO van haar webpagina’s te optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden, probeert een website zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van Google te verschijnen. Dit Parijse Italiaanse restaurant zou er dus alle belang bij hebben zijn site en zijn pagina's te optimaliseren voor het trefwoord “Italiaans restaurant Parijs”. Het doel is om potentiële klanten die deze specifieke zoekopdracht op Google uitvoeren, naar haar vestiging te lokken. Trefwoorden maken het dus mogelijk om te begrijpen wat internetgebruikers in Google typen om een ​​website te vinden.

Tips voor het vinden van goede zoekwoorden

Hier zijn enkele tips om u te helpen de juiste zoekwoorden te vinden die u in uw SEO-strategie kunt targeten:

✔️ Analyseer uw huidige verkeer

De eerste stap bij het vinden van de juiste zoekwoorden is door goed te kijken naar het verkeer dat uw site al ontvangt. Hiervoor is de tool Google Analytics essentieel. Het geeft u waardevolle informatie over de gewoonten en het gedrag van internetgebruikers die uw pagina's bezoeken. Om precies te zijn, ga naar de sectie “Acquisitie" vervolgens "Organische zoekwoorden“. In dit deel worden alle trefwoordquery's, woorden en zinsdelen vermeld die bezoekers via zoekmachines naar uw site leiden.

Ontdek welke pagina's het meeste verkeer en het beste conversiepercentage genereren. Analyseer vervolgens de top 10 tot 20 zoektermen die zijn gebruikt om specifiek daarop terecht te komen Krachtige URL's. Dit zijn hoogstwaarschijnlijk de meest relevante zoekwoorden die al voldoen aan de verwachtingen van uw bezoekers. Ze moeten absoluut tot uw belangrijkste SEO-doelstellingen behoren.

Door hun positionering verder te optimaliseren, kunt u meeliften op de golf van hun populariteit onder internetgebruikers. Het targeten van deze relevante termen is een goede manier om uw huidige SEO-resultaten verder te verbeteren. Als u dus direct uitgaat van wat op uw site werkt, kunt u er zeker van zijn dat u uw zoekwoordstrategie baseert op concrete gegevens en echte conversies. Genoeg om vanaf het begin te richten!

✔️Bestudeer de concurrentie

Een andere waardevolle bron van inspiratie voor het vinden van de juiste zoekwoorden ligt in het analyseren van de sites van uw concurrenten. Uw rivalen worden waarschijnlijk met dezelfde uitdagingen en vragen geconfronteerd als u als het gaat om SEO. Begin met een Google-zoekopdracht met de belangrijkste zoekwoorden die verband houden met uw branche. Identificeer de eerste 5 sites die op de SERP (resultatenpagina) verschijnen. Dit zijn uw directe concurrenten.

Ga dan naar een SEO-analysetool zoals Ahrefs of SEMrush. Voer de domeinnaam van elk van uw concurrenten in om hun best gepositioneerde pagina's en trefwoorden te ontdekken. In het gedeelte ‘Organische zoekwoorden’ vindt u de top 10 of 20 termen waarop ze zich primair richten. Neem de tijd om deze lijst nauwkeurig te analyseren. Sommige zoekwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf, bestaan ​​mogelijk al.

Als deze termen goed werken in termen van verkeer en conversies voor uw concurrenten, hebben ze ook een groot potentieel voor uw eigen site. Ga dieper in op hun winnende zoekwoorden! Bestuderen wat andere spelers in uw sector doen, is een goudmijn voor het bepalen van de juiste zoekwoorden die u met SEO kunt targeten. Om te presteren, concentreer je op wat werkt!

✔️ Gebruik tools voor zoekwoordsuggesties

Nadat u uw huidige verkeer heeft geanalyseerd en uw rivalen heeft bestudeerd, is het tijd om de zaken naar een hoger niveau te tillen. Er bestaan ​​veel krachtige tools om met één klik geoptimaliseerde zoekwoordideeën te genereren. Laten we ervan profiteren!

Definieer eerst een lijst met drie tot vijf sleutelwoorden of -zinnen die de kern van uw bedrijf vertegenwoordigen. Bij voorbeeld “Pizzeria Napels”, “Italiaanse restaurants in Parijs” etc. Ga dan naar gerenommeerde tools voor zoekwoordsuggesties zoals:

• Ahrefs Zoekwoordverkenner
• Google Keyword Planner
• UberSuggest

Voer uw basistermen één voor één in en begin met het genereren van suggesties. Deze software analyseert duizenden gegevens om relevante zoekwoordvariaties te vinden. Dus vanaf “pizzeria” kunt u het volgende verkrijgen:

• bezorging pizzeria
• pizzeria adres
• vegetarisch pizzeriamenu
• Italiaanse pizzeria Parijs 15e
  enz.

Bewaar de top 20 tot 30 suggesties van elke tool in uw lijst. Zo verrijkt u uw denken dankzij nieuwe mogelijkheden voor synonieme, complementaire of afgeleide trefwoorden. Door gebruik te maken van de algoritmen van deze intelligente software kunt u kostbare tijd besparen en de optimalisatie van uw selectie van trefwoorden en uitdrukkingen versnellen. Genoeg om snel een versnelling hoger te schakelen in SEO!

✔️ Verfijn uw doelstellingen

Zodra uw lijst met trefwoorden is opgesteld, is het werk nog niet klaar. Integendeel, nu is het tijd om uw doelstellingen verder te verfijnen, zodat u alleen de meest veelbelovende doelstellingen behoudt. Verwijder onmiddellijk alle termen die te algemeen en breed zijn, zoals ‘restaurant’ of ‘pizza’, die verwijzen naar miljarden pagina’s. Deze zoekopdrachten zijn veel te competitief in SEO en je hebt geen kans om op de eerste pagina te verschijnen.

Screen uw lijst ook op relevantie. Elimineer suggesties die geen concrete relatie hebben met uw bedrijf of producten. U hoeft geen tijd te verspillen aan het optimaliseren ervan! Probeer vervolgens de voorkeur te geven aan long tails in uw zoekwoordkeuzes. Bijvoorbeeld, geef de voorkeur aan “vegetarische pizzeria thuisbezorging Parijs 15e” boven een eenvoudige “pizzeria Parijs”.

Hoe nauwkeuriger de zoekopdracht en de Google-vriendelijke formulering, hoe groter de kans dat u een gekwalificeerde internetgebruiker aantrekt die klaar is om een ​​conversie te genereren op uw site! Tenslotte: blijf verfijnen! Doe uw onderzoek, lees branchenieuws, praat met uw klanten. En pas uw selectie van zoekwoorden voortdurend nauwkeurig aan om zo dicht mogelijk bij de behoeften van het moment te blijven. Met deze permanente verfijningsstrategie behoudt uw lijst met doelzoekwoorden altijd het volledige conversiepotentieel!

✔️ Testen en valideren

Zodra uw selectie van zoekwoorden is vastgesteld, is het tijd om door te gaan naar de laatste stap: ze testen om alleen de meest efficiënte zoekwoorden te behouden. Selecteer om te beginnen vijf tot tien van uw belangrijkste zoekwoorden. Maak of optimaliseer zoveel mogelijk pagina's of artikelen die specifiek gericht zijn op de SEO van deze termen.

Bijvoorbeeld, schrijf een blogpost over “De beste vegetarische pizzeria’s die bij u thuis bezorgen in Parijs” en gebruik dit doelzoekwoord in sommige titels en ondertitels. Wacht vervolgens 2 tot 3 maanden totdat zoekmachines uw geoptimaliseerde inhoud correct hebben geïndexeerd.

Analyseer vervolgens nauwkeurig in Google Analytics verkeer en conversies die specifiek op deze pagina's en voor deze zoekwoorden zijn verkregen. Werken sommige beter dan andere? Hebben ze geresulteerd in verkoop of gekwalificeerde contacten? Bewaar alleen de echt effectieve termen in uw lijst en verwijder de andere. Herhaal de handeling regelmatig met nieuwe testzoekwoorden om uw selectie verder te verfijnen.

Met deze progressieve test- en validatiestrategie kunt u zo sorteren dat u op de lange termijn alleen de allerbeste zoekwoorden behoudt. Zij die transformeren! Door uw doelen gaandeweg aan te passen, bereikt uw SEO een optimaal prestatie- en relevantieniveau.

Verschillende soorten zoekwoorden en webverkeer

Er zijn hoofdzakelijk 3 soorten trefwoorden waarmee rekening moet worden gehouden in een SEO-strategie:

✔️ Generieke zoekwoorden

Generieke zoekwoorden (ook wel ‘query head’-zoekwoorden genoemd) verwijzen naar de breedste en meest populaire termen en uitdrukkingen die verband houden met een branche. Enkele voorbeelden: “hotel”, “restaurant”, “pizzeria”, “bakkerij”, “reizen”, “schoen”, “verzekeringen”, enz.

Deze trefwoorden hebben het voordeel dat ze een enorm zoekvolume hebben. Dit zijn de zoekopdrachten die het meest worden getypt door internetgebruikers in Google. Door te optimaliseren voor deze voorwaarden kunt u profiteren van een zeer hoog potentieel inkomend verkeer. Bovendien zijn generieke trefwoorden bekend bij het grote publiek en vormen deze de eerste woorden die internetgebruikers gebruiken om hun zoekopdracht te starten.

De nadelen zijn echter groot. Generieke trefwoorden zijn ultra competitief, omdat alle spelers in een sector hen als prioriteit in hun SEO-strategie targeten. Het wordt dan uiterst lastig om jezelf voor deze termen in de top 10 van de zoekresultaten van Google te positioneren, tenzij je veel tijd en moeite investeert in optimalisatie.

Als u zich alleen op brede zoekopdrachten richt, loopt u bovendien het risico dat u uw bezoekersverkeer kunstmatig vergroot met ongekwalificeerde bezoeken, die eenmaal op de site slecht converteren. Hoewel moeilijk te rangschikken, is het echter van strategisch belang om een ​​paar algemene zoekwoorden in uw selectie te houden, al was het maar om te profiteren van uw bestaande verkeer. Maar zorg ervoor dat u deze combineert met meer specifieke en gerichte verzoeken!

✔️ Specifieke trefwoorden

Specifieke zoekwoorden zijn gericht, specifieke zoekopdrachten die verder gaan dan eenvoudige generieke termen. Bijvoorbeeld, in plaats van alleen te optimaliseren voor “hotel”, zullen we ons richten op “Mooi 5-sterrenhotel met uitzicht op zee” of “design hotel Parijs centrum”. Het grote voordeel van specifieke zoekwoorden is dat ze minder concurrerend zijn dan algemene zoekopdrachten. In feite betreffen ze een welomschreven behoefte van een beperkter deel van de internetgebruikers. Als gevolg hiervan positioneren minder spelers zich erop, wat SEO eenvoudiger maakt.

Het targeten van specifieke zoekopdrachten maakt het ook mogelijk om meer gekwalificeerd verkeer aan te trekken, dat echt geïnteresseerd is in het type dienst of product dat we aanbieden. De kans is daarom groter dat deze bezoekers eenmaal op de site een conversie genereren. Specifieke zoekwoorden creëren verkeer op maat, perfect afgestemd op het aanbod.

Aan de andere kant zal het maandelijkse zoekvolume logischerwijs hetzelfde zijn lager dan voor generieke zoekwoorden, aangezien we ons richten op een meer nichegroep van internetgebruikers met duidelijk gedefinieerde behoeften. Maar wat er toe doet, het is de kwaliteit van het verkeer! 500 zeer doelgerichte en geïnteresseerde bezoeken leveren vaak meer conversies op dan een vage stroom van 5000 bezoeken zonder aankoopintentie. Het ideaal is om verschillende van deze benaderingen te combineren om veel varianten van specifieke zoekwoorden te identificeren, voordat u alleen de meest relevante selecteert om te targeten.

✔️ Lange zoekwoorden (lange staart)

Long-tail zoekwoorden, ook wel “long tail zoekwoorden” verwijst in het Engels naar trefwoordformuleringen die drie of meer termen bevatten.

Bijvoorbeeld:

• “Goretex dames wandelschoenen uitverkoop”
• “Goedkope kinderskibroek voor beginners”
• “appartement huren met uitzicht op de Eiffeltoren voor 5 personen”

Ces formulations ultra spécifiques présentent de nombreux avantages en SEO. Tout d’abord, elles bénéficient d’une concurrence très faible, étant donné leur caractère précis qui colle aux besoins bien définis d’un petit groupe de recherche. De plus, le taux de conversion de ce type de trafic est excellent. Un internaute qui tape une requête aussi ciblée sait exactement ce qu’il cherche. Une fois sur une page pertinente, il a donc beaucoup de chances de devenir un acheteur ou un lead qualifié.

Autre atout, ce trafic de long tail, grâce à sa haute intention, va directement aux pages et articles de niche correspondant précisément au service ou produit qui l’intéresse. On observe ainsi moins de rebond et de meilleurs parcours utilisateurs.

Certe, le volume mensuel pour un mot-clé long tail reste limité, de l’ordre de quelques dizaines ou centaines de recherches. Mais le ROI généré compense largement la relativité des volumes, grâce aux excellent taux de conversion. Pour identifier ces perles rares de mots-clés long tail, plusieurs approches :

• Analyse van bestaand verkeer
• Onderzoek van vragen gesteld in de after-sales service en in de chat
• Klantwoorden in recensies en enquêtes
• Brainstormen met eerstelijnsverkopers
• Hulpmiddelen voor zoekwoordsuggesties

Hoewel vervelend, is het verzamelen van long-tail-zoekwoorden zeker de moeite waard, omdat hun ROI zo interessant is. Een paar honderd van deze ultraspecifieke zoekopdrachten in uw zoekwoordenmix zijn voldoende om uw SEO-resultaten aanzienlijk te verbeteren!

Conclusie

Het vinden van de juiste zoekwoorden is een cruciale oefening voor het succes van een effectieve en duurzame natuurlijke SEO-strategie. Met een relevante selectie van gerichte termen kunt u uw zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google aanzienlijk verbeteren. Door uw bestaande verkeer te analyseren, uw concurrenten te bestuderen en suggestiehulpmiddelen te gebruiken, heeft u een goede start gemaakt bij het identificeren van de beste zoekwoordmogelijkheden. Maak uw aanpak compleet door uw doelstellingen te verfijnen en uiteindelijk alleen de queries te behouden die echt goed presteren nadat u ze heeft getest.

Een intelligente compilatie van generieke trefwoorden met een hoog volume, ultraspecifieke long tails en relevante tussenliggende zoekopdrachten is de sleutel tot kwalitatieve SEO. Door uw selectie regelmatig aan te passen op basis van de verkregen resultaten, zal uw site geleidelijk stijgen naar de topposities op de resultatenpagina's van Google.

FAQ

Wat is een zoekwoord in SEO?

Een trefwoord duidt een term of uitdrukking aan die internetgebruikers in Google typen om een ​​website te vinden. Voorbeeld: “pizzeria Parijs 15e”. Door uw site op de juiste manier te optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden, kunt u beter scoren in de zoekresultaten.

Hoe vind je ideeën voor goede zoekwoorden?

Om zoekwoorden te vinden die u kunt targeten, kunt u: uw analyses analyseren om zoekopdrachten te identificeren die al werken, de zoekwoorden van concurrerende sites bestuderen, hulpprogramma's voor zoekwoordsuggesties gebruiken (GKP, Semrush, enz.), Google-zoekopdrachten uitvoeren naar mogelijke zoekwoorden.

Moet u zich op generieke of specifieke zoekwoorden richten?

Het ideaal is een mix van de twee! Generieke zoekwoorden (bijvoorbeeld: ‘pizzeria’) genereren veel verkeer, maar zijn uiterst concurrerend. De specifieke (“biologische pizzeria Paris 5th”) zijn minder concurrerend en trekken meer gekwalificeerd verkeer en conversies aan.

Wat is een lange staart?

Dit zijn zeer specifieke verzoeken met 3 woorden of meer (bijvoorbeeld: “vegetarische pizzeria thuisbezorgd Lyon”). Hoewel ze weinig gewild zijn, genereren deze ultragerichte uitdrukkingen zeer goede conversies zodra ze op uw site zijn geplaatst.

Op hoeveel zoekwoorden moet u zich richten?

Voor e-commerce site, wordt aanbevolen om een ​​lijst samen te stellen van ongeveer 200 tot 300 geoptimaliseerde trefwoorden op belangrijke pagina's en artikelen. Voor een blog kunt u maximaal 500 of zelfs 1 doelzoekwoorden gebruiken.