Soorten online advertenties

De evolutie van internet heeft het mogelijk gemaakt steeds meer digitale advertentieformaten op de markt verkrijgbaar zijn. In feite zijn er tegenwoordig veel soorten online advertenties die in één kunnen worden geïntegreerd marketingstrategie, het verbeteren van de zichtbaarheid en verkoopresultaten van uw bedrijf door middel van advertenties.

Online adverteren staat tegenwoordig centraal in een marketingcampagne. Weet je waarom deze vorm van reclame werd opgelegd? wat is er gebeurd met offline adverteren? Of welke soorten online advertenties moet u gebruiken? Vandaag leg ik het je uit.

Maar voordat we beginnen, hier is hoe u uw bedrijf op internet start. Laten we gaan !!

🌾 Wat is online adverteren?

Adverteren is meestal een afbeelding, video of GIF, die kan verschijnen in feeds of verhalen van sociale media, in de marges van webpagina's of pop-ups, voordat video's worden afgespeeld of in chatgesprekken.

Online adverteren verwijst naar de marketingstrategie die een product of dienst via internet promoot. De doelstellingen zijn onder meer het verhogen van de omzet, het genereren van verkeer, merkherkenning en het stimuleren van klantinteractie.

Dit type reclame evolueert voortdurend binnen marketing, pourquoi ? Technologische vooruitgang en de toepassing ervan in e-commerce zijn een must.

Campagnes moeten daar zijn waar een gebruiker is, dus elke keer dat de technologie een stap zet, moet de reclame deze met zich meedragen. We hebben het bijvoorbeeld over de integratie van kunstmatige intelligentie in zoekmachines of chatbots in de klantbeleving.

Er zijn tools waar we rekening mee moeten houden als we onze producten of diensten online willen zetten. Google Adwords en Google AdSense zijn er twee van.

Le premier richt zich meer op campagnes die draaien om zoekmachines. De tweede, van de online advertentietypen, zoekt naar meer interactieve advertenties zoals banners.

Dit is de minst opdringerige reclame die bedrijven gebruiken met applicaties zoals Facebook Ads of Twitter Ads.

🌾 Online advertentiefuncties

🍬 Campagnedoelstellingen

Elke software om campagnes te maken heeft de functie om doelen te stellen, zoals de verkoop van producten of het verwerven van diensten, conversies, websiteverkeer, merkherkenning, breed bereik van advertenties, gebruikersinteractie, app-downloads, enz. videoweergaven of het communiceren van berichten met prospects.

🍬 Toegankelijk

Online adverteren heeft geen vaste prijs, maar het is aan elk bedrijf om een ​​bepaalde hoeveelheid middelen toe te wijzen voor de promotie van zijn merk. Het is dus een functionele tool voor kleine en middelgrote bedrijven, maar ook voor grote internationale bedrijven.

🍬 Segmentatie

Dit is een marketingpraktijk waarmee u om uw doelgroep te verdelen in een of meer groepen op basis van vergelijkbare demografische gegevens, interesses, overtuigingen, gedragingen en persoonlijkheden.

Op deze manier kunt u meer gepersonaliseerde advertenties maken en met meer mogelijkheden om de aandacht van potentiële klanten te trekken.

🍬 Tentoonstelling 24/24

Een ander opvallend kenmerk van dit type advertentie is dat het 24 uur per dag, 24 dagen per week in actie is om aan gebruikers te worden getoond. tijdens de campagneperiode. Deze modaliteit, die niet gebonden is aan kantooruren, zet de deur open naar meer omzet.

🍬 Meetbare resultaten

Alle gebruikersacties genereren gegevens die helpen bepalen of online adverteren werkt of niet.

Of het nu gaat om een ​​klik, het downloaden van een e-boek, de browsetijd op de website van het merk, het aantal vind-ik-leuks en reacties op een bericht op sociale media, ze bieden prestatiemetingen.

🍬 Creatieve inhoud

Omdat het meerdere belichtingsformaten en kanalen heeft, vertegenwoordigt het een breed scala aan mogelijkheden voor het maken van advertenties die verschillende gevoelens bij gebruikers opwekken.

U kunt een verhaal vertellen, originele afbeeldingen gebruiken, een leuke reclameclaim maken en meer.

🌾 Voor- en nadelen van online adverteren

Dit type reclame wint steeds meer aan populariteit bij merken en bedrijven vanwege de vele voordelen.

🥜 Voordelen van online adverteren

Zakelijke ontwikkeling. Een merk kan met behulp van tools voor digitale advertenties en advertentieweergave nieuwe potentiële klanten vinden die geïnteresseerd zijn in zijn producten of diensten.

Verkoop stijgt. Door een groter publiek te hebben, nemen onvermijdelijk ook de kansen op nieuwe aankopen toe, de belangrijkste doelstelling van het bedrijf.

Goedkoop. In vergelijking met adverteren in traditionele media zoals televisie of radio is het veel goedkoper, het past zich zelfs aan het budget van elk bedrijf aan.

Groter bereik. Het is niet langer alleen een lokale aanpak, maar je kunt een merk promoten in andere steden, of zelfs in landen op andere continenten.

Innovatie. Met de vooruitgang in technologie en kunstmatige intelligentie ontstaan ​​er steeds nieuwe manieren om advertenties te maken die aantrekkelijker zijn voor gebruikers.

Continu toezicht. Met advertentieprogramma's en -platforms kunt u de verkregen resultaten in realtime volgen, naast correcties voor betere prestaties.

🥜 Nadelen van online adverteren

Zoals alles heeft ook online adverteren zijn nadelen:

Het hangt van het internet af. Alleen gebruikers met op internet aangesloten apparaten kunnen online advertenties bekijken. Platformbeheer. Elk sociaal netwerk, webpagina of zoekmachine heeft zijn eigen software voor het plaatsen van advertenties, dus elk vereist bepaalde kennis en werkwijzen.

Veel concurrentie. Omdat het een zeer toegankelijke en internationale vorm van adverteren is, proberen veel merken ook de aandacht van gebruikers te trekken.

Wantrouwen bij de consument. Als gevolg van onder andere cyberaanvallen, diefstal van persoonlijke en bankgegevens, oplichting door nepverkopers, weigeren of wantrouwen veel mensen online advertenties.

🌾 Soorten online advertenties

🍢 Inheemse reclame

Onder deze term staat onconventionele reclame op het netwerk bekend. Met andere woorden, het vermijdt bannerformaten of gesponsorde inhoud een strategie gebruiken die tot doel heeft het vertrouwen van gebruikers te winnen door oplossingen voor hun problemen voor te stellen.

Er kunnen veel tools worden gebruikt, hoewel een van de eenvoudigste is een weblog maken. In die publicatie worden onderwerpen die verband houden met de sector behandeld, maar niet specifiek reclame, maar van belang en voor het nut van de gebruiker.

Van daaruit, met SEO, Mailmarketing en lead nurturing, het is mogelijk om de content aan te bieden aangepast aan de fase van de sales funnel waarin de potentiële klant zich bevindt.

🍢 SEO- en SEM-advertenties

Beide zijn positioneringsstrategieën voor zoekmachines. Online adverteren is zowel organisch als betaald, aangezien het doel van beide zichtbaarheid en conversie is. Ze zouden daarom onder de vormen van online adverteren vallen.

Als we willen dat onze campagne de eerste pagina van Google Zoeken bereikt, moeten we zowel geld als tijd investeren in het selecteren en optimaliseren van zoekwoorden of een strategie voor linkbuilding.

Van zijn kant is de SEM een betaalmethode waarmee men in de vorm van advertenties aanwezig kan zijn op de eerste posities van de SERP's.

🍢 Mobiele advertenties

Ondanks het feit dat er specifieke formaten voor mobiele advertenties zijn, is het raadzaam dat alle advertentiecampagnes die u voert zich aanpassen aan deze apparaten, of worden uitgegeven onder de responsieve typologie die automatisch wordt weergegeven in de juiste afmetingen op basis van de schermformaten.

Tegenwoordig gebruiken alle gebruikers mobiele telefoons en tablets en hebben ze dankzij hen meerdere keren per dag toegang tot het netwerk. Sterker nog, volgens Google overtrof het mobiele verkeer in 2016 al het desktopverkeer.

Daarom, als u er nog niet op gokt, het is tijd om de sprong te wagenS. U krijgt niet alleen meer bereik en interactie met uw advertenties, maar ook op een aanvullende manier.

🍢Adverteren op sociale media

Social media is een belangrijk onderdeel van het leven van bijna elke gebruiker. Dit zijn kanalen waarmee ze verbinding maken meerdere keren per dag en waarover ze communiceren, delen en vaak hun mening geven.

Het genereren van advertentiecampagnes met deze formaten is essentieel om een ​​merk te genereren en aan te trekken nieuwe klanten potentieel. Bovendien kunnen ze door de aangeboden segmentatiemogelijkheden de ideale ruimte zijn om producten of diensten te lanceren die gericht zijn op zeer specifieke doelgroepen.

Zowel qua conversie als voor het implementeren van merk- en associatiestrategieën met bepaalde concepten zijn ze een goed alternatief. Hier leest u hoe u kunt kiezen het beste sociale netwerk voor marketing van uw bedrijf.

🍢 Retargeting of remarketing

Uw merk herinneren aan gebruikers die u eerder hebben bezocht of interesse hebben getoond in uw pagina, is een strategie die zeer goede resultaten kan opleveren in termen van conversies.

Remarketing brengt een unieke banner naar de schermen van mensen die uw website eerder hebben bezocht. op welke site ze ook staan.

Bij deze techniek is het belangrijk om bij het wedden op digitale advertentieformaten hier rekening mee te houden. Dit soort advertenties zijn geweldig om te verkopen, maar ze zijn ook erg relevant om bekendheid te verwerven.

Het kan worden gecontracteerd via beheertools voor zoekmachineadvertenties, zoals Google Adwords. Leren meer over retargeting van nieuwe klanten.

🍢 E-mailreclame

Het digitale advertentieformaat van e-mailmarketing is niet nieuw, maar het is de laatste tijd sterk teruggekomen. Conversies met deze campagnes in Spanje behoren tot de beste in Europa. Bovendien kunnen met automatiseringstools zeer winstgevende conversiedoelen worden bereikt.

Als je er rekening mee houdt dat het krijgen van een klant meer dan 7 keer meer kost dan het behouden van een huidige klant, is wedden op dit soort advertenties een geweldig idee. In leer meer over e-mailmarketing.

🍢Digitaal display

Hoewel de naam nog steeds weinig bekend is, sijpelt het geleidelijk door in het leven van gebruikers en zal het de komende jaren een algemene realiteit worden. Om het te definiëren, zouden we kunnen zeggen dat het de technologische evolutie is van traditionele buitenreclame.

Er wordt gebruik gemaakt van reclamepanelen, mupies, ramen, telefooncellen of andere dragers met een scherm. De effectiviteit van dit soort promotionele communicatie ligt in het grote vermogen om de aandacht van de potentiële klant te trekken en hem te verrassen op de meest alledaagse momenten van zijn leven. 

🍢 Online video's

Videomarketing is tegenwoordig een van de beste manieren om op de markt te brengen. Audiovisuele inhoud is een geweldige bron van entertainment voor gebruikers. Het is een geweldig idee om erop te wedden als online advertentieformaat.

🌾 Vormen van reclame

Om de basisprincipes van adverteren te kennen, is het essentieel om de verschillende vormen ervan te begrijpen. Elke vorm is gebaseerd op een conceptie van de consument die we willen beïnvloeden.

Informatieve reclame

Dit formulier is handig aan het begin van de levenscyclus van een product. Het doel is om de consument te informeren over het bestaan ​​van een nieuw product, de kenmerken, kwaliteiten, enz.

overtuigende reclame

Het is de dominante vorm in een competitief universum. Het heeft tot doel te overtuigen met rationele argumenten (bewijs, demonstratie) om een ​​voorkeur voor een merk te creëren, loyaliteit aan te moedigen, enz.

mechanische reclame

Hierbij gaan we ervan uit dat de consument reflexen aanleert uit gewoonte en creëren we dus automatismen in huis. We spelen op herhaling, de eenvoud van de boodschap, een effectieve slagzin...

suggestieve reclame

Deze vorm is gebaseerd op een psychologische benadering van het doelwit. We spelen in op de onbewuste mechanismen en de invloed van het beeld op onze zintuigen. Suggestieve advertenties spelen op verschillende mechanismen in: plezier (ongenoegen), fantasie, identificatie.

Projectieve reclame

Deze vorm benadrukt het feit dat het product het lidmaatschap van de consument in een groep bevestigt of dat het toegang geeft tot een nieuwe sociale groep die overeenkomt met zijn motivaties.

Tegenwoordig proberen adverteerders de verkoop te optimaliseren door verschillende vormen van adverteren te combineren en de maximale kansen aan hun kant te geven om de klant te beïnvloeden om een ​​product te kopen dat hij denkt nodig te hebben. Herinnering en reclame na verkoop zijn ook andere vormen om te gebruiken.

🌾 Reclame versus marketing: wat is het verschil?

Er is een algemene verwarring tussen de marketing en reclame. Uiteindelijk hebben beide activiteiten tot doel een product of dienst te verkopen. Zouden ze hetzelfde zijn?

Niet, er is een verschil. Laten we, om het beter te begrijpen, een traditioneel marketingconcept nemen: de Marketing Mix, ook wel genoemd de 4 p's van marketing of de marketingmix.

Prijs, plaats, product en promotie zijn de vier basiselementen van een marketingstrategie en de balans daartussen maakt een merk sterker bij zijn doelgroep. In de P voor Prijsmoet je nadenken over bedrijfskosten en winstprognoses, maar ook over het profiel van de doelgroep, die bereid moet zijn om die waarde te betalen.

Le P van plaats verwijst naar de plaatsen waar u uw producten aanbiedt, zoals de fysieke of virtuele winkel, evenals de distributie- en opslagkanalen.

Le P van product omvat strategieën op de tastbare (kleur, vorm, verpakking) en immateriële (kwaliteit, reputatie, status) kenmerken van het product.

Maar het zit in de Promotie P waarop we ons voor dit artikel willen concentreren, want daar komt reclame om de hoek kijken.

Promotie zijn allemaal strategieën om het product te verspreiden om de doelgroep te bereiken. Adverteren is er een van, maar het kan ook betrekking hebben op onder andere printadvies, public relations, sponsoring.

🔰 Tips voor een succesvolle reclamecampagne

Effectieve reclame bereikt potentiële klanten en informeert hen over uw producten of diensten. Idealiter zou de advertentie de aandacht van potentiële klanten moeten trekken en hen moeten verleiden om uw product te gebruiken.

Hoe dan ook, al uw advertenties moeten duidelijk zijn en consistent de unieke positionering van uw bedrijf weergeven.

⚡️ Gebruik een pakkende titel

Mensen scannen dingen snel. Ze komen elke dag met zoveel advertenties in aanraking dat ze ze niet allemaal kunnen lezen. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw advertentie hun aandacht trekt en vasthoudt. Dit doe je met een effectieve headline.

De grootste adverteerder in de geschiedenis, David Ogilvy, zei: “Gemiddeld lezen vijf keer meer mensen de kop dan de hoofdtekst. Toen je je kop schreef, gaf je tachtig cent uit aan je dollar. »

De vraag die je jezelf moet stellen is " Wie probeer je aantrekken ? Wat zou hun aandacht trekken?

🥀 Doe ze een onweerstaanbaar aanbod

Consumenten houden van een goede deal. Geef ze dus een goede, zodat ze steeds weer terugkomen. Of u nu een onverslaanbare prijs, een gratis proefperiode, gratis verzending of een gebundeld abonnement aanbiedt, doe er alles aan om bieden een goede deal aan uw klanten zal u helpen slagen.

Als je eenmaal met je onweerstaanbare aanbod bent gekomen, zorg er dan voor dat je er trots op adverteert. Als mensen zien dat je ze iets geweldigs te bieden hebt, zullen ze het moeilijk kunnen weerstaan.

Om te bepalen hoeveel u kunt uitgeven aan een lanceringsproduct of -service, moet u nadenken over de totale klantwaarde, het bedrag dat een klant in de loop van de tijd ten goede zal komen aan een bedrijf, voor uw bedrijf.

⚡️ Benadruk uw concurrentievoordeel

Het is essentieel om de voordelen te benadrukken die uw bedrijf haar klanten biedt. Ze moeten precies weten wat u aanbiedt, evenals uw concurrentievoordeel ten opzichte van andere merken.

Klanten willen dat u hen precies vertelt wat ze van u willen, zodat ze vol vertrouwen hun geld kunnen investeren in een bedrijf dat hen meer voordeel zal opleveren dan welke andere concurrent dan ook.

De truc voor effectieve reclame is om ervoor te zorgen dat uw bedrijf zich onderscheidt van de concurrentie. Klanten wil het beste van het beste zien en moeten weten waarom het belangrijk voor hen is om voor jou te kiezen.

Uw bedrijf moet een sterk merkimago opbouwen, aantrekkelijk en betrouwbaar, waardoor het meer geïntegreerd wordt in zijn geheugen dan concurrerende merken.

🥀 Let op uw advertenties

Zorg ervoor dat u uw advertenties goed in de gaten houdt zodra ze openbaar worden gemaakt om te zien wat wel en niet werkt.

Blijf doorgaan en vraag nieuwe klanten waar ze voor het eerst van u hebben gehoord om precies te zien waar uw campagne het meest effectief was. Gebruik indien mogelijk traceerbare CTA's.

Dit maakt het gemakkelijker voor u om uw volgende effectieve advertentiecampagne te ontwikkelen door deze resultaten te analyseren om er zeker van te zijn dat u geen fouten herhaalt.

⚡️Probeer niet alles voor iedereen te zijn

Geen enkel product of dienst zal iedereen tevreden stellen. Veel bedrijfseigenaren, inclusief bedrijfsleiders, proberen manieren te vinden om elke markt te bereiken.

in het algemeen, Het werkt niet. Dit kan catastrofaal zijn voor kleine bedrijven, die het zich niet kunnen veroorloven zich te dun te verspreiden. Zoek daarom uw markt en wees alles wat u kunt zijn voor dat publiek.

🥀 Segmenteer uw doelgroep zoveel mogelijk

Segmentatie is het proces waarbij de totale beschikbare markt of het universum van potentiële klanten wordt opgedeeld in meer gepersonaliseerde brokken. Een essentieel element voor een goede strategie is om uw doelmarkt zoveel mogelijk te segmenteren.

Met andere woorden, u moet uw doelgroep goed kennen, meer informatie krijgen over wat ze leuk vinden: wie uw kopers zijn, welke problemen uw product of dienst oplost en hoe u ze kunt bereiken.

Het is ook belangrijk om gegevens te kennen zoals hun leeftijdsgroep, land of geolocatie, evenals hun smaak en voorkeuren, hun interesses, hun levensstijl, de apparaten waarop ze surfen, enz. Zelfs de browser die ze gebruiken. U kunt daarom meer gepersonaliseerde campagnes lanceren om de reclame vermoeidheid.

⚡️ Promoties en weggeefacties voor je volgers op sociale media

Een manier om meer bezoekers naar uw sociale netwerken te trekken, meer abonnees te krijgen en uw bedrijf meer bekendheid te geven, is door promoties te doen waarin u iets aanbiedt aan netwerkgebruikers.

U kunt monsters van uw product aanbieden. De dynamiek die erin slaagt om meer abonnees aan te trekken is het delen en opzetten van hashtags, het beantwoorden van vragen en het taggen van vrienden, delen en liken, enz. Een ander goed idee is om korting te geven op aankopen of een verwijzingscode.

via exemple : “De eerste mensen die toegang krijgen tot de inbox ontvangen een kortingscode. »

Een andere optie is: “deel deze code met een vriend en krijg korting”. Of u kunt ook punten, lidmaatschappen, aankoopbonussen of upgrades voor uw product weggeven om vrienden te verwijzen die kopen wat u aanbiedt.

Het belangrijkste is om te profiteren van sociale netwerken om jezelf te promoten en daarnaast statistische gegevens van je abonnees te verkrijgen.

🥀 Functie-apps, plug-ins en meldingen

Als u al een website heeft, kunt u de hulp inroepen van een app-ontwikkelaar om u te helpen de uwe te implementeren.

De functie van een app kan variëren van het onthouden van informatie of het opslaan van interessante gegevens tot het doen van online aankopen of het leggen van contact. Voordat u deze optie afwijst, denk eens aan dit voorbeeld:

Als je een patisserie hebt, heb je misschien een app om thuis te bestellen. Of degene die je het menu laat zien en korting biedt als je via de app boekt.

Als je een kruidenierswinkel hebt, een app waarmee je een boodschappenlijstje kunt maken, je voorkeuren kunt opslaan of iets kunt voorstellen dat je eerder hebt gekocht.

Met andere woorden, het maakt niet uit dat uw bedrijf geen elektronische dienst is. Uw app kan zelfs slechts een hulpmiddel zijn dat uw contactgegevens, verkooppunten, locatie op de kaart en blog met nieuws geeft.

Je kunt kiezen voor een strategische alliantie met Youtubers die vertellen over het product of de dienst. U kunt ook uw eigen kwaliteitsinhoud genereren om organische zoekmachine rankings te bereiken. Maar voordat je vertrekt, hier zijn er een paar Tips om succesvol te ondernemen.