Como otimizar sua referência natural

Referência natural ou SEO (Otimização de mecanismos de pesquisam), consiste em melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados de mecanismos de busca como Google, Bing ou Yahoo. O objetivo é para aparecer o mais alto possível nos resultados de pesquisa para palavras-chave estratégicas, a fim de atrair visitantes mais qualificados e aumentar as conversões. De acordo com um estudo da Moz, a maior parte do tráfego de um site vem de mecanismos de busca. Ser visível é, portanto, crucial.

Mas como otimizar de forma eficaz sua referência natural? Muitos fatores entram em jogo: qualidade do conteúdo, velocidade de carregamento, experiência do usuário, netlinking, etc. É um trabalho de longo prazo exigindo metodologia e monitoramento regular do desempenho. Neste artigo, apresento técnicas naturais de otimização de SEO de A a Z. Você descobrirá boas práticas em termos de SEO. No entanto, existem óferramentas de SEO ultra poderosas que pode ajudá-lo a construir sua estratégia de SEO.

Aqui vamos nós!!

Faça uma análise completa de palavras-chave

A base do referenciamento natural é determinar as palavras-chave e expressões corretas para suas páginas da web. Esses termos devem ser relevantes e corresponder ao que seus clientes em potencial estão procurando. Use ferramentas de análise de palavras-chave como Planejador de palavras-chave do Google ou SEMRush para encontrar ideias de palavras-chave. Analise também os termos utilizados pelos seus concorrentes. Em seguida, selecione um pequeno grupo de 10 a 20 palavras-chave prioritárias. Escolha termos que não sejam muito genéricos ou muito específicos. Encontre o equilíbrio certo entre o volume de pesquisas e a concorrência.

Por exemplo, para uma loja de roupas online, palavras-chave como ""vestido preto", "traje homme"ou"suéter de gola alta" pode ser adequado.

A ideia básica é entender o que as pessoas realmente procuram quando digitam coisas no Google. Não é só lançar palavras aleatórias e torcer para que funcione. Não, você tem que pensar um pouco, se colocar no lugar das pessoas. Pessoalmente, sempre começo com um brainstorming. Escrevo todas as palavras que me vêm à mente relacionadas ao meu assunto. Depois, Eu digito no Google e vejo o que aparece. Muitas vezes você se depara com coisas que nunca teria pensado. É assim que você encontra pepitas.

Em seguida, você precisa observar o volume de pesquisa. Há muitas ferramentas para isso, gratuitas ou pagas. Costumo usar o planejador de palavras-chave do Anúncios do Google, mesmo que eu não anuncie. É gratuito e dá uma boa ideia. A ideia é encontrar um equilíbrio entre palavras-chave que tenham pesquisas suficientes para valer a pena, mas não muitas para evitar que você se depare com gigantes impossíveis de desalojar.

Uma coisa que as pessoas geralmente esquecem é verificar a intenção por trás das palavras-chave. Por exemplo, se alguém digitar "comprar tênis de corrida", provavelmente estará pronto para sacar a carteira. Enquanto isso, "melhor marca de tênis para corrida" é mais uma questão de pesquisa. Você tem que adaptar seu conteúdo adequadamente.

Otimize a estrutura do seu site

Isso é algo que muitas vezes faz as pessoas bocejarem, mas acredite em mim, é superimportante. Seu site deve ser organizado e otimizado com base nas palavras-chave prioritárias. Crie páginas ou seções dedicadas para cada palavra-chave ou expressão direcionada.

Primeiro, pense no seu site como uma casa. Você não quer que seus convidados se percam em um labirinto, quer? O mesmo vale para seu site. Tem que ser lógico, para que as pessoas possam encontrar facilmente o que procuram. A página inicial é como seu hall de entrada. Tem que ser claro, para que as pessoas saibam imediatamente para onde ir. Gosto de colocar um menu simples no topo, com as coisas importantes claramente visíveis.

Então você tem as categorias. É como os diferentes cômodos da sua casa. Tem que fazer sentido. Se você tem um blog sobre culinária, logicamente não vai colocar receitas de sobremesas com coisas de churrasco. Uma coisa super importante é a profundidade do seu site. Tente tornar tudo acessível em no máximo 3 cliques. Se as pessoas tiverem que clicar 10 vezes para encontrar algo, eles vão embora.

Estruture seu menu e árvore de forma lógica para visitantes e mecanismos de busca. Use um mapa do site XML para indicar URLs importantes para rastrear. Os URLs devem ser curtos, limpos e, se possível, conter a palavra-chave desejada.

Ah, e links internos são como portas na sua casa. Isso facilita a navegação das pessoas (e dos robôs do Google). Não hesite em vincular suas páginas quando fizer sentido. Isso é chamado de malha interna. Não se esqueça o mapa do site. É difícil de fazer, mas é super útil. É como o plano de fuga de um hotel. Ajuda as pessoas a navegar, e o Google adora isso.

Produza conteúdo otimizado

O conteúdo do texto é um elemento-chave para a referência natural de uma página. Deve ser rico, qualitativo e otimizado para suas palavras-chave alvo. Escreva artigos de blog, fichas de produtos, guias ou tutoriais sobre seus termos prioritários. Integre suas palavras-chave de forma estratégica e natural ao conteúdo. Por exemplo em título H1, o capéu, os primeiros parágrafos, a introdução e a conclusão. Conteúdo duplicado ou de baixa qualidade é sancionado pelo Google. Crie conteúdo exclusivo, envolvente e útil para o usuário.

Conteúdo otimizado é o que há de mais importante no SEO, sabia? Bem, antes de tudo, você precisa tirar da cabeça que conteúdo otimizado é só encher tudo de palavras-chave como um louco. Se você fizer isso, seu texto ficará parecendo uma sopa de letras, e ninguém vai gostar.

Não, a ideia é produzir algo que dá vontade de ler. Pessoalmente, sempre tento escrever como se estivesse conversando com um amigo. Isso torna a leitura mais natural e divertida. Depois, sim, você ainda tem que pensar nas palavras-chave. Mas o truque é colocá-los naturalmente. Tipo, você os coloca no título, nos subtítulos e os espalha pelo texto. Mas sem forçar, sabe.

Uma coisa importante é o tamanho do conteúdo. O Google adora artigos longos e detalhados. Mas tenha cuidado, você não deve escrever um bloco de texto só para agradar o Google. Se você consegue dizer algo em 500 palavras, não escreva um romance de 2000 palavras. Não se esqueça das fotos! Isso torna seu conteúdo mais agradável de ler e ainda permite otimizar o texto alternativo para SEO. É ganha-ganha.

Obtenha backlinks de qualidade

A ideia é ter links que venham de sites respeitáveis ​​na sua área. É como recomendações na vida real. Se for seu amigo Kevin quem te recomenda para um emprego, isso não tem o mesmo peso de ser o CEO de uma grande empresa. Uma coisa que funciona bem é criar conteúdo tão bom que as pessoas naturalmente queiram compartilhá-lo. Como infográficos, estudos originais, coisas assim. Dá trabalho, mas compensa a longo prazo.

Caso contrário, há blogs de convidados. Você escreverá artigos para outros sites em troca de um link para o seu. Mas você precisa escolher seus parceiros com cuidado, caso contrário, o tiro pode sair pela culatra. Além disso, não hesite em entrar em contato diretamente com sites que possam estar interessados ​​no seu conteúdo. Não faça spam, hein, mas se você tiver algo realmente interessante, há uma chance de que eles queiram colocar um link.

E depois há os diretórios, os fóruns, os comentários do blog... Mas cuidado, tem que ser relevante. Se você colocar links em todos os lugares como um bruto, isso lhe fará mais mal do que bem. Basicamente, obter backlinks de qualidade é como fazer amigos. Leva tempo, você tem que ser legal e interessante, e não pode forçar as coisas.

Melhorar a velocidade de carregamento

La velocidade de carregamento da página é agora um fator-chave em SEO e referência natural. Um site rápido melhora a experiência do usuário e o SEO. Otimize imagens, JavaScript, CSS, fontes e vídeos para que fiquem menores.

Ative a compactação Gzip para diminuir o peso das páginas. Excluir redirecionamentos desnecessários que prolongam o tempo de carregamento. Limpe o banco de dados, remover consultas ineficazes. Use uma boa hospedagem web e CDN para distribuir o conteúdo. Imagine que você acessa um site e ele é muito lento. O que você está fazendo ? Você está indo embora, obviamente!

Primeira coisa a fazer: verifique o tamanho de suas imagens. Isso é muitas vezes o que estraga tudo. Pessoalmente, uso ferramentas online para compactá-los sem perder qualidade. É uma loucura o que você pode ganhar só com isso. Depois, o cache. É um pouco técnico, mas basicamente permite que você armazene coisas para que carreguem mais rápido na próxima vez. Há muitos plugins do WordPress que fazem isso bem se você estiver nessa plataforma.

Uma coisa que pode fazer uma grande diferença é usar um CDN (Content Delivery Network). Ele distribui seu conteúdo para servidores em todo o mundo. Resultado: ele carrega mais rápido, não importa onde seus visitantes estejam. Também tenha cuidado com plugins se você estiver no WordPress. É tentador colocar muitos deles, mas cada um deles deixa seu site um pouco mais lento. Classifique-os e mantenha apenas aqueles que você realmente precisa.

E depois há a acomodação. Se você tem um site que está começando a receber muito tráfego, talvez seja interessante pensar em migrar para algo um pouco mais robusto. É como um carro, se você dirige muito, não pega um Twingo. Teste seu site regularmente com ferramentas como Informações do Google PageSpeed. Ele fornece muitas informações sobre o que está errado e como melhorar.

Otimizar para celular

Torne um site responsivo permite que você aumente o tráfego da sua web. Com o surgimento dos dispositivos móveis, otimizar sites para smartphones se tornou essencial. Ajuste o tamanho do texto, botões e menu para facilitar a navegação por toque. Verifique a velocidade de carregamento no celular e use o formato AMP. Recomenda-se um design responsivo adaptado a todas as resoluções. A indexação mobile-first é um dos avanços mais recentes em SEO.

Sejamos realistas, todo mundo está grudado no smartphone 24 horas por dia, XNUMX dias por semana. Se o seu site não for perfeito para dispositivos móveis, você está morto. Primeiro, design responsivo. Esta é a base. Seu site deve se adaptar a todas as telas, desde o pequeno e ruim smartphone até o mais recente iPad Pro. Pessoalmente, eu sempre testo em vários dispositivos diferentes. Às vezes você ficaria surpreso com as diferenças.

Em seguida, pense no polegar. Sério, é estúpido, mas super importante. Botões, links, tudo isso deve ser grande o suficiente para ser clicado facilmente com seu dedo grande. Não há nada mais irritante do que dar zoom para clicar em algo pequeno. A velocidade já foi discutida antes, mas é ainda mais crucial no celular. As pessoas geralmente usam 4G e, às vezes, até 3G em áreas remotas. Tem que carregar rápido, senão quebram.

Uma coisa que muitas pessoas esquecem: formulários. Se você tiver coisas para preencher no seu site, certifique-se de que ele não seja um inferno no celular. Por exemplo, coloque o tipo de teclado correto para cada campo. Para um número de telefone, use o teclado numérico, não o alfabeto completo.

Meça e analise seu desempenho

Um bom SEO é baseado em uma análise precisa do desempenho e dos resultados do seu site. Use o Google Analytics e o Search Console para coletar dados. Analise o tráfego, taxas de rejeição e tempo gasto por página. Para medir e analisar o desempenho de suas páginas web, você pode usar diferentes métodos e ferramentas. Integre o Google Analytics ao seu site para obter dados detalhados sobre tráfego, usuários e comportamento dos visitantes. Você poderá medir métricas como número de visitas, duração média da sessão, taxa de rejeição, etc.

Identifique KPIs relevantes para o seu site, como taxa de conversão, tempo de carregamento da página, número de visualizações de página por sessão, etc. Esses KPIs irão ajudá-lo a avaliar o desempenho de suas páginas web em relação aos seus objetivos. Utilize ferramentas como Google PageSpeed ​​​​Insights ou GTmetrix para avaliar a velocidade de carregamento de suas páginas. Uma boa velocidade de carregamento é essencial para fornecer uma experiência ideal ao usuário.

Realize testes A/B variando certos elementos de suas páginas da web, como design, chamadas para ação ou títulos, para determinar quais versões geram os melhores resultados em termos de conversões ou engajamento.

Certifique-se também de que suas páginas da web estejam otimizadas para dispositivos móveis usando ferramentas como Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Verifique também se suas páginas são responsivas e exibidas corretamente em diferentes tamanhos de tela.

Crie um mapa do site

Crie um mapa do site é essencial para ajudar os motores de busca a indexar o seu site. Um mapa do site é um arquivo XML que lista todas as páginas e conteúdo do seu site. Torna mais fácil para mecanismos como o Google descobrirem os URLs do seu site, mesmo os mais recentes. Sem um mapa do site, é provável que partes do seu site permaneçam invisíveis nos resultados de pesquisa.

Um primeiro passo é gerar o mapa do site XML graças a uma ferramenta automatizada. Existem muitos serviços online que podem escanear seu site e criar esse arquivo estruturado. Escolha uma ferramenta confiável, gratuita ou paga, de acordo com suas necessidades. Em seguida, é essencial incluir todas as suas páginas e conteúdo no mapa do site, mesmo as seções menos visitadas. Quanto mais abrangente for, melhor será a indexação do seu site. Lembre-se também de atualizar o mapa do site sempre que adicionar novas páginas.

Por fim, envie seu arquivo no Google Search Console. Essa interface permite que o Google raspe regularmente o mapa do seu site para descobrir atualizações. Indique no seu sitemap as datas de modificação das páginas para facilitar o trabalho dos robôs. Com um mapa do site atualizado, visível pelos motores de busca, você aumentará efetivamente sua visibilidade na web. A referência natural ideal envolverá este elemento-chave.

Use https em seus URLs

HTTPS é um elemento agora essencial para qualquer site que queira melhorar seu SEO. Este protocolo criptografado protege as trocas entre o navegador do usuário da Internet e o servidor que hospeda as páginas da web. Usando HTTPS apresenta múltiplas vantagens. Em primeiro lugar, fortalece a confiança e a taxa de conversão dos visitantes, que ficam tranquilos com o cadeado verde na barra de endereço. Transações sensíveis, como pagamentos, também são facilitadas.

Além disso, há vários anos, o Google vem promovendo a mudança para HTTPS em seu algoritmo de classificação. Os sites HTTPS recebem um bônus de posicionamento, às vezes decisivo para os primeiros resultados da pesquisa. Por fim, a velocidade de carregamento da página também foi melhorada graças ao protocolo de segurança. No entanto, a velocidade de um site continua sendo um fator chave na referência natural. Portanto, todas as empresas hoje se beneficiam com a mudança de todo o seu site para HTTPS. Os certificados SSL/TLS que permitem essa alteração estão disponíveis a preços acessíveis nos hosts. Este é um investimento lucrativo para aumentar a sua classificação nos motores de busca.

Otimize seus URLs

A estrutura dos URLs, também chamados de endereços da web, desempenha um papel papel importante no SEO de um site. URLs otimizados melhoram a experiência do usuário e o rastreamento de robôs de mecanismos de pesquisa.

Recomenda-se criar URLs curtos, durável e legível tanto pelos visitantes quanto pelos motores. Idealmente, cada página deve ter seu próprio URL construído com as palavras-chave correspondentes ao seu conteúdo. URLs também devem ser estável ao longo do tempo. Portanto evite usar endereços com parâmetros de sessão ou códigos aleatórios que possam sofrer alterações. Seus URLs devem ser persistentes para manter a autoridade transmitida pelos backlinks recebidos.

Para melhorar tecnicamente o SEO, você também pode configurar suas URLs em HTTPS e estabelecer redirecionamentos 301 permanentes ao alterar o URL. Por fim, indique em seu robots.txt com que frequência cada página é atualizada.

Otimize as tags de título e meta descrição

Os tags de título e meta descrição estão entre os primeiros elementos analisados ​​pelos mecanismos de busca para entender o conteúdo de uma página da web. Sua otimização é, portanto, crucial para referências naturais. O título, ou título da página, deve atrair a atenção e fazer com que as pessoas queiram clicar, mas deve ser conciso. Aparece primeiro nos resultados da pesquisa. Portanto, deve incluir as principais palavras-chave da página de forma natural.

A meta description não influencia o posicionamento, mas é usada como uma descrição abaixo do título nas SERPs. Ajuda a dar uma ideia do conteúdo e incentivar cliques. Escreva de forma envolvente, como um resumo ou um gancho, com algumas palavras-chave secundárias.

Para o título, mire entre 50 e 65 caracteres com no máximo 70. Para a meta descrição, 150 a 160 caracteres é um bom compromisso. Com tags de título e meta descrição cuidadosas em todas as suas páginas, você melhorará significativamente a apresentação do seu site nos resultados de pesquisa e, portanto, o seu CTR.

Otimizar suas imagens

otimização de imagens é importante para SEO. Na verdade, eles representam uma parte significativa do conteúdo da web e são completamente verificados pelos robôs dos motores de busca. Para começar, é fundamental cuidado com a nomenclatura e a árvore de imagens. Nomeie seus recursos visuais de forma curta, descritiva e coerente com seu conteúdo. Divida-os em pastas por tema no seu servidor.

A seguir, considere redimensionar suas imagens para as dimensões exatas do seu modelo para acelerar o tempo de carregamento da página. Também comprima seus recursos visuais no formato certo para reduzir o peso sem perder qualidade. Finalmente, não se esqueça de boas práticas como adicionando tags ALT relevante ou atribuição de metadados EXIF. Adicione também uma descrição concisa na propriedade Title de cada imagem. O Plug-in Imagify permitirá que você converta suas imagens facilmente.

Crie networking interno

A vinculação interna consiste em estruturar seu conteúdo vinculando as páginas e artigos do seu site por meio de links internos. Esta técnica apresenta várias vantagens para referência natural. Em primeiro lugar, permite'melhorar a navegação' do internauta dentro do site, o que reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo gasto nas páginas.

Então, a malha interna dá mais peso para páginas secundárias, passando para elas parte da autoridade das páginas mais visitadas. Os mecanismos então veem essas páginas menos populares como úteis e relevantes em comparação ao restante do conteúdo do site. Para criar uma rede eficaz, é necessário vincule suas páginas e artigos de forma lógica e coerente, colocando seus links internos em palavras-chave relevantes ao assunto. Por exemplo, você pode criar listas de conteúdo adicional.

Uma malha interna organizada, que pareça natural ao usuário, beneficiará todo o seu conteúdo. Seu site será visto como uma estrutura densa e sólida, com uma rede de páginas que se alimentam mutuamente com tráfego e popularidade.

Escolha um domínio curto

Escolher um bom nome de domínio também é importante para o SEO do seu site. Se você tem um domínio que corresponde a uma pesquisa na qual deseja aparecer, você ganhou muito terreno. De fato, se a correspondência for exata e seu site for relevante, dificilmente você aparecerá na primeira página de resultados. Você também não deve escolher um nome muito longo ou difícil de lembrar. Quanto à extensão, a .com é melhor considerado, seguido por .net e do .org.

Por outro lado, se a sua atividade empresarial se destina apenas ao público do seu país, a escolha de um domínio com a extensão do seu país seria tão bom (se não melhor) quanto o .com para este território. A idade do domínio também é um fator levado em consideração referência web. Quanto mais tempo o domínio estiver registrado, mais sérios os motores de busca darão ao projeto e, portanto, irão classificá-lo melhor.

Você pode comprar um domínio que tenha alguns anos ou deixar o seu envelhecer. Sabe, as propriedades, assim como os bons vinhos, melhoram com o tempo.

Otimize sua ficha do Google Meu Negócio

Google meu negócio é uma ferramenta essencial para melhorar a visibilidade local do seu negócio. Aparecer no Google Maps e em pesquisas locais pode gerar muito tráfego qualificado.

Para começar, você deve criar e preencher completamente sua ficha do Google Meu Negócio. Indique com precisão seu endereço, horário, dados de contato e categorias. Informações confiáveis ​​e detalhadas incentivarão os usuários da Internet a entrar em contato com você.

Adicione também fotos e vídeos de qualidade de seus produtos, instalações ou equipes. Isso permite que clientes em potencial conheçam melhor sua empresa. Lembre-se de atualizar regularmente esses recursos visuais para destacar seus novos recursos. Otimize também suas postagens para informar seus clientes e seguidores das suas notícias: novos produtos, eventos, ofertas… Escreva posts envolventes e destaque-os com visuais marcantes. O objetivo é incentivar interações.

Otimize elementos no site para SEO local

SEO local requer otimização personalizada do seu site. Os utilizadores da Internet que procuram serviços locais são exigentes no que diz respeito a informações práticas. Comece otimizando a listagem de sua empresa, indicando claramente seu endereço físico, telefone local e horário de funcionamento. Esses dados irão tranquilizar os visitantes sobre sua proximidade.

Em seguida, crie páginas dedicadas para cada área geográfica que você está almejando, como “encanador paris","serralheiro Lyon”. Sempre forneça o máximo de informações locais possível nessas páginas. Você também pode disponibilizar sua página de contato para cada área atendida, com números de telefone específicos de cada região.

Por fim, integre rich snippets ao seu site schema.org para os dados de contacto da sua empresa: endereço postal, email, telefone, dias e horários de funcionamento. Esses dados estruturados ajudam os mecanismos a entender melhor seu negócio local. Com estas otimizações direcionadas no site, você atenderá perfeitamente às expectativas dos internautas que realizam pesquisas geolocalizadas. Seu SEO local será muito melhorado!

Conclusão

A otimização SEO de um site certamente requer tempo e investimento, mas os resultados em termos de tráfego e visibilidade na internet são muito importantes. Seguindo boas práticas como análise aprofundada de palavras-chave, otimizando conteúdo, criando backlinks relevantes ou mesmo melhorando a experiência do usuário, qualquer site pode aumentar dez vezes sua presença nos buscadores.

É também essencial adoptar uma estratégia de SEO de longo prazo e manter-se sempre atualizado com os últimos avanços em referenciação natural. O posicionamento no palavras-chave muito competitivas requer esforço contínuo. É um investimento lucrativo para visibilidade da marca e geração qualificada de leads.

Perguntas frequentes

✔️ O que é otimização de mecanismos de busca (SEO)?

Otimização de mecanismos de busca, também conhecida como SEO (SEO), é um conjunto de técnicas e estratégias que visam melhorar a visibilidade e o ranking de um site nos resultados de mecanismos de busca como o Google.

✔️ Por que a otimização de SEO é importante?

A otimização de SEO é importante porque ajuda a atrair tráfego orgânico de qualidade para seu site. Classificações mais altas nos mecanismos de busca significam mais visibilidade e uma chance maior de atrair visitantes interessados ​​em seus produtos ou serviços.