Qu’est-ce que le Crowdfunding ?

30 décembre 2020 Par Faustin Djoufouet

Qu’est ce que le crowdfunding ? Cette question constitue la préoccupation principale à laquelle cherche à répondre cet article. Dans cet article, nous allons explorer le concept de crowdfunding, une méthode de financement participatif qui est de plus en plus populaire auprès des entrepreneurs en Afrique. Le crowdfunding permet de collecter des fonds auprès d’un large public, grâce à des plateformes en ligne dédiées.

Cette méthode de financement peut aider les entrepreneurs à réaliser leurs projets et à développer leur entreprise, en leur offrant une alternative aux sources de financement traditionnelles.

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Dans cet article, nous allons expliquer le fonctionnement du crowdfunding, les avantages et les inconvénients de cette méthode, ainsi que les meilleures pratiques pour réussir une campagne de financement en Afrique. Mais avant de commencer, voici Comment sortir des dettes ?

C’est parti !!

⛳️C’est quoi le financement participatif ?

Le financement participatif, également appelé crowdfunding, est un moyen de financement collaboratif qui permet à des entrepreneurs, des créateurs ou des porteurs de projet de collecter des fonds auprès d’un grand nombre de personnes.

Cette méthode de financement est souvent utilisée pour des projets culturels, artistiques, sociaux ou environnementaux, mais elle peut également être utilisée pour des projets entrepreneuriaux et commerciaux.

Contrairement aux méthodes de financement traditionnelles, le financement participatif permet aux porteurs de projets de lever des fonds directement auprès de la communauté qui s’intéresse à leur projet, sans passer par les intermédiaires financiers traditionnels tels que les banques ou les investisseurs en capital-risque.

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Cette approche permet également aux contributeurs d’investir de petits montants dans des projets qui leur tiennent à cœur et de participer à leur réussite.

Le financement participatif est devenu de plus en plus populaire ces dernières années grâce à l’émergence de plateformes de crowdfunding en ligne, qui facilitent le processus de collecte de fonds et permettent aux porteurs de projets de toucher un large public de contributeurs potentiels.

🌿 Comment fonctionne le crowdfunding ?

Dans ce type de financement, deux parties sont mises en présence. L’épargnant qui souhaite investir une certaine somme d’argent dans un projet auquel il croit. Et le porteur de ce projet qui ne possède pas les fonds nécessaires pour le mettre en œuvre.

le crowdfunding

L’un et l’autre se rencontrent sur internet via une plateforme dédiée. Les projets sont présentés par leurs porteurs et les épargnants choisissent de financer ceux qui les intéressent à hauteur de ce qu’ils souhaitent investir.

Plusieurs  modalités  de financement participatif existent: le don (avec ou sans contrepartie), le prêt (avec ou sans intérêts) et l’investissement en capital.

🌿 Les différentes formes de financement participatif

Le crowdfunding peut prendre plusieurs formes. On distingue trois formes principales de crowdfunding:

✔️ Les dons

Faire un don c’est offrir quelque chose à un Tiers sans contrepartie. En effectuant un don à un porteur de projet, l’internaute contribue au développement de cet événement sans rien attendre en retour.

Cependant, l’investisseur est généralement récompensé symboliquement. En effet, s’il s’agit d’un film par exemple, son nom pourra apparaître au générique. Un objet promotionnel pourra lui être attribué. Cette forme de crowdfunding permet également de réaliser une publicité autour de ce projet, afin que le porteur réclame des subventions.

✔️ Le crowd-equity

Le Crowd-equity est un mode de financement participatifs apparue en 2014. Avec cette forme de financement, les investisseurs reçoivent en retour une partie des actions de l’entreprise. Dans certains cas, cette forme permet de gagner des avantages fiscaux pour ses investisseurs. En effet, en soutenant un projet en crowdequity, l’investisseur détient une partie du capital de l’entreprise.

Pour bénéficier de ce type de financement, il faut remplir certaines conditions. Les campagnes de Crowd-equity sont réservées uniquement aux Sociétés en Actions Simplifiées et aux Sociétés anonymes.

Cette prise de risques est notamment utilisée pour des projets de grande ampleur au vu des montants plus importants.

✔️ Le crowd-lending

Le Crowd-lending est une sous catégorie du crowdfunding. Il consiste à financer les projets soumis sous la plateformes par les prêts souscrits par le public.

Le Crowdlending est lancé sur les plateformes de crowdfunding lorsque les banques ne peuvent pas suivre ce genre d’investissement. A ce titre, les budgets des collectivités territoriales en profitent en se lançant dans cette méthode de financement participatif.

🌿 Avantages du financement participatif

Contrairement aux autres moyens de financement, le crowdfunding présente une multitude d’atouts.  

✔️ Premier avantage: étude de marché à moindre coût

Le premier avantage du Crowdfunding est avant tout financier. Il permet à un porteur de projet de réaliser une sorte d’étude de marché à moindre coût.

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Cet avantage financier est l’une des raisons principales pour un porteur de projet à recourir au financement participatif. Par ailleurs, il permet de bénéficier de conseils ainsi que d’un accompagnement de la part des investisseurs. Certains peuvent être très bénéfiques.

✔️ Le don

Le crowdfunding philanthropique ou financement participatif par le don est porté par le pouvoir communautaire et la foule qui se mobilise autour d’un projet qui a su les séduire.

Le don dans le crowdfunding demande moins de travail en amont que pour les autres modes de financement (le prêt et l’investissement en capital). Il est simple car les contributeurs n’ont pas besoin de remplir de document administratif, une carte bancaire suffit. De ce fait, la durée du processus de financement est courte.

✔️ Le risque faible

En fait, le porteur de projet ne risque pas d’être dilué. Il conservera donc son pouvoir décisionnaire et ne s’engage pas à rembourser un emprunt.

Dans le crowdfunding, la communication est un avantage non négligeable. Durant la campagne le porteur de projet va devoir faire parler de son idée pour attirer les contributeurs. Hormis l’aspect financier, le financement participatif trouve également du sens dans cette période de communication intense.

🌿 Les Inconvénients du Crowdfunding

Bien qu’ayant des avantages, le crowdfunding a aussi des inconvénients.

✔️ La dépense énergique très couteuse

Il vous faut investir une bonne partie de votre temps dans la communication. Surtout au moment de la campagne où une communication efficace pour susciter la motivation du public à financer le projet est nécessaire.

En fait, ne pas avoir réussi une campagne de crowdfunding peut être dégradant pour l’image du projet. En effet, la campagne de financement participatif peut être perçue comme une mesure de crédibilité par vos clients, votre communauté.

✔️ Le coût très élevé

Il est plus cher qu’un emprunt bancaire. Lorsque vous soumettez votre projet sur une plateforme de crowdfunding, vous payez une commission à cette plateforme qui joue le rôle d’intermédiaire. Cette commission varie en fonction de la plateforme et prélevée en cas de succès.

En plus de ces frais il faut tenir compte des dépenses engagées pour la communication. Tout ceci alors que vous n’avez pas l’assurance d’être financer. En cas de succès, dans le Crowdlending vous payerez les intérêts sur le montant reçu. Cependant, seuls les projets qui ont réussi leur collecte seront commissionnés.

✔️ La dilution des parts Sociales

Il peut arriver que vous ne restez plus le seul propriétaire du projet. Vous perdez votre pouvoir de décision.

La dilution des parts sociales se produit essentiellement lorsqu’on est dans le cadre d’un Crowd-equity. Pour cela Il faut bien réfléchir par rapport aux modalités de financement pour ne pas perdre le contrôle de votre entreprise.

✔️ Le vol des idées

Plusieurs personnes peuvent voir leurs idées volées. La réalité est que les projets soumis sont accessibles par tous et par accroit le risque de vol.

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✔️ Le risque financier

Le porteur de projet s’expose à un risque financier; il doit communiquer, alimenter et gérer sa campagne de financement participatif. Tout ce processus a un coût et il ne doit pas être négligé. Le dépôt d’un projet sur une plateforme de crowdfunding en don est gratuit.

⛳️ Comment bénéficier d’un financement participatif

Bénéficier d’un financement participatif pour votre projet nécessite une préparation rigoureuse et une présentation convaincante de votre projet. Voici quelques étapes clés pour maximiser vos chances de succès :

⚡️Choisir la plateforme

Il existe de nombreuses plateformes de financement participatifs disponibles, chacune avec ses propres conditions et caractéristiques. Vous devrez choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins et à votre projet.

⚡️Définir le montant à lever

Vous devez déterminer le montant dont vous avez besoin pour financer votre projet. Il est important d’être réaliste et de tenir compte des coûts associés à la campagne de financement participatif, tels que les frais de plateforme et les récompenses pour les contributeurs.

⚡️Créer une page de campagne

Vous devrez créer une page de campagne attrayante qui explique clairement votre projet, ses objectifs et les récompenses offertes aux contributeurs. Cette page doit être bien conçue et convaincante pour attirer les contributeurs.

⚡️Préparer une vidéo de présentation

Une vidéo de présentation peut aider à expliquer votre projet de manière plus dynamique et à susciter l’intérêt des contributeurs potentiels. La vidéo doit être courte, captivante et informative.

⚡️Promouvoir votre campagne

Une fois que votre campagne est en ligne, vous devrez la promouvoir sur les réseaux sociaux, auprès de vos amis et de votre famille, et dans les médias pour attirer des contributeurs. Plus vous aurez de visibilité, plus vous aurez de chances de réussir votre campagne.

⚡️Gérer la campagne

Vous devrez suivre de près votre campagne, répondre aux questions des contributeurs potentiels et vous assurer que les récompenses sont livrées à temps. Si votre campagne atteint son objectif de financement, vous pourrez alors collecter les fonds auprès des contributeurs et mettre votre projet en œuvre.

Il est important de noter que chaque plateforme de financement participatif peut avoir des exigences et des étapes supplémentaires à suivre. Il est donc important de bien lire les conditions de la plateforme avant de commencer votre campagne.

⛳️Quelques plateformes de financement participatif

Il existe de nombreuses plateformes de financement participatif, chacune avec ses propres caractéristiques et conditions. En voici quelques exemples :

⚡️Kickstarter

Kickstarter est une plateforme de financement participatif en ligne créée en 2009. Elle permet à des porteurs de projets de présenter leur idée et de solliciter des fonds auprès d’une communauté de contributeurs potentiels. Le financement se fait sous forme de dons, et les contributeurs reçoivent en échange des contreparties spécifiées par le porteur de projet.

le crowdfunding

Pour présenter un projet sur Kickstarter, il faut avant tout soumettre une proposition à l’équipe de la plateforme, qui examine la qualité et la viabilité du projet. Si la proposition est acceptée, le porteur de projet peut alors créer une page de présentation sur le site.

Cette page doit inclure une description détaillée du projet, un budget prévisionnel et une liste de contreparties proposées aux contributeurs.

Lorsque la campagne de financement participatif démarre, le porteur de projet doit mobiliser sa communauté et utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître son projet et inciter les gens à contribuer. Il est également important de fixer un objectif de financement réaliste, en tenant compte des frais de la plateforme et des coûts de production du projet.

Une fois la campagne lancée, le porteur de projet doit mettre à jour régulièrement sa page de présentation pour informer les contributeurs de l’avancement du projet et les encourager à le partager avec leur réseau.

Si l’objectif de financement est atteint, le porteur de projet reçoit les fonds collectés, moins les frais de la plateforme. Si l’objectif n’est pas atteint, les contributeurs sont remboursés et le porteur de projet ne reçoit rien.

⚡️Ulule

Ulule est une plateforme française de financement participatif qui se spécialise dans les projets créatifs, innovants et solidaires. Fondée en 2010, elle est devenue l’une des principales plateformes de crowdfunding en Europe avec plus de 29 000 projets financés à ce jour.

Ulule propose deux types de financement : le financement en dons et le financement en prévente. Le financement en dons permet aux contributeurs de soutenir financièrement un projet sans rien attendre en retour.

Le financement en prévente, quant à lui, permet aux contributeurs d’acheter des produits ou des services liés au projet avant leur mise sur le marché.

le crowdfunding

Pour bénéficier d’un financement sur Ulule, il est important de présenter un projet créatif, innovant et original. Le projet doit également être clairement défini et expliqué dans la page de campagne, avec des images et des vidéos de qualité.

Il est également important de proposer des contreparties attractives aux contributeurs, en fonction de leur niveau de participation. Enfin, il est recommandé de promouvoir sa campagne sur les réseaux sociaux et de solliciter le soutien de sa communauté.

⚡️KissKissBankBank

KissKissBankBank est une plateforme de financement participatif qui a été fondée en 2009 en France. Elle permet aux porteurs de projets de collecter des fonds auprès de particuliers, en échange de contreparties.

Contrairement à Kickstarter, qui est une plateforme de financement participatif de grande envergure, KissKissBankBank se concentre sur les projets de petite taille et les projets créatifs tels que les films, les livres, les projets artistiques, les projets musicaux, les projets d’entreprise, etc.

Pour commencer, les porteurs de projets doivent créer une page de projet sur la plateforme, qui décrit leur idée, leur objectif de financement, les contreparties offertes, ainsi que les détails sur le projet lui-même.

Une fois que la page du projet est en ligne, la collecte de fonds peut commencer. Les contributeurs peuvent choisir de donner une somme d’argent en échange de contreparties. KissKissBankBank utilise un système de financement « tout ou rien », ce qui signifie que les porteurs de projets doivent atteindre leur objectif de financement pour recevoir les fonds.

Enfin, une fois que la collecte de fonds est terminée, les porteurs de projets peuvent commencer à réaliser leur projet, et les contributeurs recevront leurs contreparties. KissKissBankBank facture une commission de 5% sur les fonds collectés, ainsi que des frais de paiement de 3% pour les contributions par carte de crédit.

⚡️Indiegogo

Indiegogo est une autre plateforme de financement participatif populaire qui permet aux porteurs de projet de collecter des fonds auprès d’un grand nombre de contributeurs, appelés les “backers“.

le crowdfunding

Fondée en 2008, la plateforme est devenue l’un des acteurs majeurs de l’industrie du crowdfunding, avec des projets allant des startups technologiques aux projets artistiques et créatifs.

Indiegogo propose deux types de campagnes de financement participatif : les campagnes de financement tout ou rien et les campagnes de financement flexible.

Dans une campagne de financement tout ou rien, le porteur de projet doit atteindre un objectif de financement prédéterminé pour recevoir les fonds collectés. Dans une campagne de financement flexible, le porteur de projet peut conserver les fonds collectés, même s’il n’a pas atteint son objectif de financement.

⛳️FAQ 

Est-ce que tous les projets peuvent bénéficier d’un financement participatif ?

R: Non, toutes les plateformes de financement participatif ont des critères de sélection pour les projets éligibles. Il est important de bien lire les conditions avant de postuler.

Quel est le pourcentage de commission pris par les plateformes de financement participatif ?

R: Cela dépend des plateformes, mais en général, elles prennent un pourcentage du montant collecté allant de 5% à 10%. Il est important de bien lire les conditions pour éviter les mauvaises surprises.

Comment bien présenter son projet sur une plateforme de financement participatif ?

R: Il est important de présenter un projet clair, bien structuré et qui suscite l’intérêt. Il faut également préparer une vidéo de présentation attractive et détaillée. Il est également conseillé de proposer des contreparties attractives pour les donateurs.

Que se passe-t-il si l’objectif de financement n’est pas atteint ?

R: Cela dépend des plateformes, mais en général, les donateurs sont remboursés si l’objectif de financement n’est pas atteint.

Y a-t-il des frais supplémentaires à payer en dehors de la commission de la plateforme ?

R: Certaines plateformes peuvent facturer des frais supplémentaires pour le transfert des fonds ou pour l’utilisation de certains services.

Comment s’assurer de la sécurité des transactions sur les plateformes de financement participatif ?

R: Les plateformes de financement participatif ont des mesures de sécurité en place pour protéger les donateurs et les porteurs de projets. Il est important de bien lire les conditions pour en savoir plus sur ces mesures de sécurité.

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Faustin Djoufouet Enseignant Chercheur
Je suis Docteur en Finance et Expert en Finance islamique. Consultant d'entreprises, je suis par ailleurs Enseignant-Chercheur à High Institut of Commerce and Managment, Bamenda of University. Fondateur du Groupe Finance de Demain et auteur de plusieurs ouvrages et articles Scientifiques.