Как уменьшить усталость от рекламы?

Реклама сегодня сталкивается серьезная проблема : распространение рекламных сообщений утомило потребителей. Это явление получило название «усталость от рекламы» приводит к снижению внимания и усилению раздражения к традиционным кампаниям. Как мы можем обратить вспять эту вредную для рекламодателей тенденцию? Как примирить публику с рекламой? Другими словами, как можно уменьшить усталость от рекламы?

В этой статье вы найдете практические советы, как сделать рекламу более привлекательной и избежать отказов. Благодаря инновационным форматам, четкому таргетингу, интерактивности и привлекательному контенту можно воссоздать положительный опыт.

Комбинируя эти стратегии, маркетологи могут бороться с усталостью потребителей и даже снова стать желанной частью их путешествия.

Следуйте руководству по рекламные кампании которые снова соблазняют, а не раздражают! Цель амбициозна, но она вполне достижима, если мы ставим людей в центр внимания.

Откуда эта усталость? 😫💤

Прежде чем уменьшить эту усталость, давайте проанализируем ее причины:

🎯Рекламная передержка 💣📢

Усталость от рекламы в первую очередь объясняется чрезмерным воздействием средств массовой информации, которому подвергаются потребители. Они постоянно подвергаются рекламным сообщениям по телевидению, радио, в прессе, на улице, в Интернете и т. д.

Такое вездесущность рекламы в их среде создает феномен насыщения.

🎯 Отсутствие кастомизации 😑👥

Еще один фактор усталости: отсутствие персонализации рекламных сообщений. Такие же объявления массово распространенный всем независимо от возраста, интересов и т.д.

Результат, потребители не узнают себя в этом и не чувствуют личной заинтересованности.

🎯 Дублирование сообщений 🗣️🔁

Кроме того, усталость от рекламы можно объяснить избыточностью сообщений 🗣️🔁. Многие кампании схожи по тону и содержанию.

Рекламные объявления реагируют друг на друга, повторяя одни и те же обещания и аргументы. Отсутствие креативности и оригинальности приводит к скуке потребителей.

Блокировщики рекламы 🔇🚫

Наконец, растущее использование блокировщиков рекламы (adblockers) также усилил этот феномен усталости. Эти инструменты, очень распространенный, фильтровать рекламу в Интернете.

Они приучают пользователей Интернета просматривать страницы в среде без рекламы. Тогда возврат к традиционной рекламе становится затруднительным.

Сосредоточьтесь на таргетинге 🎯🧠

Чтобы бороться с усталостью от рекламы, необходимо полагаться на таргетинг рекламы острый 🔎🎯.

Благодаря данным клиентов и алгоритмам искусственного интеллекта теперь это возможно. тщательно анализировать привычки и стремление каждого профиля предложить им сверхперсонализированную рекламу.

Статья для чтения: Преимущества и недостатки цифрового маркетинга

Прошли те времена, когда массовые кампании распространяли одно и то же послание перед всеми! Такой индивидуальный подход позволяет обратиться к пользователю в нужное время, в нужном контексте, с релевантной рекламой.

Тогда потребитель почувствует непосредственную заинтересованность, и реклама лучше удержит его внимание. ТО четкая ориентация, очевидно, является ключевым моментом уменьшить усталость общественности от повторяющихся и недифференцированных рекламных сообщений.

Меняйте форматы 📐

Чередуйте классическую, нативную, видео, аудио и т. д. рекламу 📐. Такое множество форматов будет удерживать внимание аудитории.

Не стесняйтесь тестировать инновационные форматы дополненной реальности или творческие устройства, которые оставляют впечатление. Сойдите с проторенной дороги!

Рассказываю истории 📚🎬

Рассказывание историй в рекламе позволяет нам увлекать аудиторию, используя наше естественное влечение к историям 📚🎬.

Вместо того, чтобы напрямую представлять продукт, расскажите интересную историю о бренде. Брендированный контент также предлагает такую ​​возможность. Вызывайте эмоции, чтобы они дошли до потребителя.

Акцент на юморе 😂🤣

Юмор в рекламных кампаниях восстанавливает внимание, вызывая удивление и веселье 😂🤣. Легкий и необычный тон, играющий с кодами, позволит вашему бренду произвести впечатление. Дерзайте второй степени!

Разыграйте интерактивную карту 👆🤝

Рекламные объявления, которые непосредственно вовлекают потребителя, эффективно борются с пассивностью.

В Интернете устройства, которые позволяют персонализировать рекламу, делиться ею, голосовать, получать доступ к дополнительному контенту и т. д., оживляют отношения. Интерактивность вызывает желание идти дальше.

Задавайте аудитории вопросы, чтобы побудить их задуматься и активно участвовать. Вопросы могут быть открытыми и закрытыми, в зависимости от цели, которую вы хотите достичь. Поощряйте свою аудиторию делиться своими комментариями, идеями и опытом. Это можно сделать с помощью опросов, чатов или форумов.

Персонализируйте свою презентацию с учетом интересов и потребностей вашей аудитории. Используйте соответствующие примеры и адаптируйте свой язык и тон к вашей аудитории. Персонализированный опыт может помочь повысить вовлеченность и интерес среди вашей аудитории.

Адаптируйтесь к контексту 🌐🕑

Адаптация к контексту — ценный навык, который позволяет вам приспосабливаться к различным ситуациям и проявлять гибкость. Контекстная реклама, транслируемая в режиме реального времени в зависимости от текущих событий и местоположения, выходит за рамки автоматизации заранее отформатированного сообщения 🌐🕑.

Ультрацелевой, он соответствует непосредственным потребностям потребителя. Этот фактор неожиданности и эта чрезмерная актуальность делают его более приемлемым.

Вознаграждайте внимание 🎁👀

Чтобы побудить потребителей получать вашу рекламу, вознаграждайте их внимание! 🎁👀 Предлагайте стимулы в виде скидок, премиум-контента или конкурсов для тех, кто взаимодействует с вашими кампаниями. Эти награды сделают их более восприимчивыми.

Оптимизируйте ограничение частоты показов 📈 ⏱

Ограничение частоты позволяет ограничить количество показов рекламы одному и тому же пользователю за определенный период 📈⌛.

Хорошо настроенный, он позволяет избежать контрпродуктивного насыщения. Распределяйте рекламное давление и используйте альтернативные объявления, чтобы сохранить внимание.

Ориентируйтесь на громкость звука 🔉🔊

Слишком высокая громкость вызывает агрессию, тогда как умеренный уровень звука переносится лучше 🔉🔊. Для видео или аудио очень важно найти правильный баланс. Протестируйте, чтобы определить идеальную громкость, которая приглашает вас слушать, не раздражая.

Запретить навязчивые всплывающие окна

Всплывающие окна, появляющиеся поверх просматриваемого контента, воспринимаются как очень навязчивые. Они вызывают разочарование и раздражение 🚫.

Этот формат продемонстрировал свою неэффективность: пользователи Интернета их закрывают и избегают. Предпочтение хорошо интегрированным форматам, таким как нативная реклама.

Позаботьтесь о пользовательском опыте 🌟🤩

Обеспечьте плавный переход между редакционным контентом и рекламой. Наложен запрет на межстраничные страницы. Чтобы путешествие приносило пользователю положительные впечатления, путешествие должно казаться естественным 🌟🤩.

Таким образом, они воспримут ваши сообщения как дополнительную ценность, а не как помеху.

Тайм-аут видео 🎥⌛

Видео с автоматическим воспроизведением, которые воспроизводятся мгновенно, могут вызвать сильное раздражение 🎥⌛. Предоставьте пользователю выбор, позволив ему начать игру, когда он будет готов. Добровольная активация вызовет больше вовлеченности, чем принудительное чтение.

Статья для чтения: Как использовать ретаргетинг для поиска новых клиентов

Надеемся, что эти советы вдохновят вас примирить потребителей с рекламой!

Не забудьте : Ключевыми факторами являются таргетинг, креативность, интерактивность и уважение к пользователю. При осторожном подходе реклама может вернуться к своему статусу увлекательного опыта, а не неудобства, которого следует избегать. Но прежде чем вы уйдете, вот несколько Советы, как преуспеть в предпринимательстве

FAQ

Вопрос: Что такое усталость от рекламы?

R: Это насыщение потребителей, столкнувшихся с переизбытком рекламы, что приводит к снижению внимания и воздействия.

Вопрос: Каковы основные последствия усталости от рекламы?

R: Отсутствие интереса к рекламе, раздражение, атмосфера недоверия, избегание рекламных сообщений, снижение запоминания.

Вопрос: Как бренды могут снизить усталость от рекламы?

R: Уменьшая частоту показов, оптимизируя таргетинг и отдавая предпочтение творческим, коротким и ненавязчивым форматам. Юмор и положительные эмоции также помогают.

Вопрос: Как лучше всего связаться с потребителями, чтобы они меньше утомлялись?

R: Цифровые технологии позволяют точнее таргетировать и точно анализировать эффективность. Инфлюенсеры также воспринимаются положительно, потому что они связаны с контентом.

Вопрос: Как улучшить креативность кампании?

R: Смелые инновационные визуальные эффекты и концепции. Создавая убедительные истории бренда. Путем включения потребителей через интерактивные устройства.

Вопрос: Должна ли реклама информировать или развлекать?

R: Оба ! Вам нужна информация, но с оттенком развлечения. Для этого идеально подходит сторителлинг. Юмор также является хорошим способом привлечь внимание.

Вопрос: Каковы последние инновации в борьбе с усталостью?

R: Брендированный контент, ультракороткие форматы, реклама дополненной реальности… Новые форматы позволяют удивлять и вовлекать.

Не стесняйтесь, если у вас есть дополнительные вопросы!