Typy online reklamy

Vývoj internetu umožnil čoraz viac digitálnych reklamných formátov aby boli dostupné na trhu. V skutočnosti dnes existuje veľa druhov online reklamy, ktoré sa dajú integrovať do jednej marketingovej stratégie, zlepšenie viditeľnosti a predajných výsledkov vášho podnikania prostredníctvom reklamy.

Online reklama je dnes v popredí marketingovej kampane. Viete, prečo bola zavedená táto forma reklamy? čo sa stalo s offline reklamou? Alebo aké typy online reklám by ste mali používať? Dnes vám to vysvetlím.

Ale skôr ako začneme, tu je ako začať podnikať na internete. Poďme !!

🌾 Čo je to online reklama?

Reklama je zvyčajne obrázok, video alebo GIF, ktorý sa môže objaviť v informačných kanáloch sociálnych médií alebo v príbehoch, na okrajoch webových stránok alebo kontextových oknách, pred prehratím videí alebo v konverzáciách.

Online reklama sa vzťahuje na marketingovú stratégiu, ktorá propaguje produkt alebo službu cez internet. Medzi jej ciele patrí zvýšenie predaja, generovanie návštevnosti, rozpoznanie značky a podpora interakcie so zákazníkmi.

Tento typ reklamy sa v rámci marketingu neustále vyvíja, prečo ? Technologický pokrok a jeho aplikácia v elektronickom obchode je nevyhnutnosťou.

Kampane musia byť tam, kde je používateľ, takže vždy, keď technológia urobí krok, musí to vziať so sebou aj reklama. Hovoríme napríklad o zapracovaní umelej inteligencie do vyhľadávačov resp chatbots v zákazníckej skúsenosti.

Existujú nástroje, ktoré musíme mať na pamäti, ak chceme umiestniť naše produkty alebo služby online. Google Adwords a Google AdSense sú dve z nich.

Prvý sa viac zameriava na kampane, ktoré sa točia okolo vyhľadávačov. Druhy, medzi typmi online inzercie hľadá interaktívnejšie reklamy, ako sú bannery.

Ide o najmenej rušivú reklamu, ktorú spoločnosti využívajú s aplikáciami ako Facebook Ads alebo Twitter Ads.

🌾 Funkcie online inzercie

🍬 Ciele kampane

Každý softvér na vytváranie kampaní má funkciu stanovenia cieľov, ktorými môže byť predaj produktov alebo získanie služieb, konverzie, návštevnosť webových stránok, rozpoznanie značky, široký dosah reklám, interakcia používateľov, sťahovanie aplikácií atď. prehratí videa alebo komunikovanie správ s potenciálnymi zákazníkmi.

🍬 Prístupné

Online reklama nemá pevnú cenu, ale je na každej firme, či vyčlení určité množstvo prostriedkov na propagáciu svojej značky. Ide teda o funkčný nástroj pre malé a stredné firmy, ako aj pre veľké medzinárodné spoločnosti.

🍬 Segmentácia

Toto je marketingová prax, ktorá vám umožňuje rozdeliť svoje cieľové publikum do jednej alebo viacerých skupín na základe podobných demografických údajov, záujmov, presvedčení, správania a osobností.

Môžete tak vytvárať personalizovanejšiu reklamu a s väčšími možnosťami upútania pozornosti potenciálnych zákazníkov.

🍬 Výstava 24/24

Ďalšou z najpozoruhodnejších vlastností tohto typu reklamy je, že je v akcii, aby sa používateľom zobrazovala 24 hodín denne, 24 dní v týždni, počas obdobia kampane. Táto modalita, ktorá nepodlieha úradným hodinám, otvára dvere k väčšiemu predaju.

🍬 Merateľné výsledky

Všetky akcie používateľov generujú údaje, ktoré pomáhajú určiť, či online reklama funguje alebo nie.

Či už ide o kliknutie, stiahnutie e-knihy, čas prehliadania na stránke značky, počet hodnotení Páči sa mi a reakcie na príspevok na sociálnych sieťach, okrem iného, ​​poskytujú ukazovatele výkonnosti.

🍬 Kreatívny obsah

Keďže má viacero formátov a kanálov vystavenia, predstavuje širokú škálu možností na vytváranie reklám, ktoré medzi používateľmi vyvolávajú rôzne pocity.

Môžete rozprávať príbeh, používať originálne obrázky, vytvárať zábavné reklamné tvrdenia a ďalšie.

🌾 Výhody a nevýhody online reklamy

Tento typ reklamy získava čoraz väčšiu pozornosť u značiek a spoločností vzhľadom na jeho viaceré výhody.

🥜 Výhody online reklamy

Rozvoj podnikania. Značka môže pomocou nástrojov digitálnej reklamy a zobrazovania reklám nájsť nových potenciálnych zákazníkov, ktorí sa zaujímajú o jej produkty alebo služby.

Zvýšenie predaja. S väčším publikom sa nevyhnutne zvyšujú aj šance na nové nákupy, čo je hlavným cieľom spoločnosti.

Nízke náklady. V porovnaní s reklamou v tradičných médiách ako televízia či rádio je oveľa lacnejšia, dokonca sa prispôsobuje rozpočtu každej firmy.

Väčší rozsah. Už to nie je len lokálny prístup, ale značku môžete propagovať aj v iných mestách, či dokonca v krajinách na iných kontinentoch.

Inovácie. S pokrokom v technológii a umelej inteligencii sa zakaždým objavujú nové spôsoby vytvárania reklám, ktoré sú pre používateľov pútavejšie.

Nepretržité sledovanie. Reklamné programy a platformy vám umožňujú sledovať získané výsledky v reálnom čase, navyše umožňujú korekcie pre lepší výkon.

🥜 Nevýhody online reklamy

Ako všetko, aj online reklama má svoje nevýhody:

Závisí to od internetu. Online reklamu si budú môcť prezerať iba používatelia so zariadeniami pripojenými na internet. Správa platformy. Každá sociálna sieť, webová stránka alebo vyhľadávač má svoj vlastný softvér na uverejňovanie reklám, takže každá si vyžaduje určité znalosti a postupy.

Veľa konkurencie. Keďže ide o veľmi dostupný a medzinárodný typ reklamy, mnohé značky sa snažia upútať aj pozornosť používateľov.

Nedôvera spotrebiteľov. V dôsledku kybernetických útokov, krádeží osobných a bankových údajov, falošných podvodov predajcov a iných trikov mnoho ľudí odmieta online reklamy alebo im nedôveruje.

🌾 Typy online reklamy

🍢 Natívna reklama

Pod týmto pojmom je známa netradičná reklama na sieti. Inými slovami, vyhýba sa bannerovým formátom resp sponzorovaný obsah používať stratégiu, ktorej cieľom je získať si dôveru používateľov návrhom riešení ich problémov.

Dá sa použiť veľa nástrojov, aj keď jeden z najjednoduchších je vytvorenie blogu. V uvedenej publikácii sú spracované témy týkajúce sa sektora, nie však špecificky reklamy, ale sú zaujímavé a užitočné pre používateľa.

Odtiaľ pomocou SEO Mail marketing a starostlivosť o vedúcich pracovníkov, je možné ponúknuť obsah prispôsobený fáze predajného lievika, v ktorej sa potenciálny zákazník nachádza.

🍢 SEO a SEM reklamy

Obe sú stratégie určovania polohy vo vyhľadávačoch. Online reklama je organická aj platená, keďže cieľom oboch je zviditeľnenie a konverzia. Patrili by teda pod typy online reklamy.

Ak chceme, aby sa naša kampaň dostala na prvú stránku vo vyhľadávaní Google, musíme investovať peniaze aj čas do výberu a optimalizácie kľúčových slov alebo do stratégie budovania odkazov.

SEM je zo svojej strany spôsob platby, pomocou ktorého možno byť prítomný formou reklamy na prvých pozíciách SERP.

🍢 Mobilná reklama

Napriek tomu, že existujú špecifické mobilné reklamné formáty, odporúča sa, aby sa všetky reklamné kampane, ktoré prevádzkujete, prispôsobili týmto zariadeniam, prípadne boli vydávané pod responzívnou typológiou, ktorá sa automaticky zobrazuje vo vhodných rozmeroch podľa veľkosti obrazovky.

Všetci používatelia dnes používajú mobilné telefóny a tablety a pristupujú vďaka nim do siete niekoľkokrát denne. V skutočnosti, podľa Google, mobilná návštevnosť už v roku 2016 prekonala návštevnosť z desktopu.

Preto, ak na ne ešte nevsádzate, je čas urobiť skoks. Nielenže získate väčší dosah a interakciu s vašou reklamou, ale aj doplnkovým spôsobom.

🍢Reklama na sociálnych sieťach

Sociálne siete sú dôležitou súčasťou života takmer každého používateľa. Toto sú kanály, ku ktorým sa pripájajú niekoľkokrát denne a na ktorých komunikujú, zdieľajú a často vyjadrujú svoj názor.

Generovanie reklamných kampaní, ktoré majú tieto formáty, je nevyhnutné na vytvorenie značky a prilákanie noví zákazníci potenciál. Okrem toho môžu byť vďaka ponúkaným možnostiam segmentácie ideálnym priestorom na uvedenie produktov alebo služieb zameraných na veľmi špecifické ciele.

Z hľadiska konverzie a implementácie stratégií značky a asociácie s určitými konceptmi sú dobrou alternatívou. Tu je návod, ako si vybrať najlepšia sociálna sieť na marketing vášho podnikania.

🍢 Retargeting alebo Remarketing

Pripomínanie vašej značky používateľom, ktorí vás už navštívili alebo prejavili záujem o vašu stránku, je stratégia, ktorá môže dosiahnuť veľmi dobré výsledky z hľadiska konverzií.

Remarketing vám prináša jedinečný banner na obrazovky ľudí, ktorí už váš web navštívili. bez ohľadu na to, na akej stránke sa nachádzajú.

Pri tejto technike je dôležité pri stávkovaní na digitálne reklamné formáty s tým počítať. Tieto typy reklám sú skvelé na predaj, ale sú tiež veľmi dobré relevantné na získanie slávy.

Dá sa zazmluvniť prostredníctvom nástrojov na správu reklamy vo vyhľadávačoch, ako je napríklad Google Adwords. Učte sa viac o retargetingu na nových zákazníkov.

🍢 E-mailová reklama

Digitálny reklamný formát e-mailového marketingu nie je nový, ale v poslednej dobe sa to silne objavilo. Konverzie s týmito kampaňami v Španielsku patria medzi najlepšie v Európe. Okrem toho pomocou automatizačných nástrojov možno dosiahnuť vysoko ziskové ciele konverzie.

Ak zoberiete do úvahy, že získať zákazníka stojí viac ako 7-krát viac ako udržať si súčasného zákazníka, staviť na tento typ reklamy je skvelý nápad. In dozvedieť sa viac o email marketingu.

🍢Digitálny displej

Jeho meno je síce stále málo známe, no postupne sa vryje do života používateľov a v najbližších rokoch bude bežnou realitou. Aby sme to definovali, mohli by sme povedať, že ide o technologický vývoj tradičnej vonkajšej reklamy.

Používajú sa reklamné panely, mupies, okná, telefónne búdky alebo iné podpery s obrazovkou. Efektívnosť tohto typu propagačnej komunikácie spočíva v jeho veľkej schopnosti upútať pozornosť potenciálneho zákazníka a prekvapiť ho v najbežnejších chvíľach jeho života. 

🍢 Online videá

Video marketing je v dnešnej dobe jedným z najlepších spôsobov, ako robiť marketing. Audiovizuálny obsah je pre používateľov skvelým zdrojom zábavy. Staviť na ne ako na online reklamný formát je skvelý nápad.

🌾 Formy reklamy

Aby sme poznali základy reklamy, je nevyhnutné porozumieť jej rôznym formám. Každá forma vychádza z koncepcie spotrebiteľa, ktorého chceme ovplyvniť.

Informatívna reklama

Tento formulár je užitočný na začiatku životného cyklu produktu. Jeho cieľom je informovať spotrebiteľa o existencii nového produktu, jeho vlastnostiach, kvalitách atď.

presvedčivú reklamu

Je to dominantná forma v konkurenčnom vesmíre. Jeho cieľom je presvedčiť racionálnymi argumentmi (dôkaz, demonštrácia) s cieľom vytvoriť preferenciu značky, podporiť lojalitu atď.

mechanická reklama

Tu predpokladáme, že spotrebiteľ si osvojuje reflexy zo zvyku, a preto si doma vytvárame automatizmy. Hráme na opakovanie, jednoduchosť posolstva, účinný slogan...

sugestívna reklama

Táto forma je založená na psychologickom prístupe k cieľu. Hráme sa na nevedomé mechanizmy a vplyv obrazu na naše zmysly. Sugestívna reklama hrá na niekoľkých mechanizmoch: potešenie (nepríjemnosť), fantázia, identifikácia.

Projektívna reklama

Tento formulár zvýrazňuje skutočnosť, že produkt potvrdzuje členstvo spotrebiteľa v skupine alebo že umožňuje prístup k novej sociálnej skupine zodpovedajúcej jeho motiváciám.

Inzerenti sa dnes snažia optimalizovať predaj kombinovaním viacerých foriem reklamy a dávajúc na svoju stranu maximum šancí ovplyvniť zákazníka, aby si kúpil produkt, ktorý cíti, že potrebuje. Ďalšími formami na použitie sú pripomenutie a popredajná reklama.

🌾 Reklama VS Marketing: aký je rozdiel?

Existuje spoločný zmätok medzi marketing a reklama. V konečnom dôsledku sú obe činnosti zamerané na predaj produktu alebo služby. Boli by to isté?

Nie, je v tom rozdiel. Aby sme lepšie porozumeli, zoberme si tradičný marketingový koncept: Marketingový mix, tiež tzv 4 ps marketingu alebo marketingový mix.

Cena, miesto, produkt a propagácia sú štyri základné prvky marketingovej stratégie a rovnováha medzi nimi robí značku silnejšou u jej cieľového publika. V P za cenu, musíte myslieť na obchodné náklady a prognózy zisku, ale aj na profil cieľového publika, ktoré musí byť ochotné zaplatiť túto hodnotu.

Le P z miesta sa vzťahuje na miesta, kde ponúkate svoje produkty, ako je fyzický alebo virtuálny obchod, ako aj distribučné a skladovacie kanály.

Le P produktu zahŕňa stratégie týkajúce sa hmotných (farba, tvar, obal) a nehmotných (kvalita, povesť, status) atribútov produktu.

Ale je to v Propagácia P na ktoré sa chceme zamerať v tomto článku, pretože tam prichádza na rad reklama.

Propagácia sú všetky stratégie na šírenie produktu s cieľom osloviť cieľové publikum. Reklama je jedným z nich, ale môže zahŕňať okrem iného aj poradenstvo v oblasti tlače, public relations, sponzorstvo.

🔰 Tipy na úspešnú reklamnú kampaň

Efektívna reklama oslovuje potenciálnych zákazníkov a informuje ich o vašich produktoch alebo službách. V ideálnom prípade by reklama mala upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov a nalákať ich na používanie vášho produktu.

V každom prípade by všetky vaše reklamy mali byť jasné a dôsledne odrážať jedinečné vyhlásenie o umiestnení vašej spoločnosti.

⚡️ Použite pútavý názov

Ľudia rýchlo skenujú veci. Denne prichádzajú do kontaktu s toľkými inzerátmi, že ich nedokážu všetky prečítať. Preto sa musíte uistiť, že vaša reklama upúta a udrží ich pozornosť. Urobíte to pomocou efektného nadpisu.

Najväčší inzerent v histórii, David Ogilvy, povedal: „V priemere päťkrát viac ľudí číta titulok ako text tela. Keď ste napísali svoj titulok, minuli ste osemdesiat centov na svoj dolár. »

Otázka, ktorú si musíte položiť, je " O koho sa snažíš prilákať ? Čo by upútalo ich pozornosť?

🥀 Urobte im neodolateľnú ponuku

Spotrebitelia milujú dobrý obchod. Dajte im teda dobrú, aby sa k vám vracali znova a znova. Či už ponúkate bezkonkurenčnú cenu, bezplatnú skúšobnú verziu, bezplatnú dopravu alebo balík balíkov, urobte všetko pre to, aby ste ponúknuť dobrý obchod svojim zákazníkom vám pomôže uspieť.

Keď už prídete so svojou neodolateľnou ponukou, určite ju hrdo inzerujte. Keď ľudia uvidia, že im môžete ponúknuť niečo skvelé, len ťažko tomu odolajú.

Ak chcete určiť, koľko môžete minúť na uvedenie produktu alebo služby na trh, zamyslite sa nad celkovou hodnotou zákazníka, sumou, ktorú zákazník prinesie podniku v priebehu času pre vašu firmu.

⚡️ Zdôraznite svoju konkurenčnú výhodu

Je nevyhnutné vyzdvihnúť výhody, ktoré vaša spoločnosť prináša svojim zákazníkom. Musia presne vedieť, čo ponúkate, ako aj vašu konkurenčnú výhodu oproti iným značkám.

Zákazníci potrebujú, aby ste im presne povedali, čo od vás chcú, aby mohli s istotou investovať svoje peniaze do podnikania, ktoré im prinesie väčší úžitok ako ktorýkoľvek iný konkurent.

Trikom efektívnej reklamy je zabezpečiť, aby vaša firma vynikla od konkurencie. zákazníkov chcete vidieť to najlepšie z najlepšieho a potrebujete vedieť, prečo je dôležité, aby si vybrali práve vás.

Vaša firma si musí vytvoriť silný imidž značky, atraktívne a spoľahlivé, čím sa viac integruje do svojej pamäte ako konkurenčné značky.

🥀 Sledujte svoje reklamy

Nezabudnite venovať veľkú pozornosť svojim reklamám, keď sa zverejnia, aby ste videli, čo funguje a čo nie.

Pokračujte a nezabudnite sa opýtať nových zákazníkov, kde o vás prvýkrát počuli, aby ste presne zistili, kde bola vaša kampaň najúčinnejšia. Ak je to možné, použite sledovateľné CTA.

Analýza týchto výsledkov vám uľahčí vývoj vašej ďalšej efektívnej reklamnej kampane, aby ste sa uistili, že neopakujete žiadne chyby.

⚡️ Nesnažte sa byť všetkým všetkým

Žiadny produkt ani služba nepoteší každého. Mnoho majiteľov firiem, vrátane manažérov spoločností, sa snaží nájsť spôsoby, ako osloviť každý trh.

Zvyčajne to nefunguje. To môže byť katastrofa pre malé podniky, ktoré si nemôžu dovoliť príliš tenké rozloženie. Preto nájdite svoj trh a buďte pre toto publikum všetkým, čím môžete byť.

🥀 Segmentujte svoj cieľový trh čo najviac

Segmentácia je proces rozdelenia celkového dostupného trhu alebo vesmíru potenciálnych zákazníkov na personalizovanejšie časti. Základným prvkom dobrej stratégie je čo najviac segmentovať váš cieľový trh.

Inými slovami, musíte dobre poznať svoju cieľovú osobu, získať viac informácií o tom, čo sa jej páči: kto sú vaši kupujúci, aké problémy rieši váš produkt alebo služba a ako ich môžete osloviť.

Je tiež dôležité poznať údaje, ako sú ich vekové skupiny, krajina alebo geolokácia, ako aj ich vkus a preferencie, záujmy, životný štýl, zariadenia, z ktorých prehliadajú atď. Dokonca aj prehliadač, ktorý používajú. Môžete preto spustiť viac personalizované kampane, aby ste sa vyhli reklamná únava.

⚡️ Propagačné akcie a darčeky pre vašich sledovateľov na sociálnych sieťach

Jedným zo spôsobov, ako prilákať viac návštevníkov na vaše sociálne siete, získať viac odberateľov a dať svojmu podnikaniu väčšiu publicitu, je robiť propagačné akcie, v ktorých niečo ponúkate používateľom siete.

Môžete ponúknuť vzorky vášho produktu. Dynamikou, ktorá dokáže prilákať viac odberateľov, je zdieľanie a nastavenie hashtagov, odpovedanie na otázky a označovanie priateľov, zdieľanie a lajkovanie atď. Ďalším dobrým nápadom je poskytnúť zľavu na nákupy alebo odporúčací kód.

odsek príklad : „Prví ľudia, ktorí sa dostanú do schránky, dostanú zľavový kód. »

Ďalšou možnosťou je: „zdieľajte tento kód s priateľom a získajte zľavu“. Alebo môžete tiež rozdávať body, členstvá, nákupné bonusy alebo vylepšenia vášho produktu, aby ste odporučili priateľov, ktorí si kúpia to, čo ponúkate.

Dôležité je využiť sociálne siete na svoju propagáciu a navyše získať štatistické údaje od svojich odberateľov.

🥀 Funkcie aplikácií, doplnkov a upozornení

Ak už máte webovú stránku, môžete požiadať o pomoc vývojára aplikácie, ktorý vám pomôže implementovať tú vašu.

Funkcie aplikácie môžu siahať od zapamätania si informácií alebo ukladania zaujímavých údajov až po nákup online alebo nadviazanie kontaktu. Pred odmietnutím tejto možnosti zamyslite sa nad týmto príkladom:

Ak máte cukráreň, možno máte aplikáciu na objednávanie z domu. Alebo ten, ktorý vám umožní vidieť menu a ponúka zľavu, ak si rezervujete z aplikácie.

Ak prevádzkujete obchod s potravinami, aplikáciu, ktorá vám umožní vytvoriť si nákupný zoznam, uložiť vaše preferencie alebo navrhnúť niečo, čo ste si už kúpili.

Inými slovami, nezáleží na tom, že vaša firma nie je elektronická služba. Vaša aplikácia môže byť dokonca len nástrojom, ktorý vám poskytne kontaktné údaje, predajne, polohu na mape a blog s novinkami.

Môžete sa rozhodnúť pre strategickú alianciu s Youtubermi, ktorí hovoria o produkte alebo službe. Môžete tiež generovať svoj vlastný kvalitný obsah, aby ste dosiahli hodnotenie v organických vyhľadávačoch. Ale predtým, než odídete, tu sú niektoré Tipy, ako uspieť v podnikaní.