Čo by ste mali vedieť o Marketing Intelligence?

Ozubené vo svete ekonomických záležitostí, marketingové spravodajstvo ako celok umožňuje lídrom prijímať strategické rozhodnutia, prevádzkové, obchodné alebo aj technické na optimalizáciu ich štruktúry.

Avšak marketingové spravodajstvo pokrýva niekoľko bodov ktoré by sa mali študovať: ide najmä o štúdium trhu, jeho prostredia, t. j. vzťahu s tretími stranami, ako aj jeho prínosu a úlohy v inováciách spoločnosti. SO:

• Ako môže marketingové spravodajstvo prispieť k úspechu organizácie?
• Aký je jeho prínos a úloha v prevádzkových inováciách?
• Do akej miery ho možno zohľadniť v inovačnom procese?

Pre lepšie pochopenie a analýzu vám v tomto článku povieme, čo potrebujete vedieť o marketingovej inteligencii. Ale skôr ako začneme, tu je Monetizoval svoje skúsenosti so sociálnymi sieťami?

Poďme!!

🔰 Čo je to za pojem?

Marketingové spravodajstvo možno definovať ako súbor krokov alebo proces, ktorý umožňuje získať prostredníctvom jedného alebo viacerých zdrojov informácií poznatky týkajúce sa environmentálnej štúdie trhu organizácie.

Nevyhnutne sa zriaďuje v účel zhromažďovania, zhromažďovania, spracovania, analýzy údajov prenášané v prostredí spoločnosti, ktorá zahŕňa jej trh, na podporu operatívneho rozhodovania manažérov pre neustále zlepšovanie a inováciu ich štruktúry.

Článok na prečítanie: Čo je projektová charta a aká je jej úloha?

Ak vezmeme do úvahy súbor faktorov, ako je štúdia potenciálneho trhu, trend alebo variácia trhu, konkurencia... je vnímaná ako skutočná informačná zlatá baňa pri určovaní nových komerčných cieľov alebo pri zlepšovaní predtým. stanovené ciele.

🚀 Ako nastaviť túto stratégiu?

Marketingové spravodajstvo je proces zhromažďovania a analýzy údajov alebo informácií, ktoré sú nevyhnutné pre trh spoločnosti.

Možno to vnímať aj ako proces monitorovania rôznych aktérov v prostredí spoločnosti. Umožňuje zohľadniť všetky príležitosti a riziká trhov spoločnosti.

⚡️ Prieskum trhu

Prieskum trhu pozostáva zo zhromažďovania čo najväčšieho množstva informácií o vašom cieľovom trhu prostredníctvom poznania prvkov, ktoré môžu toto prostredie ovplyvniť. Ak to chcete urobiť, musíte:

Identifikujte svoj potenciálny trh

Je to prinajmenšom otázka určenia typu trhu, na ktorom by spoločnosť chcela prosperovať, vedieť, ktorí budú potenciálni spotrebitelia tovaru alebo služieb, ktoré bude ponúkať, ako aj tí, ktorí pravdepodobne nebudú konzumovať, určiť rozsah cieľového trhu a tiež určiť, aký je možný vývoj trhu (objem a hodnota).

Súťažiaci

 Produkty ponúkané spoločnosťami neustále konkurujú podobným produktom alebo zameniteľným produktom.

Článok na prečítanie: Úloha virtuálneho asistenta vo firme

Preto je potrebné, aby spoločnosť vedela, ktorí sú títo priami konkurenti (tí, ktorí ponúkajú rovnaký typ tovaru) a ktorí sú títo nepriami konkurenti (tí, ktorí ponúkajú zastupiteľné položky)

Tretie strany spriaznené so spoločnosťou

 Je to otázka poznania jeho možných zákazníkov, dodávateľov, konkurentov... pretože tí budú hrať rozhodujúcu úlohu počas celého života spoločnosti

⚡️ Pochopte spotrebiteľský dopyt a trendy správania

 Ide o spochybnenie najmä veľkosti trhu z hľadiska objemu a množstva, jeho vývoja.

Pri tejto príležitosti musí spoločnosť spochybniť aj nákupné správanie spotrebiteľov, t. j. kedy nakupujú, aké sú ich motivácie, či produkt skutočne spĺňa ich potreby atď.  

⚡️ Cieľová segmentácia trhu  

 Segmentácia cieľového trhu zahŕňa zoskupenie spotrebiteľov s podobnými nákupnými návykmi.

Článok na prečítanie: Moje tipy na dobrý začiatok podnikania

Každý segment musí mať maximálny počet jednotlivcov, aby mal ziskový trh. Podľa charakteru činnosti rozlišujeme niekoľko typov segmentácie, najmä:

Segmentácia podľa očakávaného prínosu	Tu sa zoskupujeme podľa očakávaní zákazníkov pred článkami
Opisná segmentácia	Tu sa zoskupenie robí podľa sociodemografických profilov spotrebiteľov
Behaviorálna segmentácia	V závislosti od správania
Rozdelenie podľa možnosti nákupu	Čas nákupu (cestovanie, túry atď.)
Segmentácia podľa životného štýlu	Záujmy zákazníkov, vip

⚡‚Vyhodnoťte‘ svoju ponuku a ponuku konkurenčných spoločností 

 Rovnako ako v prípade dopytu je nevyhnutné, aby spoločnosť vedela, aké sú jej ponuky, ich vlastnosti a tiež to, čo ich odlišuje od konkurenčných spoločností.

Spoločnosť musí poznať umiestnenie svojich produktov alebo položiek v srdciach používateľov. Okrem toho musí spoločnosť predvídať konkurenciu, analyzovať jej ponuky kladením kľúčových otázok, a to:

• Čo ponúkajú moji konkurenti?
• Za aké náklady?
• Aké sú ich obchodné politiky?
• Aká je ich zisková marža?

dôležité : niektoré techniky sa odporúčajú na vykonávanie prieskumu trhu, poznamenávame: (dotazníky, rozhovory atď.)

🔰 Koľko druhov marketingovej inteligencie existuje?

Niektoré prvky sú nevyhnutné pre mechanizmus marketingového spravodajstva, poznamenávame:

Ekonomická inteligencia

Business intelligence sa zameriava na potenciálnych konkurentov. Ide o metódu monitorovania, ktorá pozostáva z analýzy a zohľadnenia stratégií, ktoré už konkurenti zaviedli, ako aj chýb, ktorých sa dopustili, aby mohli konať s predvídavosťou.

Dá sa to robiť prieskumom na stránkach konkurenčných značiek, na sociálnych sieťach a pod.

Deň pred trhom

Pre spoločnosť je veľmi dôležité správne určiť a zacieliť na svojich zákazníkov, pretože je to základ, ktorý umožní jeho činnosti prosperovať.

Spoločnosť preto musí poznať svojich zákazníkov od trendov alebo nákupných príležitostí až po ich pocity z predmetov alebo produktov.

Článok na prečítanie:Etapy projektového plánu, ktoré zabezpečujú úspech projektu

Prečo si nenastaviť boxy s návrhmi, aby ste získali spätnú väzbu od zákazníkov o možných inováciách.

Stará technológia

Čím viac sa svet vyvíja, tým viac napredujú technológie. Spoločnosť si preto musí uvedomiť prílev nových technológií, ktoré prinesú inovácie do všetkých ponúkaných produktov.

Emocionálne sledovanie

Aby bola spoločnosť v dokonalom súlade so svojou vnútornou a vonkajšou štruktúrou, musí najprv brať do úvahy pocity a predstavy interných jednotlivcov, ktorí spolupracujú na funkčnom udržiavaní činností organizácie.

To má uľahčiť a umožniť lepšiu komunikáciu a dobré rozhodovanie.

Článok na prečítanie: Chyby, ktorých sa treba vyvarovať počas prvých mesiacov podnikania

Po druhé, spoločnosť musí založiť skutočný vzťah so svojimi zákazníkmi s cieľom presvedčiť ľudí o nevyhnutnosti produktu v ich živote.

Inovácia

Inovačná politika sa môže zdať zložitá a pochybná, no prinajmenšom zostáva nevyhnutná.

Marketingové spravodajstvo vytvára nové stratégie a vytvára nové základy podporujúce vznik nových trhových príležitostí. Marketingové spravodajstvo je v službách inovácií.

Dobre zavedená a odhodlaná marketingová inteligencia môže byť skutočným prínosom v procese inovácie a prinášania nových obchodných ideálov.

🌽 Ako využiť marketingovú inteligenciu v inovačnom procese?

Chcieť inovovať je jedna vec, ale vedieť inovovať druhá. Inovácia, ktorá je neustálym procesom zlepšovania ponúkaných produktov alebo položiek, musí zohľadňovať určité parametre z trhu a v konečnom dôsledku obmedziť riziká spojené s týmto prístupom. Kde sa berie marketingová inteligencia?

Umožní zbierať informácie týkajúce sa trhu, a to (zmeny nákupného správania, nákupné výkyvy a pod.), ktoré budú automaticky začlenené do inovačného procesu.

Prostredníctvom toho môže mať spoločnosť a skutočnú konkurenčnú výhodu. Môže byť potrebné vykonať trhové testy, aby bolo možné zhromaždiť údaje v určitom časovom období, analyzovať ich a nakoniec urobiť skutočné rozhodnutia.

🚀 Aká dôležitá je táto stratégia?

Marketingové spravodajstvo môže poskytnúť prehľad o trhu ktoré nie je ľahké získať len prostredníctvom monitorovacích nástrojov.

Identifikujte príležitosti na trhu, ako aj riziká, ktoré by mohli byť brzdou inovácií, lepšie porozumeli jeho trhu, ako aj očakávaniam a požiadavkám zákazníkov, spoznajte nové technologické pokroky prospešné pre zlepšenie organizácie.

🌽 Uzávierka

Marketingové spravodajstvo pozostáva zo zhromažďovania, analýzy a šírenia informácií o trhu. to je veľmi náročný proces v procese dobývania nových trhov, uvádzania nových produktov a obchodných stratégií a spoznávania nových príležitostí. 

Prečítajte si článok: Všetko, čo potrebujete vedieť o podnikateľskom poradenstve?

Je založený na kvalitatívnom aj kvantitatívnom prieskume trhu a tiež na všetkých prvkoch, ktoré môžu poskytnúť pohľad na očakávania spotrebiteľov.

Zahŕňa tiež niekoľko typov monitorovania, ktoré tiež podporuje zber informácií spojených s ekonomickými, konkurenčnými, technickými a dokonca aj emocionálnymi aspektmi trhov.