10 korakov za obvladovanje komunikacijske strategije

Ne glede na to, ali gre za lansiranje novega izdelka, spodbujanje promocije ali preprosto za razvoj prepoznavnosti blagovne znamke, je komunikacija bistven strateški vzvod. Da pa bo učinkovito, mora biti previdno načrtovano in nadzorovano.

V tem članku odkrijte 10 bistvenih korakov za izvajanje učinkovite komunikacijske strategije. Videli boste, kako določiti svoje cilje, prepoznati svoj cilj, izbrati prave kanale, ustvariti močno sporočilo in izmeriti svoje rezultate.

Zahvaljujoč tej metodologiji z 10 točkami boste imeli načrt za upravljanje komunikacija od A do Ž in povečajte svojo prepoznavnost. Prav tako se boste izognili pogostim napakam in svojo strategijo lahko sproti prilagajali glede na dobljene rezultate.

Ste pripravljeni povečati učinek vaše komunikacije in promovirati svojo blagovno znamko? Sledite vodji !

go Debatni

1. Cilji kampanje

Prvo vprašanje, ki si ga moramo zastaviti, preden izvedemo to komunikacijo, je naslednje. Kaj želimo s kampanjo doseči?  Odgovor ni vedno enak, saj verjetno cilj ni samo povečanje prodaje.

Pogosto gre za blagovno znamko, lansiranje novega izdelka, pridobivanje prepoznavnosti, pridobivanje novih strank ali ohranjanje tistih, ki jih že imamo.

2. Določite ciljno skupino, ki jo želite nagovoriti

 Jasno mora biti, h kateremu cilju ciljamo, in navesti določene dejavnike, kot so starost, spol, družbeni razred itd. Dobra tehnika, ki pri tem pomaga, je oblikovanje profilov Buyer Persona.

To so namišljeni liki, ustvarjeni za predstavljanje različnih vrst uporabnikov, ki bi lahko uporabljali našo blagovno znamko, s poudarkom na njihovem vedenju, potrebah in motivaciji.

3. Izberite komunikacijske kanale

Na tej točki morate biti zelo previdni, saj je to osnovno orodje za uspeh. Upoštevati je treba prejšnjo točko, da bo točna in da ne bo prišlo do napak.

To so komunikacijska okolja, ki jim je izpostavljena naša ciljna publika in v katerih bo naša blagovna znamka podprta. Glavna stvar je vzpostavitev medijske mešanice z izvajanjem večkanalne strategije.

4. Analizirajte trg okoli podjetja

Ta študija mora biti poglobljena, ker se bodo poznali trenutni trendi in kaj dela konkurenca. Slednje se uporablja, da se ve, kaj deluje in kaj ne.

Lahko bi si zastavili vprašanja, kot so: kaj se dogaja v sektorju? Kaj dela konkurenca? Kaj počnejo v drugih državah, kaj je lahko vir navdiha za našo strategijo.

5. Zelo dobro poznajte svoje podjetje

Prav tako je potrebna notranja analiza naše blagovne znamke, da bolje spoznamo sebe in vemo, kam gremo, kaj lahko izboljšamo in kaj so naše prednosti.

Za to, obstaja SWOT, orodje, ki nam pomaga analizirati, katere so naše slabosti, nevarnosti, prednosti in priložnosti.

6. Konceptualizirajte sporočilo 

Zahvaljujoč krovnemu konceptu, ki zajema ključne ideje, ki jih je treba sporočiti, in ki se prilagaja osebi, ki prejema. Naša ponudba vrednosti, naše prednosti, naši razlikovalni vidiki in naše pozicioniranje.

Bistveno bo tudi, da sporočilo prilagodimo izbranemu mediju in ga personaliziramo z neposrednim nagovarjanjem uporabnika, da se le-ti počutijo prepoznavnega.

7. Uporabite vsa razpoložljiva orodja 

Zdaj je bolj kot kadarkoli prej potrebno biti na tekočem z najnaprednejšimi aplikacijami, ki lahko naredijo naše delo bolj prepoznavno.

Oblikovanje je bistvenega pomena za uspešno posredovanje sporočila in to se izvaja z orodji, kot so Photoshop, Illustrator, in na družbenih omrežjih, Pinterest, Behance, Dribbble ali Meetinarts.

8. Vzpostavite akcijski načrt kampanje 

Bistvenega pomena je, da podrobno navedete različna dejanja, ki jo bodo sestavljala, da izberete najprimernejši trenutek in določite njegovo trajanje, koledar vam bo v veliko pomoč, da boste lahko videli globino celotne strategije naenkrat. treba si je predstavljati.

Vključili bomo tudi proračun, namenjen vsem strankam, ki bodo imele mesto v tej kampanji.

9. Sledite 

Temelji na meritvah in takojšnjem popravljanju morebitnih odstopanj, ki bi lahko na začetku obstajala v načrtu programa.

To je pomembno doseči z ustreznimi merilnimi in kontrolnimi instrumenti ter metrikami, ki nam zagotavljajo natančne in zelo specifične podatke.

10. Podrobne ugotovitve in učenje

Nenazadnje je faza učenja. Pogosto tisto, kar mislimo, da bi lahko delovalo, kljub skrbni analizi, ki obravnava vse prejšnje točke, na koncu ne uspe.

Učenje na svojih napakah je odlično priporočilo, da se izognete njihovemu ponavljanju v prihodnjih kreativnih kampanjah. Te strategije vam bodo omogočile zlahka komunicirajo tudi kot par.