10 steg för att bemästra en kommunikationsstrategi

Oavsett om det gäller lansering av en ny produkt, marknadsföring av en marknadsföringskampanj eller helt enkelt för att utveckla varumärkesmedvetenhet, är kommunikation en viktig strategisk hävstång. Men för att vara effektiv måste det vara försiktigt planeras och kontrolleras.

I den här artikeln upptäcker du de 10 viktiga stegen för att implementera en effektiv kommunikationsstrategi. Du kommer att se hur du definierar dina mål, identifierar ditt mål, väljer rätt kanaler, skapar ett starkt budskap och mäter dina resultat.

Tack vare denna 10-punktsmetod kommer du att ha en färdplan för att hantera din kommunikation från A till Ö och maximera din synlighet. Du kommer också att undvika vanliga misstag och kunna anpassa din strategi i realtid enligt de resultat som erhålls.

Är du redo att öka effekten av din kommunikation och marknadsföra ditt varumärke? Följ ledaren !

Låt oss gå

1. Kampanjens mål

Den första frågan vi måste ställa oss, innan vi genomför detta meddelande, är följande. Vad vill vi uppnå genom kampanjen?  Svaret sammanfaller inte alltid eftersom det är troligt att målet inte bara är att öka försäljningen.

Ofta handlar det om att skapa varumärke, lansera en ny produkt, få synlighet, skaffa nya kunder eller behålla de vi redan har.

2. Definiera den målgrupp som ska tilltalas

 Det ska vara tydligt vilket mål vi siktar på och specificera vissa faktorer som ålder, kön, social klass osv. En bra teknik som hjälper till med detta är att designa Buyer Persona-profiler.

Dessa är imaginära karaktärer skapade för att representera olika typer av användare som kan använda vårt varumärke, med fokus på deras beteende, behov och motiv.

3. Välj kommunikationskanaler

Vid det här laget måste du vara mycket försiktig, eftersom det är ett grundläggande verktyg för framgång. Den föregående punkten måste beaktas för att vara korrekt och inte göra misstag.

Det är de kommunikationsmiljöer som vår målgrupp exponeras för och där vårt varumärke kommer att stödjas. Huvudsaken är att etablera en mediemix, genom att driva en flerkanalsstrategi.

4. Analysera marknaden kring företaget

Denna studie måste vara fördjupad eftersom de nuvarande trenderna och vad konkurrenterna gör kommer att bli kända. Det senare används för att veta vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Vi kan ställa oss frågor som: vad händer i branschen? Vad gör tävlingen? Vad gör de i andra länder, vilket kan vara en inspirationskälla för vår strategi.

5. Känn din verksamhet mycket väl

Det är också nödvändigt att göra en intern analys av vårt varumärke för att känna oss själva bättre och veta vart vi är på väg, vad vi kan förbättra och vilka våra styrkor är.

För det, det finns SWOT, ett verktyg som hjälper oss att analysera vilka våra svagheter, hot, styrkor och möjligheter är.

6. Konceptualisera budskapet 

Tack vare ett paraplykoncept som omfattar de nyckelidéer som ska kommuniceras och som anpassar sig till den som tar emot. Vårt värdeerbjudande, våra fördelar, våra särskiljande aspekter och vår positionering.

Det kommer också att vara viktigt att anpassa budskapet till det valda mediet och anpassa det genom att vända sig direkt till användaren så att de känner sig identifierade.

7. Använd alla tillgängliga verktyg 

Nu, mer än någonsin, är det nödvändigt att vara uppdaterad med de mest avancerade applikationerna, vilket kan göra vårt arbete mer distinkt.

Design är viktigt för att framgångsrikt kommunicera budskapet och detta görs med hjälp av verktyg som Photoshop, Illustrator och på sociala nätverk, Pinterest, Behance, Dribbble eller Meetinarts.

8. Upprätta kampanjens handlingsplan 

Det är viktigt att detaljera de olika åtgärder som kommer att utgöra det, att välja det mest lämpliga ögonblicket och att definiera dess varaktighet, en kalender kommer att vara till stor hjälp för att kunna se djupet i hela strategin på en gång. att behöva föreställa sig det.

Vi kommer även att ta med den budget som tilldelas alla parter som kommer att ha en plats i denna kampanj.

9. Spår 

Den bygger på mätning och omedelbar korrigering av eventuella avvikelser som initialt kan finnas i programmets färdplan.

Det är viktigt att uppnå detta genom adekvata mät- och styrinstrument och mått som ger oss exakta och mycket specifika data.

10. Detaljfynd och lärande

Sist men inte minst är inlärningsfasen. Ofta blir det inte det vi tror kan fungera, trots noggrann analys som tar upp alla de föregående punkterna.

Att lära sig av dina misstag är en bra rekommendation för att undvika att upprepa dem i framtida kreativa kampanjer. Dessa strategier gör det möjligt för dig kommunicera lätt som ett par också.