Стратегияи маркетинги мундариҷа

Le маркетинги мундариҷа эҷод ва паҳн кардани маводи маркетинги рақамӣ бо мақсади баланд бардоштани огоҳии бренд, беҳтар кардани рейтинги системаи ҷустуҷӯӣ ва тавлиди таваҷҷӯҳи шунавандагон мебошад.

Ширкатҳо онро барои ғизо истифода мебаранд перспективахо ва имкон додани фурӯш бо истифода аз таҳлили вебсайт, таҳқиқоти калимаҳои калидӣ ва тавсияҳои стратегияи мақсаднок. Аз ин рӯ, маркетинги мундариҷа як стратегияи дарозмуддат аст.

Дар ин мақола, ман ба шумо нишон медиҳам, ки чӣ гуна стратегияи маркетинги мундариҷаро якҷоя кардан мумкин аст. Чаро маркетинги мундариҷа барои тиҷорат ин қадар муҳим аст? Аммо пештар, дар ин ҷо як тренингест, ки ба шумо имкон медиҳад, ки худро такмил диҳед суръати табдил дар мағозаи онлайни шумо.

🌿 Чаро маркетинги мундариҷа муҳим аст

Шояд шумо ҳоло мундариҷаи худро бодиққат аз нав дида мебароед. Тағйироти калон амалан ҳама соҳаҳоро халалдор карданд. Маркетинги мундариҷа нав нест.

Он дар давоми даҳсолаи охир шӯҳрат пайдо кард ва қабули он ҳамчун стратегияи муҳим афзоиш меёбад. Ин махсусан дар робита ба он дуруст аст ба "нокомиҳо"-и маркетинги анъанавӣ, ки ҳоло бештар аз тамошо нодида гирифта мешавад.

Ҳоло майдони бозӣ сатҳи баландтар аст. Ба соҳибкорон лозим нест, ки миллионҳо долларро дар таблиғ сармоягузорӣ кунанд, то ба онҳо диққат диҳанд.

Ба ҷои ин, онҳо метавонанд маркетинги мундариҷаро барои бунёди ҷомеа истифода баранд ва ба шунавандагони худ дар бораи масъалаҳои кӯҳна як таровати нав пешниҳод кунанд.

Маркетинги мундариҷа муҳим аст, зеро муштариёни шумо чунин мегӯянд. Шояд на ба таври шифоҳӣ, балки омор ва маълумот дар бораи он ки харидорон чӣ қадар мундариҷаро истеъмол мекунанд, ин иддаоро дастгирӣ мекунанд. Ҳеҷ кас намехоҳад фурӯхта шавад, новобаста аз ороиши тамошобинон. Онҳо мехоҳанд, ки огоҳ бошанд ва машғул шаванд.

Онҳо бештар ба ҳикояе посух медиҳанд, ки ба онҳо нишон медиҳад, ки чӣ гуна душвориҳои худро паси сар кунанд, на ба як равиши хушк ва ҷудогона, ки метавонад дар тарс бозӣ кунад. Харидорон ҳамеша мундариҷаи арзишмандро меҷӯянд. Инҳоянд қадамҳои сохтани стратегияи маркетинги мундариҷа

✔️ Қадами 1: Профилҳои асосии шахсияти худро эҷод кунед

Кадом намуди мундариҷа ба шумо лозим аст? Шахсони харидори шумо ба шумо дар муайян кардани шунавандагони худ - мушкилот, саволҳои онҳо, эҳтиёҷоти онҳо ва намуди мундариҷае, ки онҳо истеъмол мекунанд, кӯмак мекунанд.

Қадамҳои хариди он ба шумо мегӯянд, ки ҳар як порчаи мундариҷа бояд чӣ кор кунад.

✔️ Қадами 2: Саёҳати харидори худро фаҳмед

Сафари харидор раванди қабули қарори харидорро ҳангоми харид харита мекунад ва ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом мундариҷа ба шумо лозим аст. Намудҳои гуногуни мундариҷа ба харидорони гуногун дар марҳилаҳои гуногуни сафарашон муроҷиат мекунанд.

Бо харитаи марҳилаҳои хариди худ, шумо равандеро, ки харидорон маҳсулот ё хидмати шуморо баррасӣ мекунанд, беҳтар мефаҳмед.

Дар натиҷа, шумо метавонед стратегияи мундариҷаро таҳия кунед, ки мустақиман бо харидорон, новобаста аз он ки онҳо дар кадом марҳила ҳастанд, сӯҳбат мекунанд.

✔️ Қадами 3: Маркетинги мундариҷаи худро эҷод кунед

Банақшагирӣ ва эҷоди мундариҷаи нав бештар аз харитасозӣ ва метрика аст. ДАР ҳушдор додан ва банақшагирии дороиҳо метавонад яке аз душвортарин ва муҳимтарин қисмҳои эҷоди мундариҷа бошад.

Барои пайдо кардани илҳом вақте ки он зарба мезанад, ба шумо муҳити қабулкунанда ва омодагии тамоми даста барои кӯшиши чизҳои нав лозим аст.

Тақвими таҳрирӣ на танҳо он ҷоест, ки шумо мундариҷаи дарпешистодаи худро пайгирӣ, ҳамоҳангсозӣ ва мубодила мекунед. Ин як воситаи стратегӣ аст, ки ба дастаи шумо дар иҷрои барномаҳои ҳамгирошуда, ки мундариҷаи шуморо дар бар мегиранд, кӯмак мекунад.

Нигоҳ доштани тақвими таҳрирӣ кафолат медиҳад, ки шумо мундариҷаи худро дар беҳтарин вақт интишор мекунед ва тамоми дастаи шумо дар атрофи санаҳои нашр мувофиқат мекунанд.

✔️ Қадами 4: Мундариҷаи худро таҳия ва оптимизатсия кунед

Агар шумо бо мундариҷаи аслӣ ва баландсифат оғоз кунед, ки шумо вақти воқеӣ сармоягузорӣ кардаед ва маблағ барои эҷод, шумо мехоҳед, ки аз ҳар як дороиҳо бештар фоида ба даст оред. Шумо инчунин мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки мундариҷаи шумо навсозӣ мешавад.

Мазмуни кӯҳнашуда, ки дигар аҳамият надорад, ба эътимоди бренди шумо зарар мерасонад. Барои он ки шумо аз маркетинги мундариҷаи худ бештар фоида ба даст оред, дар хотир доред се рупия :

Аз нав ташкил кардан: он на танҳо як роҳи муассири расонидани мундариҷаи нав, балки як роҳи оқилона барои расидан ба аъзоёни аудиторияи шумост, ки аз истеъмоли мундариҷа бо роҳҳои гуногун лаззат мебаранд.

Баъзе одамоне, ки шумо ба онҳо мефурӯшед, метавонанд китобҳои электрониро дӯст доранд, дар ҳоле ки дигарон инфографикаро афзалтар медонанд ва дигарон аз слайдҳо беҳтар меомӯзанд. Буридан ва буридан ба шумо имкон медиҳад, ки бо саъю кӯшиши камтар ба одамони бештар дастрас шавед.

Навиштан: ҳар вақте ки дороӣ иҷрои пайваста баланд нишон медиҳад, онро барои навсозии оянда захира кунед. Дар ниҳоят, шумораи ҷалбҳо коҳиш меёбад, ин аломати хубест, ки вақти навсозӣ фаро расидааст.

Барои ба нафақа баромадан: ҳатто беҳтарин мундариҷа то абад давом намекунад. Агар як пораи мундариҷа ба ҷуз аз навсозии тарроҳӣ ё навсозии оддӣ ба кӯмак ниёз дошта бошад, шояд вақти он расидааст, ки онро нест кунед.

Мундариҷае, ки мӯҳлати анҷомаш гузаштааст, ба эътибор ва эътимоднокии тиҷорати шумо зарар мерасонад ва тамоми кори хуби мундариҷаи шуморо бекор мекунад.

✔️ Қадами 5: Стратегияи худро оғоз ва оптимизатсия кунед маркетинги мундариҷа

Мундариҷа дар ҳар як марҳилаи воҳид бояд ба таври гуногун андоза карда шавад. Охир, хар як мархала максадхои гуногун дорад. Инҳоянд меъёрҳои асосӣ барои мундариҷаи оғоз, миёна ва ниҳоӣ:

Андозаҳои ибтидоӣ ба даромад бевосита алокаманд нестанд. Ҳадафи мундариҷаи марҳилаи ибтидоии шумо эҷоди огоҳии бренд аст; барои бренди худ афзалият эҷод кунед; ва шунавандагони худро таълим диҳед, фароғат кунед ва ҷалб кунед.

Саҳмияҳо, зеркашиҳо ва диданҳо ба шумо мегӯянд, ки оё мундариҷаи шумо диққати худро ба худ ҷалб мекунад ва оё ба одамон чизҳои дидаашон маъқул аст.

Метрикҳои миёна ва пешрафта ба монанди қубурҳо, имкониятҳо ва тақсимоти даромад ба шумо фаҳмиш медиҳанд, ки мундариҷаи шумо ба муомилот чӣ гуна таъсир мерасонад.

Барои дороиҳои миёнаи марҳила, шумо мехоҳед чен кунед, ки мундариҷаи шумо чӣ гуна таваҷҷӯҳи нав эҷод мекунад ва ба фоидаи шумо таъсир мерасонад.

🌿 Маслиҳатҳо оид ба стратегияи маркетинги мундариҷа

Таҳқиқ кардани маркетинги мундариҷа ва чӣ гуна истифода бурдани он ба иҷрои стратегияи шумо вобаста аст. Шояд шумо аллакай якеро дошта бошед, аммо онро пандемия аз роҳ дур кард.

Тавре ки гуфта шуд, стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо новобаста аз он ки чӣ гуна аст, бояд зуд бошад. Аксари халалҳо пешгӯинашавандаанд, аммо дар ин ҷо баъзе корҳое ҳастанд, ки шумо ҳоло метавонед истифода баред, то маркетинги мундариҷаро барои идома додани робита бо шунавандагони худ истифода баред.

✔️ Барои дастгирии маркетинги мундариҷаи B2B-и худ LinkedIn-ро истифода баред

LinkedIn мавқеи худро ҳамчун сайти васоити ахбори иҷтимоӣ барои тиҷорати B2B мустаҳкам кард. Ахамияти онро чунин факт тасдик мекунад 94 фоизи мутахассисон Маркетингчиёни B2B LinkedIn-ро барои маркетинги мундариҷа истифода мебаранд.

Аммо чӣ гуна шумо метавонед LinkedIn-ро дар стратегияи маркетинги мундариҷаи худ самараноктар истифода баред? LinkedIn нисбат ба дигар сайтҳои васоити ахбори иҷтимоӣ бартариҳо дорад. Ин имтиёзҳо имрӯз мисли соли 2019 муҳиманд, аз ҷумла:

Ҳадафи беҳтар

Ce ки бо LinkedIn олӣ аст, он аст, ки он ҷоест, ки дар он шумо метавонед тасмимгирандагонро дар ҳама сатҳҳои ширкат пайдо кунед. Шумо метавонед дар асоси унвонҳои мансабӣ ва демографӣ ҳадаф қарор диҳед.

Дар саросари миллионҳо корбарони худ, LinkedIn ҳатто сатҳи таъсирро вайрон мекунад ва ба шумо имкон медиҳад, ки ба онҳое, ки дар ниҳоят қарорҳои харидро муайян мекунанд, тамаркуз кунед.

Чаро ин ҳоло муҳимтар аст? Зеро одамон то ҳол аз сайт бисёр истифода мебаранд, то ба мушкилоти нав – мушкилоте, ки то ҳол баррасӣ накарда буданд, пайдо кунанд.

Дар бораи ширкат фикр кунед, ки ҳоло бояд ба қувваи кории дурдаст гузарад. Онҳо нигарониҳои зиёд доранд ва ширкатҳое, ки метавонанд ба онҳо технологияро пешниҳод кунанд, метавонанд ҷавоб диҳанд.

✔️ Ҳамоҳангсозии стратегия

Пеш аз он ки шумо ягон чизи навро дар LinkedIn оғоз кунед ё оғоз кунед, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки чӣ тавр истифода бурдани он ба стратегияи мундариҷаи шумо мувофиқ аст.

• Чаро шумо онро истифода мебаред? Сарварии афкор, тавлиди пешбар, огоҳӣ?
• Чӣ тавр шумо онро барои ҳаракати трафик истифода мекунед? Шумо мехоҳед, ки онҳо ба куҷо раванд?
• Шумо бо мизоҷон, шарикон ва коршиносони соҳа дар сайт чӣ гуна муносибат мекунед? Ва чӣ гуна он ба шумо барои расидан ба ҳадафҳои маркетинги мундариҷаи худ кӯмак мекунад?

✔️ Оптимизатсияи маркетинги мундариҷа барои тиҷорати электронӣ

Фурӯшандагони тиҷорати электронӣ ҳоло дар як киштии нав ҳастанд. Гарчанде ки онҳо макони ҷисмонӣ доштанд, талабот ба хариди онлайн ҳоло ягона канал барои аксарият аст.

Гарчанде ки чунин ба назар мерасад, ки тиҷорати электронӣ ва маркетинги мундариҷа омехта нестанд, бисёре аз фурӯшандагони онлайн аз он истифода мебаранд. Онҳо дарёфтанд, ки оптимизатсияи мундариҷа барои бренди тиҷорати электронии онҳо метавонад ба муваффақият оварда расонад.

Ин ба тиҷорати электронии B2B низ дахл дорад. Интизор меравад, ки тиҷорати электронии B2B бирасад $1,8 триллион то соли 2022. Чаро ин афзоиш, ки воқеан метавонад аз тиҷорати электронии B2C зиёдтар бошад?

Ин асосан ба эволютсияи харидори B2B вобаста аст. Онҳо сокинони рақамӣ ҳастанд ва роҳати хариди онлайнро қадр мекунанд ва дар ҷустуҷӯи мундариҷа барои дастгирии қарорҳои хариди онҳо ҳастанд.

🌿 Самаранокии стратегияи худро арзёбӣ кунед

Ҳоло, ки мо чӣ будани маркетинги мундариҷа ва чӣ гуна татбиқ кардани онро муҳокима кардем, вақти он расидааст, ки дар бораи он ки чӣ гуна шумо метавонед самаранокии онро чен кунед, сӯҳбат кунед.

Пас аз он ки шумо стратегияе доред, ки садо медиҳад ва мундариҷаи пурмазмун ва баландсифатро паҳн мекунед, шумо бояд ба ин нишондиҳандаҳои иҷрои мундариҷа диққат диҳед.

✔️ KPI-ҳои маркетинги мундариҷаро муайян кунед

Вақте ки шумо нишондиҳандаҳои асосии самаранокии худро (KPI) барои кӯшишҳои маркетинги мундариҷа муайян мекунед, он аз ҷавоб додан ба саволи ROI фарқ мекунад.

KPI ба паҳлӯи амалиётии маркетинги мундариҷа тамаркуз мекунанд. Муҳимтарин ҷанбаи KPI-и шумост. Чаро ". Чаро шумо кореро мекунед, ки мекунед? Ин аст он чизе ки одамон мехаранд -на он чи мекунед. Инҳоянд баъзе KPI-ҳо барои баррасӣ:

Таъсирро чен кунед Маъракаи маркетинги мундариҷа дар бораи ҳосилнокии дастаи фурӯши шумо: оё дастаи фурӯши шумо ҳадафҳои маъракаро мефаҳмад ва чаро он ба онҳо роҳбарӣ медиҳад? Агар шумо дар ин ҷо ҷудо шуда бошед, роҳбарон ба табдилҳо мубаддал намешаванд.

Фаҳмидани фоизи муштариёне, ки тавассути маркетинг тавлид шудаанд: донистани он, ки тиҷорати нав тавассути маркетинги мундариҷа ба даст омадааст, таъсири онро нишон медиҳад.

Мӯҳлати тавлиди даромад: як маърака барои тавлиди таваҷҷӯҳ чӣ қадар лозим аст? Агар вақт тӯлонӣ ба назар расад, ба шумо контекст лозим аст (яъне давраи хариди ҳалли шумо тӯлонӣ аст, оё шумо дар маъракаи худ таъҷилӣ сохтаед?).

Хароҷоти ба даст овардани муштариён (CAC): Ҳисоб кардани CAC барои ҳар як маърака фаҳмиши калидиро дар бораи чӣ гуна ба тартиб даровардани амалиётҳо барои кам кардани онҳо медиҳад.

Кадом нишондиҳандаҳои метрикӣ барои арзёбии самаранокӣ?

Пас аз муайян кардани KPI, шумо бояд ба ин нишондиҳандаҳои асосӣ диққат диҳед:

✔️ ҳаракат

Ба корбарон, дидани саҳифаҳо ва саҳифаҳои беназири Google Analytics нигаред.

Бифаҳмед, ки трафики шумо аз куҷо меояд ва дар асоси он тағирот ворид кунед. Масалан, агар трафики муроҷиат аз саҳифаи Pinterest шумо бошад, шумо бояд дар бораи таҳияи мундариҷаи бештари сайт фикр кунед.

✔️ Таблиғот

Оё мундариҷаи шумо табдилотро тавлид мекунад? Ин як саволи оддӣ аст, аммо ҷавоби хаттӣ нест. Шумо метавонед аз трафик дидед, ки мундариҷаи шумо бештар таваҷҷӯҳ зоҳир мекунад, аммо онҳо минбаъд чӣ кор мекунанд?

Муайян кунед, ки чӣ гуна шумо метавонед табдилҳоро, ҳарчанд муайян кунед, ба мундариҷа барои фаҳмидани доираи таъсири он пайваст кунед.

✔️ Машғулиятҳои

Трафик аъло аст; ҷалб кардан беҳтар аст. Ҷалбкунӣ вақте рух медиҳад, ки одамон вақти бештарро дар сайти шумо сарф мекунанд ва шумораи саҳифаҳое, ки ҳангоми боздид дидан мекунанд. Ин ҳама ченакҳое мебошанд, ки шумо метавонед дар Google Analytics пайдо кунед.

Унсури дигари ҷалб ин он чизест, ки шумо дар шабакаҳои иҷтимоӣ мекунед. Оё мундариҷаи шумо реаксияҳоро ба вуҷуд меорад, Оё он мубодила ва шарҳ дода мешавад ? Чӣ қадаре ки ин рӯй диҳад, ҳамон қадар эҳтимолияти эҷоди трафики эътимоднок бештар аст.

✔️ Маълумотнома

Рейтингҳои ҷустуҷӯии органикӣ барои стратегияи маркетинги мундариҷаи солим муҳиманд.

Калидвожаҳо муҳиманд, зеро шунавандагони шумо ҳамин тавр ҷавобҳоро меҷӯянд. Шумо бояд пайваста иҷрои калимаҳои калидии худро, аз ҷумла мавқеи кунунии худро барои ҳар як калимаи калидӣ, ки ҳадаф қарор додаед, назорат кунед.

Ақаллан тафтиш кунед ҳар 30 рӯз. Бубинед, ки шумо ба куҷо боло ва поён меравед ва фаҳмед, ки чаро. Инчунин оптимизатсия кардани ҳар як порчаи мундариҷа, аз ҷумла доштани метамаълумоти дуруст ва инчунин таносуби хуби калимаи калидӣ / мундариҷа муҳим аст.

✔️ Ҳокимият

Ҳокимиятро дар муқоиса бо дигар тадбирҳои тавсифшуда чен кардан осон нест. Мақсад он аст, ки вебсайти шумо қавӣ бошад мақомоти домен (DA), ки рақами аз 1 то 100 аст. Ҳар қадаре ки хол баланд бошад, салоҳият ҳамон қадар зиёд мешавад.

Authority Building SEO ва табдилҳоро беҳтар мекунад ва аз ҷониби Google чен карда мешавад. Google ба чизҳое назар мекунад backlinks сайтҳои дорои DA-и хуб, инчунин миқдори мундариҷаи муштарак, ки Google онҳоро ҳамчун тасвири сифати мундариҷа баррасӣ мекунад.

🌿 Саволҳои зуд-зуд пурсидашаванда дар маркетинги мундариҷа

Ҳангоми кор бо брендҳо дар манзараи тиҷорат, якчанд саволҳо мавҷуданд, ки такроран ба миён меоянд. Маркетинги мундариҷа чист? Чаро муҳим аст? Кӣ бояд ғамхорӣ кунад? Дар ин бора онҳо бояд чӣ кор кунанд.

Ин ба ман равиши классикии журналистикаи ҷавоб додан ба кӣ? Чӣ ? Кай ? Ё ? Барои чӣ ? ва чи тавр? саволҳо барои расидан ба поёни ҳар як ҳикояи хуб. Ҳамин тавр, ман кӯшиш мекунам, ки ба ин саволҳои асосӣ ҷавоб диҳам.

✔️ Чаро маркетинги мундариҷа муҳим аст?

Маркетинги мундариҷа муҳим аст, зеро пас аз он ки мо интиқоли ҳама маълумотро тавассути интернет оғоз кардем, ҷаҳон ба таври ҷиддӣ тағйир ёфт. Илова бар ин, қобилияти пайваст шудан бо касе дар ҷаҳон дар вақти дилхоҳ бо шабакаҳои иҷтимоӣ ва телефонҳои мобилии мо.

Маркетинги анъанавӣ вайрон шудааст. Рекламахои телевизионй торафт бештар сарфи назар карда мешаванд. Реклама барои ноширон ё брендҳо кор намекунад, зеро ба мо таълим дода шудааст, ки онро сарфи назар кунем.

Брендҳо ба роҳи нави пайвастшавӣ бо шунавандагони худ ниёз доранд. Равиши коркунанда эҷоди пайвастаи мундариҷаест, ки одамон мехоҳанд. Ин маркетинги мундариҷа аст.

✔️ Кӣ бояд дар бораи маркетинги мундариҷа ғамхорӣ кунад?

Маркетингчиёни рақамии стратегӣ бояд аҳамияти маркетинги мундариҷаро дарк кунанд.

Онҳо бояд онро муайян карда тавонанд, фаҳмонанд, ки чаро он дар ҷаҳон муҳим аст рақамӣ имрӯз + иҷтимоӣ + мобилӣ. Ондо бояд дар ташкилотдои худ чй тавр ин корро мудокима карда тавонанд.

✔️ Бузургтарин хатои фурӯшандагони мундариҷа чист?

Бузургтарин хатои фурӯшандагон ин аст, ки ин як тактикаи дигаре аст, ки шумо метавонед худро таблиғ кунед. Мо онро бо иҷтимоӣ кардем.

Вақте ки Linkedin, Facebook ва Twitter пайдо шуданд, брендҳо ҳамон таблиғҳои кӯҳнаеро, ки дар каналҳои анъанавӣ истифода мебурданд, оғоз карданд.

Аммо васоити ахбори иҷтимоӣ танҳо водопровод аст. Ин мундариҷаест, ки робитаҳои иҷтимоиро тақвият медиҳад. Мундариҷае, ки одамон мехоҳанд истеъмол кунанд ва мубодила кунанд.

Ҳамин тавр, бисёре аз фурӯшандагон дар бораи маъракаҳо ва таблиғот фикр мекунанд. Вақте ки шунавандагони онҳо дар ҷустуҷӯи ҳикояҳо ҳастанд - вақтхушие, ки онҳоро оқилтар мекунад, хандон мекунад ё ба ягон роҳ онҳоро рӯҳбаланд мекунад. Брендҳои муассир аз таърих ақибнишинӣ мекунанд.

✔️ Чӣ гуна бренд метавонад дар маркетинги мундариҷа оғоз кунад?

Брендҳо одатан аз он сабаб оғоз мекунанд, ки онҳо кӯшишҳои маркетингии худро мебинанд ва мебинанд, ки рақибони худ ҳамчун ношир дар бозорҳои худ мавқеи пешсафро мегиранд.

Брендҳо бояд аз кӯшиши фаҳмидани он ки онҳо ба кӣ расидан мехоҳанд ва чӣ гуна бренди онҳо метавонад ба шунавандагони мақсаднок кӯмак расонад, оғоз кунад. Пас шумо бояд ба муайян кардани саволҳои муштариёни шумо, мундариҷаи истеъмолкардаи онҳо ва ҷойҳое, ки онҳо дар интернет овезон мешаванд, оғоз кунед.

Сипас, таҳияи стратегияеро оғоз кунед, то ба муштарӣ дар қонеъ кардани ниёзҳои муштариён бо мундариҷа - мунтазам, дар бисёр каналҳо ва намудҳо расонида шавад.

✔️ Кай бояд бренд ба маркетинги мундариҷа ворид шавад?

Ҳар як тиҷорат, новобаста аз андоза ё даромад, бояд ин корро кунад. Дар акси ҳол, онҳо хавфи аз даст додани ҳиссаи бозорро аз даст додани ҳисси ақл ба рақибон доранд.

Шумо метавонед аз он оғоз кунед камтар аз 30 рӯз. Мо бо камоли майл ба шумо кӯмак мерасонем. Дар давоми 90 рӯз шумо метавонед дар баъзе мавзӯъҳо пешво бошед. Пас аз як сол, шумо метавонед бозгашти сармоягузориҳои худро бинед. Ё ҳатто зудтар, вобаста аз он ки шумо чӣ гуна давед.

Дар 3-5 сол, кӯшишҳои стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо метавонад бузургтарин манбаи арзише гардад, ки ташкилоти маркетинг ба бренд меорад.

✔️ Монеаҳои умумӣ барои муваффақият бо ин намуди маркетинг кадомҳоянд?

Монеаҳои умумӣ барои муваффақият, ба ҷуз тарс ва набудани ҷасорат барои тағир, дастгирии роҳбарият аз боло мебошанд.

Маркетинги мундариҷа бояд як ташаббуси роҳбарикунанда дар ширкат бошад. Чизи оянда одатан аст малака. Омӯзиш ва фаъолсозӣ яке аз масъулиятҳои аввалиндараҷаи фурӯшандаи мундариҷа мебошад, зеро мундариҷа дар тамоми созмон эҷод карда мешавад.

Ниҳоят, брендҳо ба технология ниёз доранд, то ҷараёни мундариҷаро байни кормандони худ ва тамоми каналҳое, ки онҳо идора мекунанд, идора кунанд. Ин ягона роҳи маркетинги мундариҷа дар миқёси корхона мебошад.

✔️ Монеаҳои маркетинги мундариҷаро чӣ гуна бояд бартараф кард?

Стратегияҳо барои кӯмак расонидан ба брендҳо аз арзёбии рақобат ё гӯш кардани иҷтимоӣ иборатанд, то муайян кунанд, ки оё бренди шумо ҳиссаи бозорро дар ҷои муҳим аз даст медиҳад - дар интернети рақамӣ, иҷтимоӣ ва мобилӣ. Илова бар ин, брендҳо бояд ба инвентаризатсияи мундариҷаи худ назар кунанд ва бубинанд, ки оё он хуб кор мекунад.

Ниҳоят, фурӯшандагон бояд сармоягузориро аз тактикае, ки кор намекунанд, дур кунанд. Ин маънои онро надорад, ки таблиғ ҳеҷ гоҳ аз байн хоҳад рафт. Аммо мо мебинем, ки бисёр брендҳо сармоягузории худро аз таблиғи пулакӣ ба маркетинги мундариҷа равона мекунанд.

✔️ Бизнес барои муваффақ шудан бо стратегияи маркетинги мундариҷаи худ чӣ бояд кард?

Унсури муҳимтарини маркетинги бомуваффақияти мундариҷа фарҳанги ба мизоҷон нигаронидашуда мебошад, ки барои қонеъ кардани ниёзҳои муштариёни худ кӯшиш мекунад. Ин аст "мақсади олӣ" ки бо мизочон хамовоз мешавад.

Мо ба қадри кофӣ доно ҳастем, ки тавассути брендҳо бубинем, ки кӯшиш мекунанд, ки хоҳиши муфид буданро нишон диҳанд, на таблиғ.

Чизи дуюм қобилияти эҷод кардани мундариҷаи ҷолибе мебошад, ки ба саволҳои муҳимтарини муштариёни шумо ҷавоб медиҳад.

Брендҳое, ки қодиранд тамоми бесарусомонӣ ва садои ҷомеаи пур аз иттилооти моро аз байн баранд, онҳое нестанд, ки буҷаи калонтарин ё агентии таблиғоти зебо доранд.

Ин брендест, ки метавонад мундариҷаеро эҷод кунад, ки диққати моро дар сатҳи инсонӣ ҷалб кунад ва дилҳо ва зеҳни шунавандагони дилхоҳи онҳоро ба даст орад.

Чизи сеюм соҳибкорӣ мебошад. Маркетинги мундариҷаи муассир ҳамеша ғояҳои зиёдеро такрор мекунад. Аз ин рӯ, он бояд пайваста бошад. Аксари корҳое, ки шумо кӯшиш мекунед, ноком мешаванд. Аммо ҳар як нокомӣ фаҳмиш медиҳад, ки чӣ кор мекунад.

Ва ин рӯҳ замина барои эҷоди мундариҷаи пешрафтаест, ки назар ба он ки шумо гумон мекунед, бештар ба одамон мерасад.

✔️ Ояндаи ин намуди маркетинг чӣ гуна аст?

Корхонаҳо бояд барои оянда нақша гиранд. Пас, мо бояд ба мундариҷаи фароғатӣ омода бошем, визуалӣ ва шавқовар, ки метавонад инкишоф ёбад.

Ояндаи маркетинги мундариҷа муоширати бештари одамон аст. Шумо мебинед, ки брендҳо ба кормандони худ барои расидан ба мизоҷон, аксар вақт тавассути васоити ахбори иҷтимоӣ. Имрӯз брендҳо актёронро киро мекунанд.

Шумо брендҳоеро хоҳед дид, ки мундариҷаи бештари видеоиро эҷод мекунанд ва ҳатто мундариҷаро сарпарастӣ мекунанд, ки бештар аз ҷониби ширкатҳои фароғатӣ сохта шудаанд.

Барои фарқ кардан, бисёр брендҳо ба сохтани хонаҳои истеҳсолӣ шурӯъ мекунанд, то мундариҷаи фароғатӣ ва ҳатто хандоварро эҷод кунанд. Тасаввур кунед, ки ин барои бренди B2B?

🌿 Дар натиҷа

Дар охири ин мақола мо мефаҳмем, ки маркетинги мундариҷа аст ҳоло муҳим барои ҳар як стратегияи рақамӣ, ки ҳадафи самаранок будан аст. Новобаста аз он ки он блогҳо, китобҳои электронӣ, подкастҳо ё видеоҳо бошад, мундариҷа ба шунавандагони шумо кӯмак мекунад ва онҳоро барои харид кардан роҳнамоӣ мекунад.

Аммо муваффақият дар маркетинги мундариҷа усул ва мувофиқатро дар истеҳсоли дороиҳо талаб мекунад. Таҳлили маълумоти шумо, муайян кардани мавзӯъҳои ояндадор, оптимизатсияи мундариҷаи шумо ва нигоҳубини SEO-и худ ҳама қадамҳои калидӣ мебошанд.

Пеш аз ҳама, қабул кардани мантиқи он муҳим аст санҷиши доимӣ ва омӯхтан муайян кардани форматҳо ва мавзӯъҳое, ки табдили ҳадди аксарро тавлид мекунанд. Маркетинги мундариҷа бояд пеш аз ҳама ба маълумот асос ёбад, на интуисия.

Ба шарофати ин равиши илмӣ, ки ба эҳтиёҷоти муштариён нигаронида шудааст, бешубҳа, моҳҳо ва солҳои оянда ҷои бартарии мундариҷаро дар стратегияҳои маркетинги рақамӣ тасдиқ мекунанд. Ҳикояро ҳанӯз ояндаи дурахшон дар пеш аст!

Аммо пеш аз он ки туро тарк кунам, ман туро бо ин мегузорам омӯзиши мукофотӣ, ки ба шумо имкон медиҳад, ки вебсайт ё мағозаи онлайни худро беҳтар истинод кунед.

Таҷрибаи худро дар шарҳҳо бо мо мубодила кунед.