Ang pananalapi sa pag-uugali ay isang larangan ng pag-aaral na pinagsasama ang sikolohiya at ekonomiya upang maunawaan kung bakit ang mga tao ay gumagawa ng mga desisyon sa pananalapi na lumihis sa makatwirang pag-uugali.
Ang pananalapi sa pag-uugali ay binuo sa bahagi bilang tugon sa mahusay na hypothesis ng merkado. Ito ay isang popular na teorya na ang stock market ay gumagalaw nang makatwiran at predictably. Ang mga stock ay karaniwang nakikipagkalakalan sa kanilang patas na presyo, at ang mga presyong ito ay nagpapakita ng lahat ng magagamit na impormasyon na magagamit ng lahat. Hindi mo matalo ang merkado, dahil ang lahat ng iyong nalalaman ay mayroon na o malapit nang maipakita sa mga presyo sa merkado.