Bir şirketin marka imajı nasıl geliştirilir?

İster yeni başlıyor olun, ister yeniden inşa etmeye çalışıyor olun, marka imajınız işletmeniz için en önemli unsurlardan biridir ve dikkatle ele alınmalıdır. İş ortamında markalaşma çok önemlidir bugün ve haber ve bilgi döngüsünde şiddetli 24/24. Sektörünüz ne olursa olsun, rekabette öne çıkmak ve müşterilerin dikkatini çekmek için güçlü bir markaya ihtiyacınız var.

Etkili bir marka imajı oluşturmanın ve sürdürmenin en iyi yolu, sahip olunan, kazanılan ve ödenen medyayı koordineli ve entegre bir pazarlama stratejisinde birleştiren çok disiplinli bir yaklaşımdır.

Marka bilinci oluşturmanın ne olduğuna, neden önemli olduğuna ve işletmenizi en iyi şekilde göstermenin somut yollarına bir göz atalım. Ama önce, işte size izin veren bir eğitim girişimcilikte başarılı olmak.

Hadi gidelim

“Markalaşma” nedir ve neden önemlidir?

Marka imajınızdan bahsettiğimizde, şirketinizin, ürün ve hizmetlerinizin mevcut ve potansiyel müşteriler tarafından nasıl algılandığını kastediyoruz. İşletmeniz için bir “kişilik” yaratma gücüne sahipsiniz! Marka imajınız işletmeniz için VIP bir unsurdur..

Sadece ideal müşterinizi çekmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda çalışanlarınıza şirketinizin değerlerini ve önceliklerini kendilerininmiş gibi benimsemeleri için yön ve motivasyon verir.

Güçlü bir marka imajını yansıtmak için, demografik arzu ettiğiniz marka türü olarak güvenilir, güvenilir olarak görülmek için akılda kalıcı, dürüst ve tutarlı bir marka oluşturmak için çalışmalısınız.

İçeriden bilgi sahibi olmadan, özellikle de yeni başlayan biriyseniz, bu marka inşası bir mayın tarlasına dönüşebilir. Yine de, geliştirme sürecinizi kolaylaştırmak için, büyüklük, teklif veya konum ne olursa olsun işletmeniz için nasıl güçlü bir marka imajı oluşturacağınıza ilişkin yaklaşımımızı burada bulabilirsiniz.

Okunacak makale: Bir danışmanlık işine başlamadan önce kendinize sormanız gereken sorular

Marka imajı geliştirirken gereksinimler nelerdir?

Marka imajınızı geliştirirken çeşitli gereksinimleri karşılamanız gerekecek:

Kilit kitlelerinizi belirleyin. İlk adım, hedef kitlenizi belirlemektir. Hedef kitleniz, müşteriler, iş ortakları, endüstri analistleri ve çalışanlar dahil olmak üzere harici ve dahili grupların bir karışımından oluşacaktır. Hedef kitlenizi tanımlarken çok spesifik olmak önemlidir.

Doğrudan onların benzersiz ihtiyaçlarını ve endişelerini ele alacak etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak için hedeflediğiniz gruplar hakkında netliğe ihtiyacınız var.

Kritik iş hedeflerini belirleyin. Oraya varmadan önce nereye gittiğinizi bilmeniz gerekir. Kısa ve uzun vadeli iş hedeflerinizi bilmeden bir marka imajı oluşturmak verimsizdir ve değerli kaynakların israfıdır.

Marka kişiliğinizi tanımlayın. Kilit kitlelerinizi ve kritik iş hedeflerinizi belirledikten sonra marka imajınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. senin kişi Müşterilere hitap etmeli ve en önemli farklılıklarınızı ve ürün avantajlarınızı ifade etmelisiniz. Markanız imajınızı tanımladığından, onu basit ve alakalı tutmanız önemlidir.

Önemli mesajlar geliştirin. Marka kişiliğinizi ve imajınızı tanımladıktan sonra, temel mesajlarınızı belgeleyin ve hedef kitlenizle uyumlu hale getirin. Anahtar mesajlarınız, kitlenizin markanızla etkileşim kurduktan sonra uzaklaşmasını isteyeceğiniz en önemli çıkarımlar olacaktır. İşletmenizin benzersiz yönlerini ve müşterilere katma değeri, marka kişiliğinizin bir dokunuşuyla birleştirmelidirler.

Şirketinizin marka imajını nasıl geliştirebilirsiniz?

İşte marka imajınızı geliştirmek için bazı temel adımlar.

Görsel varlıklara yatırım yapın

Logonuza en son ne zaman yakından baktınız? Yeni başlıyorsanız, çok daha iyi! İdeal logonuzu ve markalı renk düzeni, kabul edilebilir yazı tipleri, antetli kağıtlar, başlık, üstbilgiler ve sosyal medya için biçimlendirilmiş küçük resimler vb.

Yeniden markalamayı düşünün

Bir süredir ortalıkta dolaşıp logonuzun ve diğer marka malzemelerinizin biraz küçük resim gibi görüneceğinden endişe ettiğiniz oldu mu? Baştan başlamak sorun değil! Mevcut müşteri tabanınızı işletmenizin yeni yönü etrafında yeniden tanıtmak ve enerjilendirmek için işletmenizin yeniden markalaşması etrafında stratejik bir pazarlama kampanyası oluşturun.

Olağanüstü dijital medya becerileriniz varsa ve yaratıcıysanız, bu yaratıcı süreci kendi başınıza üstlenmek tamamen iyidir. Ancak, burada köşeleri kesmeyin. Vizyonunuzu hayata geçirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bir danışman tutmaya değer.

Marka değerlerinizi oluşturun

Marka imajınızı yaşamak ve nefes almak sadece sizin için değil, şirketinizin ve çalışanlarınızın itibarı için de önemlidir. Kuruluşunuzu temsil eden herkes aslında bir marka elçisidir. Doğru çalışanları işe almak ve şirketinizin vizyonunu ve misyonunu net bir şekilde iletmek çok önemlidir. Müşteri deneyimine ilişkin beklentilerinizi de onlara sunmalısınız.

Okunacak makale: İyi bir satış stratejisi oluşturmak için 7 adım

Markanızı çevrimiçi ortamda geliştirin

Müşteri tabanınızın büyük bir kısmı muhtemelen size çevrimiçi aramalar, sosyal medya veya kişisel yönlendirmeler yoluyla geliyor. Çevrimiçi markanız hedef pazarınıza bağlı olmalıdır, bu nedenle dünyaya sunduğunuz her şey markanızın kişiliğinin ve değerlerinin göstergesi olmalıdır.

Senin internet siten

Web sitenize evinize davrandığınız gibi davranın. İstenilen izlenimi vermeli ve sizi ve işinizi yansıtmalıdır. Pek çok kendin yap web sitesi oluşturma hizmetiyle, yalnızca basitliği ve oluşturma kolaylığına dayalı olarak bir web sitesi formatı ve tasarımı seçmek kolaydır. Direnmek ! Bu, ekstra yardıma ihtiyacınız varsa, yatırıma değer olduğu başka bir alandır.

Çoğu potansiyel müşteri, bir satın alma işlemi yapmayı veya sizi şahsen ziyaret etmeyi düşünmeden önce sizi araştıracaktır. Ana işiniz e-ticaret ise, işletme mağazanızı akıllıca oluşturmanız daha da önemlidir.

Ancak mağazanızda Trafiğin olması için referans tekniklerine (SEO) güvenmeniz gerekir. Arama motoru optimizasyonu (SEO), işletmenizin Google gibi popüler arama motorlarındaki sıralamasını artıran bir taktiktir. Kilit kitleler üzerinde etki yaratmak için belirli anahtar kelimeler ve anahtar sözcükler için iyi bir sıralamaya sahip olmanız, böylece işletme web sitenize ve diğer dijital varlıklarınızın trafiğini artırmanız gerekir.

Ayrıca yayınlarınızın içeriğine de bahis yapmalısınız. İçerik, bütünleşik halkla ilişkilere güç veren yakıttır ve dijital Pazarlama. Marka profilinizi yükseltmek için, hedef kitle segmentlerine düzenli bir teknik inceleme akışı, katkı makaleleri, blog gönderileri ve diğer zengin içerik parçaları sunmanız gerekecek.

Sosyal medyanız

Sosyal medya platformları, marka kişiliğinizi sergilemek için harikadır. Amacınız konunun uzmanı olarak görülmekse, bilimsel makaleler veya faydalı kaynaklara bağlantılar gönderin. Eğlenceli tarafınızı göstermek ister misiniz? Sektörünüz veya hizmetlerinizle ilgili memler ve "cılız" gönderilerle çılgına dönün.

Nihai markalaşma hedefiniz ne olursa olsun, müşterilerinize takdirinizi her zaman göstermelisiniz. Sosyal medya bunu yapmanın mükemmel bir yoludur. Hakkınızdaki sözleri yaydığınız için takdirinizi göstermek için sizi etiketleyen müşterileri yeniden yayınlayın veya müşteri hizmetleri seviyenizi ve müşteri memnuniyetine olan bağlılığınızı gösteren müşteri hikayeleri yayınlayın.

içinde güçlü bir varlık sosyal medya, web sitesi trafiğini önemli ölçüde artırabilir ve imajınızı geliştirin. işe alabilirsiniz topluluk yöneticisi İnternetteki marka imajınızı geliştirmenize yardımcı olmak için.

Ayrıca, kullanabileceğiniz e-posta pazarlama stratejisi. Aslında, e-posta yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için değerli bir kanaldır. Stratejik olarak kullanıldığında e-posta, hedef kitlenize alakalı içerik sunmanıza yardımcı olur.

Markanızı çevrimdışı geliştirin

Aşağıdaki marka, talep ve etkinlik kanallarını entegre ederek müşterilerinizi elde tutmak ve satış oluşturmak için tanıtım faaliyetlerinizi hızlandırabilirsiniz:

Halkla ilişkilere daha fazla odaklanın

Halkla ilişkiler, anahtar mesajlarınızı ve şirket haberlerinizi çevrimiçi bloglarda, ticari yayınlarda ve medya kuruluşlarında yayar. Halkla ilişkiler, şirketinizi en son haberler ve trendler konusunda bir düşünce lideri ve uzman kaynağı olarak konumlandırarak marka imajınızı iyileştirebilir ve bilinirliğinizi artırabilir. A basit ve somut örnek mümkün olduğunca kartvizitlerinizi dağıtmaktır.

Topluluğunuza ödüller sunun

Ödüller, katılım için ödüllerden daha fazlasıdır. Sağlam bir ödül stratejisi, markanızın hedef kitleler için öne çıkmasına yardımcı olacak üçüncü taraf doğrulama ile güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Müşteriler, pazarlama çabalarınızın tamamen bencilce olmadığını ve desteklemeyi seçtiğiniz amacın muhtemelen birçok kişide kişisel düzeyde yankı uyandıracağını ve sadakatlerini daha da güçlendireceğini görmekten memnun kalacaklardır.

Topluluğunuzdaki etkinliklere sponsor olun

Sponsor olmak için topluluğunuzdaki etkinlikleri ve etkinlikleri seçin. İster sonbahar festivali ister teknoloji konferansı olsun, markanızın ilişkilendirilmesini istediğiniz etkinlikler için yerel etkinlik takvimlerinizi kontrol edin. Olumlu bir topluluk tarafından takip edilen eşleştirme etkinlikleri, iyi itibarlarından yararlanmanıza olanak tanır!

Nereye giderseniz gidin markanız olun

Başkalarının marka imajınızı benimsemesini sağlamak için gittiğiniz her yerde markanız olmalısınız. Markanızın tüm kanallarda tutarlı olması önemlidir. Sosyal medya simgeniz, e-posta pazarlama stiliniz veya web sitenizin tasarımı olsun, tüm kanallar yönergeleriniz kapsamında olmalıdır.

Daha iyi bir mağaza içi deneyime sahip olun

Fiziksel bir konuma sahip olmak, size mağaza içi müşteriler için marka kişiliğinizi kişileştirme yeteneği verir. Mağazanızda doğru müziği çalmak bile müşterilerin markanızı nasıl algıladıklarını etkileyecektir!

Dekoru, renkleri, müziği ve hatta kokuları özenle seçin. Tüm bu fiziksel unsurlar, zihinsel çıkarımlardır ve doğru yapılırsa, insanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayacaktır.

Okunacak makale : Şirkette çalışan bağlılığı nasıl artırılır?

Tutarlı olun

Tabii ki, tüm marka imajınızı sağlamlaştırmak ve yaymak harika. Ancak, bu kişiliği ve değerleri uzun vadede işinizin tüm yönlerine tutarlı bir şekilde yerleştirmezseniz, üzgünüm, ama boşuna olacak. Bunun seni yıldırmasına izin verme!

Kendinize karşı dürüst olmak ve müşterilerinize nasıl davranacağınızı ve işinizi nasıl sunacağınızı kişisel değerlerinizin ve zevklerinizin dikte etmesine izin vermek, onu sürdürmeyi çok daha kolaylaştıracaktır. Önceden dikkatli planlama ve kişisel değerlendirme, en başından itibaren özgün olmanıza ve kalıcı bir marka imajı oluşturmanıza yardımcı olur.

Sonuç

Bir şirketin marka imajı sürekli korunmalıdır. Her zamankinden daha alakalı eylemler gerçekleştirmek için marka imajınızı nasıl ölçeceğinizi ve itibarınızı nasıl değerlendireceğinizi bilmek çok önemlidir. Bir şirketin stratejisini ayarlayabilmesi ve etkili marka pazarlama ve iletişim faaliyetleri yürütmesi bu değerlendirmelere bağlıdır.

Marka imajınız, başarınız üzerinde farklı şekillerde doğrudan bir etkiye sahip olacaktır. Doğru müşterileri çekme ve elde tutma becerinizden, satış becerinize, doğru nedenlerle görünür olma becerinize, diğer markalarla işbirliği yapma becerinize ve kalıcı olma ve bir miras oluşturma becerinize kadar. Artık şirketinizin marka imajını nasıl geliştireceğinizi biliyorsunuz.

Konunun uzmanıysanız yorumlarınızda deneyimlerinizi bize bırakabilirsiniz. Ancak kişisel finans üzerine bu premium eğitimi sunmadan sizi bırakamam.