אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע

Le אינהאַלט פֿאַרקויף איז די שאַפונג און פאַרשפּרייטונג פון דיגיטאַל פֿאַרקויף מאַטעריאַלס מיט דער ציל פון ינקריסינג סאָרט וויסיקייַט, ימפּרוווינג זוכן מאָטאָר ראַנגקינגז און דזשענערייטינג וילעם אינטערעס.

קאָמפּאַניעס נוצן עס צו קאָרמען פּראַספּעקס און געבן פארקויפונג ניצן וועבזייטל אַנאַליטיקס, קיווערד פאָרשונג און טאַרגעטעד סטראַטעגיע רעקאַמאַנדיישאַנז. אינהאַלט פֿאַרקויף איז דעריבער אַ לאַנג-טערמין סטראַטעגיע.

אין דעם אַרטיקל, איך ווייַזן איר ווי צו שטעלן צוזאַמען אַ אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע. פארוואס איז אינהאַלט פֿאַרקויף אַזוי וויכטיק פֿאַר געשעפט? אבער פריער, דאָ איז אַ טריינינג וואָס אַלאַוז איר צו פֿאַרבעסערן דיין קאַנווערזשאַן קורס אין דיין אָנליין קראָם.

🌿 פארוואס אינהאַלט פֿאַרקויף איז וויכטיק

איר קען זיין קערפאַלי ריטינגקינג דיין אינהאַלט רעכט איצט. גרויס ענדערונגען האָבן דיסראַפּטיד כמעט יעדער ינדאַסטרי. אינהאַלט פֿאַרקויף איז נישט נייַ.

עס האט פארדינט פּראַמאַנאַנס אין די לעצטע יאָרצענדלינג און זיין אַקסעפּטאַנס ווי אַ קריטיש סטראַטעגיע איז גראָוינג. דאָס איז ספּעציעל אמת אין באַציונג צו צו די "פיילערז" פון טראדיציאנעלן פֿאַרקויף, וואָס איז איצט מער איגנאָרירט ווי וואָטשט.

איצט די פּלייינג פעלד איז מער גלייַך. געשעפטן טאָן ניט האָבן צו ינוועסטירן מיליאַנז אין אַדס צו באַקומען באמערקט.

אַנשטאָט, זיי קענען נוצן אינהאַלט פֿאַרקויף צו בויען קהל און פאָרשלאָגן אַ רעפרעשינג נייַ נעמען אויף אַלט ישוז צו זייער וילעם.

אינהאַלט מאַרקעטינג איז וויכטיק ווייַל דיין קאַסטאַמערז זאָגן אַזוי. אפֿשר נישט מינדלעך, אָבער סטאַטיסטיק און דאַטן וועגן ווי פיל אינהאַלט בויערס פאַרנוצן שטיצן דעם פאָדערן. קיין איינער וויל צו זיין פארקויפט, ראַגאַרדלאַס פון די באַשטאַנד פון די וילעם. זיי ווילן צו זיין ינפאָרמד און פאַרקנאַסט.

זיי ריספּאַנד פיל מער צו אַ געשיכטע וואָס ווייזט זיי ווי צו באַקומען זייער טשאַלאַנדזשיז ווי צו אַ טרוקן, דיסדזשאָינטעד צוגאַנג וואָס קענען שפּילן אויף מורא. בויערס זענען שטענדיק קוקן פֿאַר ווערטפול אינהאַלט. דאָ זענען די סטעפּס צו בויען אַ אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע

✔ שריט 1: שאַפֿן דיין שליסל פּערזענלעכקייט פּראָופיילז

וואָס טיפּ פון אינהאַלט טאָן איר דאַרפֿן? דיין קוינע פּערסאָנאַז וועט העלפֿן איר דעפינירן דיין וילעם - זייער טשאַלאַנדזשיז, זייער פֿראגן, זייער באדערפענישן און די טיפּ פון אינהאַלט זיי ווי צו פאַרנוצן.

די בייינג סטעפּס זאָגן איר וואָס יעדער שטיק פון אינהאַלט זאָל ויספירן.

✔ טרעטן 2: פֿאַרשטיין דיין קוינע ס נסיעה

א קוינע ס רייזע מאַפּס אַ קוינע ס באַשלוס-מאכן פּראָצעס ווען מאכן אַ קויפן און וועט העלפֿן איר באַשליסן וואָס אינהאַלט איר דאַרפֿן. פאַרשידענע טייפּס פון אינהאַלט אַפּעלירן צו פאַרשידענע בויערס אין פאַרשידענע סטאַגעס פון זייער רייזע.

דורך מאַפּינג דיין בייינג סטאַגעס, איר וועט בעסער פֿאַרשטיין דעם פּראָצעס דורך וואָס בויערס באַטראַכטן דיין פּראָדוקט אָדער דינסט.

ווי אַ רעזולטאַט, איר וועט קענען צו אַנטוויקלען אַ אינהאַלט סטראַטעגיע וואָס רעדט גלייך צו בויערס, קיין ענין אין וואָס בינע זיי זענען.

✔ טרעטן 3: שאַפֿן דיין אינהאַלט פֿאַרקויף

פּלאַנירונג און קריייטינג נייַ אינהאַלט איז מער ווי מאַפּינג און מעטריקס. די בריינסטאָרמינג און אַסעט פּלאַנירונג קענען זיין איינער פון די כאַרדאַסט און מערסט וויכטיק פּאַרץ פון אינהאַלט שאַפונג.

צו געפֿינען ינספּיראַציע ווען עס סטרייקס, איר דאַרפֿן אַ ריסעפּטיוו סוויווע און די ווילינגנאַס פון די גאנצע מאַנשאַפֿט צו פּרובירן נייַע טינגז.

אַן לייט קאַלענדאַר איז ניט נאָר ווו איר שפּור, קאָואָרדאַנאַט און טיילן דיין אַפּקאַמינג אינהאַלט. דאָס איז אַ סטראַטידזשיק געצייַג וואָס העלפּס דיין מאַנשאַפֿט לויפן ינאַגרייטיד מגילה וואָס אַנטהאַלטן דיין אינהאַלט.

אָנהאַלטן אַן לייט קאַלענדאַר ינשורז אַז איר אַרויסגעבן דיין אינהאַלט אין דער בעסטער מעגלעך צייט און אַז דיין גאנצע מאַנשאַפֿט איז אַליינד אַרום מעלדונג דאַטעס.

✔ שריט 4: פּראָדוצירן און אַפּטאַמייז דיין אינהאַלט

אויב איר אָנהייבן מיט אָריגינעל, הויך-קוואַליטעט אינהאַלט וואָס איר האָט ינוועסטאַד פאַקטיש צייט און געלט צו שאַפֿן, איר וועט וועלן צו באַקומען די מערסט אויס פון יעדער אַסעט. איר וועט אויך וועלן צו מאַכן זיכער אַז דיין אינהאַלט איז דערהייַנטיקט.

פארעלטערט תוכן, וואָס איז ניט מער באַטייַטיק, שאַטן די קרעדיביליטי פון דיין סאָרט. צו ענשור אַז איר באַקומען די מערסט אויס פון דיין אינהאַלט פֿאַרקויף, געדענקען די דריי רס :

רעאראנזשירן: דאָס איז נישט בלויז אַן עפעקטיוו וועג צו צושטעלן נייַע אינהאַלט, עס איז אויך אַ קלוג וועג צו דערגרייכן מיטגלידער פון דיין וילעם וואָס הנאה קאַנסומינג אינהאַלט אין פאַרשידענע וועגן.

עטלעכע מענטשן איר מאַרק צו קען ווי E- ביכער, בשעת אנדערע בעסער ינפאָגראַפיקס, און נאָך אנדערע לערנען בעסטער פון סליידז. סלייסינג און דייסינג אַלאַוז איר צו דערגרייכן מער מענטשן מיט ווייניקער מי.

איבערשרייבן: ווען אַ אַסעט ווייזט קאַנסיסטאַנטלי הויך פאָרשטעלונג, רעזערווירן עס פֿאַר אַ צוקונפֿט דערהייַנטיקן. יווענטשאַוואַלי, די נומער פון באַשטעלונגען וועט אָנהייבן צו פאַלן, אַ גוט צייכן אַז עס איז צייט צו דערהייַנטיקן.

צו צוריקציענ זיך: אפילו דער בעסטער אינהאַלט האלט נישט אויף אייביק. אויב אַ שטיק פון אינהאַלט דאַרף הילף ווייַטער פון אַ פּלאַן דערפרישן אָדער פּשוט דערהייַנטיקן, עס קען זיין צייט צו באַזייַטיקן עס.

אינהאַלט וואָס איז פאַרגאַנגענהייט זיין עקספּעריישאַן טאָג שאַטן די אויטאָריטעט און קרעדיביליטי פון דיין געשעפט, און ומקערן אַלע די גוט אַרבעט וואָס דיין אינהאַלט האט געטאן.

✔ שריט 5: קאַטער און אַפּטאַמייז דיין סטראַטעגיע אינהאַלט פֿאַרקויף

אינהאַלט אין יעדער בינע פון ​​​​די לייקע זאָל זיין געמאסטן דיפערענטלי. נאָך אַלע, יעדער בינע האט פאַרשידענע צילן. דאָ זענען די יקערדיק מעטריקס פֿאַר אָנהייב, מיטן און סוף אינהאַלט:

ערשט מעזשערמאַנץ זענען נישט גלייַך לינגקט צו האַכנאָסע. דער ציל פון דיין פרי-בינע אינהאַלט איז צו בויען סאָרט וויסיקייַט; מאַכן אַ ייבערהאַנט פֿאַר דיין סאָרט; און דערציען, פאַרווייַלן און דינגען דיין וילעם.

שאַרעס, דאַונלאָודז און קוקן זאָגן איר אויב דיין אינהאַלט איז ופמערקזאַמקייט און אויב מענטשן ווי וואָס זיי זען.

ינטערמידייט און אַוואַנסירטע מעטריקס אַזאַ ווי לימענע, אַפּערטונאַטיז און רעוועך פאַרשפּרייטונג געבן איר ינסייט אין ווי דיין אינהאַלט אַפעקץ דילז.

פֿאַר אַסעץ אין מיטן בינע, איר וועט וועלן צו מעסטן ווי דיין אינהאַלט דזשענערייץ נייַ אינטערעס און אַפעקץ דיין פּראַפיץ.

🌿 עצות פֿאַר אינהאַלט מאַרקעטינג סטראַטעגיע

פאָרשונג וואָס אינהאַלט פֿאַרקויף איז און ווי צו ליווערידזש עס קומט אַראָפּ צו עקסאַקיוטינג דיין סטראַטעגיע. אפֿשר איר האָט שוין איין, אָבער עס איז דיריילד דורך די פּאַנדעמיק.

ווי סטייטיד, דיין אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע זאָל זיין פלינק קיין ענין וואָס. רובֿ דיסראַפּשאַנז זענען אַנפּרידיקטאַבאַל, אָבער דאָ זענען עטלעכע טינגז איר קענען טאָן איצט צו נוצן אינהאַלט פֿאַרקויף צו פאָרזעצן קאַלטיווייטינג קאַנעקשאַנז מיט דיין וילעם.

✔ ניצן לינקעדין צו שטיצן דיין B2B אינהאַלט פֿאַרקויף

לינקעדין האט סעמענטעד זיין שטעלע ווי די געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַץ פֿאַר B2B געשעפטן. זייַן וויכטיקייט איז געשטיצט דורך די פאַקט אַז 94% פון ספּעשאַלאַסץ B2B מאַרקעטערס נוצן לינקעדין פֿאַר אינהאַלט פֿאַרקויף.

אָבער ווי קענען איר נוצן לינקעדין מער יפעקטיוולי אין דיין אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע? לינקעדין האט אַדוואַנטידזשיז איבער אנדערע געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך. די בענעפיץ זענען פּונקט ווי יקערדיק הייַנט ווי זיי זענען געווען אין 2019, אַרייַנגערעכנט:

בעסער טאַרגאַטינג

Ce ווער איז גרויס מיט לינקעדין, איז אַז עס איז אַ אָרט ווו איר קענען געפֿינען באַשלוס-מייקערז אין אַלע לעוועלס פון אַ פירמע. איר קענען ציל באזירט אויף ביידע אַרבעט טיטלען און דעמאָגראַפיקס.

צווישן זיין מיליאַנז פון יוזערז, לינקעדין אפילו ברייקס אַראָפּ השפּעה לעוועלס, אַלאַוינג איר צו פאָקוס אויף די וואס לעסאָף באַשליסן פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז.

פארוואס איז עס אפילו מער וויכטיק איצט? ווייַל מענטשן נאָך נוצן דעם פּלאַץ אַ פּלאַץ צו געפֿינען ענטפֿערס צו נייַע פראבלעמען - פראבלעמען וואָס זיי האָבן נישט באַטראַכט ביז איצט.

טראַכטן פון די פירמע וואָס דאַרף איצט יבערגאַנג צו אַ ווייַט ווערקפאָרס. זיי האָבן אַ פּלאַץ פון וועריז, און די קאָמפּאַניעס וואָס קענען פאָרשלאָגן זיי די טעכנאָלאָגיע קען זיין דער ענטפער.

✔ סטראַטעגיע אַליינמאַנט

איידער איר אָנהייבן צו פּרובירן עפּעס נייַ אויף לינקעדין אָדער באַקומען סטאַרטעד, איר דאַרפֿן צו מאַכן זיכער אַז ווי איר נוצן עס שוועבעלעך מיט דיין אינהאַלט סטראַטעגיע.

• פארוואס נוצן איר עס? מיינונג פירערשאַפט, פירן דור, וויסיקייַט?
• ווי טאָן איר נוצן עס צו פירן פאַרקער? וואו ווילסטו זיי גיין?
• ווי וועט איר ינטעראַקט מיט קאַסטאַמערז, פּאַרטנערס און ינדאַסטרי עקספּערץ אויף פּלאַץ? און ווי וועט דאָס העלפֿן איר דערגרייכן דיין אינהאַלט פֿאַרקויף גאָולז?

✔ אָפּטימיזינג אינהאַלט פֿאַרקויף פֿאַר E- האַנדל

E- האַנדל רעטאַילערס זענען איצט אין אַ נייַ שיפל. אפילו אויב זיי האָבן גשמיות לאָוקיישאַנז, אָנליין שאַפּינג פאָדערונג איז איצט דער בלויז קאַנאַל פֿאַר רובֿ.

כאָטש עס קען ויסקומען אַז E- האַנדל און אינהאַלט פֿאַרקויף טאָן ניט מישן, פילע אָנליין סעלערז נוצן עס. זיי דיסקאַווערד אַז אָפּטימיזינג אינהאַלט פֿאַר זייער E- האַנדל סאָרט קענען פירן צו הצלחה.

דאָס איז אויך אמת פֿאַר B2B E- האַנדל. B2B E- האַנדל איז געריכט צו דערגרייכן 1,8 טריליאַן דאָללאַרס אין 2022. פארוואס דעם וווּקס, וואָס קען אַקשלי אַוטפּייס B2C E- האַנדל?

דאָס איז לאַרגעלי רעכט צו דער עוואָלוציע פון ​​אַ B2B קוינע. זיי זענען דיגיטאַל נייטיווז און אָפּשאַצן די קאַנוויניאַנס פון שאַפּינג אָנליין און זענען קוקן פֿאַר אינהאַלט צו שטיצן זייער פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז.

🌿 אָפּשאַצן די פאָרשטעלונג פון דיין סטראַטעגיע

איצט אַז מיר האָבן דיסקאַסט וואָס אינהאַלט פֿאַרקויף איז און ווי צו ינסטרומענט עס, עס איז צייט צו רעדן וועגן ווי איר קענען מעסטן די פאָרשטעלונג.

אַמאָל איר האָבן אַ סטראַטעגיע וואָס מאכט ראַש און איר ראָולינג מינינגפאַל, הויך-קוואַליטעט אינהאַלט, איר דאַרפֿן צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די אינהאַלט פאָרשטעלונג מעטריקס.

✔ דעפינירן אינהאַלט פֿאַרקויף KPIs

ווען איר דעפינירן דיין שליסל פאָרשטעלונג ינדיקאַטאָרס (KPIs) פֿאַר אינהאַלט פֿאַרקויף השתדלות, דאָס איז אַנדערש פון ענטפֿערן די קשיא פון ROI.

KPIs פאָקוס אויף די אַפּעריישאַנאַל זייַט פון אינהאַלט פֿאַרקויף. די מערסט וויכטיק אַספּעקט פון KPIs איז דיין " וואָס ". פארוואס טאָן איר טאָן וואָס איר טאָן? דאָס איז וואָס מענטשן קויפן -ניט וואָס איר טאָן. דאָ זענען עטלעכע KPIs צו באַטראַכטן:

מעסטן די פּראַל פון אַ אינהאַלט פֿאַרקויף קאמפאניע אויף די פּראָודאַקטיוויטי פון דיין פארקויפונג מאַנשאַפֿט: טוט דיין פארקויפונג מאַנשאַפֿט פֿאַרשטיין די אַבדזשעקטיווז פון די קאמפאניע און וואָס עס וואָלט צושטעלן זיי מיט לידז? אויב איר האָבן אַ דיסקאַנעקט דאָ, לידז וועט נישט ווענדן אין קאַנווערזשאַנז.

פארשטאנד פון די פּראָצענט פון קאַסטאַמערז דזשענערייטאַד דורך פֿאַרקויף: וויסן וואָס נייַ געשעפט איז וואַן דורך אינהאַלט פֿאַרקויף ווייזט זייַן השפּעה.

רעוועך דור צייט ראַם: ווי לאַנג דאַרף אַ קאמפאניע צו דזשענערייט אינטערעס? אויב די צייט סימז לאַנג, איר דאַרפֿן קאָנטעקסט (ד"ה איז דיין לייזונג בייינג ציקל לאַנג, האָבן איר געבויט ערדזשאַנסי אין דיין קאמפאניע?).

קונה אַקוואַזישאַן קאָס (CAC): קאַלקיאַלייטינג די CAC פֿאַר יעדער קאַמפּיין גיט שליסל ינסייץ אויף ווי צו סטרימליין אַפּעריישאַנז צו רעדוצירן זיי.

וואָס מעטריק ינדיקאַטאָרס פֿאַר פאָרשטעלונג אפשאצונג?

נאָך דיפיינינג די KPIs, איר זאָל באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די שליסל מעטריקס:

✔ פאַרקער

קוק אין יוזערז, פּאַגעוויעווס און יינציק פּאַגעוויעווס אין Google אַנאַליטיקס.

געפֿינען אויס ווו דיין פאַרקער קומט פון און מאַכן ענדערונגען באזירט אויף דעם. פֿאַר בייַשפּיל, אויב די ריפעראַל פאַרקער קומט פון דיין פּינטערעסט בלאַט, איר זאָל באַטראַכטן דעוועלאָפּינג מער אינהאַלט פֿאַר דעם פּלאַץ.

✔ קאָנווערסיאָנס

איז דיין אינהאַלט דזשענערייטינג קאַנווערזשאַנז? עס איז אַ פּשוט קשיא, אָבער נישט אַ לינעאַר ענטפער. איר קענט זען פֿון די פאַרקער אַז דיין אינהאַלט איז מער ופמערקזאַמקייט, אָבער וואָס טאָן זיי טאָן ווייַטער?

באַשטימען ווי איר קענען בינדן קאַנווערזשאַנז, אָבער איר דעפינירן זיי, צו אינהאַלט צו פֿאַרשטיין די קויל פון השפּעה.

✔ באַשטעלונג

פאַרקער איז ויסגעצייכנט; באַשטעלונג איז בעסער. באַשטעלונג כאַפּאַנז ווען מענטשן פאַרברענגען מער צייט אויף דיין פּלאַץ און די נומער פון בלעטער זיי זען בעשאַס אַ וויזיט. דאָס זענען אַלע מעטריקס איר קענען געפֿינען אויף Google Analytics.

אן אנדער עלעמענט פון באַשטעלונג איז וואָס איר טאָן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. צי דיין אינהאַלט דזשענערייץ ריאַקשאַנז, איז עס שערד און קאַמענטאַד אויף ? די מער דאָס כאַפּאַנז, די מער מסתּמא עס איז צו דזשענערייט מער קרעדאַבאַל פאַרקער.

✔ SEO

אָרגאַניק זוכן ראַנגקינגז זענען יקערדיק פֿאַר אַ געזונט אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע.

טערמינען זענען וויכטיק ווייַל דאָס איז ווי דיין וילעם זוך פֿאַר ענטפֿערס. איר דאַרפֿן צו קעסיידער מאָניטאָר דיין קיווערד פאָרשטעלונג, אַרייַנגערעכנט דיין קראַנט שטעלע פֿאַר יעדער קיווערד וואָס איר האָט טאַרגעטעד.

אין מינדסטער טשעק עס פֿאַר 30 טעג. זען ווו איר גיין אַרויף און אַראָפּ און געפֿינען אויס וואָס. עס איז אויך ימפּעראַטיוו צו אַפּטאַמייז יעדער שטיק פון אינהאַלט, אַרייַנגערעכנט ריכטיק מעטאַדאַטאַ, ווי געזונט ווי אַ גוט קיווערד / אינהאַלט פאַרהעלטעניש.

✔ אויטאָריטעט

אויטאָריטעט איז נישט גרינג צו מעסטן, קאַמפּערד מיט די אנדערע מיטלען דיסקרייבד. דער ציל איז צו האָבן אַ שטאַרק וועבזייטל פעלד אויטאָריטעט (DA), וואָס איז אַ נומער צווישן 1 און 100. די העכער די כעזשבן, די גרעסער די אויטאָריטעט.

בילדינג אויטאָריטעט ימפּרוווז SEO און קאַנווערזשאַנז און איז געמאסטן דורך Google. גוגל קוקט אויף זאכן ווי באַקקלינקס פון זייטלעך מיט גוט DA, ווי געזונט ווי די קוואַנטיטי פון שערד אינהאַלט, וואָס Google וואָלט באַטראַכטן ווי אַ געמעל פון די קוואַליטעט פון די אינהאַלט.

🌿 אָפט געשטעלטע פֿראגן פֿאַר אינהאַלט מאַרקעטינג

ווען ארבעטן מיט בראַנדז אין די געשעפט לאַנדשאַפט, עס זענען עטלעכע פֿראגן וואָס קומען אַרויף ווידער און ווידער. וואָס איז אינהאַלט פֿאַרקויף? פארוואס איז דאָס וויכטיק? ווער זאָל זאָרגן? וואָס זאָל זיי טאָן וועגן אים.

דאס דערמאנט מיר די קלאַסיש זשורנאליסטיק צוגאַנג פון ענטפֿערן די וואס? וואס ? ווען ? אדער ? צו וואס ? און ווי ? פראגעס צו באַקומען צו די דנאָ פון יעדער גוטע דערציילונג. דאָ איז מיין פּרווון צו ענטפֿערן די פונדאַמענטאַל פראגעס.

✔ פארוואס איז אינהאַלט פֿאַרקויף וויכטיק?

אינהאַלט פֿאַרקויף איז וויכטיק ווייַל די וועלט האט געביטן דראַסטיקלי זינט מיר סטאַרטעד קעריינג אַלע אינפֿאָרמאַציע אויף די אינטערנעט. לייג צו דעם די פיייקייט צו פאַרבינדן מיט ווער עס יז אין דער וועלט אין קיין צייט, מיט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס און אונדזער מאָביל פאָנעס.

טראַדיציאָנעל פֿאַרקויף איז צעבראכן. טעלעוויזיע קאַמערשאַלז זענען ינקריסינגלי איגנאָרירט. גאַנצע טוט נישט אַרבעטן פֿאַר פֿאַרלאַגן אָדער בראַנדז ווייַל מיר האָבן שוין געלערנט צו איגנאָרירן עס.

בראַנדז דאַרפֿן אַ נייַע וועג צו פאַרבינדן מיט זייער וילעם. דער צוגאַנג וואָס אַרבעט איז די קעסיידערדיק שאַפונג פון אינהאַלט וואָס מענטשן ווילן. עס ס אינהאַלט פֿאַרקויף.

✔ ווער זאָל זאָרגן וועגן אינהאַלט פֿאַרקויף?

סטראַטעגיק דיגיטאַל מאַרקעטערס אַלע דאַרפֿן צו פֿאַרשטיין די וויכטיקייט פון אינהאַלט פֿאַרקויף.

זיי זאָלן קענען דעפינירן עס, קענען דערקלערן וואָס עס איז וויכטיק אין דער וועלט הייַנט ס דיגיטאַל + געזעלשאַפטלעך + רירעוודיק. זיי זאָל קענען דיסקוטירן ווי צו טאָן דאָס אין זייער אָרגאַנאַזיישאַנז.

✔ וואָס איז דער ביגאַסט גרייַז פון אינהאַלט מאַרקעטערס מאַכן?

דער ביגאַסט גרייַז מאַרקעטערס מאַכן איז טראכטן אַז דאָס איז נאָר אן אנדער טאַקטיק ווו איר קענען העכערן זיך. מיר האבן עס מיט געזעלשאַפטלעך.

ווי לינקעדין, פאַסעבאָאָק און טוויטטער ימערדזשד, בראַנדז אנגעהויבן לויפן די זעלבע אַלט אַדס זיי געוויינט אויף מער טראדיציאנעלן טשאַנאַלז.

אָבער געזעלשאַפטלעך מידיאַ איז נאָר די גערער. עס איז דער אינהאַלט וואָס פיואַלז געזעלשאַפטלעך קאַנעקשאַנז. אינהאַלט וואָס מענטשן ווילן צו פאַרנוצן און טיילן.

אַזוי פילע מאַרקעטערס טראַכטן אין טערמינען פון קאַמפּיינז און פּערמאָושאַנז. ווען זייער וילעם איז קוקן פֿאַר מעשיות - פאַרווייַלונג וואָס מאכט זיי סמאַרטער, מאכט זיי לאַכן אָדער ינספּיירז זיי אין עטלעכע וועג. עפעקטיוו בראַנדז צוריקציענ זיך פון געשיכטע.

✔ ווי קען אַ סאָרט אָנהייבן אין אינהאַלט פֿאַרקויף?

בראַנדז יוזשאַוואַלי אָנהייבן ווייַל זיי זען זייער פֿאַרקויף השתדלות ליידן און זיי זען זייער קאָמפּעטיטאָרס נעמען לידינג שטעלעס ווי פֿאַרלאַגן אין זייער מארקפלעצער.

בראַנדז זאָל אָנהייבן מיט טריינג צו פֿאַרשטיין וואָס זיי זענען טריינג צו דערגרייכן און ווי זייער סאָרט קענען העלפֿן דעם ציל וילעם. דערנאָך איר זאָל אָנהייבן צו ידענטיפיצירן די פֿראגן וואָס דיין קאַסטאַמערז האָבן, די אינהאַלט זיי פאַרנוצן און די ערטער וואָס זיי הענגען זיך אָנליין.

דערנאָך, אָנהייב דעוועלאָפּינג אַ סטראַטעגיע צו העלפֿן דעם קליענט צו טרעפן די באדערפענישן פון די קאַסטאַמערז מיט אינהאַלט - קעסיידער איבערגעגעבן אין פילע טשאַנאַלז און טייפּס.

✔ ווען זאָל אַ סאָרט באַקומען אין אינהאַלט פֿאַרקויף?

יעדער געשעפט, ראַגאַרדלאַס פון גרייס אָדער רעוועך, מוזן טאָן דאָס. אַנדערש, זיי ריזיקירן צו פאַרלירן מאַרק טיילן דורך לוזינג מינדשאַרע צו קאָמפּעטיטאָרס.

איר קענען אָנהייבן דורך ווי קליין ווי 30 טעג. מיר וואָלט זיין צופרידן צו העלפן איר. אין 90 טעג, איר קען זיין אַ פירער אויף זיכער טעמעס. אין אַ יאָר, איר קען אָנהייבן צו זען אַ צוריקקער פון דיין ינוועסטמאַנץ. אָדער אפילו גיכער דיפּענדינג אויף ווי איר לויפן.

אין 3-5 יאָר, די השתדלות פון דיין אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע קען ווערן די ביגאַסט מקור פון ווערט וואָס די פֿאַרקויף אָרגאַניזאַציע ברענגט צו די סאָרט.

✔ וואָס זענען די פּראָסט באַריערז צו הצלחה מיט דעם טיפּ פון פֿאַרקויף?

פּראָסט באַריערז צו הצלחה, חוץ מורא און פעלן פון מוט צו טוישן, זענען פירערשאַפט שטיצן פון אויבן.

אינהאַלט פֿאַרקויף זאָל זיין אַ פירערשאַפט-געפירט איניציאטיוו. דער ווייַטער זאַך איז יוזשאַוואַלי סקילז. טראַינינג און ענייבאַלמאַנט איז איינער פון די ערשטיק ריספּאַנסאַבילאַטיז פון די אינהאַלט מאַרקעטער ווייַל אינהאַלט איז באשאפן איבער דער אָרגאַניזאַציע.

צום סוף, בראַנדז דאַרפֿן טעכנאָלאָגיע צו פירן די לויפן פון אינהאַלט צווישן זייער עמפּלוייז און אַלע די טשאַנאַלז זיי פירן. דאָס איז דער בלויז וועג פֿאַר אינהאַלט פֿאַרקויף צו וואָג פאַרנעמונג-ברייט.

✔ ווי צו באַקומען מניעות פֿאַר אינהאַלט מאַרקעטינג?

סטראַטעגיעס צו העלפן בראַנדז נעמען אַוועק אַרייַננעמען קאַמפּעטיטיוו אַסעסמאַנט אָדער געזעלשאַפטלעך צוגעהערט צו באַשליסן אויב דיין סאָרט איז לוזינג מאַרק טיילן ווו עס איז וויכטיק - אויף די דיגיטאַל, געזעלשאַפטלעך און רירעוודיק וועב. אַדדיטיאָנאַללי, בראַנדז דאַרפֿן צו קוקן אין זייער אינהאַלט ינוואַנטאָרי און זען אויב עס אַרבעט גוט.

צום סוף, מאַרקעטערס דאַרפֿן צו דיווייטער ינוועסמאַנט אַוועק פון טאַקטיק וואָס זענען נישט ארבעטן. דאָס טוט נישט מיינען אַז גאַנצע וועט קיינמאָל פאַרשווינדן. אָבער מיר זען פילע בראַנדז דיווערטינג זייער ינוועסמאַנט פון באַצאָלט גאַנצע צו אינהאַלט פֿאַרקויף.

✔ וואָס זאָל אַ געשעפט טאָן צו זיין געראָטן מיט זיין אינהאַלט פֿאַרקויף סטראַטעגיע?

די מערסט וויכטיק עלעמענט פון מצליח אינהאַלט פֿאַרקויף איז אַ קונה-סענטריק קולטור וואָס זוכט צו טרעפן די באדערפענישן פון זייַן קאַסטאַמערז. עס איז אַז "הויכער ציל" וואָס רעזאַנייץ מיט קאַסטאַמערז.

מיר זענען קלוג גענוג צו זען בראַנדז וואָס פּרובירן צו מאַכן אַ פאַרלאַנג צו זיין נוציק אלא ווי פּערמאָושאַנאַל.

די צווייטע זאַך איז די פיייקייט צו שאַפֿן ענגיידזשינג אינהאַלט וואָס ענטפֿערס די מערסט וויכטיק פֿראגן פון דיין קאַסטאַמערז.

די בראַנדז וואָס זענען ביכולת צו שנייַדן דורך אַלע די קלאַטער און ראַש אין אונדזער אינפֿאָרמאַציע-סאַטשערייטאַד געזעלשאַפט זענען נישט די אָנעס מיט דעם ביגאַסט בודזשעט, אָדער די מערסט פאַנטאַסטיש גאַנצע אַגענטור.

דאָס איז דער סאָרט וואָס קענען שאַפֿן אינהאַלט וואָס כאַפּאַנז אונדזער ופמערקזאַמקייט, אויף אַ מענטש מדרגה, וואָס ווינס די הערצער און מחשבות פון זייער געוואלט וילעם.

די דריטע זאַך איז אַנטראַפּראַנערשיפּ. עפעקטיוו אינהאַלט פֿאַרקויף קעסיידער ריטערייץ פילע געדאנקען. דעריבער עס מוזן זיין קעסיידערדיק. רובֿ זאכן איר פּרובירן וועט פאַרלאָזן. אבער יעדער דורכפאַל גיט ינסייט אין וואָס אַרבעט.

און דער גייסט איז דער יסוד פֿאַר קריייטינג ברייקטרו אינהאַלט וואָס ריטשאַז מער מענטשן ווי איר געדאַנק מעגלעך.

✔ וואָס צוקונפֿט פֿאַר דעם טיפּ פון פֿאַרקויף?

געשעפטן דאַרפֿן צו פּלאַן פֿאַר דער צוקונפֿט. אַזוי מיר מוזן זיין גרייט פֿאַר פֿאַרוויילערישע אינהאַלט, וויזשאַוואַל און שפּאַס וואָס קענען יוואַלוו.

די צוקונפֿט פון אינהאַלט פֿאַרקויף איז מער מענטש ינטעראַקשאַן. איר וועט זען בראַנדז טאַפּינג אין זייער עמפּלוייז צו דערגרייכן קאַסטאַמערז, אָפט דורך געזעלשאַפטלעך מידיאַ. הייַנט, בראַנדז דינגען אַקטערז.

איר וועט זען בראַנדז קריייטינג אַ פּלאַץ מער ווידעא אינהאַלט, און אפילו ספּאָנסאָרינג אינהאַלט מער קאַמאַנלי באשאפן דורך פאַרווייַלונג קאָמפּאַניעס.

צו שטיין אויס, פילע בראַנדז זענען סטאַרטינג צו בויען פּראָדוקציע הייזער צו שאַפֿן פֿאַרוויילערישע, אפילו מאָדנע אינהאַלט. ימאַדזשאַן אַז פֿאַר אַ B2B סאָרט?

🌿 אין קורץ

אין די סוף פון דעם אַרטיקל, מיר פֿאַרשטיין אַז אינהאַלט פֿאַרקויף איז איצט יקערדיק פֿאַר קיין דיגיטאַל סטראַטעגיע וואָס יימז צו זיין עפעקטיוו. צי עס איז בלאָגס, עבאָאָקס, פּאָדקאַסץ אָדער ווידיאס, אינהאַלט העלפּס קאָרמען דיין וילעם און פירן זיי צו קויפן.

אָבער הצלחה אין אינהאַלט פֿאַרקויף ריקווייערז מעטאָד און קאָנסיסטענסי אין דער פּראָדוקציע פון ​​אַסעץ. אַנאַלייזינג דיין דאַטן, ידענטיפיצירן פּראַמאַסינג טעמעס, אָפּטימיזינג דיין אינהאַלט און זאָרגן פון דיין SEO זענען אַלע שליסל סטעפּס.

אויבן אַלע, עס איז יקערדיק צו אַדאַפּט אַ לאָגיק פון קעסיידערדיק פּרובירן & לערנען צו ידענטיפיצירן די פֿאָרמאַטירונגען און טעמעס וואָס דזשענערייט די מאַקסימום קאַנווערזשאַנז. אינהאַלט פֿאַרקויף מוזן זיין געטריבן דורך דאַטן און נישט דורך ינטוישאַן.

דאַנק צו דעם וויסנשאפטלעכע צוגאַנג פאָוקיסט אויף קונה דאַרף, עס איז קיין צווייפל אַז די קומענדיק חדשים און יאָרן וועט באַשטעטיקן די פּרידאַמאַנאַנט אָרט פון אינהאַלט אין דיגיטאַל פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. סטאָריטעלינג האט נאָך אַ העל צוקונפֿט פאָרויס!

אבער אײדער איך פארלאז דיך, לאז איך דיך מיט דעם פּרעמיע טריינינג וואָס אַלאַוז איר צו בעסער דערמאָנען דיין וועבזייטל אָדער אָנליין קראָם.

ייַנטיילן מיט אונדז דיין דערפאַרונג אין די באַמערקונגען.