在线广告的类型

24三月2023 当前类目 福斯坦朱弗埃

互联网的发展使得 越来越多的数字广告格式 上市。 事实上,当今有许多类型的在线广告可以集成到一个单一的广告中。 营销策略, 通过广告提高业务的知名度和销售业绩。

在线广告处于当今营销活动的最前沿。 您知道为什么要强加这种形式的广告吗? 线下广告怎么了? 或者您应该使用什么类型的在线广告? 今天我就给大家解释一下。

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但在我们开始之前,这里是 如何在互联网上开展业务. 我们走吧 !!

🌾 什么是在线广告?

广告 通常是图像、视频或 GIF,可能出现在社交媒体提要或故事中、网页边距或弹出窗口中、视频播放之前或聊天对话中。

在线广告是指通过互联网推广产品或服务的营销策略。 其目标包括增加销售额、产生流量、品牌认知度和鼓励客户互动。

这种类型的广告在市场营销中不断发展, 为什么 ? 技术进步及其在电子商务中的应用是必须的。

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营销活动需要在有用户的地方进行,因此每当技术进步时,广告也需要随之跟进。 例如,我们正在谈论将人工智能纳入搜索引擎或 聊天机器人 在客户体验中。

如果我们想将我们的产品或服务放到网上,我们必须牢记一些工具。 谷歌关键字广告 和 Google AdSense 就是其中两个。

第一 更多地关注围绕搜索引擎的活动。 第二,在在线广告类型中,寻找互动性更强的广告,例如横幅广告。

这是公司在 Facebook Ads 或 Twitter Ads 等应用程序中使用的侵入性最小的广告。

🌾 在线广告功能

🍬 活动目标

每个创建活动的软件都具有设定目标的功能,可以是产品的销售或服务的获取、转化、网站流量、品牌知名度、广告的广泛覆盖、用户互动、应用程序下载等。 视频观看或与潜在客户交流信息。

🍬 无障碍

网络广告没有固定的价格,但每个公司都可以分配一定的资源用于品牌推广。 因此,它是适用于中小型公司以及大型国际公司的实用工具。

🍬 分割

这是一种营销实践,可以让您 划分你的目标受众 根据相似的人口统计、兴趣、信仰、行为和个性分成一个或多个群体。

通过这种方式,您可以制作更加个性化的广告,并更有可能吸引潜在客户的注意力。

🍬 展览 24/24

此类广告的另一个最显着的特点是它会 24/24 全天候向用户展示, 活动期间。 这种不受办公时间限制的方式为更多销售打开了大门。

🍬 可衡量的结果

所有用户操作都会生成有助于确定在线广告是否有效的数据。

无论是点击次数、电子书下载次数、品牌网站的浏览时间、社交媒体帖子的点赞次数和反应次数,它们都提供了绩效衡量指标。 

🍬创意内容

由于它具有多种曝光形式和渠道,因此它代表了制作引起用户不同感受的广告的广泛可能性。

您可以讲故事、使用原始图像、创建有趣的广告声明等等。

🌾 在线广告的优缺点

鉴于其多种优势,这种类型的广告越来越受到品牌和公司的青睐。

🥜 在线广告的好处

业务发展。 使用数字广告和广告服务工具的​​品牌可以找到对其产品或服务感兴趣的新潜在客户。

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销售额增加。 不可避免地,通过拥有更多的受众,新购买的机会也会增加,这是公司的主要目标。

低成本。 与电视或广播等传统媒体的广告相比,它便宜得多,甚至可以适应每个公司的预算。

范围更大. 它不再只是一种本地方法,您可以在其他城市甚至其他大陆的国家/地区推广品牌。

创新. 随着技术和人工智能的进步,每次都会出现制作对用户更具吸引力的广告的新方法。

持续监测. 广告程序和平台允许您实时监控获得的结果,此外还可以进行更正以获得更好的性能。

🥜 在线广告的缺点

与所有事物一样,在线广告也有其缺点:

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这取决于互联网。 只有拥有联网设备的用户才能查看在线广告。 平台管理. 每个社交网络、网页或搜索引擎都有自己的发布广告软件,因此都需要一定的知识和实践。

竞争激烈. 由于这是一种非常易于使用且国际化的广告类型,因此许多品牌也试图吸引用户的注意力。

消费者不信任. 由于网络攻击、个人和银行数据被盗、虚假卖家诈骗以及其他伎俩,许多人拒绝或不信任在线广告。

🌾 在线广告的类型

🍢 原生广告

该术语称为网络上的非常规广告。 换句话说,它避免了横幅格式或 赞助内容 使用旨在通过提出问题解决方案来赢得用户信任的策略。

可以使用许多工具,尽管最简单的工具之一是 创建博客。 在该出版物中,处理了与该行业相关的主题,但不是专门用于广告,而是出于用户的兴趣和有用性。

从那里,通过搜索引擎优化, 邮件营销和潜在客户培育, 可以提供适合潜在客户所在销售漏斗阶段的内容。

🍢 SEO 和 SEM 广告

两者都是搜索引擎定位策略。 在线广告既有自然广告又有付费广告,因为两者的目标都是曝光率和转化率。 因此,它们属于在线广告类型。

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如果我们希望我们的活动到达谷歌搜索的第一页,我们需要在关键字选择和优化或链接构建策略上投入金钱和时间。

就其本身而言,SEM 是一种付款方式,通过它可以以广告的形式出现在 SERP 的第一个位置。

🍢 移动广告

尽管存在特定的移动广告格式,但建议您投放的所有广告活动都适应这些设备,或者在响应式类型下发布,根据屏幕尺寸自动显示在适当的尺寸。

如今,所有用户都使用手机和平板电脑,并且每天访问网络数次,这要归功于它们。 事实上,据谷歌称,移动流量在 2016 年就已经超过桌面流量。

因此,如果您还没有押注它们, 是时候迈出这一步了秒。 您不仅会以一种互补的方式获得更大的影响力和与您的广告的互动。

🍢社交媒体广告

社交媒体几乎是每个用户生活的重要组成部分。 这些是他们连接的渠道 一天几次 他们在此基础上进行交流、分享并经常发表自己的意见。

生成具有这些格式的广告活动对于生成品牌和吸引人至关重要 新客户 潜在的。此外,由于提供了细分的可能性,它们可以成为针对特定目标推出产品或服务的理想空间。

无论是在转换方面,还是在实施具有特定概念的品牌和关联策略方面,它们都是一个不错的选择。 这里是如何选择 营销您的业务的最佳社交网络.

🍢 重新定位或再营销

向之前访问过您或对您的页面表现出兴趣的用户提醒您的品牌是一种可以在转化方面取得非常好的结果的策略。

再营销将您独有的横幅带到以前访问过您网站的用户的屏幕上。 无论他们在哪个网站上。

使用这种技术,重要的是,在投注数字广告格式时,请考虑到这一点。 这些类型的广告非常适合销售,但它们也非常 与声名狼藉有关.

可以通过搜索引擎广告管理工具,如Google Adwords进行签约。 学习 更多关于重新定位新客户。

🍢 电子邮件广告

电子邮件营销的数字广告形式并不新鲜, 但它最近又强烈地出现了。这些广告系列在西班牙的转化率在欧洲名列前茅。此外,借助自动化工具,可以实现高利润的转换目标。

如果考虑到获得一个客户的成本比保留现有客户的成本高出 7 倍以上,那么押注于此类广告是一个好主意。 在 了解有关电子邮件营销的更多信息.

🍢数字显示

虽然它的名字还鲜为人知,但它正在逐渐渗透到用户的生活中,并将在未来的岁月中成为一个普遍的现实。 定义它,可以说它是传统户外广告的技术进化。

使用广告板、广告牌、窗户、电话亭或任何其他包含屏幕的支撑物。这种促销传播的有效性在于它能够吸引潜在客户的注意力,并在他们生活中最日常生活的时刻给他们带来惊喜。 

🍢 在线视频

视频营销是当今最好的营销方式之一。视听内容是用户的绝佳娱乐资源。将它们押注为在线广告形式是个好主意。

🌾 广告形式

要了解广告的基础知识,必须了解其不同的形式。 每种形式都基于我们想要影响的消费者观念。

信息广告

此表格在产品生命周期的开始时很有用。 其目的是告知消费者新产品的存在、其特性、质量等。

有说服力的广告

它是竞争宇宙中的主导形式。 它旨在通过理性论证(证据、论证)来说服,以建立对品牌的偏好、鼓励忠诚度等。

机械广告

在这里,我们假设消费者出于习惯而采取反应,因此我们在家里创造了自动化。 我们重复玩, 信息的简单性,有效的口号...

暗示性广告

这种形式基于对目标的心理方法。 我们利用无意识机制和图像对我们感官的影响。 暗示性广告利用多种机制: 愉悦(不愉悦)、幻想、认同.

投影广告

这种形式强调了这样一个事实,即产品肯定了消费者在某个群体中的成员资格,或者它允许进入与其动机相对应的新社会群体。

如今,广告商试图通过结合多种形式的广告来优化销售,并让他们有最大的机会影响客户购买他认为需要的产品。 提醒和售后广告也可以使用其他形式。

🌾 广告与营销:有什么区别?

之间存在一个常见的混淆 市场营销和广告. 最终,这两项活动都旨在销售产品或服务。 他们会是同一件事吗?

不刻字, 它们是有区别的。为了更好地理解,让我们采用一个传统的营销概念:营销组合,也称为 营销的4ps 或营销组合。

价格、地点、产品和促销是营销策略的四个基本要素,它们之间的平衡可以使品牌在目标受众中更加强大。 在里面 P代表价格,您必须考虑业务成本和利润预测,还必须考虑目标受众的概况,他们必须愿意支付该价值。

Le 位置 P 指您提供产品的场所,例如实体店或虚拟店,以及分销和存储渠道。

Le 产品的P 涉及产品有形(颜色、形状、包装)和无形(质量、声誉、状态)属性的策略。

但它在 促销P 我们希望在本文中重点关注这一点,因为这就是广告的用武之地。

促销是将产品传播到目标受众的所有策略。 广告是其中之一,但它也可能涉及印刷咨询、公共关系、赞助等。

🔰 广告活动成功的秘诀

有效的广告可以吸引潜在客户并让他们了解您的产品或服务。 理想情况下,广告应该吸引潜在客户的注意力并吸引他们使用您的产品。

无论哪种方式,您的所有广告都应该清晰并始终反映您公司的独特定位声明。

⚡️ 使用朗朗上口的标题

人们快速扫描事物。 他们每天接触的广告太多,看不完。 这就是为什么您需要确保您的广告能够吸引并保持他们的注意力。 你用一个有效的标题来做到这一点。

史上最伟大的广告商, 戴维·奥格威, 说,“平均而言,阅读标题的人数是正文的五倍。 当你写标题时,你花了八十美分。 »

你需要问自己的问题是“ 你在试谁 吸引 ? 什么会引起他们的注意?

🥀 为他们提供不可抗拒的优惠

消费者喜欢优惠。因此,给他们一个好的机会,让他们一次又一次地回来。无论您提供无与伦比的价格、免费试用、免费送货还是捆绑计划,请尽一切努力 提供一个很好的交易 对您的客户将帮助您成功。

一旦你想出了令人无法抗拒的报价,一定要自豪地为它做广告。 当人们看到您可以为他们提供一些很棒的东西时,他们将很难抗拒。

要确定您可以在推出的产品或服务上花多少钱,请考虑总体客户价值,即随着时间的推移,客户将为您的企业带来多少收益。

⚡️ 强调您的竞争优势

必须强调贵公司给客户带来的好处。 他们需要确切地知道您提供什么,以及您相对于其他品牌的竞争优势。

客户需要您准确地告诉他们他们想从您那里得到什么,这样他们才能自信地将资金投资于一个能给他们带来比任何其他竞争对手更多利益的企业。

有效广告的诀窍是确保您的企业在竞争中脱颖而出。 顾客 想看到最好的 并且需要知道为什么他们选择你很重要。

您的企业必须树立强大的品牌形象, 有吸引力且可靠, 从而比竞争品牌更容易融入其记忆中。

🥀 看你的广告

务必在广告公开后密切关注它们,看看哪些有效,哪些无效。

继续前进,并确保询问新客户他们第一次听说您的位置,以准确了解您的营销活动在哪些方面最有效。 如果可能,使用可追踪的 CTA。

这将使您更容易通过分析这些结果来制定下一个有效的广告活动,以确保您不会重复任何错误。 

⚡️ 不要试图成为所有人的一切

没有任何产品或服务会取悦所有人。 包括企业高管在内的许多企业主都在努力寻找进入每个市场的方法。

通常, 这是行不通的。 这对于小型企业来说可能是灾难性的,因为它们无法承担过于分散的负担。因此,找到你的市场,并为受众尽你所能。

🥀 尽可能细分您的目标市场

细分是将整个可用市场或潜在客户群划分为更个性化的块的过程。 一个好的策略的一个基本要素是尽可能多地细分你的目标市场。

换句话说,你需要很好地了解你的目标人群,获得更多关于他们喜欢什么的信息:你的买家是谁,你的产品或服务解决了什么问题,以及你如何才能接触到他们。

了解他们的年龄组、国家或地理位置等数据,以及他们的品味和偏好、兴趣、生活方式、浏览设备等也很重要。甚至他们使用的浏览器。因此,您可以发起更加个性化的营销活动,以避免 广告疲劳.

⚡️ 为您的社交媒体关注者提供促销和赠品

吸引更多访问者访问您的社交网络、获得更多订阅者并为您的企业提供更多宣传的一种方法是进行促销,向网络用户提供一些东西。

您可以提供产品样品。吸引更多订阅者的动力包括分享和设置主题标签、回答问题和标记朋友、分享和点赞等。另一个好主意是提供购买折扣或推荐代码。

当前类目 例子 :“第一批访问收件箱的人会收到一个折扣代码。 »

在线广告

另一种选择是:“与朋友分享此代码并获得折扣”。 或者,您也可以提供积分、会员资格、购买奖励或产品升级,以推荐购买您产品的朋友。

重要的是利用社交网络来提升自己,此外,还可以从订阅者那里获取统计数据。

🥀 特色应用、插件和通知

如果您已经有一个网站,您可以寻求应用程序开发人员的帮助来帮助您实施您的网站。

应用程序的功能范围广泛,从记住信息或保存有趣的数据到在线购买或联系。在拒绝这个选项之前, 想想这个例子:

如果你有一家糕点店,你可能有一个应用程序可以在家订购。 或者如果您从应用程序预订,可以让您看到菜单并提供折扣的那个。

如果您经营一家杂货店,可以使用一款应用程序制作购物清单、保存您的偏好或推荐您以前购买过的东西。

换句话说,您的业务不是电子服务并不重要。 您的应用程序甚至可以只是一个工具,提供您的详细联系信息、销售点、地图位置和带有新闻的博客。

您可以选择与谈论产品或服务的 Youtuber 建立战略联盟。 您还可以生成自己的优质内容以实现有机搜索引擎排名。 但在你离开之前,这里有一些 创业成功秘诀.

作者头像
福斯坦朱弗埃 教师研究员
我是金融学博士和伊斯兰金融专家。 商业顾问,我也是巴门达大学商业与管理高等学院的教师兼研究员。 集团创始人 Finance de Demain 多本书和科学文章的作者。