如何减少广告疲劳?

16//2023/XNUMX 当前类目 福斯坦朱弗埃

今天的广告面孔 一个重大挑战 : la multiplication des messages promotionnels a fini par lasser les consommateurs. Ce phénomène baptisé “广告疲劳” se traduit par une baisse d’attention et une irritation croissante 转向传统活动。 我们如何才能扭转这种对广告商有害的趋势? 如何调和公众与广告之间的关系? 换句话说,如何减少广告疲劳?

在本文中,您将了解使广告更具吸引力并避免被拒绝的实用技巧。 凭借创新的格式、精确的定位、互动性和引人入胜的内容, 重新创造积极的体验.

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通过结合这些策略,营销人员可以消除消费者的疲劳,甚至再次成为他们旅程中受欢迎的一部分。

按照指南进行操作 广告活动 这再一次引诱而不是烦人! 这个目标雄心勃勃,但只要我们以人为本,我们就可以实现这一目标。

这种疲劳从何而来? 😫💤

在减轻这种疲劳之前,我们先来分析一下它的根源:

🎯广告曝光过度💣📢

广告疲劳主要是由于消费者过度接触媒体造成的。 他们不断地在电视、广播、报刊、街头、互联网等上接触到促销信息。

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广告在他们的环境中无所不在,造成了饱和现象。

🎯 缺乏定制化 😑👥

另一个令人厌倦的因素是:广告信息缺乏个性化。 同样的公告还有 大规模分布 每个人,无论年龄、兴趣等。

结果,消费者不认识自己,也感觉不到个人关心。

🎯消息冗余🗣️🔁

此外, 广告疲劳 可以用消息冗余来解释🗣️🔁。 许多活动的语气和内容都很相似。

这些广告通过重复相同的承诺和论点来相互回应。 缺乏创造力和原创性最终会让消费者感到无聊。

广告拦截器🔇🚫

最后,广告拦截器的使用越来越多(广告拦截器)也强化了这种疲倦的现象。 这些工具, 非常普遍, 过滤互联网上的广告。

他们让互联网用户习惯在没有广告的环境中浏览。 回归传统广告就变得困难了。

专注于目标🎯🧠

为了消除广告疲劳,必须 依靠广告定位 锋利🔎🎯。

借助客户数据和人工智能算法,现在成为可能 仔细分析习惯 以及每个人向他们提供超个性化广告的愿望。

文章阅读: 数字营销的优点和缺点

向所有人传达相同信息的大规模活动的日子已经一去不复返了! 这种量身定制的个性化方法使我们能够在正确的时间、正确的背景下向用户展示相关广告。

然后,消费者会感到直接关心,广告可以更好地吸引他们的注意力。 这 明确目标显然是关键 通过重复和无差别的宣传信息来减少公众的疲劳。

改变格式📐

经典、原生、视频、音频等广告之间交替📐。 这种多元化的形式将保持观众的注意力。

请毫不犹豫地测试令人印象深刻的创新增强现实格式或创意设备。 走出人迹罕至的地方!

讲故事📚🎬

广告中的讲故事使我们能够利用我们对故事的天然吸引力来吸引观众📚🎬。

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不要直接展示产品,而是围绕品牌讲述一个引人入胜的故事。 品牌内容也提供了这种可能性。 激发情感,触达消费者。

专注于幽默😂🤣

广告活动中的幽默通过引起惊喜和娱乐来重新引起注意😂🤣。 轻松、另类的基调,与代码相结合,将使您的品牌给人留下深刻的印象。 敢二度!

玩互动卡👆🤝

直接涉及消费者的广告可以有效地消除被动性。

在网络上,允许您个性化广告、共享广告、投票、访问其他内容等的设备可以重振这种关系。 互动性让你想走得更远。

向观众提出问题,鼓励他们思考并积极参与。这些问题可以是开放式的,也可以是封闭式的,具体取决于您想要实现的目标。鼓励观众分享他们的评论、想法和经验。这可以通过调查、实时聊天或论坛来完成。


根据观众的兴趣和需求个性化您的演示。使用相关示例并调整您的语言和语气以适合您的受众。个性化体验可以帮助提高受众的参与度和兴趣。

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适应环境🌐🕑

适应环境是一项宝贵的技能,可以让您适应不同的情况并表现出灵活性。上下文广告根据当前事件和位置实时广播,超越了预先格式化的消息🌐🕑的自动化。

针对性极强,符合消费者的即时需求。 这种令人惊讶的因素和这种超相关性使其更容易被接受。

奖励关注🎁👀

为了鼓励消费者接收您的广告,奖励他们的注意力! 🎁👀 提供奖励 以折扣、优质内容或竞赛的形式向那些与您的活动互动的人提供。 这些奖励将使他们更容易接受。

优化频次上限📈⏱

频次上限允许您限制在给定时间段内向同一用户展示广告的次数📈⌛。

配置良好,可以避免适得其反的饱和。 分散广告压力并更换广告以保持注意力。

重点关注音量🔉🔊

过高的音量会产生攻击性,而中等的音量会让人更好地忍受🔉🔊。 对于视频或音频,找到适当的平衡至关重要。 进行测试以确定让您聆听时不会感到烦恼的理想音量。

禁止侵入性弹出窗口

在查看的内容上出现的弹出窗口被认为非常具有侵入性。 它们会导致沮丧和烦恼🚫。

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这种格式已经证明了它的无效性:互联网用户关闭它们并避开它们。 偏好集成良好的格式,例如 原生广告。

照顾用户体验🌟🤩

确保编辑内容和广告之间的平稳过渡。 禁止强加的插页。 为了获得积极的体验,旅程对于用户来说必须显得自然。

这样,他们就会将您的通信视为附加值而不是干扰。

超时视频🎥⌛

立即播放的自动播放视频很可能会引起刺激🎥⌛。 为用户提供选择,允许他们在准备好后开始玩。 自愿激活比强制阅读会产生更多的参与度。

文章阅读: 如何使用重新定位来寻找新客户

希望这些技巧能够激励您调和消费者与广告之间的关系!

不要忘记 : 目标定位、创造力、互动性和对用户的尊重是关键。 通过谨慎的方法,广告可以恢复其作为一种引人入胜的体验的状态,而不是一种需要避免的滋扰。 但在你离开之前,这里有一些 创业成功秘诀

常见问题

问:什么是广告疲劳?

R: 这是消费者面临过多广告的饱和,导致关注度和影响力下降。

问:广告疲劳的主要影响是什么?

R: 对广告不感兴趣、烦躁、不信任的气氛、回避广告信息以及记忆力下降。

问:品牌如何限制广告疲劳?

R: 通过减少曝光频率、优化定位以及青睐创意、简短和非侵入性的格式。幽默和积极的情绪也有帮助。

问:什么是接触消费者、减少疲劳的最佳渠道?

R: 数字化可以实现精确的目标定位和精确的性能分析。有影响力的人也因为与内容相关而受到积极的评价。

问:如何提高活动创意?

R: 通过大胆创新的视觉效果和概念。通过创造引人注目的品牌故事。通过互动设备吸引消费者。

问:广告应该提供信息还是娱乐?

R: 两个都 !您需要信息,但又需要一点娱乐。讲故事是实现这一点的理想选择。幽默也是吸引注意力的好方法。

问:对抗疲劳的最新创新是什么?

R: 品牌内容、超短格式、增强现实广告……新格式让您惊喜并参与。

如果您还有任何疑问,请随时咨询!

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福斯坦朱弗埃 教师研究员
我是金融学博士和伊斯兰金融专家。 商业顾问,我也是巴门达大学商业与管理高等学院的教师兼研究员。 集团创始人 Finance de Demain 多本书和科学文章的作者。