关于营销情报需要了解什么？

经济事务领域的齿轮， 营销情报作为一个整体使领导者能够做出战略决策，运营，商业甚至技术优化其结构。

然而，营销情报 涵盖了几个点 应该研究的问题，尤其涉及对市场及其环境（即与第三方的关系）及其在公司创新中的贡献和作用的研究。 所以：

• 营销情报如何有助于组织的成功？
• 它对运营创新的贡献和作用是什么？
• 在创新过程中可以在多大程度上考虑它？

为了更好地理解和分析，在本文中，我们将告诉您需要了解的有关营销情报的知识。 但在我们开始之前，这里是 将他的社交网络经验货币化？

我们走吧！！

🔰 这是什么概念？

营销情报 可以定义为一组步骤或一个过程，可以通过一个或多个信息源获得与组织市场环境研究相关的知识。

必然地，它被设置在 收集、收集、处理、分析数据的目的 传递到包括市场在内的公司环境中，促进管理者的经营决策，以实现组织结构的不断改进和创新。

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考虑到一系列因素，例如对潜在市场的研究、市场的趋势或变化、竞争……在确定新的商业目标或改进先前的商业目标时，它被视为真正的信息金矿确定的目标。

🚀 如何制定这个策略？

营销情报是收集和分析对公司市场至关重要的数据或信息的过程。

它也可以被视为监控公司环境中不同参与者的过程。 它使得考虑公司市场的所有机会和风险成为可能。

⚡️ 市场调查

市场研究包括通过了解可能影响目标市场环境的因素，收集尽可能多的有关目标市场的信息。 为此，您必须：

确定您的潜在市场

这至少是一个确定公司希望在哪种类型的市场中繁荣发展的问题，了解哪些人将是其将提供的商品或服务的潜在消费者以及那些不太可能消费的人，确定目标市场的范围，并确定可能的市场演变（数量和价值）。

竞争对手

 公司提供的产品不断与同类产品或可替代产品竞争。

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因此，公司有必要知道哪些是直接竞争对手（提供相同类型的产品），哪些是间接竞争对手（提供可替代的产品）

与公司有关的第三方

 这是一个了解其可能的客户、供应商、竞争对手的问题……因为他们将在公司的整个生命周期中发挥决定性作用

⚡️了解消费者需求和行为趋势

 这是一个特别质疑市场在数量和数量方面的规模及其演变的问题。

在这种情况下，企业还必须质疑消费者的购买行为，即他们何时购买，他们的动机是什么，产品是否真正满足他们的需求等。  

⚡️目标市场细分  

 细分目标市场涉及将具有相似购买习惯的消费者分组在一起。

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每个细分市场必须拥有最大数量的个体才能拥有有利可图的市场。 根据活动的性质，我们区分了几种类型的细分，特别是：

按预期收益细分	这里我们按照文章前面客户的期望值分组
描述性细分	这里的分组是根据消费者的社会人口统计资料进行的
行为细分	取决于行为
按购买可能性细分	购买时间（旅行、远足等）
按生活方式细分	客户利益，vip

⚡“评估”您的报价和竞争公司的报价 

 与需求一样，公司必须了解其提供的产品是什么、它们的特点以及它们与竞争公司的区别。

企业必须知道自己的产品或物品在用户心中的定位。 此外，公司必须预测竞争，通过提出关键问题来分析他们的报价，即：

• 我的竞争对手提供什么？
• 费用是多少？
• 他们的贸易政策是什么？
• 他们的利润率是多少？

重要 : 建议使用某些技术来进行市场研究，我们注意到：（问卷调查、访谈等）

🔰 营销情报有多少种类型？

我们注意到，某些要素对于营销情报机制至关重要：

经济情报

商业智能关注潜在竞争对手。 这是一种监控方法，包括分析和考虑竞争对手已经采取的策略以及他们所犯的错误，以便以预期的力量采取行动。

这可以通过对竞争品牌的网站、社交网络等进行研究来完成。

开市前一天

对于一个公司来说，正确地确定和定位其客户是非常重要的，因为 这是使他的活动蓬勃发展的基础.

因此，公司必须了解客户的流行趋势或购买场合以及他们对物品或产品的感受。

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为什么不设立意见箱来获取客户对可能的创新的反馈。

旧技术

世界越发展，技术进步越多。 因此，公司必须意识到新技术的涌入将为所提供的所有产品带来创新。

情绪监测

为了与其内部和外部结构完美协调，公司必须首先考虑在组织活动的功能维护中协作的内部个人的感受和想法。

这是为了促进和实现更好的沟通和良好的决策。

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其次，公司必须成立 与客户建立真正的关系 目的是让人们相信该产品在他们的生活中的必要性。

革新

创新政策可能看起来复杂和可疑，但至少它仍然是必要的。

营销情报制定新战略并建立新基地，有利于新市场机会的诞生。 营销情报是为创新服务的。

行之有效且坚定的营销情报可以成为创新过程中的真正福音，并带来新的商业理想。

🌽 如何在创新过程中使用营销情报？

想要创新是一回事，但知道如何创新又是另一回事。 创新是改进所提供的产品或项目的持续过程，它必须考虑市场的某些参数，并最终限制与此方法相关的风险。 营销情报从何而来？

它将有可能收集与市场相关的信息，即（购买行为的变化、购买波动等），这些信息将自动纳入创新过程。

借此，公司可以拥有 真正的竞争优势。 可能需要做市场测试，以便在一段时间内收集数据，分析它们并最终做出真正的决定。

🚀 这个策略有多重要？

营销情报 可以提供市场概况 仅通过监控工具不容易获得。

识别可能阻碍创新的市场机会和风险，更好地了解其市场以及客户的期望和要求，了解有利于改进组织的新技术进步。

🌽 闭幕

营销情报包括收集、分析和传播市场信息。 这是 一个非常苛刻的过程 在征服新市场、推出新产品和商业策略以及了解新机遇的过程中。 

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它基于定性和定量市场研究以及可能提供对消费者期望的洞察力的所有要素。

它还包括多种类型的监控，也促进收集与市场的经济、竞争、技术甚至情感方面相关的信息。