Знайдзіце адпаведныя ключавыя словы для вашага SEO

Le натуральныя спасылкі (SEO) з'яўляецца важнай апорай лічбавага маркетынгу. Але каб стратэгія SEO была эфектыўнай, яна павінна грунтавацца на старанна адабраных і аптымізаваных ключавых словах. Знаходжанне правільных ключавых слоў, дастаткова рэлевантных і мэтавых, мае вырашальнае значэнне для поспеху вэб-сайта.

Аднак з мільёнамі запытаў у пошукавых сістэмах кожны дзень можа быць складана арыентавацца. Як сартаваць паміж вельмі агульнымі тэрмінамі і занадта спецыфічнымі? Па якіх крытэрах варта абапірацца на выбар, каб правільна прыцэліцца? Паспяховая стратэгія SEO заўсёды пачынаецца з стараннага аналізу ключавых слоў.

У гэтым артыкуле мы паглядзім, якія лепшыя практыкі трэба выкарыстоўваць для вызначэння ключавых слоў і выразаў, якія з'яўляюцца асновай якаснага SEO. Прымяняючы гэтыя мудрыя парады, вы зможаце вызначыць мэтанакіраваную, актуальную і ўстойлівую стратэгію SEO для вашага бізнесу!

🥀 Што такое ключавыя словы ў SEO?

Ключавое слова ў натуральных спасылках (SEO) абазначае тэрмін або выраз, якія карыстальнікі Інтэрнэту будуць уводзіць у пошукавую сістэму Google, каб знайсці інфармацыю.

Напрыклад, Той, хто шукае італьянскі рэстаран у Парыжы, можа ўвесці ў радок пошуку Google «італьянскі рэстаран Парыж». Тут «італьянскі рэстаран Парыж» - гэта ключавое слова, якое ўводзіць карыстальнік Інтэрнэту, каб знайсці адрасы, якія адпавядаюць свайму запыту.

Аптымізуючы SEO сваіх вэб-старонак для пэўных ключавых слоў, вэб-сайт імкнецца з'явіцца як мага вышэй у выніках пошуку Google. Такім чынам, гэты парыжскі італьянскі рэстаран быў бы зацікаўлены ў аптымізацыі свайго сайта і старонак пад ключавое слова «італьянскі рэстаран Парыж».

Мэта складаецца ў тым, каб прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, якія выконваюць гэты канкрэтны пошук у Google, у сваю ўстанову. Такім чынам, ключавыя словы дазваляюць зразумець, што карыстальнікі Інтэрнэту ўводзяць у Google, каб знайсці вэб-сайт.

🥀 Парады па пошуку добрых ключавых слоў

Вось некалькі парад, якія дапамогуць вам знайсці правільныя ключавыя словы для вашай стратэгіі SEO:

✔️ Прааналізуйце свой бягучы трафік

Першы крок да пошуку правільных ключавых слоў - гэта ўважліва паглядзець на трафік, які ўжо атрымлівае ваш сайт. Для гэтага неабходны інструмент Google Analytics. Гэта дасць вам каштоўную інфармацыю аб звычках і паводзінах карыстальнікаў Інтэрнэту, якія наведваюць вашы старонкі.

Дакладней, перайдзіце ў раздзел «Набыццё», затым «Арганічныя ключавыя словы». У гэтай частцы пералічаны ўсе ключавыя запыты, словы і фразы, якія прыводзяць наведвальнікаў на ваш сайт з пошукавых сістэм.

Даведайцеся, якія старонкі ствараюць найбольшы трафік і лепшы каэфіцыент канверсіі. Затым прааналізуйце 10-20 лепшых пошукавых тэрмінаў, якія выкарыстоўваюцца, каб знайсці іх Магутныя URL-адрасы. Гэта, хутчэй за ўсё, найбольш рэлевантныя ключавыя словы, якія ўжо адпавядаюць чаканням наведвальнікаў. Яны абсалютна павінны быць сярод вашых прыярытэтных мэтаў SEO.

Далейшая аптымізацыя іх пазіцыянавання дазволіць вам асядлаць хвалю іх папулярнасці сярод інтэрнэт-карыстальнікаў. Арыентацыя на гэтыя адпаведныя тэрміны - добры спосаб яшчэ больш палепшыць вашыя бягучыя вынікі SEO. Такім чынам, пачынаючы непасрэдна з таго, што працуе на вашым сайце, вы можаце быць упэўнены, што заснуеце сваю стратэгію ключавых слоў на канкрэтных дадзеных і рэальных канверсіях. Дастаткова цэліцца з самага пачатку!

✔️ Вывучыце канкурэнцыю

Яшчэ адной каштоўнай крыніцай натхнення для пошуку правільных ключавых слоў з'яўляецца аналіз сайтаў вашых канкурэнтаў. Сапраўды, вашы канкурэнты, верагодна, сутыкаюцца з тымі ж праблемамі і пытаннямі, што і вы, калі справа даходзіць да SEO.

Пачніце з пошуку ў Google па асноўных ключавых словах, звязаных з вашай галіной. Вызначце першыя 5 сайтаў, якія з'явяцца ў SERP (старонцы вынікаў). Гэта вашы прамыя канкурэнты.

Затым перайдзіце да a Інструмент аналізу SEO як Ahrefs або SEMrush. Увядзіце даменнае імя кожнага з вашых канкурэнтаў, каб знайсці іх лепшыя старонкі і ключавыя словы.

У раздзеле «Арганічныя ключавыя словы» вы знойдзеце 10 ці 20 лепшых тэрмінаў, на якія яны ў першую чаргу арыентаваны. Знайдзіце час, каб дакладна прааналізаваць гэты спіс. Магчыма, некаторыя ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу, ужо ёсць.

Сапраўды, калі гэтыя ўмовы добра працуюць з пункту гледжання трафіку і канверсіі для вашых канкурэнтаў, яны таксама маюць вялікі патэнцыял для вашага ўласнага сайта. Паглыбіцеся ў іх пераможныя ключавыя словы! Вывучэнне таго, што робяць іншыя гульцы ў вашым сектары, уяўляе сабой залатую жылу для вызначэння правільных ключавых слоў для таргетынгу ў SEO. Каб працаваць, сканцэнтруйцеся на тым, што працуе!

✔️ Выкарыстоўвайце інструменты падказкі ключавых слоў

Пасля таго, як вы прааналізавалі бягучы трафік і вывучылі канкурэнтаў, прыйшоў час перайсці на новы ўзровень. Існуе шмат магутных інструментаў для стварэння аптымізаваных ідэй ключавых слоў у адзін клік. Давайце скарыстаемся гэтым!

Спачатку складзіце спіс з 3-5 ключавых слоў або фраз, якія прадстаўляюць аснову вашага бізнесу. Напрыклад «Неапальская піцэрыя», «Італьянскія рэстараны Парыжа» і г.д.

Затым перайдзіце да аўтарытэтных інструментаў падказкі ключавых слоў, такіх як:

• Аглядальнік ключавых слоў Ahrefs
• Планавальнік Google Ключавое слова
• UberSuggest

Увядзіце асноўныя тэрміны адзін за адным і пачніце генераваць прапановы. Гэта праграмнае забеспячэнне будзе аналізаваць тысячы дадзеных, каб знайсці адпаведныя варыянты ключавых слоў. Такім чынам, пачынаючы з «піцэрыі», вы можаце атрымаць:

• дастаўка піцэрыі
• адрас піцэрыі
• вегетарыянскае меню піцэрыі
• Італьянская піцэрыя Paris 15th
  і г.д.

Захоўвайце 20-30 лепшых прапаноў ад кожнага інструмента ў вашым спісе. Такім чынам, вы ўзбагачаеце сваё мысленне дзякуючы новым магчымасцям для сінанімічных, дадатковых або вытворных ключавых слоў.

Выкарыстоўваючы перавагі алгарытмаў гэтага інтэлектуальнага праграмнага забеспячэння, вы зэканоміце каштоўны час, каб паскорыць аптымізацыю выбару ключавых слоў і выразаў. Дастаткова, каб хутка перайсці ўверх у SEO!

✔️ Дакладна наладзьце свае мэты

Калі ваш спіс ключавых слоў складзены, праца не скончана. Наадварот, зараз самы час яшчэ больш удакладніць свае мэты, каб захаваць толькі найбольш перспектыўныя. Неадкладна выдаліце ​​ўсе занадта агульныя і шырокія тэрміны, такія як «рэстаран» або «піца», якія адносяцца да мільярдаў старонак. Гэтыя запыты занадта канкурэнтаздольныя ў SEO, і ў вас няма шанцаў з'явіцца на першай старонцы.

Таксама праверце свой спіс на адпаведнасць. Выключыце прапановы, якія не маюць канкрэтнага дачынення да вашага бізнесу або прадуктаў. Няма неабходнасці марнаваць час на іх аптымізацыю! Затым паспрабуйце аддаваць перавагу доўгім хвастам у выбары ключавых слоў. Напрыклад, аддайце перавагу «вегетарыянскай піцэрыі з дастаўкай на дом Парыж 15-га» простай «піцэрыі Парыж».

Чым больш дакладны запыт і фармулёўка, зручная для Google, тым больш верагоднасць прыцягнуць кваліфікаванага карыстальніка Інтэрнэту, гатовага пераўтварыць на ваш сайт! Нарэшце, працягвайце ўдасканальваць! Праводзіце даследаванні, чытайце навіны галіны, размаўляйце са сваімі кліентамі. І ўвесь час дакладна карэктуйце свой выбар ключавых слоў, каб як мага бліжэй адпавядаць патрэбам моманту.

З гэтай пастаяннай стратэгіяй удасканалення ваш спіс мэтавых ключавых слоў заўсёды будзе падтрымліваць свой поўны патэнцыял канверсіі!

✔️ Тэст і праверка

Пасля таго, як ваш выбар ключавых слоў быў усталяваны, прыйшоў час перайсці да апошняга кроку: іх тэставанне, каб захаваць толькі найбольш эфектыўныя. Для пачатку абярыце ад 5 да 10 вашых прыярытэтных ключавых слоў. Стварыце або аптымізуйце як мага больш старонак або артыкулаў, спецыяльна арыентаваных на SEO гэтых умоў.

Напрыклад, напішыце паведамленне ў блогу пра «Лепшыя вегетарыянскія піцэрыі з дастаўкай на дом у Парыжы», выкарыстоўваючы гэтае ключавое слова ў некаторых назвах і падзагалоўках. Затым пачакайце 2-3 месяцы, пакуль пошукавыя сістэмы правільна праіндэксуюць ваш аптымізаваны кантэнт.

Затым прааналізуйце дакладна ў Google Analytics трафік і канверсіі, атрыманыя менавіта на гэтых старонках і па гэтых ключавых словах. Некаторыя працуюць лепш, чым іншыя? Ці прывялі яны да продажаў або кваліфікаваных кантактаў?

Захоўвайце ў сваім спісе толькі сапраўды эфектыўныя тэрміны і выдаляйце астатнія. Рэгулярна паўтарайце аперацыю з новымі тэставымі ключавымі словамі для далейшага ўдакладнення выбару.

Гэтая прагрэсіўная стратэгія тэставання і праверкі дазволіць вам сартаваць так, каб у доўгатэрміновай перспектыве захоўваць толькі самыя лепшыя ключавыя словы. Тыя, хто ператвараецца! Рэгулюючы вашыя мэты па ходу, ваш SEO дасягне аптымальнага ўзроўню прадукцыйнасці і рэлевантнасці.

🥀 Розныя тыпы ключавых слоў і вэб-трафік

Ёсць у асноўным 3 тыпу ключавых слоў, якія трэба ўлічваць у стратэгіі SEO:

✔️ Агульныя ключавыя словы

Агульныя ключавыя словы (таксама званыя ключавымі словамі "запыту") адносяцца да самых шырокіх і папулярных тэрмінаў і выразаў, звязаных з галіной. Некаторыя прыклады: «гатэль», «рэстаран», «піцэрыя», «пякарня», «падарожжа», «абутак», «страхоўка» і г.д.

Гэтыя ключавыя словы маюць перавагу ў тым, што яны маюць велізарны аб'ём пошуку. Гэта запыты, якія часцей за ўсё набіраюць інтэрнэт-карыстальнікі ў Google. Такім чынам, аптымізацыя для гэтых умоў дазваляе атрымаць выгаду з вельмі высокага патэнцыйнага ўваходнага трафіку. Акрамя таго, агульныя ключавыя словы вядомыя шырокай грамадскасці і з'яўляюцца першапачатковымі словамі, якія выкарыстоўваюцца карыстальнікамі Інтэрнэту для пачатку пошуку.

Аднак недахопы істотныя. Агульныя ключавыя словы ультра канкурэнтаздольны, таму што ўсе гульцы ў сектары арыентуюцца на іх у якасці прыярытэту ў сваёй стратэгіі SEO. У такім выпадку становіцца вельмі складана размясціць сябе ў топ-10 вынікаў пошуку Google па гэтых тэрмінах, калі вы не ўкладваеце шмат часу і намаганняў у аптымізацыю.

Акрамя таго, арыентуючыся толькі на шырокія запыты, вы рызыкуеце штучна завысіць свой трафік некваліфікаванымі наведваннямі, якія будуць дрэнна канвертаваць на сайце.

Хоць цяжка ранжыраваць, аднак стратэгічна захаваць у выбары некалькі агульных ключавых слоў, хаця б толькі для таго, каб зарабіць на існуючым трафіку. Але будзьце асцярожныя, каб збалансаваць іх больш канкрэтнымі і мэтанакіраванымі запытамі!

✔️ Канкрэтныя ключавыя словы

Нацэлены канкрэтныя ключавыя словы, канкрэтныя запыты, якія выходзяць за рамкі простых агульных тэрмінаў. Напрыклад, замест таго, каб аптымізаваць толькі "гатэль", мы будзем арыентавацца на "прыгожы 5-зоркавы гатэль з выглядам на мора" або "дызайнерскі гатэль у цэнтры Парыжа".

Асноўная перавага канкрэтных ключавых слоў у тым, што яны менш канкурэнтаздольныя, чым агульныя запыты. Па сутнасці, яны тычацца дакладна акрэсленых патрэбаў больш абмежаванай часткі інтэрнэт-карыстальнікаў. У выніку менш гульцоў пазіцыянуюць сябе на ім, што палягчае SEO.

Арыентацыя на канкрэтныя запыты таксама дазваляе прыцягнуць больш кваліфікаванага трафіку, які сапраўды зацікаўлены ў тыпе паслуг або прадуктах, якія мы прапануем. Такім чынам, гэтыя наведвальнікі з большай верагоднасцю здзейсніць канверсію пасля таго, як на сайце. Канкрэтныя ключавыя словы ствараюць індывідуальны трафік, які ідэальна адпавядае яго прапанове.

З іншага боку, штомесячны аб'ём пошукаў будзе лагічным ніжэй чым для агульных ключавых слоў, улічваючы, што мы арыентуемся на больш нішавую частку карыстальнікаў Інтэрнэту з дакладна вызначанымі патрэбамі. Але што важна, гэта якасць трафіку! 500 мэтанакіраваных і зацікаўленых наведванняў часта прынясуць большую колькасць канверсій, чым расплывісты паток з 5000 наведванняў без намеру пакупкі.

Ідэальным варыянтам з'яўляецца камбінаванне некалькіх з гэтых падыходаў для ідэнтыфікацыі шматлікіх варыянтаў пэўных ключавых слоў, перш чым выбраць толькі найбольш рэлевантныя з іх.

✔️ Доўгія ключавыя словы (доўгі хвост)

Ключавыя словы з доўгім хвастом, таксама званыя "доўгі хвост ключавыя словы»на англійскай мове, спасылайцеся на фармулёўкі ключавых слоў, якія змяшчаюць 3 і больш тэрмінаў.

Напрыклад:

• «Распродаж жаночай турыстычнай абутку Goretex»
• «Недарагія дзіцячыя лыжныя штаны для пачаткоўцаў»
• «Арэнда кватэры з выглядам на Эйфелеву вежу на 5 чалавек»

Гэтыя ультраспецыфічныя склады маюць шмат пераваг у SEO. Перш за ўсё, яны выйграюць ад вельмі нізкай канкурэнцыі, улічваючы іх дакладны характар, які адпавядае выразна вызначаным патрэбам невялікай даследчай групы.

Акрамя таго, каэфіцыент канверсіі для гэтага тыпу трафіку выдатны. Інтэрнэт-карыстальнік, які ўводзіць такі мэтавы запыт, дакладна ведае, што ён шукае. Апынуўшыся на адпаведнай старонцы, ёсць добры шанец стаць пакупніком або кваліфікаваным патэнцыйным кліентам.

Яшчэ адна перавага заключаецца ў тым, што гэты доўгі хвост трафіку, дзякуючы свайму высокаму намеру, накіроўваецца непасрэдна на нішавыя старонкі і артыкулы, якія дакладна адпавядаюць паслугам або прадуктам, якія іх цікавяць. Такім чынам, мы назіраем меншы адскок і лепшы шлях карыстальнікаў.

Безумоўна, штомесячны аб'ём ключавога слова з доўгім хвастом застаецца абмежаваным і складае некалькі дзясяткаў ці сотняў пошукавых запытаў. Але рэнтабельнасць інвестыцый у значнай ступені кампенсуе адноснасць аб'ёмаў дзякуючы выдатным каэфіцыентам канверсіі. Каб вызначыць гэтыя рэдкія каштоўныя камяні доўгага хваста, ёсць некалькі падыходаў:

• Аналіз існуючага трафіку
• Вывучэнне пытанняў, зададзеных у пасляпродажным абслугоўванні і ў чаце
• Спіс кліентаў у аглядах і апытаннях
• Мазгавы штурм з прадаўцамі на першай лініі
• Інструменты падказкі ключавых слоў

Хаця гэта і стомна, збор ключавых слоў з доўгім хвастом таго варты, бо іх рэнтабельнасць інвестыцый вельмі цікавая. Некалькі сотняў гэтых ультраспецыфічных запытаў у вашай сумесі ключавых слоў дастаткова, каб значна палепшыць вынікі SEO!

🥀 Закрыццё

Пошук правільных ключавых слоў з'яўляецца найважнейшым практыкаваннем для поспеху эфектыўнай і ўстойлівай натуральнай стратэгіі SEO. Адпаведны выбар мэтавых тэрмінаў дазволіць вам значна палепшыць вашу бачнасць у выніках пошуку Google.

Аналізуючы ваш існуючы трафік, вывучаючы вашых канкурэнтаў і выкарыстоўваючы інструменты прапаноў, вы атрымліваеце трывалую аснову для вызначэння найлепшых магчымасцей для ключавых слоў. Дапоўніце свой падыход, удакладніўшы свае мэты і ў канчатковым выніку захаваўшы толькі тыя запыты, якія сапраўды працуюць добра, пасля іх тэставання.

Інтэлектуальная кампіляцыя вялікай колькасці агульных ключавых слоў, ультраспецыфічных доўгіх хвастоў і адпаведных прамежкавых запытаў - ключ да якаснага SEO. Рэгулярна карэктуючы свой выбар у адпаведнасці з атрыманымі вынікамі, ваш сайт будзе паступова падымацца на першыя пазіцыі на старонках вынікаў Google.

🥀 Часта задаюць пытанні

Вось прыклад FAQ па даследаванні ключавых слоў SEO:

Што такое ключавое слова ў SEO?

Ключавое слова абазначае тэрмін або выраз, якія карыстальнікі Інтэрнэту будуць уводзіць у Google, каб знайсці вэб-сайт. Прыклад: «піцэрыя Парыж 15». Правільная аптымізацыя вашага сайта для пэўных ключавых слоў дазваляе вам лепш ранжыраваць у выніках пошуку.

Як знайсці ідэі для добрых ключавых слоў?

Каб знайсці ключавыя словы для таргетынгу, вы можаце: прааналізаваць сваю аналітыку, каб вызначыць запыты, якія ўжо працуюць, вывучыць ключавыя словы канкуруючых сайтаў, выкарыстоўваць інструменты падказкі ключавых слоў (GKP, Semrush і г.д.), выканаць пошук у Google для патэнцыйных ключавых слоў.

Вы павінны арыентавацца на агульныя або канкрэтныя ключавыя словы?

Ідэал - гэта спалучэнне абодвух! Агульныя ключавыя словы (прыклад: «піцэрыя») прыносяць шмат трафіку, але вельмі канкурэнтаздольныя. Канкрэтныя («арганічная піцэрыя Paris 5th») менш канкурэнтаздольныя і прыцягваюць больш кваліфікаванага трафіку і канверсіі.

Што такое доўгі хвост?

Гэта вельмі канкрэтныя запыты з 3 і больш слоў (напрыклад: «вегетарыянская піцэрыя з дастаўкай на дом Ліён»). Нягледзячы на ​​​​тое, што яны мала запатрабаваныя, гэтыя звышмэтавыя выразы вельмі добра пераўтвараюцца на вашым сайце.

Колькі ключавых слоў вы павінны арыентаваць?

для сайт электроннай камерцыі, рэкамендуецца скласці спіс прыкладна з 200 да 300 аптымізаваных ключавых слоў на важных старонках і артыкулах. Для блога вы можаце выкарыстоўваць да 500 ці нават 1 мэтавых ключавых слоў.

Я спадзяюся, што гэтыя адказы дапамогуць вам выбраць правільныя ключавыя словы для аптымізацыі для SEO! Не саромейцеся, калі ў вас ёсць дадатковыя пытанні.