Намерете подходящи ключови думи за вашето SEO

Le естествено рефериране (SEO) е основен стълб на дигиталния маркетинг. Но за да бъде ефективна SEO стратегията, тя трябва да се базира на внимателно подбрани и оптимизирани ключови думи. Следователно намирането на правилните ключови думи, достатъчно подходящи и насочени, е от решаващо значение за успеха на един уебсайт.

Въпреки това, с милиони заявки в търсачката всеки ден, може да бъде трудно да се ориентирате. Как да сортирате между много общи термини и други, които са твърде специфични? На какви критерии трябва да основавате избора си, за да се прицелите правилно? Успешната SEO стратегия винаги започва с внимателен анализ на ключовите думи.

В тази статия ще видим какви са най-добрите практики, които да приложим, за да определим ключовите думи и изрази, които представляват основата на качественото SEO. Прилагайки тези мъдри съвети, ще можете да определите целенасочена, подходяща и устойчива SEO стратегия за вашия бизнес!

🥀 Какво представляват ключовите думи в SEO?

Ключова дума в естественото препращане (SEO) обозначава термин или израз, който интернет потребителите ще въведат в търсачката на Google, за да намерят информация.

Например, Някой, който търси италиански ресторант в Париж, може да напише „италиански ресторант Париж“ в лентата за търсене на Google. Тук „италиански ресторант Париж“ е ключовата дума, въведена от интернет потребителя, за да намери адреси, съответстващи на тяхното запитване.

Чрез оптимизиране на SEO на своите уеб страници за определени ключови думи, уебсайтът се стреми да се появи възможно най-високо в резултатите от търсенето с Google. По този начин този парижки италиански ресторант би имал пълен интерес да оптимизира сайта и страниците си за ключовата дума „италиански ресторант Париж“.

Целта е да се привлекат потенциални клиенти, които извършват това специфично търсене в Google, към неговото заведение. Следователно ключовите думи позволяват да се разбере какво въвеждат интернет потребителите в Google, за да намерят уебсайт.

🥀 Съвети за намиране на добри ключови думи

Ето няколко съвета, които да ви помогнат да намерите правилните ключови думи, към които да се насочите във вашата SEO стратегия:

✔️ Анализирайте текущия си трафик

Първата стъпка към намирането на правилните ключови думи е да разгледате внимателно трафика, който вашият сайт вече получава. За тази цел инструментът Google Analytics е от съществено значение. Ще ви даде ценна информация за навиците и поведението на интернет потребителите, които посещават вашите страници.

По-точно, отидете в секцията „Придобиване“, след това в „Органични ключови думи“. Тази част изброява всички ключови заявки, думи и фрази, които водят посетители на вашия сайт от търсачките.

Разберете кои страници генерират най-много трафик и най-добър процент на реализация. След това анализирайте най-добрите 10 до 20 думи за търсене, използвани, за да стигнете конкретно до тях Мощни URL адреси. Това най-вероятно са най-подходящите ключови думи, които вече отговарят на очакванията на вашите посетители. Те абсолютно трябва да бъдат сред вашите приоритетни цели за SEO.

По-нататъшното оптимизиране на тяхното позициониране ще ви позволи да яхнете вълната на тяхната популярност сред интернет потребителите. Насочването към тези релевантни термини е добър начин за допълнително подобряване на настоящите ви SEO резултати. Така че, като започнете директно от това, което работи на вашия сайт, можете да сте сигурни, че базирате стратегията си за ключови думи на конкретни данни и реални реализации. Достатъчно за прицелване от самото начало!

✔️ Проучете конкуренцията

Друг ценен източник на вдъхновение за намиране на правилните ключови думи се крие в анализирането на вашите конкурентни сайтове. Наистина, вашите конкуренти вероятно са изправени пред същите предизвикателства и въпроси като вас, когато става въпрос за SEO.

Започнете с търсене в Google с основните ключови думи, свързани с вашата индустрия. Идентифицирайте първите 5 сайта, които се показват в SERP (страница с резултати). Това са вашите преки конкуренти.

След това отидете на a Инструмент за SEO анализ като Ahrefs или SEMrush. Въведете името на домейна на всеки от вашите конкуренти, за да откриете техните най-добре позиционирани страници и ключови думи.

В секцията „Органични ключови думи“ ще намерите Топ 10 или 20 термина, към които основно са насочени. Отделете време, за да анализирате прецизно този списък. Някои ключови думи, подходящи за вашия бизнес, може вече да са там.

Наистина, ако тези условия работят добре по отношение на трафика и реализациите за вашите конкуренти, те също имат голям потенциал за вашия собствен сайт. Вървете в техните печеливши ключови думи! Проучването на това какво правят другите играчи във вашия сектор представлява златна мина за определяне на правилните ключови думи, към които да се насочите в SEO. За да изпълнявате, фокусирайте се върху това, което работи!

✔️ Използвайте инструменти за предложения за ключови думи

След като сте анализирали текущия си трафик и сте проучили конкурентите си, е време да пренесете нещата на следващото ниво. Съществуват много мощни инструменти за генериране на оптимизирани идеи за ключови думи с едно кликване. Нека се възползваме от него!

Първо, определете списък от 3 до 5 ключови думи или фрази, които представляват сърцевината на вашия бизнес. например „Пицария в Неапол“, „Италиански ресторанти в Париж“ и др.

След това отидете на реномирани инструменти за предложения за ключови думи като:

• Ahrefs Explorer Explorer
• План на Google за ключови думи
• UberSuggest

Въведете основните си термини един по един и започнете да генерирате предложения. Този софтуер ще анализира хиляди данни, за да намери подходящи варианти на ключови думи. И така, започвайки от „пицария“, можете да получите:

• доставка от пицария
• адрес на пицария
• вегетарианско меню на пицария
• Италианска пицария Париж 15-ти
  и т.н.

Запазете най-добрите 20 до 30 предложения от всеки инструмент във вашия списък. Така обогатявате мисленето си благодарение на нови възможности за синонимни, допълващи се или производни ключови думи.

Като се възползвате от алгоритмите на този интелигентен софтуер, спестете ценно време, за да ускорите оптимизирането на вашия избор на ключови думи и изрази. Достатъчно, за да преминете бързо нагоре в SEO!

✔️ Настройте фино вашите цели

След като списъкът ви с ключови думи е съставен, работата не е завършена. Напротив, сега е моментът да прецизирате допълнително целите си, за да запазите само най-обещаващите. Незабавно изтрийте всички термини, които са твърде общи и общи като „ресторант“ или „пица“, които се отнасят до милиарди страници. Тези заявки са твърде конкурентни в SEO и нямате шанс да се появите на първа страница.

Също така прегледайте списъка си за уместност. Елиминирайте предложения, които нямат конкретна връзка с вашия бизнес или продукти. Няма нужда да губите време за оптимизирането им! След това се стремете да предпочитате дългите опашки в избора си на ключови думи. Например, предпочитайте „вегетарианска пицария с доставка до дома Париж 15-ти“ пред обикновена „пицария Париж“.

Колкото по-прецизна е заявката и удобната за Google формулировка, толкова по-вероятно е да привлечете квалифициран интернет потребител, готов да преобразува на вашия сайт! И накрая, продължете да усъвършенствате! Правете проучвания, четете новини от индустрията, говорете с клиентите си. И непрекъснато коригирайте фино своя избор на ключови думи, за да останете възможно най-близо до нуждите на момента.

С тази постоянна стратегия за усъвършенстване вашият списък с целеви ключови думи винаги ще поддържа пълния си потенциал за реализация!

✔️ Тествайте и валидирайте

След като изберете ключови думи, е време да преминете към последната стъпка: да ги тествате, за да запазите само най-ефективните. За да започнете, изберете 5 до 10 от вашите приоритетни ключови думи. Създайте или оптимизирайте възможно най-много страници или статии, специално насочени към SEO на тези условия.

Например, напишете публикация в блог за „Най-добрите вегетариански пицарии, които доставят до дома ви в Париж“, като използвате тази целева ключова дума в някои заглавия и подзаглавия. След това изчакайте 2 или 3 месеца, докато търсачките правилно индексират вашето оптимизирано съдържание.

След това анализирайте прецизно в Google Analytics трафик и реализации, получени конкретно на тези страници и за тези ключови думи. Някои работят ли по-добре от други? Те доведоха ли до продажби или квалифицирани контакти?

Запазете само наистина ефективните условия в списъка си и изтрийте останалите. Повтаряйте операцията редовно с нови тестови ключови думи, за да прецизирате допълнително своя избор.

Тази прогресивна стратегия за тестване и валидиране ще ви позволи да сортирате, така че да запазите само най-добрите ключови думи в дългосрочен план. Тези, които се трансформират! Като коригирате целите си, докато вървите, вашето SEO ще достигне оптимално ниво на ефективност и уместност.

🥀 Различни видове ключови думи и уеб трафик

Има основно 3 типа ключови думи, които трябва да се вземат предвид в една SEO стратегия:

✔️ Общи ключови думи

Общите ключови думи (наричани още ключови думи „заглавие на заявката“) се отнасят до най-широките и популярни термини и изрази, свързани с дадена индустрия. Няколко примера : „хотел“, „ресторант“, „пицария“, „пекарна“, „пътуване“, „обувки“, „застраховка“ и др.

Тези ключови думи имат предимството да имат огромен обем на търсене. Това са заявките, въвеждани най-често от интернет потребителите в Google. Следователно оптимизирането за тези условия ви позволява да се възползвате от много голям потенциален входящ трафик. В допълнение, общите ключови думи са известни на широката общественост и представляват първоначалните думи, използвани от интернет потребителите, за да започнат своето търсене.

Недостатъците обаче са големи. Общите ключови думи са ултра конкурентен, защото всички играчи в даден сектор се насочват към тях като приоритет в своята SEO стратегия. Тогава става изключително трудно да се позиционирате в топ 10 на резултатите от търсенето с Google за тези термини, освен ако не инвестирате много време и усилия в оптимизация.

Освен това, като насочвате само към широки заявки, рискувате изкуствено да увеличите трафика си с неквалифицирани посещения, които ще преобразуват слабо, след като сте на сайта.

въпреки че трудно за класиране, обаче е стратегическо да запазите няколко общи ключови думи в селекцията си, дори само за да се възползвате от съществуващия си трафик. Но внимавайте да ги балансирате с по-конкретни и целенасочени заявки!

✔️ Конкретни ключови думи

Насочени са конкретни ключови думи, специфични заявки, които надхвърлят простите общи термини. Например, вместо да оптимизираме само за „хотел“, ще се насочим към „5-звезден хотел с хубав изглед към морето“ или „дизайнерски хотел в центъра на Париж“.

Основното предимство на специфичните ключови думи е, че те са по-малко конкурентоспособни от общите заявки. Всъщност те касаят добре дефинирана потребност на по-ограничена част от интернет потребителите. В резултат на това по-малко играчи се позиционират в него, което прави SEO по-лесно.

Насочването към конкретни заявки също прави възможно привличането на по-квалифициран трафик, който наистина се интересува от типа услуга или продукт, който предлагаме. Поради това е по-вероятно тези посетители да осъществят реализация, след като попаднат на сайта. Специфичните ключови думи създават персонализиран трафик, перфектно съобразен с неговото предложение.

От друга страна, месечният обем на търсенията логично ще бъде нисък отколкото за общи ключови думи, като се има предвид, че се насочваме към по-ниша част от интернет потребителите с добре дефинирани нужди. Но какво има значение, това е качеството на трафика! 500 силно насочени и заинтересовани посещения често ще доведат до повече по отношение на реализациите, отколкото неясен поток от 5000 посещения без намерение за покупка.

Идеалното е да комбинирате няколко от тези подходи, за да идентифицирате множество варианти на конкретни ключови думи, преди да изберете само най-подходящите за насочване.

✔️ Дълги ключови думи (дълга опашка)

Ключови думи с дълга опашка, наричани още „дълга опашка ключови думи” на английски се отнасят до ключови формулировки, съдържащи 3 или повече термина.

Например:

• „Разпродажба на дамски туристически обувки Goretex“
• „Евтини детски ски панталони за начинаещи“
• „Апартамент под наем с изглед към Айфеловата кула за 5 души“

Тези ултраспецифични формули имат много предимства в SEO. На първо място, те се възползват от много малка конкуренция, като се има предвид тяхното точно естество, което отговаря на добре дефинираните нужди на малка изследователска група.

Освен това процентът на реализация за този тип трафик е отличен. Потребител на Интернет, който въвежда такава целенасочена заявка, знае точно какво търси. Веднъж попаднали на подходяща страница, има голям шанс да станете купувач или квалифициран потенциален клиент.

Друго предимство е, че този дълъг трафик, благодарение на високото си намерение, отива директно към нишови страници и статии, съответстващи точно на услугата или продукта, които ги интересуват. По този начин наблюдаваме по-малко отпадане и по-добри пътешествия на потребителите.

Разбира се, месечният обем за дълга ключова дума остава ограничен, от порядъка на няколко десетки или стотици търсения. Но генерираната ROI до голяма степен компенсира относителността на обемите, благодарение на отличните проценти на преобразуване. За да идентифицирате тези редки скъпоценни камъни на ключови думи с дълга опашка, има няколко подхода:

• Анализ на съществуващия трафик
• Разглеждане на въпроси, зададени в следпродажбеното обслужване и в чата
• Клиенти дословно в рецензии и проучвания
• Мозъчна атака с продавачи на първа линия
• Инструменти за предложения за ключови думи

Въпреки че е досадно, събирането на ключови думи с дълга опашка си заслужава, тъй като тяхната ROI е толкова интересна. Няколкостотин от тези изключително специфични заявки във вашия микс от ключови думи са достатъчни, за да подобрят значително вашите SEO резултати!

🥀 Затваряне

Намирането на правилните ключови думи е решаващо упражнение за успеха на една ефективна и устойчива естествена SEO стратегия. Подходящата селекция от целеви термини ще ви позволи значително да подобрите видимостта си в резултатите от търсенето с Google.

Като анализирате съществуващия си трафик, изучавате конкурентите си и използвате инструменти за предложения, получавате солидна основа за идентифициране на най-добрите възможности за ключови думи. Завършете подхода си, като прецизирате целите си и в крайна сметка запазите само заявките, които наистина се представят добре, след като ги тествате.

Интелигентната компилация от генерични ключови думи с голям обем, ултраспецифични дълги опашки и подходящи междинни заявки е ключът към качественото SEO. Чрез редовно коригиране на избора ви според получените резултати, вашият сайт постепенно ще се издигне до челни позиции в страниците с резултати на Google.

🥀 Често задавани въпроси

Ето пример за ЧЗВ за изследване на ключови думи за SEO:

Какво е ключова дума в SEO?

Ключовата дума обозначава термин или израз, който интернет потребителите ще въведат в Google, за да намерят уебсайт. по примера: “пицария Париж 15-ти”. Правилното оптимизиране на вашия сайт за определени ключови думи ви позволява да се класирате по-добре в резултатите от търсенето.

Как да намерим идеи за добри ключови думи?

За да намерите ключови думи, към които да се насочите, можете: да анализирате вашите анализи, за да идентифицирате заявки, които вече работят, да изучавате ключовите думи на конкурентни сайтове, да използвате инструменти за предложения за ключови думи (GKP, Semrush и др.), да правите търсения с Google за потенциални ключови думи.

Трябва ли да се насочите към общи или специфични ключови думи?

Идеалното е комбинация от двете! Общите ключови думи (пример: „пицария“) носят много трафик, но са изключително конкурентни. Конкретните („органична пицария Париж 5th“) са по-малко конкурентни и привличат повече квалифициран трафик и реализации.

Какво е дълга опашка?

Това са много конкретни заявки с 3 или повече думи (напр. „вегетарианска пицария с доставка до дома в Лион“). Макар и малко търсени, тези ултра-таргетирани изрази се превръщат много добре веднъж на вашия сайт.

Колко ключови думи трябва да насочите?

За а сайт за електронна търговия, се препоръчва да съставите списък от около 200 до 300 оптимизирани ключови думи на важни страници и статии. За блог можете да достигнете до 500 или дори 1 целеви ключови думи.

Надявам се, че тези отговори ще ви просветят относно избора на правилните ключови думи за оптимизиране за SEO! Не се колебайте, ако имате допълнителни въпроси.