বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল

Le কন্টেন্ট মার্কেটিং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি, সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করা এবং দর্শকদের আগ্রহ তৈরি করার লক্ষ্য নিয়ে ডিজিটাল মার্কেটিং উপকরণ তৈরি ও বিতরণ।

কোম্পানিগুলি খাওয়ানোর জন্য এটি ব্যবহার করে সম্ভাবনা এবং ওয়েবসাইট বিশ্লেষণ, কীওয়ার্ড গবেষণা এবং লক্ষ্যযুক্ত কৌশল সুপারিশ ব্যবহার করে বিক্রয় সক্ষম করুন। তাই কন্টেন্ট মার্কেটিং একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল।

এই নিবন্ধে, আমি আপনাকে দেখাই কিভাবে একটি বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল একত্রিত করতে হয়। কেন বিষয়বস্তু বিপণন ব্যবসার জন্য এত গুরুত্বপূর্ণ? কিন্তু আগে, এখানে একটি প্রশিক্ষণ যা আপনাকে আপনার উন্নতি করতে দেয় আপনার অনলাইন দোকানে রূপান্তর হার.

🌿 কন্টেন্ট মার্কেটিং কেন গুরুত্বপূর্ণ

আপনি এই মুহূর্তে আপনার বিষয়বস্তু সাবধানে পুনর্বিবেচনা করতে পারেন। বড় পরিবর্তনগুলি কার্যত প্রতিটি শিল্পকে ব্যাহত করেছে। কন্টেন্ট মার্কেটিং নতুন নয়।

গত এক দশকে এটি প্রাধান্য পেয়েছে এবং একটি সমালোচনামূলক কৌশল হিসেবে এর গ্রহণযোগ্যতা বাড়ছে। এটি সম্পর্কে বিশেষভাবে সত্য প্রথাগত বিপণনের "ব্যর্থতার" প্রতি, যা এখন দেখার চেয়ে বেশি উপেক্ষা করা হয়.

এখন খেলার মাঠ আরও সমতল। ব্যবসাগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলিতে লক্ষ লক্ষ বিনিয়োগ করতে হবে না।

পরিবর্তে, তারা সম্প্রদায় তৈরি করতে সামগ্রী বিপণন ব্যবহার করতে পারে এবং তাদের শ্রোতাদের কাছে পুরানো সমস্যাগুলির উপর একটি সতেজতামূলক নতুন গ্রহণ অফার করতে পারে।

সামগ্রী বিপণন গুরুত্বপূর্ণ কারণ আপনার গ্রাহকরা তাই বলে। হয়তো মৌখিকভাবে নয়, কিন্তু পরিসংখ্যান এবং ডেটা ক্রেতারা কতটা সামগ্রী ব্যবহার করে সেই দাবিকে সমর্থন করে৷ দর্শকদের মেকআপ নির্বিশেষে কেউ বিক্রি হতে চায় না। তারা অবহিত এবং নিযুক্ত হতে চান.

তারা এমন একটি গল্পে অনেক বেশি সাড়া দেয় যা তাদের দেখায় কীভাবে তাদের চ্যালেঞ্জগুলিকে কাটিয়ে উঠতে হয় একটি শুষ্ক, বিচ্ছিন্ন পদ্ধতির চেয়ে যা ভয়ের সাথে খেলতে পারে। ক্রেতারা সবসময় মূল্যবান কন্টেন্ট খুঁজছেন. এখানে একটি বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল তৈরির পদক্ষেপগুলি রয়েছে৷

✔️ ধাপ 1: আপনার মূল ব্যক্তিত্বের প্রোফাইল তৈরি করুন

আপনি কি ধরনের সামগ্রী প্রয়োজন? আপনার ক্রেতা ব্যক্তিত্ব আপনাকে আপনার শ্রোতাদের সংজ্ঞায়িত করতে সাহায্য করবে - তাদের চ্যালেঞ্জ, তাদের প্রশ্ন, তাদের চাহিদা এবং তারা যে ধরনের সামগ্রী ব্যবহার করতে পছন্দ করে।

এটির কেনার ধাপগুলি আপনাকে জানায় যে সামগ্রীর প্রতিটি অংশ কী সম্পন্ন করবে।

✔️ ধাপ 2: আপনার ক্রেতার যাত্রা বুঝুন

একটি ক্রয় করার সময় একজন ক্রেতার যাত্রা একজন ক্রেতার সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াকে ম্যাপ করে এবং আপনার কোন বিষয়বস্তু প্রয়োজন তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে। বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী তাদের যাত্রার বিভিন্ন পর্যায়ে বিভিন্ন ক্রেতাদের কাছে আবেদন করে।

আপনার ক্রয়ের পর্যায়গুলি ম্যাপ করার মাধ্যমে, আপনি আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন যে প্রক্রিয়াটির দ্বারা ক্রেতারা আপনার পণ্য বা পরিষেবা বিবেচনা করে।

ফলস্বরূপ, আপনি একটি বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি করতে সক্ষম হবেন যা ক্রেতাদের সাথে সরাসরি কথা বলে, তারা যে পর্যায়েই থাকুক না কেন।

✔️ ধাপ 3: আপনার সামগ্রী বিপণন তৈরি করুন

পরিকল্পনা করা এবং নতুন সামগ্রী তৈরি করা ম্যাপিং এবং মেট্রিক্সের চেয়ে বেশি। দ্য চিন্তাভাবনার এবং সম্পদ পরিকল্পনা বিষয়বস্তু তৈরির সবচেয়ে কঠিন এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ হতে পারে।

এটি আঘাত করার সময় অনুপ্রেরণা খুঁজে পেতে, আপনার একটি গ্রহণযোগ্য পরিবেশ এবং নতুন জিনিস চেষ্টা করার জন্য পুরো দলের ইচ্ছুকতা প্রয়োজন।

একটি সম্পাদকীয় ক্যালেন্ডার শুধুমাত্র যেখানে আপনি ট্র্যাক, সমন্বয় এবং আপনার আসন্ন বিষয়বস্তু ভাগ না. এটি একটি কৌশলগত টুল যা আপনার দলকে আপনার বিষয়বস্তু সহ সমন্বিত প্রোগ্রাম চালাতে সাহায্য করে।

একটি সম্পাদকীয় ক্যালেন্ডার বজায় রাখা নিশ্চিত করে যে আপনি সম্ভাব্য সর্বোত্তম সময়ে আপনার বিষয়বস্তু প্রকাশ করছেন এবং আপনার পুরো দলটি প্রকাশের তারিখগুলির সাথে সারিবদ্ধ।

✔️ ধাপ 4: আপনার সামগ্রী তৈরি এবং অপ্টিমাইজ করুন

আপনি যদি আসল, উচ্চ-মানের সামগ্রী দিয়ে শুরু করেন যা আপনি রিয়েল টাইম বিনিয়োগ করেছেন এবং তৈরি করার জন্য অর্থ, আপনি প্রতিটি সম্পদ থেকে সর্বাধিক পেতে চাইবেন। আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনার সামগ্রী আপ টু ডেট থাকে।

অপ্রচলিত বিষয়বস্তু, যা আর প্রাসঙ্গিক নয়, আপনার ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতার ক্ষতি করে। আপনি আপনার বিষয়বস্তু বিপণন থেকে সবচেয়ে সুবিধা পেতে নিশ্চিত করতে, মনে রাখবেন তিন টাকা :

পুনর্বিন্যাস: এটি শুধুমাত্র নতুন বিষয়বস্তু সরবরাহ করার একটি কার্যকর উপায় নয়, এটি আপনার শ্রোতাদের সদস্যদের কাছে পৌঁছানোর একটি স্মার্ট উপায় যারা বিভিন্ন উপায়ে সামগ্রী উপভোগ করেন৷

কিছু লোক যাদের কাছে আপনি বাজারজাত করেন তারা ই-বুক পছন্দ করতে পারেন, অন্যরা ইনফোগ্রাফিক পছন্দ করেন এবং অন্যরা স্লাইড থেকে সেরা শিখতে পারেন৷ স্লাইসিং এবং ডাইসিং আপনাকে কম পরিশ্রমে আরও বেশি লোকের কাছে পৌঁছাতে দেয়।

পুনরায় লিখুন: যখনই একটি সম্পদ ধারাবাহিকভাবে উচ্চ কর্মক্ষমতা দেখায়, এটি ভবিষ্যতের আপডেটের জন্য সংরক্ষণ করুন। অবশেষে, ব্যস্ততার সংখ্যা কমতে শুরু করবে, এটি একটি ভাল লক্ষণ যে এটি আপডেট করার সময়।

অবসর গ্রহন : এমনকি সেরা বিষয়বস্তু চিরকাল স্থায়ী হয় না। ডিজাইন রিফ্রেশ বা সাধারণ আপডেটের বাইরে যদি কন্টেন্টের একটি অংশের সাহায্যের প্রয়োজন হয়, তাহলে এটি সরানোর সময় হতে পারে।

যে সামগ্রীর মেয়াদ শেষ হয়ে গেছে তা আপনার ব্যবসার কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতার ক্ষতি করে, আপনার সামগ্রীর সমস্ত ভাল কাজকে পূর্বাবস্থায় ফিরিয়ে দেয়।

✔️ ধাপ 5: আপনার কৌশল চালু করুন এবং অপ্টিমাইজ করুন বিষয়বস্তু মার্কেটিং

ফানেলের প্রতিটি পর্যায়ে বিষয়বস্তু আলাদাভাবে পরিমাপ করা উচিত। সব পরে, প্রতিটি পর্যায়ে বিভিন্ন লক্ষ্য আছে. এখানে শুরু, মধ্য এবং শেষ বিষয়বস্তুর জন্য প্রাথমিক মেট্রিক্স রয়েছে:

প্রাথমিক পরিমাপ আয়ের সাথে সরাসরি যুক্ত নয়। আপনার প্রাথমিক পর্যায়ের বিষয়বস্তুর লক্ষ্য হল ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করা; আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি পছন্দ তৈরি করুন; এবং শিক্ষিত, বিনোদন এবং আপনার দর্শকদের জড়িত.

শেয়ার, ডাউনলোড এবং ভিউ আপনাকে বলে যে আপনার বিষয়বস্তু মনোযোগ পাচ্ছে কিনা এবং লোকেরা যা দেখে তা পছন্দ করে কিনা।

মধ্যবর্তী এবং উন্নত মেট্রিক্স যেমন ফানেল, সুযোগ, এবং রাজস্ব বন্টন আপনাকে অন্তর্দৃষ্টি দেয় কিভাবে আপনার বিষয়বস্তু চুক্তিগুলিকে প্রভাবিত করে।

মধ্য-পর্যায়ের সম্পদের জন্য, আপনি পরিমাপ করতে চাইবেন কীভাবে আপনার সামগ্রী নতুন আগ্রহ তৈরি করছে এবং আপনার লাভকে প্রভাবিত করছে।

🌿 বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল টিপস

বিষয়বস্তু বিপণন কী এবং কীভাবে এটির সুবিধা নেওয়া যায় তা নিয়ে গবেষণা করা আপনার কৌশলটি কার্যকর করার জন্য নেমে আসে। হয়তো আপনার ইতিমধ্যে একটি আছে, কিন্তু মহামারী দ্বারা এটি লাইনচ্যুত হয়েছে।

যেমন বলা হয়েছে, আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল যাই হোক না কেন চতুর হওয়া উচিত। বেশিরভাগ বাধাই অপ্রত্যাশিত, তবে এখানে কিছু জিনিস রয়েছে যা আপনি এখন করতে পারেন সামগ্রী বিপণন ব্যবহার করে আপনার দর্শকদের সাথে সংযোগ গড়ে তোলার জন্য।

✔️ আপনার B2B সামগ্রী বিপণন সমর্থন করতে LinkedIn ব্যবহার করুন

LinkedIn B2B ব্যবসার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া সাইট হিসাবে তার অবস্থানকে সিমেন্ট করেছে। এর গুরুত্ব এই সত্য দ্বারা সমর্থিত হয় 94% বিশেষজ্ঞ B2B বিপণনকারীরা সামগ্রী বিপণনের জন্য লিঙ্কডইন ব্যবহার করে।

কিন্তু কিভাবে আপনি আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল আরো কার্যকরভাবে LinkedIn ব্যবহার করতে পারেন? অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া সাইটের তুলনায় LinkedIn এর সুবিধা রয়েছে। এই সুবিধাগুলি 2019 সালে যেমন ছিল আজও তেমনই প্রয়োজনীয়, যার মধ্যে রয়েছে:

আরও ভালো টার্গেটিং

Ce যারা LinkedIn এর সাথে দুর্দান্ত, এটি এমন একটি জায়গা যেখানে আপনি একটি কোম্পানির সমস্ত স্তরে সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের খুঁজে পেতে পারেন। আপনি কাজের শিরোনাম এবং জনসংখ্যা উভয়ের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে পারেন।

এর লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী জুড়ে, LinkedIn এমনকি প্রভাবের মাত্রা ভেঙে দেয়, যা আপনাকে তাদের উপর ফোকাস করতে দেয় যারা শেষ পর্যন্ত ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নির্ধারণ করে।

কেন এটা এখন আরও গুরুত্বপূর্ণ? কারণ লোকেরা এখনও নতুন সমস্যার উত্তর খুঁজতে সাইটটি ব্যবহার করে – সমস্যাগুলি তারা এখন পর্যন্ত বিবেচনা করেনি।

সেই কোম্পানির কথা ভাবুন যেটিকে এখন দূরবর্তী কর্মীবাহিনীতে রূপান্তর করতে হবে। তাদের অনেক উদ্বেগ রয়েছে এবং যে কোম্পানিগুলি তাদের প্রযুক্তি অফার করতে পারে তাদের উত্তর হতে পারে।

✔️ কৌশল প্রান্তিককরণ

আপনি LinkedIn-এ নতুন কিছু চেষ্টা করার আগে বা শুরু করার আগে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি কীভাবে এটি ব্যবহার করেন তা আপনার সামগ্রীর কৌশলের সাথে মেলে।

• আপনি কেন এটা ব্যবহার করুন? মতামত নেতৃত্ব, নেতৃত্ব প্রজন্ম, সচেতনতা?
• আপনি কিভাবে ট্রাফিক ড্রাইভ এটি ব্যবহার করবেন? আপনি তাদের কোথায় যেতে চান?
• আপনি কীভাবে সাইটে গ্রাহক, অংশীদার এবং শিল্প বিশেষজ্ঞদের সাথে যোগাযোগ করবেন? এবং কীভাবে এটি আপনাকে আপনার সামগ্রী বিপণনের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করবে?

✔️ ই-কমার্সের জন্য কন্টেন্ট মার্কেটিং অপ্টিমাইজ করা

ই-কমার্স খুচরা বিক্রেতারা এখন নতুন নৌকায়। যদিও তাদের শারীরিক অবস্থান ছিল, অনলাইন শপিং চাহিদা এখন বেশিরভাগের জন্য একমাত্র চ্যানেল।

যদিও এটি মনে হতে পারে যে ই-কমার্স এবং বিষয়বস্তু বিপণন মিশ্রিত হয় না, অনেক অনলাইন বিক্রেতা এটির সুবিধা নিচ্ছেন। তারা আবিষ্কার করেছে যে তাদের ই-কমার্স ব্র্যান্ডের জন্য সামগ্রী অপ্টিমাইজ করা সাফল্যের দিকে নিয়ে যেতে পারে।

এটি B2B ই-কমার্সের ক্ষেত্রেও সত্য। B2B ই-কমার্স পৌঁছানোর আশা করা হচ্ছে 1,8 সালের মধ্যে $2022 ট্রিলিয়ন. কেন এই বৃদ্ধি, যা আসলে B2C ই-কমার্স ছাড়িয়ে যেতে পারে?

এটি মূলত একটি B2B ক্রেতার বিবর্তনের কারণে। তারা ডিজিটাল নেটিভ এবং অনলাইনে কেনাকাটার সুবিধার প্রশংসা করে এবং তাদের কেনার সিদ্ধান্ত সমর্থন করার জন্য সামগ্রী খুঁজছে।

🌿 আপনার কৌশল কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন

এখন যেহেতু আমরা বিষয়বস্তু বিপণন কী এবং কীভাবে এটি বাস্তবায়ন করা যায় তা নিয়ে আলোচনা করেছি, আপনি কীভাবে এর কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারেন সে সম্পর্কে কথা বলার সময় এসেছে৷

একবার আপনার একটি কৌশল আছে যা গোলমাল করে এবং আপনি অর্থপূর্ণ, উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করছেন, আপনাকে এই বিষয়বস্তুর পারফরম্যান্স মেট্রিক্সগুলিতে মনোযোগ দিতে হবে।

✔️ বিষয়বস্তু বিপণন KPIs সংজ্ঞায়িত করুন

আপনি যখন বিষয়বস্তু বিপণন প্রচেষ্টার জন্য আপনার মূল কর্মক্ষমতা সূচক (KPIs) সংজ্ঞায়িত করেন, তখন এটি ROI-এর প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার থেকে আলাদা।

KPIs বিষয়বস্তু বিপণনের অপারেশনাল দিকে ফোকাস করে। কেপিআইগুলির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক হল আপনার " কেন " তুমি যা করো তাই করো কেন? এটা মানুষ কিনছে-আপনি কি করেন না। এখানে কিছু কেপিআই বিবেচনা করার জন্য রয়েছে:

প্রভাব পরিমাপ করুন আপনার বিক্রয় দলের উত্পাদনশীলতার উপর একটি বিষয়বস্তু বিপণন প্রচারাভিযান: আপনার বিক্রয় দল কি প্রচারণার উদ্দেশ্যগুলি বোঝে এবং কেন এটি তাদের লিড প্রদান করবে? এখানে আপনার সংযোগ বিচ্ছিন্ন হলে, লিডগুলি রূপান্তরে পরিণত হবে না।

মার্কেটিং দ্বারা উত্পন্ন গ্রাহকদের শতাংশ বোঝা: বিষয়বস্তু বিপণনের মাধ্যমে নতুন কোন ব্যবসায় জয়ী হয়েছে তা জানা তার প্রভাব দেখায়।

রাজস্ব উৎপাদনের সময়সীমা: কতক্ষণ একটি প্রচারাভিযানের আগ্রহ তৈরি করতে হবে? যদি সময় দীর্ঘ মনে হয়, তাহলে আপনার প্রসঙ্গ প্রয়োজন (অর্থাৎ আপনার সলিউশন কেনার চক্র দীর্ঘ, আপনি কি আপনার প্রচারাভিযানে জরুরীতা তৈরি করেছেন?)।

গ্রাহক অধিগ্রহণ খরচ (CAC): প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য CAC গণনা করা তাদের কমাতে অপারেশনগুলিকে কীভাবে স্ট্রিমলাইন করা যায় সে সম্পর্কে মূল অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।

কর্মক্ষমতা মূল্যায়নের জন্য কি মেট্রিক সূচক?

কেপিআইগুলি সংজ্ঞায়িত করার পরে, আপনার এই মূল মেট্রিক্সগুলিতে মনোযোগ দেওয়া উচিত:

✔️ ট্রাফিক

Google Analytics-এ ব্যবহারকারী, পৃষ্ঠাদর্শন এবং অনন্য পৃষ্ঠাদর্শন দেখুন।

আপনার ট্রাফিক কোথা থেকে আসছে তা খুঁজে বের করুন এবং তার উপর ভিত্তি করে পরিবর্তন করুন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার Pinterest পৃষ্ঠা থেকে রেফারেল ট্র্যাফিক আসছে, তাহলে আপনাকে সাইটের জন্য আরও সামগ্রী বিকাশের কথা বিবেচনা করা উচিত।

✔️ ধর্মান্তর

আপনার বিষয়বস্তু কি রূপান্তর তৈরি করছে? এটি একটি সহজ প্রশ্ন, কিন্তু একটি রৈখিক উত্তর নয়। আপনি ট্র্যাফিক থেকে দেখতে পারেন যে আপনার বিষয়বস্তু আরও মনোযোগ পাচ্ছে, কিন্তু তারা পরবর্তীতে কী করবে?

আপনি কিভাবে রূপান্তরগুলিকে সংজ্ঞায়িত করতে পারেন তা নির্ধারণ করুন, যদিও আপনি সেগুলিকে সংজ্ঞায়িত করেন, এর প্রভাবের ক্ষেত্রটি বোঝার জন্য বিষয়বস্তুতে।

✔️ ব্যস্ততা

ট্রাফিক চমৎকার; ব্যস্ততা ভাল। ব্যস্ততা ঘটে যখন লোকেরা আপনার সাইটে বেশি সময় ব্যয় করে এবং একটি পরিদর্শনের সময় তারা কতগুলি পৃষ্ঠা দেখে। এই সমস্ত মেট্রিক্স আপনি Google Analytics এ খুঁজে পেতে পারেন।

ব্যস্ততার আরেকটি উপাদান হল আপনি সোশ্যাল মিডিয়াতে যা করেন। আপনার বিষয়বস্তু কি প্রতিক্রিয়া তৈরি করে, এটা শেয়ার করা এবং মন্তব্য করা হয় ? এটি যত বেশি ঘটবে, তত বেশি বিশ্বাসযোগ্য ট্রাফিক তৈরি হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।

✔️ এসইও

জৈব অনুসন্ধান র‌্যাঙ্কিং একটি স্বাস্থ্যকর সামগ্রী বিপণন কৌশলের জন্য অপরিহার্য।

কীওয়ার্ডগুলি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এইভাবে আপনার শ্রোতারা উত্তরগুলি অনুসন্ধান করে। আপনার লক্ষ্য করা প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বর্তমান অবস্থান সহ আপনাকে ক্রমাগত আপনার কীওয়ার্ড কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করতে হবে।

অন্তত এটা চেক প্রতি 30 দিন. আপনি উপরে এবং নিচে কোথায় যান এবং কেন তা খুঁজে বের করুন। সঠিক মেটাডেটা, সেইসাথে একটি ভাল কীওয়ার্ড/কন্টেন্ট অনুপাত সহ প্রতিটি বিষয়বস্তুকে অপ্টিমাইজ করাও অপরিহার্য।

✔️ কর্তৃপক্ষ

বর্ণিত অন্যান্য ব্যবস্থার তুলনায় কর্তৃপক্ষ পরিমাপ করা সহজ নয়। লক্ষ্য হল আপনার ওয়েবসাইটকে শক্তিশালী করা ডোমেইন কর্তৃপক্ষ (DA), যা 1 এবং 100 এর মধ্যে একটি সংখ্যা। স্কোর যত বেশি হবে, কর্তৃত্ব তত বেশি হবে।

বিল্ডিং অথরিটি SEO এবং রূপান্তর উন্নত করে এবং Google দ্বারা পরিমাপ করা হয়। গুগল মত জিনিস দেখায় ব্যাকলিঙ্ক ভাল DA সহ সাইটগুলির পাশাপাশি শেয়ার করা সামগ্রীর পরিমাণ, যা Google বিষয়বস্তুর মানের একটি চিত্র হিসাবে বিবেচনা করবে৷

🌿 প্রায়শই জিজ্ঞাসিত বিষয়বস্তু বিপণন প্রশ্ন

ব্যবসায়িক ল্যান্ডস্কেপে ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করার সময়, কয়েকটি প্রশ্ন রয়েছে যা বারবার আসে। কন্টেন্ট মার্কেটিং কি? ইহা কেন গুরুত্বপূর্ণ? কে যত্ন করা উচিত? তারা এটা সম্পর্কে কি করা উচিত.

এই আমাকে মনে করিয়ে দেয় ক্লাসিক সাংবাদিকতা পদ্ধতির উত্তর কে? কি ? কখন ? নাকি? কি জন্য ? এবং কিভাবে ? প্রতিটি ভালো গল্পের তলানিতে যাওয়ার জন্য প্রশ্ন। তাই এই মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য এখানে আমার প্রয়াস।

✔️ কেন বিষয়বস্তু বিপণন গুরুত্বপূর্ণ?

বিষয়বস্তু বিপণন গুরুত্বপূর্ণ কারণ আমরা ইন্টারনেটের মাধ্যমে সমস্ত তথ্য বহন করা শুরু করার পর থেকে বিশ্ব ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং আমাদের সেল ফোনের মাধ্যমে যে কোনো সময়ে বিশ্বের যে কোনো ব্যক্তির সাথে সংযোগ করার ক্ষমতা যোগ করুন৷

গতানুগতিক বিপণন ভেঙে গেছে। টিভি বিজ্ঞাপন ক্রমবর্ধমান উপেক্ষা করা হয়. বিজ্ঞাপন প্রকাশক বা ব্র্যান্ডের জন্য কাজ করে না কারণ আমাদের এটি উপেক্ষা করতে শেখানো হয়েছে।

ব্র্যান্ডের তাদের দর্শকদের সাথে সংযোগ করার জন্য একটি নতুন উপায় প্রয়োজন। যে পদ্ধতিটি কাজ করে তা হল বিষয়বস্তুর ক্রমাগত সৃষ্টি যা মানুষ চায়। এটা বিষয়বস্তু বিপণন.

✔️ কার বিষয়বস্তু বিপণন সম্পর্কে যত্ন নেওয়া উচিত?

কৌশলগত ডিজিটাল মার্কেটারদের সকলকে বিষয়বস্তু বিপণনের গুরুত্ব বুঝতে হবে।

তারা এটি সংজ্ঞায়িত করতে সক্ষম হওয়া উচিত, কেন এটি বিশ্বে গুরুত্বপূর্ণ তা ব্যাখ্যা করতে সক্ষম হওয়া উচিত আজকের ডিজিটাল + সামাজিক + মোবাইল। তারা তাদের প্রতিষ্ঠানে এটি কিভাবে করতে হবে তা নিয়ে আলোচনা করতে সক্ষম হওয়া উচিত।

✔️ কন্টেন্ট মার্কেটারদের সবচেয়ে বড় ভুল কি?

বিপণনকারীদের সবচেয়ে বড় ভুলটি ভাবছে যে এটি অন্য একটি কৌশল যেখানে আপনি নিজেকে প্রচার করতে পারেন। আমরা সামাজিক সঙ্গে এটা করেছি.

লিঙ্কডইন, ফেসবুক এবং টুইটার আবির্ভূত হওয়ার সাথে সাথে ব্র্যান্ডগুলি একই পুরানো বিজ্ঞাপনগুলি চালানো শুরু করে যা তারা আরও প্রচলিত চ্যানেলগুলিতে ব্যবহার করেছিল।

কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়া শুধুই প্লাম্বিং। এটি এমন বিষয়বস্তু যা সামাজিক সংযোগে ইন্ধন জোগায়। কন্টেন্ট যা মানুষ গ্রাস করতে এবং শেয়ার করতে চায়।

তাই অনেক মার্কেটার প্রচারাভিযান এবং প্রচারের পরিপ্রেক্ষিতে ভাবেন। যখন তাদের শ্রোতারা গল্প খুঁজছেন – বিনোদন যা তাদের আরও স্মার্ট করে তোলে, তাদের হাসায় বা তাদের কোনোভাবে অনুপ্রাণিত করে। কার্যকর ব্র্যান্ডগুলি ইতিহাস থেকে পশ্চাদপসরণ করে।

✔️ কিভাবে একটি ব্র্যান্ড কন্টেন্ট মার্কেটিং শুরু করতে পারে?

ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত শুরু হয় কারণ তারা তাদের বিপণন প্রচেষ্টা ক্ষতিগ্রস্ত হতে দেখে এবং তারা তাদের প্রতিযোগীদের তাদের বাজারে প্রকাশক হিসাবে শীর্ষস্থানীয় অবস্থান নিতে দেখে।

তারা কাদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে এবং কীভাবে তাদের ব্র্যান্ড সেই লক্ষ্য দর্শকদের সাহায্য করতে পারে তা বোঝার চেষ্টা করে ব্র্যান্ডগুলি শুরু করা উচিত। তারপরে আপনার গ্রাহকদের প্রশ্ন, তারা যে সামগ্রী ব্যবহার করে এবং তারা যে জায়গাগুলি অনলাইনে আড্ডা দেয় তা চিহ্নিত করা শুরু করা উচিত।

তারপরে, ক্লায়েন্টকে সেই সমস্ত গ্রাহকদের চাহিদা মেটাতে সাহায্য করার জন্য একটি কৌশল তৈরি করা শুরু করুন - নিয়মিতভাবে বিতরণ করা হয়, অনেক চ্যানেল এবং প্রকার জুড়ে।

✔️ কখন একটি ব্র্যান্ড সামগ্রী বিপণনে প্রবেশ করা উচিত?

প্রতিটি ব্যবসা, আকার বা আয় নির্বিশেষে, এটি করতে হবে। অন্যথায়, তারা প্রতিযোগীদের কাছে মাইন্ডশেয়ার হারিয়ে মার্কেট শেয়ার হারানোর ঝুঁকি নেয়।

আপনি দ্বারা শুরু করতে পারেন 30 দিনের মতো কম. আমরা তোমাকে উপকার করে খুশি. 90 দিনের মধ্যে, আপনি নির্দিষ্ট বিষয়ে একজন নেতা হতে পারেন। এক বছরে, আপনি আপনার বিনিয়োগের উপর একটি রিটার্ন দেখতে শুরু করতে পারেন। অথবা আপনি কিভাবে চালান তার উপর নির্ভর করে আরও তাড়াতাড়ি।

3-5 বছরে, আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশলের প্রচেষ্টা মূল্যের সবচেয়ে বড় উৎস হয়ে উঠতে পারে যা বিপণন সংস্থা ব্র্যান্ডে নিয়ে আসে।

✔️ এই ধরনের বিপণনের সাথে সাফল্যের জন্য সাধারণ বাধাগুলি কী কী?

সাফল্যের সাধারণ বাধা, ভয় এবং পরিবর্তনের সাহসের অভাব ছাড়াও, উপরে থেকে নেতৃত্ব সমর্থন।

বিষয়বস্তু বিপণন একটি নেতৃত্ব-নেতৃত্বপূর্ণ উদ্যোগ হওয়া উচিত। পরের জিনিস সাধারণত দক্ষতা প্রশিক্ষণ এবং সক্ষমতা বিষয়বস্তু বিপণনকারীর প্রাথমিক দায়িত্বগুলির মধ্যে একটি কারণ সমগ্র সংস্থা জুড়ে সামগ্রী তৈরি করা হয়।

অবশেষে, ব্র্যান্ডের তাদের কর্মীদের এবং তারা যে সমস্ত চ্যানেল পরিচালনা করে তার মধ্যে বিষয়বস্তুর প্রবাহ পরিচালনা করার জন্য প্রযুক্তির প্রয়োজন। এন্টারপ্রাইজ-ব্যাপী স্কেল করার জন্য সামগ্রী বিপণনের জন্য এটিই একমাত্র উপায়।

✔️ কিভাবে বিষয়বস্তু বিপণন বাধা অতিক্রম করতে?

আপনার ব্র্যান্ড মার্কেট শেয়ার হারাচ্ছে কিনা তা নির্ধারণ করতে প্রতিযোগিতামূলক মূল্যায়ন বা সামাজিক শ্রবণ সহ ব্র্যান্ডগুলিকে সাহায্য করার কৌশলগুলি যেখানে গুরুত্বপূর্ণ - ডিজিটাল, সামাজিক এবং মোবাইল ওয়েবে. অতিরিক্তভাবে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের বিষয়বস্তু ইনভেন্টরি দেখতে হবে এবং এটি ভাল পারফর্ম করছে কিনা তা দেখতে হবে।

অবশেষে, বিপণনকারীদের কৌশলগুলি থেকে বিনিয়োগকে দূরে সরিয়ে নিতে হবে যা কাজ করছে না। এর মানে এই নয় যে বিজ্ঞাপন কখনও অদৃশ্য হয়ে যাবে। কিন্তু আমরা দেখতে পাই অনেক ব্র্যান্ড তাদের বিনিয়োগকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন থেকে সামগ্রী বিপণনে সরিয়ে দিচ্ছে।

✔️ একটি ব্যবসার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল সফল হতে কি করা উচিত?

সফল সামগ্রী বিপণনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল একটি গ্রাহক-কেন্দ্রিক সংস্কৃতি যা তার গ্রাহকদের চাহিদা মেটাতে চায়। এটা যে "উচ্চ উদ্দেশ্য" যা গ্রাহকদের সাথে অনুরণিত হয়।

আমরা এমন ব্র্যান্ডগুলির মাধ্যমে দেখতে যথেষ্ট স্মার্ট যেগুলি প্রচারের পরিবর্তে সহায়ক হওয়ার ইচ্ছা জাহির করার চেষ্টা করে৷

দ্বিতীয় জিনিস আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করার ক্ষমতা যা আপনার গ্রাহকদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নের উত্তর দেয়।

যে ব্র্যান্ডগুলি আমাদের তথ্য-স্যাচুরেটেড সমাজের সমস্ত গোলমাল এবং গোলমাল কাটতে সক্ষম সেগুলি সবচেয়ে বড় বাজেটের বা অভিনব বিজ্ঞাপন সংস্থা নয়৷

এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা এমন সামগ্রী তৈরি করতে পারে যা আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে, মানবিক স্তরে, যা তাদের পছন্দসই দর্শকদের হৃদয় ও মন জয় করে।

তৃতীয় জিনিস উদ্যোক্তা হয়। কার্যকর বিষয়বস্তু বিপণন ক্রমাগত অনেক ধারণা পুনর্ব্যক্ত করে। তাই এটা একটানা হতে হবে। আপনি চেষ্টা করার বেশিরভাগ জিনিস ব্যর্থ হবে। কিন্তু প্রতিটি ব্যর্থতা কি কাজ করে তার অন্তর্দৃষ্টি দেয়।

এবং সেই স্পিরিট হল যুগান্তকারী বিষয়বস্তু তৈরির ভিত্তি যা আপনি যতটা সম্ভব ভেবেছিলেন তার চেয়ে বেশি লোকে পৌঁছায়।

✔️ এই ধরনের বিপণনের ভবিষ্যত কী?

ব্যবসায়িকদের ভবিষ্যতের জন্য পরিকল্পনা করতে হবে। তাই আমাদের অবশ্যই বিনোদন সামগ্রীর জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে, চাক্ষুষ এবং মজা যে বিকশিত হতে পারে.

বিষয়বস্তু বিপণনের ভবিষ্যত আরও মানুষের মিথস্ক্রিয়া। আপনি প্রায়শই সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ডগুলি তাদের কর্মীদের সাথে ট্যাপ করতে দেখতে পাবেন। আজ, ব্র্যান্ডগুলি অভিনেতাদের ভাড়া করে।

আপনি দেখতে পাবেন যে ব্র্যান্ডগুলি অনেক বেশি ভিডিও সামগ্রী তৈরি করে এবং এমনকি বিনোদন সংস্থাগুলি দ্বারা তৈরি করা সামগ্রীকে স্পনসর করে৷

আলাদা হয়ে দাঁড়ানোর জন্য, অনেক ব্র্যান্ড বিনোদনমূলক, এমনকি মজার বিষয়বস্তু তৈরি করতে প্রোডাকশন হাউস তৈরি করতে শুরু করেছে। কল্পনা করুন যে একটি B2B ব্র্যান্ডের জন্য?

🌿 সংক্ষেপে

এই নিবন্ধের শেষে, আমরা বুঝতে পারি যে সামগ্রী বিপণন এখন অপরিহার্য যেকোন ডিজিটাল কৌশলের জন্য যা কার্যকর হওয়ার লক্ষ্য রাখে। ব্লগ, ইবুক, পডকাস্ট বা ভিডিও যাই হোক না কেন, বিষয়বস্তু আপনার শ্রোতাদের খাওয়াতে সাহায্য করে এবং তাদের কেনাকাটার দিকে পরিচালিত করে।

কিন্তু বিষয়বস্তু বিপণনে সাফল্যের জন্য সম্পদ উৎপাদনে পদ্ধতি এবং ধারাবাহিকতা প্রয়োজন। আপনার ডেটা বিশ্লেষণ করা, প্রতিশ্রুতিবদ্ধ বিষয়গুলি চিহ্নিত করা, আপনার বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করা এবং আপনার এসইওর যত্ন নেওয়া হল সমস্ত মূল পদক্ষেপ।

সর্বোপরি, এর একটি যুক্তি গ্রহণ করা অপরিহার্য ক্রমাগত পরীক্ষা এবং শিখুন সর্বাধিক রূপান্তর উৎপন্ন ফর্ম্যাট এবং থিম সনাক্ত করতে. বিষয়বস্তু বিপণন সর্বোপরি তথ্য দ্বারা চালিত হতে হবে এবং অন্তর্দৃষ্টি দ্বারা নয়।

গ্রাহকের চাহিদার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা এই বৈজ্ঞানিক পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, এতে কোন সন্দেহ নেই যে আগামী মাস এবং বছরগুলি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলগুলির মধ্যে বিষয়বস্তুর প্রধান স্থান নিশ্চিত করবে। গল্প বলার এখনও এটির সামনে একটি উজ্জ্বল ভবিষ্যত রয়েছে!

কিন্তু আমি তোমাকে ছেড়ে যাওয়ার আগে, আমি তোমাকে এই দিয়ে ছেড়ে দিই প্রিমিয়াম প্রশিক্ষণ যা আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট বা অনলাইন স্টোরকে আরও ভালভাবে উল্লেখ করতে দেয়।

মন্তব্যে আমাদের সাথে আপনার অভিজ্ঞতা শেয়ার করুন.