10 koraka za savladavanje komunikacijske strategije

Bilo za lansiranje novog proizvoda, promociju promocije ili jednostavno za razvoj svijesti o brendu, komunikacija je bitna strateška poluga. Ali da bi bio efikasan, mora biti oprezan planirano i kontrolisano.

U ovom članku otkrijte 10 osnovnih koraka za implementaciju učinkovite komunikacijske strategije. Vidjet ćete kako definirati svoje ciljeve, identificirati svoj cilj, odabrati prave kanale, stvoriti snažnu poruku i mjeriti svoje rezultate.

Zahvaljujući ovoj metodologiji od 10 tačaka, imat ćete mapu puta za upravljanje komunikacija od A do Z i maksimizirajte svoju vidljivost. Također ćete izbjeći uobičajene greške i moći ćete prilagoditi svoju strategiju u realnom vremenu prema dobijenim rezultatima.

Spremni ste povećati učinak svoje komunikacije i promovirati svoj brend? Prati vođu !

Hajdemo

1. Ciljevi kampanje

Prvo pitanje koje moramo sebi postaviti prije nego što obavimo ovu komunikaciju je sljedeće. Šta želimo postići kampanjom?  Odgovor se ne poklapa uvijek jer je vjerovatno da cilj nije samo povećanje prodaje.

Često se radi o brendiranju, lansiranju novog proizvoda, sticanju vidljivosti, pridobijanju novih kupaca ili zadržavanju onih koje već imamo.

2. Definirajte ciljnu publiku kojoj se treba obratiti

 Mora biti jasno na koju metu ciljamo i navesti određene faktore kao što su dob, spol, društvena klasa, itd. Dobra tehnika koja pomaže u tome je dizajniranje Buyer Persona profila.

Ovo su zamišljeni likovi stvoreni da predstavljaju različite tipove korisnika koji bi mogli koristiti naš brend, fokusirajući se na njihovo ponašanje, potrebe i motivaciju.

3. Odaberite kanale komunikacije

U ovom trenutku morate biti vrlo oprezni, jer je to osnovno sredstvo za uspjeh. Prethodnu tačku treba uzeti u obzir da bi bila tačna i da se ne bi napravile greške.

To su komunikacijska okruženja kojima je naša ciljna publika izložena iu kojima će naš brend biti podržan. Glavna stvar je uspostaviti medijski miks, provođenjem višekanalne strategije.

4. Analizirajte tržište koje okružuje poslovanje

Ova studija mora biti dubina jer će se znati kakvi su trenutni trendovi i šta radi konkurencija. Potonji se koristi da se zna šta radi, a šta ne.

Mogli bismo sebi postaviti pitanja poput: šta se dešava u sektoru? Šta radi konkurencija? Šta rade u drugim zemljama, što može biti izvor inspiracije za našu strategiju.

5. Dobro poznajete svoj posao

Također, potrebno je napraviti internu analizu našeg brenda kako bismo bolje upoznali sebe i znali kuda idemo, šta možemo poboljšati i koje su naše prednosti.

Za to, postoji SWOT, alat koji nam pomaže da analiziramo koje su naše slabosti, prijetnje, snage i mogućnosti.

6. Konceptualizirajte poruku 

Zahvaljujući krovnom konceptu koji obuhvata ključne ideje koje treba prenijeti i koji se prilagođava osobi koja prima. Naša ponuda vrijednosti, naše prednosti, naši diferencirani aspekti i naše pozicioniranje.

Također će biti bitno prilagoditi poruku odabranom mediju i personalizirati je obraćanjem direktno korisniku kako bi se osjećao identificiranim.

7. Koristite sve dostupne alate 

Sada, više nego ikad, potrebno je biti u toku sa najnaprednijim aplikacijama, koje mogu učiniti naš rad prepoznatljivijim.

Dizajn je neophodan za uspješno prenošenje poruke, a to se radi pomoću alata kao što su Photoshop, Illustrator, te na društvenim mrežama, Pinterest, Behance, Dribbble ili Meetinarts.

8. Uspostaviti akcioni plan kampanje 

Neophodno je detaljno opisati različite radnje koje će ga sačinjavati, odabrati najprikladniji trenutak i definirati njegovo trajanje, kalendar će biti od velike pomoći da se odjednom vidi dubina cijele strategije. 'oko bez mora to zamisliti.

Uključićemo i budžet koji je dodijeljen svim strankama koje će imati mjesto u ovoj kampanji.

9. Staza 

Zasnovan je na mjerenju i trenutnoj korekciji mogućih odstupanja koja u početku mogu postojati u mapi puta programa.

Važno je to postići adekvatnim mjernim i kontrolnim instrumentima i metrikama koje nam pružaju precizne i vrlo specifične podatke.

10. Detaljni nalazi i učenje

Na kraju, ali ne i najmanje važno je faza učenja. Često ono što mislimo da bi moglo funkcionirati, uprkos pažljivoj analizi koja se bavi svim prethodnim tačkama, završi ne.

Učiti na svojim greškama je odlična preporuka da ih ne ponavljate u budućim kreativnim kampanjama. Ove strategije će vam to omogućiti lako komuniciraju i kao par.