Kako smanjiti zamor od reklama?

Oglašavanje danas lica veliki izazov : proliferacija promotivnih poruka na kraju je zamarala potrošače. Ovaj fenomen nazvan „reklamni umor” rezultira smanjenom pažnjom i povećanjem iritacije prema tradicionalnim kampanjama. Kako možemo preokrenuti ovaj štetan trend za oglašivače? Kako pomiriti javnost sa oglašavanjem? Drugim riječima, kako možete smanjiti zamor od reklama?

U ovom članku otkrijte praktične savjete kako učiniti oglase privlačnijima i izbjeći odbijanje. Zahvaljujući inovativnim formatima, prefinjenom ciljanju, interaktivnosti i zanimljivom sadržaju, moguće je ponovo stvoriti pozitivno iskustvo.

Kombinacijom ovih strategija, trgovci se mogu boriti protiv umora potrošača i čak ponovo postati dobrodošao dio njihovog putovanja.

Slijedite vodič za reklamne kampanje koje opet zavode umjesto da nerviraju! Cilj je ambiciozan, ali nam je na dohvat ruke sve dok stavljamo ljude u centar.

Odakle dolazi ovaj umor? 😫💤

Prije nego što smanjimo ovaj umor, analizirajmo njegovo porijeklo:

🎯 Prekomjerno izlaganje oglašavanju 💣📢

Umor od oglašavanja prvenstveno se objašnjava medijskom preizloženošću kojoj su potrošači izloženi. Kontinuirano su izloženi promotivnim porukama na televiziji, radiju, u štampi, na ulici, na internetu itd.

Ova sveprisutnost oglašavanja u njihovom okruženju stvara fenomen zasićenja.

🎯 Nedostatak prilagođavanja 😑👥

Još jedan faktor umora: nedostatak personalizacije reklamnih poruka. Iste najave su masovno distribuiran svima bez obzira na godine, interesovanja itd.

rezultat, potrošači se u njemu ne prepoznaju i osjećaju malo lično zabrinutost.

🎯 Redundantnost poruka 🗣️🔁

Štaviše, reklamni umor može se objasniti suvišnošću poruka 🗣️🔁. Mnoge su kampanje slične tonom i sadržajem.

Reklame odgovaraju jedna na drugu ponavljanjem istih obećanja i argumenata. Ovaj nedostatak kreativnosti i originalnosti na kraju dosađuje potrošačima.

Blokatori oglasa 🔇🚫

Konačno, sve veća upotreba blokatora oglasa (blokatori oglasa) je takođe pojačao ovaj fenomen umora. Ovi alati, veoma rasprostranjena, filtrirajte oglase na internetu.

Oni navikavaju korisnike interneta da pretražuju u okruženju bez reklama. Povratak tradicionalnom oglašavanju tada postaje težak.

Fokusirajte se na ciljanje 🎯🧠

Za borbu protiv umora od oglašavanja, neophodno je oslanjaju se na ciljanje oglašavanja oštro 🔎🎯.

Zahvaljujući podacima o kupcima i algoritmima umjetne inteligencije, to je sada moguće da pažljivo analiziraju navike i težnje svakog profila da im ponudi ultrapersonalizovane reklame.

Članak za čitanje: Prednosti i nedostaci digitalnog marketinga

Prošlo je vrijeme masovnih kampanja koje su svima stavljale istu poruku! Ovaj prilagođeni i individualni pristup omogućava obraćanje korisniku u pravo vrijeme, u pravom kontekstu, relevantnim oglasom.

Potrošač se tada osjeća direktno zabrinutim i reklama bolje drži njihovu pažnju. THE oštro ciljanje je očigledno ključ smanjiti zamor javnosti ponavljajućim i nediferenciranim promotivnim porukama.

Varirajte formate 📐

Naizmjenično između klasičnih, nativnih, video, audio, itd. oglasa 📐. Ovaj pluralitet formata će zadržati pažnju publike.

Ne ustručavajte se testirati inovativne formate proširene stvarnosti ili kreativne uređaje koji ostavljaju utisak. Sklonite se sa utabanih staza!

Pričanje priča 📚🎬

Pričanje priča u reklamama nam omogućava da osvojimo publiku oslanjajući se na našu prirodnu privlačnost pričama 📚🎬.

Umjesto da direktno predstavljate proizvod, ispričajte zanimljivu priču o brendu. Brendirani sadržaj također nudi ovu mogućnost. Pobudite emocije da doprete do potrošača.

Fokusiran na humor 😂🤣

Humor u reklamnim kampanjama regeneriše pažnju izazivajući iznenađenje i zabavu 😂🤣. Lagani i neobični ton, koji se poigrava kodovima, omogućit će vašem brendu da ostavi utisak. Dare drugi stepen!

Igrajte interaktivnu karticu 👆🤝

Reklame koje direktno uključuju potrošača efikasno se bore protiv pasivnosti.

Na webu uređaji koji vam omogućavaju da personalizirate oglas, podijelite ga, glasate, pristupite dodatnom sadržaju itd. revitaliziraju odnos. Interaktivnost izaziva želju da idete dalje.

Postavljajte pitanja publici kako biste je potaknuli na razmišljanje i aktivno učešće. Pitanja mogu biti otvorena ili zatvorena, ovisno o cilju koji želite postići. Ohrabrite svoju publiku da podijeli svoje komentare, ideje i iskustva. To se može učiniti putem anketa, live chatova ili foruma.

Personalizujte svoju prezentaciju na osnovu interesovanja i potreba vaše publike. Koristite relevantne primjere i prilagodite svoj jezik i ton kako bi odgovarali vašoj publici. Personalizirano iskustvo može pomoći u izgradnji angažmana i interesa među vašom publikom.

Prilagodite se kontekstu 🌐🕑

Prilagođavanje kontekstu je vrijedna vještina koja vam omogućava da se prilagodite različitim situacijama i pokažete fleksibilnost. Kontekstualno oglašavanje, emitovano u realnom vremenu na osnovu trenutnih događaja i lokacije, nadilazi automatizaciju unaprijed formatirane poruke 🌐🕑.

Ultra ciljano, odgovara neposrednim potrebama potrošača. Ovaj faktor iznenađenja i ova hiperrelevantnost čine ga bolje prihvaćenim.

Nagradite pažnju 🎁👀

Kako biste potaknuli potrošače da primaju vaše oglase, nagradite njihovu pažnju! 🎁👀 Ponudite poticaje u obliku popusta, premium sadržaja ili takmičenja za one koji su u interakciji s vašim kampanjama. Ove nagrade će ih učiniti prijemčivijim.

Optimizirajte ograničenje učestalosti 📈 ⏱

Ograničavanje učestalosti vam omogućava da ograničite broj prikazivanja oglasa za istog korisnika u datom periodu 📈⌛.

Dobro konfigurisan, izbegava kontraproduktivno zasićenje. Raspodijelite svoj reklamni pritisak i zamjenite oglase kako biste sačuvali pažnju.

Fokusirajte se na jačinu zvuka 🔉🔊

Previsoka glasnoća stvara agresiju, dok će se umjereni nivo zvuka bolje tolerirati 🔉🔊. Za video ili audio, pronalaženje prave ravnoteže je bitno. Testirajte da biste odredili idealnu jačinu zvuka koja vas poziva da slušate bez ikakvih problema.

Zabranite nametljive iskačuće prozore

Iskačući prozori koji se pojavljuju preko pregledanog sadržaja doživljavaju se kao vrlo nametljivi. Izazivaju frustraciju i iritaciju 🚫.

Ovaj format je pokazao svoju neefikasnost: korisnici interneta ih zatvaraju i izbjegavaju. Prednost za dobro integrisane formate kao što su nativni oglasi.

Vodite računa o korisničkom iskustvu 🌟🤩

Osigurajte glatke prijelaze između uredničkog sadržaja i reklama. Zabrana nametnutih međuprostornih stranica. Putovanje mora izgledati prirodno korisniku za pozitivno iskustvo 🌟🤩.

Na ovaj način će primiti vašu komunikaciju kao dodatnu vrijednost, a ne kao poremećaj.

Istekanje videozapisa 🎥⌛

Automatski reproducirani videozapisi koji se reproduciraju trenutno imaju veliki potencijal za iritaciju 🎥⌛. Dajte korisniku izbor tako što ćete mu omogućiti da počne igrati kada bude spreman. Dobrovoljna aktivacija će stvoriti više angažmana od prisilnog čitanja.

Članak za čitanje: Kako koristiti retargeting za pronalaženje novih kupaca

U nadi da će vas ovi savjeti inspirirati da pomirite potrošače s oglašavanjem!

Nemoj zaboraviti : ciljanje, kreativnost, interaktivnost i poštovanje korisnika su ključ. Uz pažljiv pristup, oglašavanje se može vratiti u svoj status privlačnog iskustva, a ne smetnje koju treba izbjegavati. Ali prije nego odete, evo nekih Savjeti za uspjeh u poduzetništvu

FAQ

P: Šta je zamor od reklama?

R: To je zasićenje potrošača suočenih sa preobiljem reklama, što dovodi do pada pažnje i uticaja.

P: Koji su glavni efekti zamora od reklama?

R: Nezainteresovanost za reklame, iritacija, klima nepovjerenja, izbjegavanje reklamnih poruka i opadanje pamćenja.

P: Kako brendovi mogu ograničiti zamor od reklama?

R: Smanjenjem učestalosti izlaganja, optimiziranjem ciljanja i favoriziranjem kreativnih, kratkih i nenametljivih formata. Humor i pozitivne emocije također pomažu.

P: Koji je najbolji kanal za dopiranje do potrošača s manje umora?

R: Digitalno omogućava prefinjeno ciljanje i preciznu analizu učinka. Influencere se također doživljavaju pozitivno jer su povezani sa sadržajem.

P: Kako poboljšati kreativnost kampanje?

R: Odvažnim inovativnim vizualima i konceptima. Stvaranjem uvjerljivih priča o brendu. Uključivanjem potrošača putem interaktivnih uređaja.

P: Da li reklame treba da informišu ili zabavljaju?

R: oba! Potrebne su vam informacije, ali sa dozom zabave. Pripovijedanje je idealno za to. Humor je takođe dobar način da privučete pažnju.

P: Koje su najnovije inovacije u borbi protiv umora?

R: Brendirani sadržaji, ultra-kratki formati, reklame proširene stvarnosti... Novi formati vam omogućavaju da iznenadite i angažirate se.

Ne oklijevajte ako imate dodatnih pitanja!