Pronađite relevantne ključne riječi za vaš SEO

Le prirodno referenciranje (SEO) je bitan stub digitalnog marketinga. Ali da bi SEO strategija bila efikasna, mora se zasnivati ​​na pažljivo odabranim i optimizovanim ključnim rečima. Pronalaženje pravih ključnih riječi, dovoljno relevantnih i ciljanih, stoga je ključno za uspjeh web stranice.

Međutim, sa milionima upita pretraživača svaki dan, može biti teško navigirati. Kako razvrstati između vrlo generičkih pojmova i drugih koji su previše specifični? Na osnovu kojih kriterijuma treba da zasnivate svoj izbor da biste pravilno ciljali? Uspješna SEO strategija uvijek počinje pažljivom analizom ključnih riječi.

U ovom članku ćemo vidjeti koje su najbolje prakse koje treba primijeniti kako bi se odredile ključne riječi i izrazi koji čine osnovu kvalitetnog SEO-a. Primjenom ovih mudrih savjeta moći ćete definirati ciljanu, relevantnu i održivu SEO strategiju za vaše poslovanje!

🥀 Šta su ključne riječi u SEO-u?

Ključna riječ u prirodnom referenciranju (SEO) označava termin ili izraz koji će korisnici Interneta ukucati u Google tražilicu kako bi pronašli informacije.

Na primjer, Neko ko traži italijanski restoran u Parizu može da upiše "Italijanski restoran Pariz" u Google traku za pretragu. Ovdje je “italijanski restoran Pariz” ključna riječ koju je korisnik Interneta unio da pronađe adrese koje odgovaraju njihovom upitu.

Optimizirajući SEO svojih web stranica za određene ključne riječi, web stranica nastoji da se pojavi što je više moguće u rezultatima Google pretrage. Stoga bi ovaj pariški talijanski restoran imao sav interes da optimizira svoju stranicu i svoje stranice za ključnu riječ „italijanski restoran Pariz“.

Cilj je privući potencijalne kupce koji vrše ovu specifičnu pretragu na Google-u u njegovo osnivanje. Ključne riječi stoga omogućavaju razumijevanje onoga što korisnici interneta upisuju u Google kako bi pronašli web stranicu.

🥀 Savjeti za pronalaženje dobrih ključnih riječi

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da pronađete prave ključne riječi za ciljanje u vašoj SEO strategiji:

✔️ Analizirajte svoj trenutni promet

Prvi korak ka pronalaženju pravih ključnih riječi je da pažljivo pogledate promet koji vaša stranica već prima. Za to je neophodan alat Google Analytics. To će vam dati vrijedne informacije o navikama i ponašanju korisnika interneta koji posjećuju vaše stranice.

Preciznije, idite na odjeljak "Akvizicija", a zatim na "Organske ključne riječi". Ovaj dio navodi sve upite o ključnim riječima, riječi i fraze koje dovode posjetitelje na vašu web stranicu sa pretraživača.

Saznajte koje stranice generiraju najviše prometa i najbolju stopu konverzije. Zatim analizirajte prvih 10 do 20 pojmova za pretraživanje koji se koriste da bi se našli na njima Moćni URL-ovi. Ovo su najvjerovatnije najrelevantnije ključne riječi koje već ispunjavaju očekivanja vaših posjetitelja. Oni apsolutno moraju biti među vašim prioritetnim SEO ciljevima.

Daljnja optimizacija njihovog pozicioniranja omogućit će vam da zajašete val njihove popularnosti među korisnicima interneta. Ciljanje ovih relevantnih pojmova je dobar način da dodatno poboljšate svoje trenutne SEO rezultate. Dakle, počevši direktno od onoga što funkcionira na vašoj web lokaciji, možete biti sigurni da ćete svoju strategiju ključnih riječi bazirati na konkretnim podacima i stvarnim konverzijama. Dovoljno da ciljate od samog početka!

✔️ Proučite konkurenciju

Još jedan vrijedan izvor inspiracije za pronalaženje pravih ključnih riječi leži u analizi vaših konkurentskih stranica. Zaista, vaši rivali se vjerovatno suočavaju sa istim izazovima i pitanjima kao i vi kada je SEO u pitanju.

Započnite tako što ćete pretražiti Google s glavnim ključnim riječima vezanim za vašu industriju. Identifikujte prvih 5 lokacija koje se pojavljuju na SERP (stranica s rezultatima). Ovo su vaši direktni konkurenti.

Zatim idite na a SEO alat za analizu kao Ahrefs ili SEMrush. Unesite naziv domene svakog od vaših konkurenata kako biste otkrili njihove najbolje pozicionirane stranice i ključne riječi.

U odjeljku "Organske ključne riječi" pronaći ćete 10 ili 20 najpopularnijih pojmova koje prvenstveno ciljaju. Odvojite vrijeme da precizno analizirate ovu listu. Neke ključne riječi relevantne za vaše poslovanje možda već postoje.

Zaista, ako ovi termini dobro funkcioniraju u smislu prometa i konverzija za vaše konkurente, oni također imaju veliki potencijal za vašu vlastitu web lokaciju. Udubite se u njihove pobjedničke ključne riječi! Proučavanje onoga što drugi igrači u vašem sektoru rade predstavlja zlatni rudnik za određivanje pravih ključnih riječi za ciljanje u SEO-u. Za izvođenje, fokusirajte se na ono što funkcionira!

✔️ Koristite alate za predlaganje ključnih riječi

Nakon što analizirate svoj trenutni promet i proučite svoje rivale, vrijeme je da stvari podignete na viši nivo. Postoji mnogo moćnih alata za generiranje optimiziranih ideja za ključne riječi jednim klikom. Iskoristimo to!

Prvo definirajte listu od 3 do 5 ključnih riječi ili fraza koje predstavljaju srž vašeg poslovanja. Na primjer “Napuljska picerija”, “Pariški italijanski restorani” itd.

Zatim idite na renomirane alate za predlaganje ključnih riječi kao što su:

• Ahrefs Explorer
• Planer Google ključnih reči
• UberSuggest

Unesite svoje osnovne pojmove jedan po jedan i počnite generirati prijedloge. Ovaj softver će analizirati hiljade podataka kako bi pronašao relevantne varijacije ključnih riječi. Dakle, počevši od "picerije" možete dobiti:

• dostava picerije
• adresa picerije
• vegetarijanski meni picerije
• Italijanska picerija Pariz 15
  itd

Zadržite 20 do 30 najboljih prijedloga iz svakog alata na vašoj listi. Tako obogaćujete svoje razmišljanje zahvaljujući novim mogućnostima za sinonimne, komplementarne ili izvedene ključne riječi.

Koristeći prednosti algoritama ovog inteligentnog softvera, uštedite dragocjeno vrijeme kako biste ubrzali optimizaciju vašeg odabira ključnih riječi i izraza. Dovoljno da brzo napredujete u SEO-u!

✔️ Fino podesite svoje ciljeve

Nakon što je vaša lista ključnih riječi uspostavljena, posao nije završen. Naprotiv, sada je vrijeme da dodatno precizirate svoje ciljeve kako biste zadržali samo one koji najviše obećavaju. Odmah izbrišite sve termine koji su previše generički i široki, poput „restoran“ ili „pizza“ koji se odnose na milijarde stranica. Ovi upiti su previše konkurentni u SEO-u i nemate šanse da se pojavite na prvoj stranici.

Također pregledajte svoju listu za relevantnost. Uklonite prijedloge koji nemaju konkretnu vezu s vašim poslovanjem ili proizvodima. Nema potrebe da gubite vrijeme na njihovu optimizaciju! Zatim nastojte dati prednost dugim repovima u odabiru ključnih riječi. Na primjer, preferirajte „vegetarijansku piceriju na kućnu dostavu Pariz 15.“ od jednostavne „picerije Pariz“.

Što je upit precizniji i formulacija prilagođena Googleu, veća je vjerovatnoća da ćete privući kvalifikovanog korisnika interneta spremnog za konverziju na vašoj web lokaciji! Konačno, nastavite sa usavršavanjem! Istražite, čitajte vijesti iz industrije, razgovarajte sa svojim klijentima. I stalno, fino prilagođavajte svoj izbor ključnih riječi kako biste ostali što bliže potrebama trenutka.

Uz ovu strategiju trajnog usavršavanja, vaša lista ciljanih ključnih riječi će uvijek zadržati svoj puni potencijal konverzije!

✔️ Testirajte i potvrdite

Nakon što je vaš izbor ključnih riječi uspostavljen, vrijeme je da pređete na posljednji korak: testiranje kako biste zadržali samo one najefikasnije. Za početak odaberite 5 do 10 prioritetnih ključnih riječi. Kreirajte ili optimizirajte što više stranica ili članaka koji posebno ciljaju SEO ovih termina.

Na primjer, napišite post na blogu o “Najboljim vegetarijanskim pizzerijama koje se dostavljaju u vaš dom u Parizu” koristeći ovu ciljnu ključnu riječ u nekim naslovima i podnaslovima. Zatim pričekajte 2 ili 3 mjeseca da pretraživači pravilno indeksiraju vaš optimizirani sadržaj.

Zatim analizirajte precizno u Google Analytics promet i konverzije dobivene posebno na ovim stranicama i za ove ključne riječi. Da li neki rade bolje od drugih? Jesu li rezultirali prodajom ili kvalifikovanim kontaktima?

Zadržite samo efektivne termine na svojoj listi, a ostale izbrišite. Redovno ponavljajte operaciju s novim testnim ključnim riječima kako biste dodatno precizirali svoj odabir.

Ova progresivna strategija testiranja i validacije omogućit će vam da sortirate tako da dugoročno zadržite samo najbolje ključne riječi. Oni koji se transformišu! Prilagođavajući svoje ciljeve dok idete, vaš SEO će dostići optimalan nivo performansi i relevantnosti.

🥀 Različite vrste ključnih riječi i web promet

Postoje uglavnom 3 vrste ključnih riječi koje treba uzeti u obzir u SEO strategiji:

✔️ Generičke ključne riječi

Generičke ključne riječi (takođe nazvane ključne riječi "glava upita") odnose se na najšire i najpopularnije termine i izraze koji se odnose na industriju. Neki primjeri: “hotel”, “restoran”, “picerija”, “pekara”, “putovanje”, “cipela”, “osiguranje” itd.

Ove ključne riječi imaju prednost što imaju ogroman obim pretraživanja. Ovo su upiti koje korisnici interneta najčešće upisuju u Google. Optimizacija za ove uslove vam stoga omogućava da iskoristite veoma visok potencijal dolaznog saobraćaja. Osim toga, generičke ključne riječi poznate su široj javnosti i predstavljaju početne riječi koje korisnici interneta koriste za početak pretraživanja.

Međutim, nedostaci su veliki. Generičke ključne riječi su ultra konkurentan, jer ih svi igrači u sektoru ciljaju kao prioritet u svojoj SEO strategiji. Tada postaje izuzetno teško pozicionirati se u prvih 10 rezultata Google pretraživanja za ove pojmove, osim ako ne uložite puno vremena i truda u optimizaciju.

Osim toga, ciljanjem samo na široke upite riskirate umjetno napuhavanje vašeg prometa nekvalifikovanim posjetama, koje će loše konvertirati jednom na web mjestu.

bien que teško rangirati, međutim, strateško je zadržati nekoliko generičkih ključnih riječi u svom izboru, makar samo da biste kapitalizirali svoj postojeći promet. Ali pazite da ih uravnotežite s konkretnijim i ciljanijim zahtjevima!

✔️ Specifične ključne riječi

Ciljane su specifične ključne riječi, specifični upiti koji nadilaze jednostavne generičke pojmove. Na primjer, umjesto da optimiziramo samo za “hotel”, ciljat ćemo na “hotel s 5 zvjezdica Nice sea view” ili “dizajn hotel Paris centar”.

Glavna prednost specifičnih ključnih riječi je što su manje konkurentne od općih upita. Zapravo, tiču ​​se dobro definirane potrebe ograničenijeg dijela korisnika interneta. Kao rezultat toga, manje igrača se pozicionira na njemu, što čini SEO lakšim.

Ciljanje specifičnih upita također omogućava privlačenje kvalificiranijeg prometa, istinski zainteresiranog za vrstu usluge ili proizvoda koje nudimo. Stoga će ovi posjetitelji imati veću vjerovatnoću da će jednom izvršiti konverziju na web stranici. Specifične ključne riječi stvaraju promet po mjeri, savršeno usklađen s njegovom ponudom.

S druge strane, mjesečni obim pretraga će logično biti niže nego za generičke ključne riječi, s obzirom na to da ciljamo na veći dio korisnika interneta s dobro definiranim potrebama. Ali šta je bitno, to je kvalitet saobraćaja! 500 visoko ciljanih i zainteresiranih posjeta će često donijeti više u smislu konverzija od nejasnog toka od 5000 posjeta bez namjere kupovine.

Idealno je kombinovati nekoliko ovih pristupa kako biste identificirali brojne varijacije specifičnih ključnih riječi, prije nego što odaberete samo one najrelevantnije za ciljanje.

✔️ Duge ključne riječi (dug rep)

Dugačke ključne riječi, također nazvane "duge ključne riječi” na engleskom, odnosi se na formulacije ključnih riječi koje sadrže 3 ili više pojmova.

Na primjer:

• “Rasprodaja ženske planinarske obuće Goretex”
• “Jeftine dječije skijaške pantalone za početnike”
• “Iznajmljivanje apartmana sa pogledom na Ajfelov toranj za 5 osoba”

Ove ultra-specifične formulacije imaju mnoge prednosti u SEO-u. Prije svega, oni imaju koristi od vrlo male konkurencije, s obzirom na njihovu preciznu prirodu koja odgovara dobro definiranim potrebama male istraživačke grupe.

Osim toga, stopa konverzije za ovu vrstu prometa je odlična. Korisnik Interneta koji upiše takav ciljani upit tačno zna šta traži. Kada se nađete na relevantnoj stranici, postoji velika šansa da postanete kupac ili kvalifikovani potencijalni klijent.

Još jedna prednost je što ovaj dugi promet, zahvaljujući svojoj visokoj namjeri, ide direktno na nišne stranice i članke koji odgovaraju upravo usluzi ili proizvodu koji ih zanima. Tako opažamo manje odbijanja i bolja putovanja korisnika.

Svakako, mjesečni obim za ključnu riječ dugog repa ostaje ograničen, reda veličine nekoliko desetina ili stotina pretraga. Ali generisani ROI u velikoj meri kompenzuje relativnost volumena, zahvaljujući odličnim stopama konverzije. Za identifikaciju ovih rijetkih dragulja dugorepnih ključnih riječi, postoji nekoliko pristupa:

• Analiza postojećeg saobraćaja
• Ispitivanje pitanja postavljenih u postprodajnom servisu iu chatu
• Doslovne riječi kupaca u recenzijama i anketama
• Brainstorming s prodavačima na prvoj liniji
• Alati za predlaganje ključnih riječi

Iako je zamorno, prikupljanje dugih ključnih riječi se isplati, jer je njihov ROI toliko zanimljiv. Nekoliko stotina ovih ultra-specifičnih upita u vašoj kombinaciji ključnih riječi dovoljno je da značajno poboljšate vaše SEO rezultate!

🥀 Zatvaranje

Pronalaženje pravih ključnih riječi ključna je vježba za uspjeh efikasne i održive prirodne SEO strategije. Relevantan izbor ciljanih termina omogućit će vam da značajno poboljšate svoju vidljivost u rezultatima Google pretraživanja.

Analizom postojećeg prometa, proučavanjem konkurencije i korištenjem alata za sugestije, dobijate solidnu osnovu za prepoznavanje najboljih mogućnosti za ključne riječi. Upotpunite svoj pristup tako što ćete precizirati svoje ciljeve i na kraju zadržati samo upite koji zaista dobro rade nakon testiranja.

Inteligentna kompilacija generičkih ključnih riječi velikog obima, ultraspecifičnih dugih repova i relevantnih međuupita ključ je za kvalitetan SEO. Redovnim prilagođavanjem odabira prema dobijenim rezultatima, vaša stranica će se postepeno uzdizati do prvih pozicija na stranicama Google rezultata.

🥀 Često postavljana pitanja

Evo primjera SEO istraživanja ključnih riječi FAQ:

Šta je ključna riječ u SEO-u?

Ključna riječ označava termin ili izraz koji će korisnici Interneta upisati u Google kako bi pronašli web stranicu. Primeri: “picerija Pariz 15.”. Pravilna optimizacija vaše stranice za određene ključne riječi omogućava vam da se bolje rangirate u rezultatima pretraživanja.

Kako pronaći ideje za dobre ključne riječi?

Da biste pronašli ključne riječi za ciljanje, možete: analizirati svoju analitiku kako biste identificirali upite koji već rade, proučavati ključne riječi konkurentskih web lokacija, koristiti alate za predlaganje ključnih riječi (GKP, Semrush, itd.), vršiti Google pretragu potencijalnih ključnih riječi.

Trebate li ciljati generičke ili specifične ključne riječi?

Idealan je miks to dvoje! Generičke ključne riječi (primjer: "picerija") donose mnogo prometa, ali su izuzetno konkurentne. One specifične („organska pizzeria Paris 5th”) su manje konkurentne i privlače kvalificiraniji promet i konverzije.

Šta je dugačak rep?

Ovo su vrlo specifični zahtjevi sa 3 riječi ili više (npr. „vegetarijanska picerija kućna dostava Lyon”). Iako malo traženi, ovi ultra-ciljani izrazi se vrlo dobro pretvaraju jednom na vašoj web lokaciji.

Koliko ključnih riječi trebate ciljati?

Za e-commerce site, preporučuje se sastavljanje liste od oko 200 do 300 optimiziranih ključnih riječi na važnim stranicama i člancima. Za blog možete ići do 500 ili čak 1 ciljanih ključnih riječi.

Nadam se da će vas ovi odgovori prosvijetliti u odabiru pravih ključnih riječi za optimizaciju za SEO! Ne oklijevajte ako imate dodatnih pitanja.