Cos'è l'influencer marketing?

Influencer marketing hè avà una forma cumuna di marketing online. Hè stata una parola di moda dapoi qualchì tempu, è hè stata riferita regularmente in i media mainstream. Eppuru, ci sò sempre persone chì ùn capiscenu micca veramente ciò chì hè u marketing influencer. Infatti, certi persone scontranu l'espressione per a prima volta è si dumandanu istantaneamente "Chì hè u marketing influencer? ".

À un livellu fundamentale, u marketing di l'influencer hè un tipu di marketing di e social media chì usa cunsiglii è appruvazioni di i prudutti di l'influencer. Questi influenzatori anu un seguitu suciale dedicatu è sò cunsiderati esperti in u so nichulu.

Influencer marketing funziona per via di a grande fiducia chì l'influenzatori suciali anu custruitu cù i so seguitori. I so cunsiglii servenu cum'è una forma di prova suciale à i clienti potenziali di a vostra marca.

Influencer marketing hè un hibridu strumenti di marketing vechji è novi. Piglia l'idea di appruvazioni di celebrità è a mette in una campagna di marketing mudernu guidata da u cuntenutu. U principal diferenciatore in u casu di l'influencer marketing hè chì i risultati di a campagna sò cullaburazioni trà e marche è influenzatori.

Ma l'influencer marketing ùn hè micca solu di celebrità. Invece, gira intornu à l'influencers, assai di quali ùn si cunsidereghjanu mai famosi in un ambiente offline.

In questu articulu, avemu decisu di presentà à i prerequisiti per u marketing influencer. Ma prima di principià, eccu cumu per migliurà u tassu di cunversione in a vostra tenda online.

Cos'è l'Influencer Marketing?

Influencer marketing implica una marca chì cullabureghja cù un influencer in linea per cummercializà unu di i so prudutti o servizii. Alcune cullaburazioni di marketing di l'influencer sò menu tangibili di questu - e marche solu travaglià cù influenzatori per migliurà a ricunniscenza di a marca.

L'influenzatori, à u cuntrariu di e celebrità, ponu esse in ogni locu. Puderanu esse qualcunu. Ciò chì li rende influenti sò i so grandi seguiti nantu à u web è e social media. Un influenzatore pò esse un fotografu di moda populari in Instagram, un blogger di cibersecurità ben lettu chì tweets, o un esecutivu di marketing rispettatu in LinkedIn.

In ogni industria, ci sò persone influenti, basta à truvà. Qualchidunu averà centinaie di millaie (o ancu milioni) di seguitori.

Ma assai pareranu più cum'è persone ordinarie. Puderanu solu 10 000 abbonati, menu in certi casi. Eppuru, anu acquistatu a reputazione di esse l'esperti in u so campu.

Sò e persone di riferimentu chì furniscenu e risposte à e dumande di e persone. Sicondu a so area di cumpetenza, queste sò e persone chì publicanu e publicazioni suciale più interessanti nantu à i so temi di specialità.

U statu attuale di u paisaghju di marketing influencer

Stà in 2014 in Instagram era più faciule ch'è oghje. Sì avete avutu a furtuna di esse presentatu nantu à a pagina di Instagram presentata o u vostru aspettu era abbastanza distintivu, allora e vostre probabilità di esse sceltu cum'è influenzatore eranu alte.

Dopu abbastanza partenarii di marca, alcuni anu trasfurmatu u marketing di l'influencer di e social media in una carriera à tempu pienu.

Ma e cose cambianu, nò?

Semu influenzati da ciò chì vedemu è l'estetica ùn hè micca sfarente. L'imaghjini brillanti sò più cumune avà, è ancu l'alimentu accunciatu cù sfondi interessanti. Quandu u "aspettu tipicu" di u marketing influencer ùn diventa più unicu, chì succede dopu?

Per esse un influencer moda trà questa demografica più ghjovana, pudete micca più bisognu di confià solu nantu à e foto perfettamente scattate. Invece, pose rilassate è editi limitati sò avà benvenuti nantu à u filu.

Tenite in mente chì l'articulu copre solu un sottumessu di influenzatori: utilizatori più ghjovani di Instagram. À u cuntrariu, stu cambiamentu in l'ultimi cinque anni duverebbe dimustrà cumu l'unica constante in u marketing influencer hè u cambiamentu.

Ciò chì travaglia in u marketing influencer

Pensate attentamente à u vostru approcciu à u marketing influencer

• Esse urganizatu, sviluppà una strategia, un pianu è un budgetu, dedicà u tempu à a ricerca
• Decide u vostru approcciu per truvà influenzatori - truvateli organicamente, abbonate à una piattaforma, o travaglià attraversu una agenzia
• Siate pazienti è umani - a ghjente parla à e persone, micca l'imprese parlanu à l'imprese

Sviluppà un calendariu

• L'influencer preferisce chiamate mensili / trimestrali / bisannuali o newsletter?
• Incorporatelu in u vostru calendariu PR, u calendariu di liberazione di u produttu, etc.
• Mandate e-mail in nome di i dirigenti chjave. Pianificate i piani di viaghju esecutivi è urganizà riunioni in faccia

Chì l'influencer marketing ùn hè micca

Influencer marketing ùn hè micca solu di truvà qualcunu cù una cumunità impegnata è offre soldi per pudè dì cose boni di voi.. Hè per quessa chì e celebrità virali sò. Influencers sò persone chì anu passatu u tempu à custruisce a so propria marca è cresce u so seguitu.

Naturalmente seranu protettivi di a so reputazione è di e persone chì anu fiducia in elli. Quessi sò e persone chì anu a pacienza è u focusu per riesce in e social media, un seguitore organicu à u mumentu - e persone cum'è questu ùn sò micca interessate à fà marketing d'influencer solu per i soldi.

Né l'influencer marketing di risultati rapidi. Hè u listessu tipu di approcciu lento è stabile cum'è e social media è u marketing di cuntenutu, induve a vostra campagna ùn hè micca di vende direttamente i vostri prudutti. Invece, si tratta di dimustrà a vostra autorità, credibilità è dirigenza pensata in a vostra industria. Si tratta di diventà sinonimu di tuttu ciò chì offre.

Cù u marketing di e social media, si tratta di acquistà u tipu di seguitori chì seranu fideli è impegnati. Hè dunque tentatore di pensà chì unisce e forze cù un influencer serà un modu faciule per entre in i cori è a mente di i so seguitori, ùn hè micca cusì simplice, Tuttavia. Perchè per allià cù l'influencers, avete da guadagnà a so fiducia è u rispettu.

Cumu creà una strategia di marketing influencer?

Cum'è ogni tattica di marketing, un prugramma di influenzatore richiede un targeting è una pianificazione deliberata. Ùn truverete micca successu strategicu solu mandendu cose gratuiti à tutti quelli chì dumandanu o à i vostri amichi è cunniscenze esistenti.

1. Cumu truvà influenzatori è cumu pagà

Cum'è ogni strategia, a ricerca hè u primu passu. Sceglite a piattaforma chì vulete fucalizza prima. Pudete sempre espansione à altre piattaforme dopu, ma s'è vo site appena principiatu, stà cun una. Ideale, a vostra marca deve esse digià presente nantu à sta reta o circate di sviluppà quì.

Se ùn sapete micca da induve principià, l'ascoltu suciale pò aiutà à identificà induve a ghjente parla di a vostra industria è di a vostra marca, è vi pò aiutà à truvà e voci più influenti in a vostra industria in ogni piattaforma.

L'industria in quale operate hè ancu impurtante quandu cunsiderà l'implementazione di una strategia di marketing influencer. I marchi di bellezza è di moda brillanu nantu à Instagram è YouTube. L'industria di i video games domina in Twitch.

Durante a vostra fase di ricerca, fighjate à u tipu di influenzatori chì site interessatu. Cerchete celebrità cù un grande seguitu? O micro influenzatori cù menu di 2000 seguitori? Forse qualcosa trà 5 è 10 abbonati hè più a vostra preferenza. Qualunque cosa decide di fucalizza determinarà u vostru budgetu.

A compensazione varia ancu in modu salvaticu, cusì assicuratevi di fighjà i tassi cumuni per questi tipi di influenzatori. I micro influenzatori tendenu à fucalizza nantu à uni pochi di temi è accettanu i prudutti.

Certi micro influenzatori travaglianu indipindentamente mentre chì altri ponu esse rapprisintati da una agenzia o rete. Mentre i grandi cunti è celebrità anu bisognu di cumpensu è puderanu ancu passà per una agenza di talentu.

2. Stabbilisce un budgetu è una strategia di gestione

Avà chì avete una idea di ciò chì influenzatori deve esse pagatu, avete bisognu di creà u vostru budgetu. Inoltre, assicuratevi di piglià in contu u tempu chì ci vole à pianificà, eseguisce è rivede u vostru prugramma di influenze. Eseguisce una campagna di marketing influenzatore successu ùn hè micca un " set-it-and-go ". Questu implicarà un seguimentu è un seguimentu attentu.

A cuntrariu di una strategia di publicità più automatizata, l'influencers sò umani è spessu equilibranu parechje partenarii, cusì alcuni ponu esse in daretu in i so impegni à publicà à tempu o fà sbagli in i vostri tags o chjama à l'azzione dumandati.

Avete bisognu di avè u tempu di familiarizà cù queste rilazioni per cultivà è per raffinà u vostru approcciu attraversu l'esperienza di ciò chì travaglia è ciò chì ùn viaghja micca in u vostru nichu.

3. Decide nantu à l'ugettivi è u missaghju à trasmette

I dui motivi più cumuni per l'usu di u marketing influencer sò per aumentà a cuscenza di a marca è aumentà e vendite. Tuttavia, invece di definisce questi scopi generali cum'è i vostri dui ugettivi, serà più efficau per lancià a vostra strategia raffinendu i bisogni di a vostra marca.

Forsi vulete aumentà a vostra basa di clienti in una demografica più ghjovana. O vulete espansione à un novu gruppu d'utilizatori cù un novu pruduttu. O vulete ignurà i tendenzi è aduprà influenzatori per parlà di i vostri valori di marca.

L'influencers anu a capacità di ghjunghje à un publicu assai specificu. Invece di s'appoghjanu in millaie di seguitori, l'influenzatori aiutanu à assicurà chì un publicu assai miratu chì pò esse interessatu à u vostru pruduttu leghje è s'impegna cù u vostru cuntenutu.

U cuntenutu di l'influenzatore chì presenta un tonu di cunversazione è una narrativa persunale aiuta à diferenzià questi posti da u tipu di funziunalità o di quelli chì sò focalizzati in vendita chì una marca puderia fà per u stessu pruduttu nantu à u so propiu feed.

U vostru messagiu hè cusì impurtante quant'è u vostru scopu. Mentre ùn vulete micca suffucà a creatività è l'unicità di un influenzatore, ùn vulete micca ancu chì postanu qualcosa chì ùn hè micca ligatu à a vostra campagna.

Scuprite cumu vulete strutturà a vostra campagna di marketing d'influencer è u missaghju per pudè attaccà dopu.

4. Influencer Outreach: How to Contact Influencers

Torna à u primu passu: ricerca. Cù un pianu stabilitu intornu à a vostra reta, i vostri scopi, è i tipi di influenzatori chì vulete destinà, vultemu à ricercà cumu truvà l'influenzatori adattati per travaglià.

Mentre fate sta ricerca, tenete in mente i seguenti:

• L'influenzatore hà digià postu cose simili à u vostru serviziu? Per esempiu, sè vo site un ristorante è vulete prumove un novu menu, duvete cercà influenzatori chì publicanu regularmente nantu à i pranzi di u ristorante è l'alimentu chì manghjanu.
• Sò legittimi? Questu significa scrolling through their feed and clicking on posts. Un tassu d'ingaghjamentu bassu in quantu à u numeru di seguitori è cumenti spammy sò segni di un contu fraudulente.
• Hanu travagliatu cù marchi simili prima? Sicondu u tippu di influenzatore chì cercate, un influenzatore espertu puderia mostrà un kit di stampa chì cuntene una cartera di u so travagliu. Quantu più investite in un influencer, più vulete verificà.

5. Revisione è affinà a vostra strategia

Ancu s'è a vostra campagna di marketing influencer hè in corso, duvete sempre avè date predeterminate quandu misurà u so prugressu. A prossima parte di sta guida spiegherà cumu seguità i vostri risultati. Micca tutte e campagni sò riesciuti, ma spergu chì amparate cun ognuna.

Cumu misurà u rendiment di una campagna di marketing influencer?

L'area di misurazione dependeranu assai di i vostri obiettivi. Parechje ùn saranu micca ligati à a vostra campagna di marketing influencer. Alcune di e zone più cumuni di misurazione include:

1. Portata di u publicu
2. Impressioni
3. Ingaghjamentu (cummenti, piace, sparte)
4. Sentimentu
5. Cuntinutu d'alta qualità
6. Cunversione:

• Crescita di i vostri abbonati
• Menzione di a marca
• U trafficu à una pagina di destinazione specifica / situ web - Form Fills
• Abbonamenti à una newsletter / Abbonamenti
• Crescita di u numeru di utilizatori di u vostru pruduttu / serviziu
• Aumentu di vendita

cunchiusioni

L'influencers sò quì per stà, ma a manera chì u mondu di u marketing di l'influencer vede è travaglia hè cambiatu assai in pocu tempu, è da quì à cinque anni pò esse drasticamente sfarente da oghje. Questa guida vi aiuterà à cumincià à custruisce a vostra strategia, ma cum'è qualsiasi strategia suciale, hè impurtante per esse prontu per u cambiamentu.

Eppuru, mentre chì ci sò considerazioni uniche per travaglià cù l'influenzatori, a creazione di una campagna hè a stessa cum'è a maiò parte di e campagne di marketing: ricerca, stabilisce un budgetu, stabilisce scopi, truvate i vostri influenzatori, è rivede è rivisione.

Tuttavia, ùn vi possu micca lascià senza vi offre a mo furmazione nantu à a furmazione persunale. Cliccate quì per scaricà l'ultima guida per a gestione finanziaria persunale.

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