I 7 passi per custruisce una bona strategia di vendita
Chì vene in mente quandu pensate à una strategia di vendita? Tutti avemu statu in riunioni per parlà di a creazione di una strategia di vendita quandu qualchissia dice: "Pudemu pusà nantu à a pianificazione per sempre, o pudemu solu saltà è fà qualcosa". È ghjustu cusì. A strategia senza esecuzione hè una perdita di tempu. Ma eseguisce senza una strategia hè cum'è dì " Pronti, spara, mira ».
In questu articulu, presentemu 7 passi per elaburà una bona strategia di vendita. Ma prima, vogliu presentà à sta furmazione premium chì vi dà cumpetenze.cunsiglii per u successu in l'imprenditorialità.
Perchè avete bisognu di una strategia di vendita
Credu in a strategia. U più impurtante, crede in una strategia di vendita ben pensata è riescita. Aghju vistu ciò chì succede quandu e squadre cummerciale di tutte e dimensioni avanzanu senza un pianu chjaru. In corta, hè u caosu.
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Una strategia cummerciale riescita, una strategia di mercatu o una strategia di vendita deve pruduce questi risultati essenziali:
- Priorità chjaru chì tutti ponu capiscenu
- Risultati chjaru chì qualcunu pò misurà
- Linee chjaru è scopi chì tutti ponu seguità è ghjunghje
Senza una strategia, i squadre di cummerciale è i dirigenti piglianu decisioni basate nantu à ciò chì hè megliu in u mumentu. Micca perchè sò egoisti o miopi, ma perchè ùn cunnosci micca u big picture.
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A megliu analogia chì possu pensà hè una nave. Imagine chì u capitanu gridassi " scacciate ", è chì l'equipaggiu ùn sapia micca u pianu. Cumu sapianu in quale direzzione andà ? Cumu trimà e vele? O ancu cumu stà luntanu?
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Una squadra forte travaglia in modu più efficau quandu sò ben furmati, anu struzzioni chjaru è sapemu induve andanu. Sì qualchissia di sti elementi manca, allora hè una ricetta per un naufragiu.
Chì ci vole à mette inseme una grande strategia di vendita?
U vostru squadra di vendita ùn hà micca bisognu di sapè cumu trimà e vele, ma anu bisognu di sapè ciò chì segue per una strategia di vendita successu:
- Un prufilu di cliente ideale precisu
- Un'analisi SWOT
- Una strategia di mercatu ben pensata
- Obiettivi di redditu specifichi
- Posizionamentu chjaru
- Pianu d'azzione detallatu
Troppu spessu e strategie di vendita cumincianu cù qualcunu in cima chì vene cun una figura di crescita arbitraria basata nantu à e dumande di l'investitori, u sviluppu di novi prudutti, a capacità operativa, o qualsiasi altru fattore chì ùn hà assolutamente nunda di fà cù a vendita.
Questa aspettazione di crescita hè distribuita trà e regioni è i rapprisentanti ugualmente, arbitrariamente, o basatu annantu à una credenza spessu infundata nantu à quali mercati o rapprisentanti ponu sustene a crescita più alta.
Sfurtunatamente, queste strategie mal pianificate spessu portanu à un morale più bassu, un attritu aumentatu è, in ultimamente, risultati poveri di l'affari.
Qualunque cumandamenti venenu da sopra, deve diventà una strategia capace di sustene a crescita desiderata.
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U sicretu per a crescita sustinuta hè di creà una strategia di vendita putente per sustene. Eccu i sette passi chì ricumandemu per creà stu tipu di strategia.
Step 1. Evaluate induve site è induve site avà
Prima di inizià a pianificazione per u futuru, prima fighjate à u passatu. Fate una valutazione di l'annu precedente di attività è fate dumande cum'è:
- Chì avete fattu l'annu passatu ? Scava ancu in i vostri numeri di vendita è fighjate à e metriche chjave cum'è.
- Quantu hà vindutu a vostra squadra?
- Qui l'a vendu ?
- À quale l'anu vindutu ?
- Quantu risulterà in affari ripetuti?
- Chì i clienti anu riportatu u minimu è u più prufittu? Assicuratevi di aghjunghje u tempu di supportu!
- Chì cambiò?
- Cumu site posizionatu per ottene l'ugettivi di entrate chì avete identificatu?
- Induve hè u locu più logicu per circà a crescita?
- Chì esiste per sustene a crescita desiderata?
- Chì sustegnu supplementu avarà bisognu di a vostra squadra per ottene l'aumenti desiderati?
Per capiscenu induve site statu, pudete cumincià à determinà induve duvete andà.
Step 2. Crea un prufilu di clientela ideale chjaru
Per a maiò parte di l'imprese, 80% i rivenuti venenu da 20% cliente. Rivisendu u vostru annu precedente, pudete determinà chì i clienti passanu più soldi, cumprà più di un pruduttu, sò i più faciuli di travaglià è avè u ciclu di vendita più curtu.
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Scuprite ciò chì facenu i vostri migliori clienti è fate una lista di quelli criteri. Questu diventerà u vostru criteriu ideale di u cliente. Scava in a demografia è a psicografia di u vostru cliente ideale per creà un prufilu cumpletu per i vostri rappresentanti.
Un prufilu ideale di u cliente furnisce linee guida per i vostri rapprisentanti di vendita chì li aiutanu à passà u so tempu in modu efficace nantu à e prospettive più probabili di cunvertisce è furnisce i clienti fideli rapidamente.
Step 3. Tempu per un Analysis SWOT
Un'analisi SWOT vi dicu quantu bè pusizionatu site per cresce i vostri cunti esistenti, truvà novi cunti cum'è quelli chì avete, è truvà novi clienti ideali? Un SWOT include una valutazione di i vostri punti di forza, debule, opportunità è minacce (SWOT).
Un SWOT ùn hè micca un eserciziu in l'imaginazione. Ci vole à esse u più fundatu in a realità pussibule, cusì cunghjunghje i vostri squadre di vendita, marketing è prudutti per fà u SWOT.
U vostru travagliu hè di capisce cumu sfruttà i vostri punti di forza per capitalizà l'opportunità. Cunsiderate e vostre debule è e minacce, l'ostaculi interni è esterni chì impediscenu a vostra capacità per ghjunghje sti scopi.
Dumandate à sè stessu è à a vostra squadra ciò chì deve esse fattu per minimizzà queste minacce è debule.
Articulu da leghje: Cumu cunvince i vostri clienti potenziali?
Siate specifichi in i vostri sforzi. Ricerca i motivi chì ùn vende micca più à i clienti esistenti è i motivi chì i rapprisentanti anu prublemi per chjude un affari.
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Capisce chì i prudutti vendenu bè è perchè. Avete bisognu di sta infurmazione per custruisce u vostru pianu.
Step 4. Definite una strategia di mercatu chjara
Avà chì avete valutatu induve site è ciò chì hà travagliatu, cuminciate à pensà à induve andate.
Avà hè u tempu di pensà à una strategia di mercatu. Cunsiderate e seguenti dumande basatu annantu à u vostru travagliu finu à avà:
- Finu à quandu pudete cresce i cunti esistenti?
- Cumu pudete sfruttà i cunti esistenti per uttene riferimenti?
- Quantu pudete aumentà i rivenuti in i territorii esistenti cù i prudutti esistenti?
- Quantu pudete aumentà i vostri rivenuti in i territorii esistenti cù novi prudutti
- Quantu pudete aumentà i vostri rivenuti fora di i territorii esistenti cù i prudutti esistenti?
- Quantu pudete aumentà i vostri rivenuti fora di i territorii esistenti cù novi prudutti?
Hè prubabile chì l'ingudu più prezzu è più veloce vene da i cunti esistenti. U novu rivenutu più lento è più caru vene da a crescita di vendita di novi prudutti in novi territorii. Avìa principiatu stu prucessu cù i piani di contu chjave per i vostri 10 principali clienti.
Passu 5. Crea scopi di rivenuti chjaru
Quandu combina i vostri scopi di ingaghjamentu datu cù a strategia di u mercatu chì avete creatu basatu annantu à una valutazione di a situazione passata è attuale, pudete generà scopi realistichi di rivenuti per i territorii è l'individui.
Avà hè u tempu di pensà à u supportu chì a vostra squadra di vendita hà bisognu per ottene questi scopi. Aghjunghjite u vostru squadra di cummercializazione, a squadra di vendita è a squadra di produttu per travaglià nantu à un pianu.
Trasmette à a vostra squadra di vendita e quote novi, senza basa, in realtà lasciarà tutte e parti disappuntate è frustrate.
Step 6. Sviluppà è cumunicà una pusizioni chjaru
A strategia di u mercatu chì avete creatu vi aiuterà à determinà cumu avete bisognu di pusà a vostra attività è i prudutti per ottene a crescita. Ricurdativi chì avete diversi segmenti di u mercatu chì ognunu hà bisognu di un pianu di pusizzioni chjaru.
Ùn hè micca abbastanza per dumandà à i venditori per determinà a pusizione. E squadre di vendita, di marketing è di produttu anu da travaglià inseme per creà persone di cumpratori o dichjarazioni di posizionamentu è pruposte di valore chì rispondenu à ogni esigenza differente.
Step 7. Pianu d'azzione chjaru, una bona idea per una bona strategia di vendita
Tendemu à mandà rapprisentanti di vendita per priorità u so travagliu per sè stessu. Se vulete chì i vostri rapprisentanti riescenu, hè ora di stabilisce un funnel è un prucessu di pianificazione di opportunità chì funziona bè.
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Avà chì sapete quantu ingaghjamentu avete bisognu di ottene è da induve deve vene, ogni rappresentante di vendita deve creà un funnel chì mostra cumu pensanu di generà quellu ingressu. Puderanu avè più successu à travaglià cù u marketing è includendu i cunduttori esistenti chì sustenenu scopi specifichi.
Articulu da leghje: Cumu migliurà a vostra sperienzautilizatore nantu à u vostru situ web?
Quandu i vostri rapprisentanti creanu u so funnel, furmateli per fà e dumande seguenti:
- Quantu deve guadagnà per ogni tipu di ingressu?
- Chì livellu di vendita rapprisenta questu?
- Quante chiamate rapprisentanu questu?
- Quantu tempu rapprisenta questu?
Se chjamu i clienti esistenti, quante chjamate aghju da fà per chjude dece clienti esistenti nantu à novi prudutti?
Quanti novi clienti ideali aghju da chjamà per chjude? Catturà e risposte à queste dumande funnel da ogni rappresentante, cù e prossime azioni è timelines. Ma preoccupate menu di e date di chjude è più di e prossime azioni è e date d'azzione.
cunchiusioni
Questi sette passi formanu a basa di una strategia di vendita eseguibile. À a fine di stu prucessu, a vostra squadra di vendita avarà priorità chjaramente chì tutti capiscenu, risultati chjari chì tutti ponu misurà, linee guida chjaramente chì tutti ponu seguità, è scopi chjari chì tutti ponu travaglià.
Averete dritta a nave è sarete prontu à imbarcà in un viaghju successu. Naufragiu evitatu ! Tuttavia, quì hè una furmazione chì vi permette di avè un tassu di cunversione splusivi in a vostra tenda in linea. Hè un ligame affiliatu.
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