Finden Sie relevante Keywords für Ihre SEO

Le Natürliche Referenzierung (SEO) ist eine wesentliche Säule des digitalen Marketings. Damit eine SEO-Strategie jedoch effektiv ist, muss sie auf sorgfältig ausgewählten und optimierten Schlüsselwörtern basieren. Das Finden der richtigen Keywords, ausreichend relevant und zielgerichtet, ist daher entscheidend für den Erfolg einer Website.

Allerdings kann es bei Millionen von Suchmaschinenanfragen täglich schwierig sein, sich zurechtzufinden. Wie kann man zwischen sehr allgemeinen Begriffen und anderen, die zu spezifisch sind, unterscheiden? Auf welche Kriterien sollten Sie Ihre Wahl für das richtige Zielen stützen? Eine erfolgreiche SEO-Strategie beginnt immer mit einer sorgfältigen Keyword-Analyse.

In diesem Artikel werden wir sehen, welche Best Practices anzuwenden sind, um die Schlüsselwörter und Ausdrücke zu bestimmen, die die Grundlage für hochwertiges SEO bilden. Durch die Anwendung dieser klugen Tipps können Sie eine zielgerichtete, relevante und nachhaltige SEO-Strategie für Ihr Unternehmen definieren!

🥀 Was sind Keywords im SEO?

Ein Schlüsselwort im Natural Referencing (SEO) bezeichnet einen Begriff oder einen Ausdruck, den Internetnutzer in die Google-Suchmaschine eingeben, um Informationen zu finden.

Zum Beispiel Wer nach einem italienischen Restaurant in Paris sucht, kann „Italienisches Restaurant Paris“ in die Google-Suchleiste eingeben. „Italienisches Restaurant Paris“ ist hier das Stichwort, das der Internetnutzer eingibt, um Adressen zu finden, die seiner Suchanfrage entsprechen.

Durch die Optimierung der SEO ihrer Webseiten für bestimmte Schlüsselwörter versucht eine Website, in den Google-Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen. Daher hätte dieses Pariser italienische Restaurant großes Interesse daran, seine Website und seine Seiten für das Stichwort „Italienisches Restaurant Paris“ zu optimieren.

Ziel ist es, potenzielle Kunden, die diese spezifische Suche bei Google durchführen, für das Unternehmen zu gewinnen. Mithilfe von Schlüsselwörtern lässt sich also nachvollziehen, was Internetnutzer bei Google eingeben, um eine Website zu finden.

🥀 Tipps zum Finden guter Keywords

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Keywords für Ihre SEO-Strategie zu finden:

✔️ Analysieren Sie Ihren aktuellen Verkehr

Der erste Schritt zur Suche nach den richtigen Keywords besteht darin, den Traffic, den Ihre Website bereits erhält, genau unter die Lupe zu nehmen. Hierfür ist das Tool Google Analytics unerlässlich. Dadurch erhalten Sie wertvolle Informationen über die Gewohnheiten und Verhaltensweisen der Internetnutzer, die Ihre Seiten besuchen.

Genauer gesagt, gehen Sie zum Abschnitt „Akquise“ und dann zu „Organische Keywords“. In diesem Teil werden alle Schlüsselwortabfragen, Wörter und Phrasen aufgelistet, die Besucher von Suchmaschinen auf Ihre Website bringen.

Finden Sie heraus, welche Seiten den meisten Traffic und die beste Conversion-Rate generieren. Analysieren Sie dann die 10 bis 20 Suchbegriffe, mit denen Sie gezielt bei diesen Suchbegriffen landen Leistungsstarke URLs. Dies sind höchstwahrscheinlich die relevantesten Keywords, die bereits die Erwartungen Ihrer Besucher erfüllen. Sie müssen unbedingt zu Ihren vorrangigen SEO-Zielen gehören.

Durch eine weitere Optimierung ihrer Positionierung können Sie auf der Welle ihrer Beliebtheit bei Internetnutzern mitreiten. Die Ausrichtung auf diese relevanten Begriffe ist eine gute Möglichkeit, Ihre aktuellen SEO-Ergebnisse weiter zu verbessern. Wenn Sie also direkt mit dem beginnen, was auf Ihrer Website funktioniert, können Sie sicher sein, dass Ihre Keyword-Strategie auf konkreten Daten und echten Conversions basiert. Genug, um von Anfang an zu zielen!

✔️ Studieren Sie die Konkurrenz

Eine weitere wertvolle Inspirationsquelle für die Suche nach den richtigen Keywords ist die Analyse Ihrer Konkurrenzseiten. Tatsächlich stehen Ihre Konkurrenten in Bezug auf SEO wahrscheinlich vor denselben Herausforderungen und Fragen wie Sie.

Führen Sie zunächst eine Google-Suche mit den wichtigsten Schlüsselwörtern Ihrer Branche durch. Identifizieren Sie die ersten fünf Websites, die auf der SERP (Ergebnisseite) erscheinen. Das sind Ihre direkten Konkurrenten.

Dann gehen Sie zu a SEO-Analysetool wie Ahrefs oder SEMrush. Geben Sie den Domainnamen jedes Ihrer Konkurrenten ein, um dessen am besten positionierte Seiten und Schlüsselwörter zu ermitteln.

Im Abschnitt „Organische Keywords“ finden Sie die Top 10 oder 20 Begriffe, auf die sie hauptsächlich abzielen. Nehmen Sie sich die Zeit, diese Liste genau zu analysieren. Einige für Ihr Unternehmen relevante Schlüsselwörter sind möglicherweise bereits vorhanden.

Wenn diese Begriffe in Bezug auf Traffic und Conversions bei Ihren Mitbewerbern gut funktionieren, haben sie auch großes Potenzial für Ihre eigene Website. Werfen Sie einen Blick auf ihre erfolgreichen Keywords! Zu untersuchen, was andere Akteure in Ihrer Branche tun, stellt eine Goldgrube dar, um die richtigen Keywords für die Suchmaschinenoptimierung zu ermitteln. Konzentrieren Sie sich bei der Leistung auf das, was funktioniert!

✔️ Verwenden Sie Keyword-Vorschlagstools

Sobald Sie Ihren aktuellen Datenverkehr analysiert und Ihre Konkurrenten untersucht haben, ist es an der Zeit, die nächste Stufe zu erreichen. Es gibt viele leistungsstarke Tools, um mit einem Klick optimierte Keyword-Ideen zu generieren. Nutzen wir es!

Definieren Sie zunächst eine Liste mit 3 bis 5 Schlüsselwörtern oder -phrasen, die den Kern Ihres Unternehmens darstellen. Beispielsweise „Neapel-Pizzeria“, „Pariser italienische Restaurants“ usw.

Dann gehen Sie zu seriösen Keyword-Vorschlagstools wie:

• Ahrefs Keyword Explorer
• Google Keyword-Planer
• UberSuggest

Geben Sie Ihre Grundbegriffe einzeln ein und beginnen Sie mit der Generierung von Vorschlägen. Diese Software analysiert Tausende von Daten, um relevante Keyword-Variationen zu finden. Ausgehend von „Pizzeria“ könnten Sie also Folgendes erhalten:

• Pizzeria-Lieferung
• Adresse der Pizzeria
• Vegetarisches Pizzeria-Menü
• Italienische Pizzeria Paris 15
  usw.

Behalten Sie die 20 bis 30 besten Vorschläge für jedes Tool in Ihrer Liste. So bereichern Sie Ihr Denken durch neue Möglichkeiten für synonyme, ergänzende oder abgeleitete Schlüsselwörter.

Sparen Sie wertvolle Zeit, indem Sie die Algorithmen dieser intelligenten Software nutzen, um die Optimierung Ihrer Auswahl von Schlüsselwörtern und Ausdrücken zu beschleunigen. Genug, um bei SEO schnell einen Gang höher zu schalten!

✔️ Optimieren Sie Ihre Ziele

Sobald Ihre Schlüsselwortliste erstellt ist, ist die Arbeit noch nicht abgeschlossen. Im Gegenteil, jetzt ist es an der Zeit, Ihre Ziele weiter zu verfeinern, um nur die vielversprechendsten zu behalten. Löschen Sie sofort alle zu allgemeinen und weit gefassten Begriffe wie „Restaurant“ oder „Pizza“, die sich auf Milliarden von Seiten beziehen. Diese Suchanfragen sind im SEO viel zu wettbewerbsintensiv und Sie haben keine Chance, auf der ersten Seite zu erscheinen.

Überprüfen Sie Ihre Liste auch auf Relevanz. Eliminieren Sie Vorschläge, die keinen konkreten Bezug zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten haben. Sie müssen keine Zeit damit verschwenden, sie zu optimieren! Bemühen Sie sich dann, Longtails bei Ihrer Keyword-Auswahl zu bevorzugen. Zum Beispiel bevorzugen Sie „vegetarische Pizzeria Hauszustellung Paris 15.“ gegenüber einer einfachen „Pizzeria Paris“.

Je präziser die Suchanfrage und die Google-freundliche Formulierung, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen qualifizierten Internetnutzer anlocken, der bereit ist, auf Ihre Website zu konvertieren! Endlich weiter verfeinern! Recherchieren Sie, lesen Sie Branchennachrichten und sprechen Sie mit Ihren Kunden. Und passen Sie Ihre Auswahl an Schlüsselwörtern kontinuierlich fein an, um so nah wie möglich an den aktuellen Bedürfnissen zu bleiben.

Mit dieser permanenten Verfeinerungsstrategie behält Ihre Liste an Ziel-Keywords immer ihr volles Conversion-Potenzial!

✔️ Testen und validieren

Sobald Sie Ihre Auswahl an Schlüsselwörtern festgelegt haben, ist es an der Zeit, mit dem letzten Schritt fortzufahren: Sie testen sie, um nur die effizientesten zu behalten. Wählen Sie zunächst 5 bis 10 Ihrer vorrangigen Schlüsselwörter aus. Erstellen oder optimieren Sie möglichst viele Seiten oder Artikel, die speziell auf die SEO dieser Begriffe ausgerichtet sind.

Zum Beispiel Schreiben Sie einen Blogbeitrag zum Thema „Die besten vegetarischen Pizzerien, die in Paris zu Ihnen nach Hause liefern“ und verwenden Sie dieses Zielschlüsselwort in einigen Titeln und Untertiteln. Warten Sie dann zwei bis drei Monate, bis Suchmaschinen Ihren optimierten Inhalt ordnungsgemäß indiziert haben.

Dann analysieren Sie genau in Google Analytics Traffic und Conversions, die speziell auf diesen Seiten und für diese Keywords erzielt werden. Funktionieren einige besser als andere? Haben sie zu Verkäufen oder qualifizierten Kontakten geführt?

Behalten Sie nur die wirklich wirksamen Begriffe in Ihrer Liste und löschen Sie die anderen. Wiederholen Sie den Vorgang regelmäßig mit neuen Test-Keywords, um Ihre Auswahl weiter zu verfeinern.

Mit dieser progressiven Test- und Validierungsstrategie können Sie so sortieren, dass Sie langfristig nur die allerbesten Keywords behalten. Diejenigen, die sich verwandeln! Indem Sie Ihre Ziele im Laufe der Zeit anpassen, erreicht Ihre SEO ein optimales Leistungs- und Relevanzniveau.

🥀 Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern und Webverkehr

Es gibt hauptsächlich drei Arten von Schlüsselwörtern, die bei einer SEO-Strategie berücksichtigt werden müssen:

✔️ Allgemeine Schlüsselwörter

Allgemeine Schlüsselwörter (auch „Abfragekopf“-Schlüsselwörter genannt) beziehen sich auf die umfassendsten und beliebtesten Begriffe und Ausdrücke im Zusammenhang mit einer Branche. Einige Beispiele: „Hotel“, „Restaurant“, „Pizzeria“, „Bäckerei“, „Reise“, „Schuh“, „Versicherung“ usw.

Diese Schlüsselwörter haben den Vorteil, dass sie ein großes Suchvolumen haben. Dies sind die Suchanfragen, die Internetnutzer am häufigsten bei Google eingeben. Durch die Optimierung für diese Bedingungen können Sie daher von einem sehr hohen potenziellen eingehenden Datenverkehr profitieren. Darüber hinaus sind generische Schlüsselwörter der breiten Öffentlichkeit bekannt und stellen die ersten Wörter dar, mit denen Internetnutzer ihre Suche beginnen.

Allerdings sind die Nachteile groß. Allgemeine Schlüsselwörter sind extrem wettbewerbsfähig, weil alle Akteure einer Branche sie als Priorität ihrer SEO-Strategie ins Visier nehmen. Es wird dann extrem schwierig, sich für diese Begriffe in den Top 10 der Google-Suchergebnisse zu positionieren, es sei denn, man investiert viel Zeit und Mühe in die Optimierung.

Wenn Sie nur auf allgemeine Suchanfragen abzielen, laufen Sie außerdem Gefahr, Ihren Traffic durch unqualifizierte Besuche künstlich in die Höhe zu treiben, was zu einer schlechten Konvertierung führt, sobald Sie auf der Website sind.

Obwohl schwierig einzustufenEs ist jedoch von strategischer Bedeutung, ein paar generische Keywords in Ihrer Auswahl zu behalten, und sei es nur, um von Ihrem vorhandenen Traffic zu profitieren. Aber achten Sie darauf, sie mit spezifischeren und gezielteren Anfragen in Einklang zu bringen!

✔️ Spezifische Schlüsselwörter

Spezifische Schlüsselwörter sind gezielte, konkrete Suchanfragen, die über einfache Oberbegriffe hinausgehen. Zum Beispiel Anstatt nur für „Hotel“ zu optimieren, werden wir auf „5-Sterne-Hotel mit schönem Meerblick“ oder „Designhotel Paris Zentrum“ abzielen.

Der Hauptvorteil spezifischer Schlüsselwörter besteht darin, dass sie weniger wettbewerbsfähig sind als allgemeine Suchanfragen. Tatsächlich handelt es sich dabei um ein klar definiertes Bedürfnis eines eingeschränkteren Teils der Internetnutzer. Dadurch positionieren sich weniger Spieler darauf, was SEO einfacher macht.

Durch die Ausrichtung auf bestimmte Suchanfragen ist es außerdem möglich, mehr qualifizierten Traffic anzuziehen, der wirklich an der Art der von uns angebotenen Dienstleistung oder dem von uns angebotenen Produkt interessiert ist. Daher ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese Besucher konvertieren, sobald sie auf der Website sind, höher. Spezifische Schlüsselwörter erzeugen maßgeschneiderten Traffic, der perfekt auf das Angebot abgestimmt ist.

Andererseits wird das monatliche Suchvolumen logischerweise sein untere als bei generischen Schlüsselwörtern, da wir eher einen Nischenteil der Internetnutzer mit klar definierten Bedürfnissen ansprechen. Aber worauf es ankommt, Es liegt an der Qualität des Verkehrs! 500 sehr zielgerichtete und interessierte Besuche führen häufig zu mehr Conversions als ein vager Verlauf von 5000 Besuchen ohne Kaufabsicht.

Ideal ist es, mehrere dieser Ansätze zu kombinieren, um zahlreiche Variationen bestimmter Schlüsselwörter zu identifizieren, bevor nur die relevantesten für die Ausrichtung ausgewählt werden.

✔️ Lange Schlüsselwörter (langer Schwanz)

Long-Tail-Keywords, auch „Long-Tail-Keywords“ genanntLong Tail Keywords„Beziehen sich im Englischen auf Keyword-Formulierungen, die 3 oder mehr Begriffe enthalten.

Beispielsweise:

• „Goretex-Wanderschuhe für Damen im Sale“
• „Günstige Kinder-Skihose für Einsteiger“
• „Wohnungsvermietung mit Blick auf den Eiffelturm für 5 Personen“

Diese ultraspezifischen Formulierungen haben viele Vorteile im SEO. Erstens profitieren sie von sehr wenig Konkurrenz, da sie genau auf die genau definierten Bedürfnisse einer kleinen Forschungsgruppe zugeschnitten sind.

Darüber hinaus ist die Conversion-Rate für diese Art von Traffic ausgezeichnet. Ein Internetnutzer, der eine solche gezielte Suchanfrage eingibt, weiß genau, wonach er sucht. Sobald Sie auf einer relevanten Seite sind, besteht eine gute Chance, ein Käufer oder ein qualifizierter Lead zu werden.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass dieser Long-Tail-Traffic dank seiner hohen Absicht direkt zu Nischenseiten und -artikeln gelangt, die genau der Dienstleistung oder dem Produkt entsprechen, die sie interessiert. Wir beobachten daher weniger Bounce und bessere User Journeys.

Sicherlich bleibt das monatliche Volumen für ein Long-Tail-Keyword begrenzt und liegt in der Größenordnung von einigen Dutzend oder Hunderten von Suchanfragen. Der erzielte ROI kompensiert jedoch dank der hervorragenden Conversion-Raten weitgehend die Relativität der Volumina. Um diese seltenen Juwelen der Long-Tail-Keywords zu identifizieren, gibt es mehrere Ansätze:

• Analyse des bestehenden Verkehrs
• Prüfung der im After-Sales-Service und im Chat gestellten Fragen
• Kundenworte in Rezensionen und Umfragen
• Brainstorming mit Vertriebsmitarbeitern an vorderster Front
• Keyword-Vorschlagstools

Obwohl es mühsam ist, lohnt es sich, Long-Tail-Keywords zu sammeln, da ihr ROI so interessant ist. Ein paar Hundert dieser ultraspezifischen Suchanfragen in Ihrem Keyword-Mix reichen aus, um Ihre SEO-Ergebnisse deutlich zu verbessern!

🥀 Schließung

Das Finden der richtigen Schlüsselwörter ist eine entscheidende Übung für den Erfolg einer effektiven und nachhaltigen natürlichen SEO-Strategie. Durch eine relevante Auswahl zielgerichteter Begriffe können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen erheblich verbessern.

Durch die Analyse Ihres bestehenden Traffics, die Untersuchung Ihrer Konkurrenten und den Einsatz von Vorschlagstools erhalten Sie eine solide Grundlage für die Identifizierung der besten Keyword-Möglichkeiten. Vervollständigen Sie Ihren Ansatz, indem Sie Ihre Ziele verfeinern und letztendlich nur die Abfragen beibehalten, die nach dem Testen wirklich eine gute Leistung erbringen.

Eine intelligente Zusammenstellung von generischen Keywords mit hohem Volumen, hochspezifischen Long Tails und relevanten Zwischenabfragen ist der Schlüssel zu qualitativ hochwertiger SEO. Indem Sie Ihre Auswahl regelmäßig an die erzielten Ergebnisse anpassen, wird Ihre Website nach und nach an die Spitze der Google-Ergebnisseiten gelangen.

🥀 Häufig gestellte Fragen

Hier ist ein Beispiel für eine FAQ zur SEO-Keyword-Recherche:

Was ist ein Keyword in SEO?

Ein Schlüsselwort bezeichnet einen Begriff oder Ausdruck, den Internetnutzer in Google eingeben, um eine Website zu finden. Beispiel: „Pizzeria Paris 15.“. Durch die richtige Optimierung Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter können Sie in den Suchergebnissen ein besseres Ranking erzielen.

Wie finde ich Ideen für gute Keywords?

Um Keywords für die Zielgruppensuche zu finden, können Sie: Ihre Analysen analysieren, um bereits funktionierende Suchanfragen zu identifizieren, die Keywords konkurrierender Websites untersuchen, Keyword-Vorschlagstools (GKP, SEMrush usw.) verwenden und Google nach potenziellen Keywords suchen.

Sollten Sie auf generische oder spezifische Keywords abzielen?

Das Ideal ist eine Mischung aus beidem! Generische Schlüsselwörter (Beispiel: „Pizzeria“) bringen viel Traffic, sind aber äußerst wettbewerbsfähig. Die spezifischen Angebote („Bio-Pizzeria Paris 5th“) sind weniger wettbewerbsfähig und ziehen mehr qualifizierten Traffic und Conversions an.

Was ist ein langer Schwanz?

Hierbei handelt es sich um sehr spezifische Anfragen mit mindestens drei Wörtern (z. B. „Vegetarische Pizzeria Hauslieferung Lyon“). Obwohl diese äußerst zielgerichteten Ausdrücke wenig gefragt sind, erzielen sie auf Ihrer Website eine sehr gute Konversionsrate.

Auf wie viele Keywords sollten Sie gezielt abzielen?

Für E-Commerce-Website, empfiehlt es sich, eine Liste mit etwa 200 bis 300 optimierten Keywords zu wichtigen Seiten und Artikeln zusammenzustellen. Für einen Blog können Sie bis zu 500 oder sogar 1 Ziel-Keywords verwenden.

Ich hoffe, dass diese Antworten Sie bei der Auswahl der richtigen Keywords für die SEO-Optimierung aufklären! Zögern Sie nicht, wenn Sie weitere Fragen haben.