Πώς να αναπτύξετε την εικόνα της επωνυμίας μιας εταιρείας;

Είτε μόλις ξεκινάτε είτε προσπαθείτε να ξαναχτίσετε, η εικόνα της επωνυμίας σας είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία για την επιχείρησή σας και θα πρέπει να το χειρίζεστε με προσοχή. Το branding είναι πρωταρχικής σημασίας στο επιχειρηματικό περιβάλλον άγρια ​​σήμερα και στον κύκλο ειδήσεων και ενημέρωσης 24/24. Ανεξάρτητα από τον κλάδο σας, χρειάζεστε μια ισχυρή επωνυμία για να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό σας και να τραβάτε την προσοχή των πελατών.

Ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε και να διατηρήσετε μια αποτελεσματική εικόνα της επωνυμίας είναι μέσω μιας διεπιστημονικής προσέγγισης που συνδυάζει ιδιόκτητα, κερδισμένα και πληρωμένα μέσα σε μια συντονισμένη και ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο τι είναι το branding, γιατί είναι σημαντικό και απτές τρόπους για να δείξετε την επιχείρησή σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Αλλά πρώτα, εδώ είναι μια εκπαίδευση που σας επιτρέπει επιτύχει στην επιχειρηματικότητα.

πάμε

Τι είναι το «branding» και γιατί είναι σημαντικό;

Όταν μιλάμε για την εικόνα της επωνυμίας σας, εννοούμε πώς γίνεται αντιληπτή η εταιρεία, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας από τους τρέχοντες και τους δυνητικούς πελάτες. Έχετε τη δύναμη να δημιουργήσετε μια «προσωπικότητα» για την επιχείρησή σας! Η εικόνα της επωνυμίας σας είναι ένα VIP στοιχείο για την επιχείρησή σας.

Όχι μόνο σας βοηθά να προσελκύσετε την ιδανική πελατεία σας, αλλά επίσης δίνει στους υπαλλήλους σας κατεύθυνση και κίνητρο να υιοθετήσουν τις αξίες και τις προτεραιότητες της εταιρείας σας ως δικές τους.

Για να αντικατοπτρίσετε μια ισχυρή εικόνα της επωνυμίας σας, προκειμένου να θεωρηθείτε αξιόπιστη, αξιόπιστη, όπως ο τύπος επωνυμίας που επιθυμεί η δημογραφική σας ταυτότητα, πρέπει να εργαστείτε για να δημιουργήσετε μια αξιομνημόνευτη, ειλικρινή και συνεπή επωνυμία.

Χωρίς εμπιστευτικές γνώσεις, ειδικά αν είστε startup, αυτό το κτίριο επωνυμίας μπορεί να είναι ναρκοπέδιο. Ωστόσο, για να διευκολύνουμε τη διαδικασία ανάπτυξής σας, εδώ είναι η άποψή μας για το πώς να δημιουργήσετε μια ισχυρή εικόνα επωνυμίας για την επιχείρησή σας, ανεξάρτητα από το μέγεθος, την προσφορά ή τη θέση.

Άρθρο για ανάγνωση: Ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν ξεκινήσετε μια συμβουλευτική επιχείρηση

Ποιες είναι οι απαιτήσεις κατά την ανάπτυξη μιας εικόνας επωνυμίας;

Θα χρειαστεί να πληροίτε πολλές απαιτήσεις κατά την ανάπτυξη της εικόνας της επωνυμίας σας:

Προσδιορίστε το βασικό κοινό σας. Το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας. Το κοινό-στόχο σας θα αποτελείται από έναν συνδυασμό εξωτερικών και εσωτερικών ομάδων, συμπεριλαμβανομένων πελατών, συνεργατών, αναλυτών του κλάδου και υπαλλήλων. Είναι σημαντικό να είστε πολύ συγκεκριμένοι όταν ορίζετε το κοινό σας.

Χρειάζεστε σαφήνεια σχετικά με τις ομάδες που στοχεύετε για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ που θα αντιμετωπίζει άμεσα τις μοναδικές ανάγκες και τις ανησυχίες τους.

Καθορίστε κρίσιμους επιχειρηματικούς στόχους. Πρέπει να ξέρετε πού πηγαίνετε για να φτάσετε εκεί. Η δημιουργία εικόνας επωνυμίας χωρίς να γνωρίζετε τους βραχυπρόθεσμους και μακροπρόθεσμους επιχειρηματικούς σας στόχους είναι αναποτελεσματική και σπατάλη πολύτιμων πόρων.

Προσδιορίστε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Αφού προσδιορίσετε τα βασικά είδη κοινού και τους κρίσιμους επιχειρηματικούς στόχους σας, μπορείτε να αρχίσετε να χτίζετε την εικόνα της επωνυμίας σας. το άτομό σου πρέπει να απευθύνεται στους πελάτες και να διατυπώνει τα πιο σημαντικά στοιχεία διαφοροποίησης και τα οφέλη του προϊόντος. Εφόσον η επωνυμία σας καθορίζει την εικόνα σας, είναι σημαντικό να τη διατηρείτε απλή και σχετική.

Αναπτύξτε βασικά μηνύματα. Αφού καθορίσετε την προσωπικότητα και την εικόνα της επωνυμίας σας, τεκμηριώστε τα βασικά μηνύματά σας και ευθυγραμμίστε τα με το κοινό σας. Τα βασικά μηνύματά σας θα είναι τα πιο σημαντικά συμπεράσματα με τα οποία θέλετε να απομακρυνθεί το κοινό σας μετά την αλληλεπίδραση με την επωνυμία σας. Θα πρέπει να ενσωματώνουν τις μοναδικές πτυχές της επιχείρησής σας και την προστιθέμενη αξία για τους πελάτες, με ένα άγγιγμα της προσωπικότητας της επωνυμίας σας.

Πώς να βελτιώσετε την εικόνα της επωνυμίας της εταιρείας σας;

Ακολουθούν μερικά βασικά βήματα για να βελτιώσετε την εικόνα της επωνυμίας σας.

Επενδύστε σε οπτικά στοιχεία

Πότε ήταν η τελευταία φορά που κοιτάξατε προσεκτικά το λογότυπό σας; Αν μόλις ξεκινάς, τόσο το καλύτερο! Αξίζει να επενδύσετε εκ των προτέρων για να προσλάβετε έναν γραφίστα για να συνεργαστείτε για τη δημιουργία του ιδανικού λογότυπου και της σουίτας επώνυμων μέσων που περιλαμβάνει επώνυμους χρωματικούς συνδυασμούς, αποδεκτές γραμματοσειρές, επιστολόχαρτα, κεφαλίδες, κεφαλίδες και μικρογραφίες μορφοποιημένες για μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.

Σκεφτείτε ένα rebrand

Έχετε βρεθεί εδώ και λίγο καιρό και ανησυχείτε ότι το λογότυπό σας και άλλα υλικά επωνυμίας θα μοιάζουν κάπως με clip art; Δεν είναι πρόβλημα να ξεκινήσετε από την αρχή! Δημιουργήστε μια στρατηγική καμπάνια μάρκετινγκ γύρω από το rebranding της επιχείρησής σας για να επαναφέρετε και να ενεργοποιήσετε την τρέχουσα πελατειακή σας βάση γύρω από τη νέα κατεύθυνση της επιχείρησής σας.

Η ανάληψη αυτής της δημιουργικής διαδικασίας μόνος σας είναι απολύτως εντάξει εάν έχετε εξαιρετικές δεξιότητες στα ψηφιακά μέσα και είστε δημιουργικοί. Αλλά, μην κόβετε τις γωνίες εδώ. Εάν χρειάζεστε βοήθεια για να ζωντανέψετε το όραμά σας, αξίζει να προσλάβετε έναν σύμβουλο.

Δημιουργήστε τις αξίες της επωνυμίας σας

Το να ζείτε και να αναπνέετε την εικόνα της επωνυμίας σας είναι απαραίτητο, όχι μόνο για εσάς, αλλά και για τη φήμη της εταιρείας σας και των εργαζομένων σας. Οποιοσδήποτε εκπροσωπεί τον οργανισμό σας είναι ουσιαστικά ένας πρεσβευτής της επωνυμίας. Η πρόσληψη των σωστών υπαλλήλων και η σαφής επικοινωνία του οράματος και της αποστολής της εταιρείας σας είναι υψίστης σημασίας. Θα πρέπει επίσης να τους παρουσιάσετε τις προσδοκίες σας σχετικά με την εμπειρία του πελάτη.

Άρθρο για ανάγνωση: Τα 7 βήματα για να χτίσετε μια καλή στρατηγική πωλήσεων

Βελτιώστε την επωνυμία σας στο διαδίκτυο

Ένα μεγάλο μέρος της πελατειακής σας βάσης είναι πιθανό να έρχεται σε εσάς μέσω διαδικτυακών αναζητήσεων, μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή προσωπικών παραπομπών. Η διαδικτυακή σας επωνυμία θα πρέπει να συνδέεται με την αγορά-στόχο σας, επομένως ό,τι βγάζετε στον κόσμο πρέπει να είναι ενδεικτικό της προσωπικότητας και των αξιών της επωνυμίας σας.

Η ιστοσελίδα σου

Αντιμετωπίστε τον ιστότοπό σας όπως θα φερθείτε στο σπίτι σας. Θα πρέπει να απεικονίζει την επιθυμητή εντύπωση και να αντικατοπτρίζει εσάς και την επιχείρησή σας. Με τόσες πολλές υπηρεσίες δημιουργίας ιστοτόπων «φτιάξ' το μόνος σου», είναι εύκολο να επιλέξετε μια μορφή ιστότοπου και να σχεδιάσετε αποκλειστικά με βάση την απλότητα και την ευκολία δημιουργίας του. Αντισταθείτε! Αυτός είναι ένας άλλος τομέας όπου, εάν χρειάζεστε επιπλέον βοήθεια, η επένδυση αξίζει τον κόπο.

Οι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες θα σας κάνουν έρευνα πριν καν σκεφτούν να κάνουν μια αγορά ή να σας επισκεφτούν αυτοπροσώπως. Εάν η κύρια επιχείρησή σας είναι το ηλεκτρονικό εμπόριο, είναι ακόμη πιο σημαντικό να δημιουργήσετε το κατάστημα της επιχείρησής σας με σύνεση.

Ωστόσο, για να έχετε Επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας, πρέπει να βασιστείτε σε τεχνικές αναφοράς (SEO). Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια τακτική που βελτιώνει την κατάταξη της επιχείρησής σας σε δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Για να επηρεάσετε τα βασικά κοινά, θα πρέπει να κατατάσσεστε καλά για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και φράσεις-κλειδιά, αυξάνοντας έτσι την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της επιχείρησής σας και σε άλλα ψηφιακά στοιχεία.

Επιπλέον, πρέπει να στοιχηματίσετε στο περιεχόμενο των δημοσιεύσεών σας. Το περιεχόμενο είναι το καύσιμο που τροφοδοτεί τις ολοκληρωμένες δημόσιες σχέσεις και ψηφιακό μάρκετινγκ. Για να βελτιώσετε το προφίλ της επωνυμίας σας, θα χρειαστεί να παρέχετε μια σταθερή ροή λευκών βίβλων, άρθρων συνεισφορών, αναρτήσεων ιστολογίου και άλλων κομματιών πλούσιου περιεχομένου για να στοχεύσετε τμήματα κοινού.

Τα social media σας

Οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι υπέροχες για να αναδεικνύουν την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Εάν ο στόχος σας είναι να θεωρηθείτε ειδικός στο θέμα, δημοσιεύστε επιστημονικά άρθρα ή συνδέσμους σε χρήσιμους πόρους. Θέλετε να αναδείξετε τη διασκεδαστική σας πλευρά; Ξεκινήστε με τα μιμίδια και τις «αστείες» αναρτήσεις που σχετίζονται με τον κλάδο ή τις υπηρεσίες σας.

Όποιος κι αν είναι ο τελικός σας στόχος επωνυμίας, θα πρέπει πάντα να δείχνετε την εκτίμησή σας στους πελάτες σας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ο τέλειος τρόπος για να το κάνετε αυτό. Αναρτήστε ξανά πελάτες που σας έχουν επισημάνει για να δείξετε την εκτίμησή σας για τη διάδοση των ειδήσεων για εσάς ή δημοσιεύστε ιστορίες πελατών που καταδεικνύουν το επίπεδο εξυπηρέτησης πελατών και την αφοσίωσή σας στην ικανοποίηση των πελατών.

Έντονη παρουσία στο Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αυξήσουν δραματικά την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και βελτιώστε την εικόνα σας. Μπορείτε να προσλάβετε ένα διαχειριστής της κοινότητας για να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την εικόνα της επωνυμίας σας στο διαδίκτυο.

Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στρατηγική μάρκετινγκ μέσω email. Στην πραγματικότητα, το email είναι ένα πολύτιμο κανάλι για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης. Όταν χρησιμοποιείται στρατηγικά, το email θα σας βοηθήσει να προσφέρετε σχετικό περιεχόμενο στο κοινό-στόχο σας.

Βελτιώστε την επωνυμία σας εκτός σύνδεσης

Μπορείτε να επιταχύνετε τις προωθητικές σας δραστηριότητες για να διατηρήσετε πελάτες και να δημιουργήσετε πωλήσεις ενσωματώνοντας την επωνυμία, τη ζήτηση και τα κανάλια εκδηλώσεων παρακάτω:

Εστιάστε περισσότερο στις δημόσιες σχέσεις

Οι δημόσιες σχέσεις διαδίδουν τα βασικά σας μηνύματα και τα νέα της εταιρείας σε διαδικτυακά ιστολόγια, εμπορικές εκδόσεις και μέσα ενημέρωσης. Τοποθετώντας την εταιρεία σας ως ηγέτη σκέψης και πηγή εμπειρογνωμόνων σχετικά με τα τελευταία νέα και τάσεις, οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να βελτιώσουν την εικόνα της επωνυμίας σας και να αυξήσουν την ευαισθητοποίησή σας. ΕΝΑ απλό και συγκεκριμένο παράδειγμα είναι να μοιράζετε τις επαγγελματικές σας κάρτες όποτε είναι δυνατόν.

Προσφέρετε ανταμοιβές στην κοινότητά σας

Οι ανταμοιβές είναι κάτι περισσότερο από απλά τρόπαια για τη συμμετοχή. Μια ισχυρή στρατηγική ανταμοιβών μπορεί να σας βοηθήσει να χτίσετε αξιοπιστία με επικύρωση τρίτου μέρους που θα βοηθήσει την επωνυμία σας να ξεχωρίσει στο κοινό-στόχο.

Οι πελάτες θα εκτιμήσουν ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ δεν είναι εντελώς εγωιστικές και ότι η αιτία που επιλέγετε να υποστηρίξετε πιθανότατα θα έχει απήχηση σε προσωπικό επίπεδο με πολλούς, κάνοντας την αφοσίωσή τους ακόμα πιο ισχυρή.

Χορηγήστε εκδηλώσεις στην κοινότητά σας

Επιλέξτε εκδηλώσεις και δραστηριότητες στην κοινότητά σας για χορηγία. Είτε πρόκειται για φθινοπωρινό φεστιβάλ είτε για τεχνολογικό συνέδριο, ελέγξτε τα τοπικά ημερολόγια εκδηλώσεων για εκδηλώσεις με τις οποίες θέλετε να συσχετιστεί η επωνυμία σας. Τα συμβάντα που ακολουθούνται από μια θετική κοινότητα σάς επιτρέπουν να επωφεληθείτε από την καλή τους φήμη!

Γίνετε η επωνυμία σας, όπου κι αν πάτε

Για να κάνετε τους άλλους να αγοράσουν την εικόνα της επωνυμίας σας, πρέπει να είστε η επωνυμία σας όπου κι αν πάτε. Είναι σημαντικό η επωνυμία σας να είναι συνεπής σε όλα τα κανάλια. Είτε πρόκειται για το εικονίδιο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το στυλ μάρκετινγκ μέσω email ή τον σχεδιασμό του ιστότοπού σας, όλα τα κανάλια πρέπει να εμπίπτουν στις οδηγίες σας.

Απολαύστε μια καλύτερη εμπειρία στο κατάστημα

Η ύπαρξη μιας φυσικής τοποθεσίας σάς δίνει τη δυνατότητα να προσωποποιήσετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας για πελάτες στο κατάστημα. Ακόμη και η αναπαραγωγή της σωστής μουσικής στο κατάστημά σας θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας!

Επιλέξτε διακόσμηση, χρώματα, μουσική, ακόμη και αρώματα προσεκτικά. Όλα αυτά τα φυσικά στοιχεία είναι διανοητικά και, αν γίνουν σωστά, θα κάνουν τους ανθρώπους να επιστρέφουν για περισσότερα.

Άρθρο για ανάγνωση : Πώς να ενισχύσετε τη συμμετοχή των εργαζομένων στην εταιρεία;

Να είναι συνεπής

Φυσικά, είναι υπέροχο να στερεώνετε και να αναπτύσσετε ολόκληρη την εικόνα της επωνυμίας σας. Αλλά, εάν δεν ενσωματώνετε με συνέπεια αυτή την προσωπικότητα και τις αξίες σε όλες τις πτυχές της επιχείρησής σας μακροπρόθεσμα, λυπούμαστε που σας λέμε, αλλά θα είναι για τίποτα. Μην αφήσετε αυτό να σας αποθαρρύνει!

Το να είστε πιστοί στον εαυτό σας και να αφήνετε τις προσωπικές σας αξίες και γούστα να υπαγορεύουν τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζετε τους πελάτες σας και παρουσιάζετε την επιχείρησή σας, θα είναι πολύ πιο εύκολο να τη διατηρήσετε. Ο προσεκτικός σχεδιασμός και ο προσωπικός προβληματισμός εκ των προτέρων σας βοηθούν να διασφαλίσετε ότι είστε αυθεντικοί από την αρχή και να δημιουργήσετε μια διαρκή εικόνα επωνυμίας.

Συμπέρασμα

Η εικόνα της επωνυμίας μιας εταιρείας πρέπει να διατηρείται συνεχώς. Για να πραγματοποιήσετε όλο και πιο σχετικές ενέργειες, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να μετράτε την εικόνα της επωνυμίας σας και να αξιολογείτε τη φήμη σας. Σε σχέση με αυτές τις αξιολογήσεις μια εταιρεία θα είναι σε θέση να προσαρμόσει τη στρατηγική της και να διεξάγει αποτελεσματικές ενέργειες μάρκετινγκ και επικοινωνίας.

Η εικόνα της επωνυμίας σας θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην επιτυχία σας με διάφορους τρόπους. Από την ικανότητά σας να προσελκύετε και να διατηρείτε τους σωστούς πελάτες, την ικανότητά σας να πουλάτε, την ικανότητά σας να γίνετε ορατοί για τους σωστούς λόγους, την ικανότητά σας να συνεργάζεστε με άλλες επωνυμίες και την ικανότητά σας να διαρκέσετε και να δημιουργήσετε μια κληρονομιά. Τώρα ξέρετε πώς να βελτιώσετε την εικόνα της επωνυμίας της εταιρείας σας.

Εάν είστε ειδικός στο θέμα, μπορείτε να μας αφήσετε την εμπειρία σας στα σχόλια. Ωστόσο, δεν μπορώ να σας αφήσω χωρίς να παρουσιάσω αυτήν την εξαιρετική εκπαίδευση για τα προσωπικά οικονομικά.