Ynhâld marketingstrategy

Le ynhâld marketing is de skepping en distribúsje fan digitaal marketingmateriaal mei as doel it fergrutsjen fan merkbewustwêzen, it ferbetterjen fan sykmasjineranglist, en it generearjen fan publykbelang.

Bedriuwen brûke it om te fieden prospects en ynskeakelje ferkeap mei help fan webside analytics, trefwurd ûndersyk en rjochte strategy oanbefellings. Ynhâld marketing is dêrom in lange-termyn strategy.

Yn dit artikel lit ik jo sjen hoe't jo in ynhâld marketingstrategy gearstelle. Wêrom is ynhâld marketing sa wichtich foar bedriuw? Mar foardat, hjir is in training wêrmei jo te ferbetterjen dyn konverzje taryf op jo online winkel.

🌿 Wêrom ynhâld marketing is wichtich

Jo kinne jo ynhâld no foarsichtich oertinke. Grutte feroaringen hawwe hast alle yndustry fersteurd. Ynhâld marketing is net nij.

It hat de ôfrûne desennia promininsje krigen en de akseptaasje as in krityske strategy groeit. Dit is benammen wier yn relaasje ta oan 'e "mislearrings" fan tradisjonele marketing, dy't no mear negearre wurdt as besjoen.

No is it spylfjild mear nivo. Bedriuwen hoege gjin miljoenen te ynvestearjen yn advertinsjes om opmurken te wurden.

Ynstee dêrfan kinne se ynhâldmarketing brûke om mienskip te bouwen en in ferrassende nije take op âlde problemen oan har publyk oan te bieden.

Ynhâld marketing is wichtich om't jo klanten dat sizze. Miskien net mûnling, mar statistiken en gegevens oer hoefolle ynhâld keapers konsumearje, stypje dy claim. Nimmen wol ferkocht wurde, nettsjinsteande de opmaak fan it publyk. Se wolle ynformearre en belutsen wurde.

Se reagearje folle mear op in ferhaal dat har sjen lit hoe't se har útdagings oerwinne kinne as op in droege, ûneinige oanpak dy't op eangst spylje kin. Keapers binne altyd op syk nei weardefolle ynhâld. Hjir binne de stappen foar it bouwen fan in ynhâld marketingstrategy

✔️ Stap 1: Meitsje jo wichtige persoanlikheidsprofilen

Hokker soarte ynhâld hawwe jo nedich? Jo keaperspersoanen sille jo helpe om jo publyk te definiearjen - har útdagings, har fragen, har behoeften, en it type ynhâld dat se graach konsumearje.

De keapstappen fertelle jo wat elk stik ynhâld moat berikke.

✔️ Stap 2: Begryp de reis fan jo keaper

De reis fan in keaper bringt it beslútfoarmingproses fan in keaper yn kaart by it meitsjen fan in oankeap en sil jo helpe om te bepalen hokker ynhâld jo nedich binne. Ferskillende soarten ynhâld beropje ferskate keapers yn ferskate stadia fan har reis.

Troch jo oankeapstadia yn kaart te bringen, sille jo it proses better begripe wêrmei keapers jo produkt of tsjinst beskôgje.

As resultaat kinne jo in ynhâldstrategy ûntwikkelje dy't direkt mei keapers sprekt, nettsjinsteande yn hokker stadium se binne.

✔️ Stap 3: Meitsje jo ynhâld marketing

Plannen en oanmeitsjen fan nije ynhâld giet oer mear dan mapping en metriken. DE Brainstorming en asset planning kin ien fan de hurdste en meast wichtige dielen fan ynhâld skepping.

Om ynspiraasje te finen as it slacht, hawwe jo in ûntfanklike omjouwing nedich en de reewilligens fan it heule team om nije dingen te besykjen.

In redaksjekalinder is net allinich wêr't jo jo oankommende ynhâld folgje, koördinearje en diele. It is in strategysk ark dat jo team helpt yntegreare programma's út te fieren dy't jo ynhâld omfetsje.

It behâlden fan in redaksjekalinder soarget derfoar dat jo jo ynhâld op 'e bêste mooglike tiid publisearje en dat jo heule team is ôfstimd op releasedatums.

✔️ Stap 4: Produsearje en optimalisearje jo ynhâld

As jo ​​begjinne mei orizjinele, hege kwaliteit ynhâld dat jo hawwe ynvestearre real time en jild om te meitsjen, jo wolle it measte út elke asset krije. Jo wolle ek derfoar soargje dat jo ynhâld bywurke bliuwt.

Ferâldere ynhâld, dat is net mear relevant, skeat de leauwensweardigens fan jo merk. Om te soargjen dat jo it measte út jo ynhâld marketing krije, tink derom de trije Rs :

Rearrange: it is net allinich in effektive manier om nije ynhâld te leverjen, it is ek in tûke manier om leden fan jo publyk te berikken dy't genietsje fan it konsumearjen fan ynhâld op ferskate manieren.

Guon minsken dy't jo ferkeapje meie graach e-boeken, wylst oaren leaver infographics, en noch oaren leare it bêste fan dia's. Snijen en snijden kinne jo mei minder ynspanning mear minsken berikke.

Herskriuwe: as in asset konsekwint hege prestaasjes toant, reservearje it foar in takomstige update. Uteinlik sil it oantal engagements begjinne te sakjen, in goed teken dat it tiid is om te aktualisearjen.

Mei pensjoen gean : sels de bêste ynhâld duorret net foar altyd. As in stik ynhâld help nedich is bûten in ûntwerpferfarsking of ienfâldige fernijing, kin it tiid wêze om it te ferwiderjen.

Ynhâld dy't syn ferfaldatum foarby is skeat de autoriteit en de leauwensweardigens fan jo bedriuw, en makket al it goede wurk dat jo ynhâld dien hat, ûngedien.

✔️ Stap 5: Starte en optimalisearje jo strategy ynhâld marketing

Ynhâld yn elke faze fan 'e trechter moat oars wurde mjitten. Elke poadium hat ommers ferskillende doelen. Hjir binne de basismetriken foar begjin-, midden- en einynhâld:

Inisjele mjittingen binne net direkt keppele oan ynkommen. It doel fan jo ynhâld yn 'e iere faze is it bouwen fan merkbewustwêzen; meitsje in foarkar foar jo merk; en opliede, fermeitsje en belûke jo publyk.

Dielen, downloads en werjeften fertelle jo as jo ynhâld oandacht krijt en as minsken leuk fine wat se sjogge.

Intermediate en avansearre metriken lykas trechters, kânsen en distribúsje fan ynkomsten jouwe jo ynsjoch yn hoe't jo ynhâld ynfloed hat op deals.

Foar aktiva yn 'e midden fan' e faze wolle jo mjitte hoe't jo ynhâld nije belangstelling genereart en jo winsten beynfloedet.

🌿 Ynhâld Marketing Strategy Tips

Undersykje wat ynhâld marketing is en hoe't jo it kinne benutte komt del op it útfieren fan jo strategy. Miskien hawwe jo al ien, mar it is ûntspoard troch de pandemy.

Lykas sein, jo ynhâld marketingstrategy soe flak wêze moatte, nettsjinsteande wat. De measte steuringen binne ûnfoarspelber, mar hjir binne wat dingen dy't jo no kinne dwaan om ynhâldmarketing te brûken om troch te gean mei it kultivearjen fan ferbiningen mei jo publyk.

✔️ Brûk LinkedIn om jo B2B ynhâld marketing te stypjen

LinkedIn hat syn posysje as de sosjale mediaside foar B2B-bedriuwen cementearre. It belang dêrfan wurdt stipe troch it feit dat 94% fan spesjalisten B2B-marketeers brûke LinkedIn foar ynhâldmarketing.

Mar hoe kinne jo LinkedIn effektiver brûke yn jo ynhâld marketingstrategy? LinkedIn hat foardielen boppe oare sosjale media-siden. Dizze foardielen binne hjoed krekt sa essensjeel as yn 2019, ynklusyf:

Better targeting

Ce wa is geweldich mei LinkedIn, is dat it in plak is wêr't jo beslútmakkers kinne fine op alle nivo's fan in bedriuw. Jo kinne rjochtsje op sawol baantitels as demografy.

Oer har miljoenen brûkers brekt LinkedIn sels ynfloednivo's ôf, wêrtroch jo kinne rjochtsje op dyjingen dy't úteinlik besluten beslute om te keapjen.

Wêrom is it no noch wichtiger? Om't minsken de side noch altyd in protte brûke om antwurden te finen op nije problemen - problemen dêr't se oant no ta net oan tocht hiene.

Tink oan it bedriuw dat no oerstapt nei in op ôfstân personiel. Se hawwe in protte soargen, en de bedriuwen dy't har de technology kinne oanbiede kinne it antwurd wêze.

✔️ Strategy alignment

Foardat jo begjinne mei it besykjen fan wat nij op LinkedIn of te begjinnen, moatte jo derfoar soargje dat hoe't jo it brûke oerienkomt mei jo ynhâldstrategy.

• Wêrom brûke jo it? Opinyliederskip, leadgeneraasje, bewustwêzen?
• Hoe brûke jo it om ferkear te riden? Wêr wolle jo dat se hinne geane?
• Hoe sille jo omgean mei klanten, partners en yndustry saakkundigen op site? En hoe sil it jo helpe om jo doelen foar ynhâldmarketing te berikken?

✔️ Optimalisearje ynhâld marketing foar e-commerce

E-commerce retailers binne no yn in nije boat. Ek al hiene se fysike lokaasjes, fraach nei online winkeljen is no it ienige kanaal foar de measte.

Hoewol it liket dat e-commerce en ynhâldmarketing net mingje, profitearje in protte online ferkeapers derfan. Se ûntdutsen dat it optimalisearjen fan ynhâld foar har e-commerce merk kin liede ta sukses.

Dit is ek wier foar B2B e-commerce. B2B e-commerce wurdt ferwachte te berikken $1,8 trillion yn 2022. Wêrom dizze groei, dy't B2C e-commerce eins kin oertreffe?

Dit is foar in grut part te tankjen oan de evolúsje fan in B2B-keaper. Se binne digitale lânseigen en wurdearje it gemak fan online winkelje en sykje ynhâld om har oankeapbesluten te stypjen.

🌿 Evaluearje de prestaasjes fan jo strategy

No't wy hawwe besprutsen wat ynhâld marketing is en hoe't jo it kinne ymplementearje, is it tiid om te praten oer hoe't jo de prestaasjes kinne mjitte.

As jo ​​​​ienris in strategy hawwe dy't lûd makket en jo sinfolle ynhâld fan hege kwaliteit útrolje, moatte jo omtinken jaan oan dizze metriken foar ynhâldprestaasjes.

✔️ Definiearje ynhâld marketing KPI's

As jo ​​​​jo key performance indicators (KPI's) definiearje foar ynhâld marketing ynspannings, is it oars as it beantwurdzjen fan 'e fraach fan ROI.

KPI's rjochtsje har op 'e operasjonele kant fan ynhâld marketing. It wichtichste aspekt fan KPI's is jo " Wêrom ". Wêrom dogge jo wat jo dogge? Dit is wat minsken keapje -net wat jo dogge. Hjir binne wat KPI's om te beskôgjen:

Meitsje de ynfloed fan in ynhâld marketingkampanje oer de produktiviteit fan jo ferkeapteam: begrypt jo ferkeapteam de doelen fan 'e kampanje en wêrom soe it har leads leverje? As jo ​​​​hjir in loskoppel hawwe, sille leads net feroarje yn konversaasjes.

Begryp fan it persintaazje klanten generearre troch marketing: witten wat nij bedriuw is wûn troch ynhâld marketing toant syn ynfloed.

Ynkomsten generaasje tiidframe: hoe lang moat in kampanje ynteresse generearje? As de tiid lang liket, hawwe jo kontekst nedich (d.w.s. is de keapsyklus fan jo oplossing lang, hawwe jo urginsje yn jo kampanje boud?).

Kosten foar oankeap fan klanten (CAC): it berekkenjen fan de CAC foar elke kampanje jout wichtige ynsjoggen oer hoe't jo operaasjes kinne streamline om se te ferminderjen.

Hokker metrike yndikatoaren foar evaluaasje fan prestaasjes?

Nei it definiearjen fan de KPI's, moatte jo omtinken jaan oan dizze wichtige metriken:

✔️ ferkear

Sjoch nei brûkers, sideviews en unike sideviews yn Google Analytics.

Fyn út wêr't jo ferkear weikomt en meitsje feroarings op basis dêrfan. Bygelyks, as it ferwizingsferkear fan jo Pinterest-side komt, moatte jo beskôgje mear ynhâld te ûntwikkeljen foar de side.

✔️ bekearing

Genereart jo ynhâld konversaasjes? It is in ienfâldige fraach, mar gjin lineêr antwurd. Jo kinne sjen fan it ferkear dat jo ynhâld mear oandacht krijt, mar wat dogge se dan?

Bepale hoe't jo konversaasjes kinne ferbine, lykas jo se definiearje, oan ynhâld om har ynfloedsfear te begripen.

✔️ Ferloving

Ferkear is poerbêst; belutsenens is better. Engagement bart as minsken mear tiid besteegje oan jo side en it oantal siden dat se besjen by in besite. Dit binne alle metriken dy't jo kinne fine op Google Analytics.

In oar elemint fan belutsenens is wat jo dogge op sosjale media. Genereart jo ynhâld reaksjes, is it dield en kommentearre op ? Hoe mear dit bart, hoe wierskynliker it is om mear betrouber ferkear te generearjen.

✔️ SEO

Organyske sykranglisten binne essensjeel foar in sûne ynhâld marketingstrategy.

Kaaiwurden binne wichtich, om't dat is hoe't jo publyk nei antwurden siket. Jo moatte jo trefwurdprestaasjes konstant kontrolearje, ynklusyf jo hjoeddeistige posysje foar elk kaaiwurd dat jo hawwe rjochte.

Kontrolearje it teminsten elke 30 dagen. Sjoch wêr't jo op en del geane en fyn út wêrom. It is ek ymperatyf om elk stik ynhâld te optimalisearjen, ynklusyf it hawwen fan juste metadata, lykas ek in goede kaaiwurd / ynhâld ratio.

✔️ Autoriteit

Autoriteit is net maklik te mjitten, yn ferliking mei de oare beskreaune maatregels. It doel is dat jo webside in sterke hat domeinautoriteit (DA), dat is in nûmer tusken 1 en 100. Hoe heger de skoare, hoe grutter de autoriteit.

Building Authority ferbetteret SEO en konversaasjes en wurdt metten troch Google. Google sjocht nei dingen lykas Backlinks fan siden mei goede DA, lykas de kwantiteit fan dield ynhâld, dy't Google soe beskôgje as in yllustraasje fan 'e kwaliteit fan' e ynhâld.

🌿 Faak stelde fragen oer ynhâld marketing

By it wurkjen mei merken yn it saaklike lânskip binne der in pear fragen dy't hieltyd wer opkomme. Wat is ynhâld marketing? Wêrom is it wichtich? Wa soe skele moatte? Wat moatte se der oan dwaan.

Dit docht my tinken oan de klassike sjoernalistyk oanpak fan it beantwurdzjen fan de wa? Wat ? Wannear ? Of ? Foar wat ? en hoe? fragen om nei de boaiem te kommen fan elk goed ferhaal. Dat hjir is myn besykjen om dizze fûnemintele fragen te beantwurdzjen.

✔️ Wêrom is ynhâld marketing wichtich?

Ynhâldmarketing is wichtich om't de wrâld drastysk feroare is sûnt wy alle ynformaasje oer it ynternet begon te dragen. Foegje dêr de mooglikheid ta om op elk momint te ferbinen mei elkenien yn 'e wrâld, mei sosjale netwurken en ús tillefoans.

Tradisjoneel marketing is brutsen. TV-reklames wurde hieltyd mear negearre. Reklame wurket net foar útjouwers of merken, om't wy binne leard om it te negearjen.

Merken hawwe in nije manier nedich om te ferbinen mei har publyk. De oanpak dy't wurket is de trochgeande skepping fan ynhâld dy't minsken wolle. It is ynhâld marketing.

✔️ Wa soe soargje moatte oer ynhâldmarketing?

Strategyske digitale marketeers moatte allegear it belang fan ynhâldmarketing begripe.

Se moatte it definiearje kinne, kinne útlizze wêrom't it wichtich is yn 'e wrâld hjoeddeiske digitale + sosjale + mobyl. Se moatte yn har organisaasjes kinne beprate hoe't se dit dwaan kinne.

✔️ Wat is de grutste flater dy't ynhâldmarketeers meitsje?

De grutste flater dy't marketeers meitsje is te tinken dat dit gewoan in oare taktyk is wêr't jo josels kinne befoarderje. Wy diene it mei sosjale.

As Linkedin, Facebook en Twitter ûntstienen, begûnen merken deselde âlde advertinsjes te fieren dy't se brûkten op mear tradisjonele kanalen.

Mar sosjale media is gewoan it sanitair. It is de ynhâld dy't sosjale ferbiningen oanwakket. Ynhâld dy't minsken wolle konsumearje en diele.

Safolle marketeers tinke yn termen fan kampanjes en promoasjes. As harren publyk op syk is nei ferhalen - ferdivedaasje dat makket se tûker, makket se laitsje of ynspirearret se op ien of oare wize. Effektive merken lûke har werom út 'e skiednis.

✔️ Hoe kin in merk begjinne yn ynhâld marketing?

Merken begjinne normaal om't se har marketingynspanningen lije sjogge en se sjogge dat har konkurrinten liedende posysjes nimme as útjouwers yn har merken.

Merken moatte begjinne troch te besykjen te begripen wa't se besykje te berikken en hoe't har merk dat doelpublyk kin helpe. Jo moatte dan begjinne te identifisearjen de fragen dy't jo klanten hawwe, de ynhâld dy't se konsumearje en de plakken dy't se online omhingje.

Begjin dan mei it ûntwikkeljen fan in strategy om de klant te helpen foldwaan oan 'e behoeften fan dy klanten mei ynhâld - regelmjittich levere, oer in protte kanalen en soarten.

✔️ Wannear moat in merk yn ynhâldmarketing komme?

Elk bedriuw, nettsjinsteande grutte of ynkomsten, moat dit dwaan. Oars riskearje se merkoandiel te ferliezen troch mindshare te ferliezen oan konkurrinten.

Jo kinne begjinne mei sa min as 30 dagen. Wy helpe jo graach. Yn 90 dagen kinne jo in lieder wêze oer bepaalde ûnderwerpen. Yn in jier kinne jo begjinne te sjen in rendemint op jo ynvestearrings. Of sels earder ôfhinklik fan hoe't jo rinne.

Yn 3-5 jier, de ynspanningen fan jo ynhâld marketingstrategy kinne de grutste boarne fan wearde wurde dy't de marketingorganisaasje oan it merk bringt.

✔️ Wat binne de mienskiplike barriêres foar sukses mei dit soarte marketing?

Algemiene barriêres foar sukses, neist eangst en gebrek oan moed om te feroarjen, binne liederskipsstipe fan boppen.

Ynhâld marketing moat in inisjatyf wêze ûnder lieding fan bedriuwsbehear. It folgjende ding is meastal feardichheden. Training en ynskeakeljen is ien fan 'e primêre ferantwurdlikheden fan' e ynhâldmarketer, om't ynhâld yn 'e hiele organisaasje wurdt makke.

Uteinlik hawwe merken technology nedich om de stream fan ynhâld te behearjen tusken har meiwurkers en alle kanalen dy't se beheare. Dit is de ienige manier foar ynhâldmarketing om bedriuwsbreed te skaaljen.

✔️ Hoe kinne obstakels foar ynhâldmarketing oerwinne?

Strategyen om merken te helpen opstean omfetsje kompetitive beoardieling of sosjaal harkjen om te bepalen as jo merk merkoandiel ferliest wêr't it fan belang is - op it digitale, sosjale en mobile web. Derneist moatte merken har ynhâldynventarisaasje besjen en sjen oft it goed prestearret.

Uteinlik moatte marketeers ynvestearrings ôfliede fan taktyk dy't net wurkje. Dit betsjut net dat reklame oait ferdwine sil. Mar wy sjogge in protte merken dy't har ynvestearring ôfliede fan betelle reklame nei ynhâldmarketing.

✔️ Wat moat in bedriuw dwaan om suksesfol te wêzen mei har ynhâld marketingstrategy?

It wichtichste elemint fan suksesfolle ynhâld marketing is in klant-sintraal kultuer dy't besiket te foldwaan oan de behoeften fan har klanten. It is dat "Heger doel" dat resonearret mei klanten.

Wy binne tûk genôch om troch merken te sjen dy't besykje in winsk te meitsjen om behelpsum te wêzen yn plak fan promoasje.

It twadde ding is de mooglikheid om boeiende ynhâld te meitsjen dy't de wichtichste fragen fan jo klanten beantwurdet.

De merken dy't by steat binne om te snijen troch alle rommel en lûd yn ús ynformaasje-saturated maatskippij binne net dejingen mei it grutste budzjet, of it fancyste reklameburo.

It is it merk dat ynhâld kin meitsje dy't ús oandacht fangt, op minsklik nivo, dat de herten en geasten wint fan har winske publyk.

It tredde ding is ûndernimmerskip. Effektive ynhâldmarketing werhellet konstant in protte ideeën. Dêrom moat it kontinu wêze. De measte dingen dy't jo besykje sille mislearje. Mar elke mislearring jout ynsjoch yn wat wurket.

En dy geast is de basis foar it meitsjen fan trochbraakynhâld dy't mear minsken berikt dan jo mooglik tochten.

✔️ Hokker takomst foar dit soarte marketing?

Bedriuwen moatte planje foar de takomst. Dat wy moatte ree wêze foar fermaaklike ynhâld, fisueel en leuk dat kin evoluearje.

De takomst fan ynhâld marketing is mear minsklike ynteraksje. Jo sille merken sjen dy't har meiwurkers oanreitsje om klanten te berikken, faaks fia sosjale media. Hjoed, merken hiere akteurs.

Jo sille merken sjen dy't in protte mear fideo-ynhâld meitsje, en sels sponsorjen fan ynhâld faker makke troch ferdivedaasjebedriuwen.

Om út te stean, begjinne in protte merken produksjehuzen te bouwen om ûnderhâldende, sels grappige ynhâld te meitsjen. Stel jo dat foar in B2B-merk?

🌿 Gearfetsjend

Oan 'e ein fan dit artikel begripe wy dat ynhâld marketing is no essensjeel foar elke digitale strategy dy't as doel hat effektyf te wêzen. Oft it blogs, e-boeken, podcasts of fideo's binne, ynhâld helpt jo publyk te fieren en har te lieden nei oankeap.

Mar súkses yn ynhâld marketing fereasket metoade en konsistinsje yn 'e produksje fan aktiva. It analysearjen fan jo gegevens, it identifisearjen fan belofte ûnderwerpen, it optimalisearjen fan jo ynhâld en it fersoargjen fan jo SEO binne allegear wichtige stappen.

Boppe alles is it essinsjeel om in logika fan te nimmen trochgeande test & leare om de formaten en tema's te identifisearjen dy't de maksimale konversaasjes generearje. Ynhâldmarketing moat foaral oandreaun wurde troch gegevens en net troch yntuysje.

Mei tank oan dizze wittenskiplike oanpak rjochte op klantbehoeften, is d'r gjin twifel dat de kommende moannen en jierren it oerhearskjende plak fan ynhâld binnen digitale marketingstrategyen befestigje. Ferhaalfertelling hat noch in ljochte takomst foar de hân!

Mar foardat ik dy ferlitte, lit ik dy mei dit premium training wêrmei jo jo webside of online winkel better kinne ferwize.

Diel jo ûnderfining mei ús yn 'e kommentaren.