Wat is influencer marketing?

Influencer marketing is no in gewoane foarm fan online marketing. It is al in skoft in buzzword west, en it is regelmjittich ferwiisd yn 'e mainstream media. Dochs binne d'r noch minsken dy't net echt begripe wat influencer marketing is. Ja, guon minsken komme de útdrukking foar it earst tsjin en fernuverje har daliks "Wat is influencer marketing? ".

Op in fûneminteel nivo is influencer marketing in soarte fan marketing op sosjale media dy't oanbefellings en oanbefellings fan ynfloedersprodukten brûkt. Dizze ynfloeders hawwe in tawijd sosjale folgjende en wurde beskôge as eksperts yn har niche.

Influencer marketing wurket fanwegen it grutte fertrouwen dat sosjale ynfloeders hawwe boud mei har folgers. Harren oanbefellings tsjinje as in foarm fan sosjaal bewiis foar potensjele klanten fan jo merk.

Influencer marketing is in hybride âlde en nije marketing ark. It nimt it idee fan oanbefellings fan ferneamden en pleatst it yn in moderne ynhâld-oandreaune marketingkampanje. De wichtichste differinsjator yn it gefal fan influencer marketing is dat de resultaten fan 'e kampanje gearwurking binne tusken merken en influencers.

Mar influencer marketing giet net allinich oer ferneamden. Ynstee dêrfan draait it om ynfloeders, wêrfan in protte harsels nea ferneamd soene beskôgje yn in offline omjouwing.

Yn dit artikel hawwe wy besletten om jo de betingsten foar influencer marketing yn te stellen. Mar foardat jo begjinne, hjir is hoe't jo kinne ferbetterje de konverzje taryf yn jo online winkel.

Wat is Influencer Marketing?

Influencer marketing omfettet in merk dat gearwurket mei in online influencer om ien fan har produkten of tsjinsten te ferkeapjen. Guon gearwurkingsferbannen foar ynfloeders marketing binne minder taastber dan dat - merken wurkje gewoan mei ynfloeders om merkerkenning te ferbetterjen.

Ynfloeders, yn tsjinstelling ta ferneamden, kinne oeral wêze. Se kinne elkenien wêze. Wat se ynfloedryk makket, binne har grutte followers op it web en sosjale media. In influencer kin in populêre moadefotograaf wêze op Instagram, in goed lêzen cybersecurity-blogger dy't tweets, of in respekteare marketingmanager op LinkedIn.

Yn elke yndustry binne d'r ynfloedrike minsken, jo moatte se gewoan fine. Guon sille hûnderttûzenen (of sels miljoenen) folgers hawwe.

Mar in protte sille mear lykje op gewoane minsken. Se meie mar 10 abonnees hawwe, minder yn guon gefallen. Dochs sille se de reputaasje hawwe krigen fan 'e saakkundigen op har fjild.

Se binne de referinsjes dy't de antwurden jouwe op fragen fan minsken. Neffens har gebiet fan saakkundigens binne dit de minsken dy't de meast boeiende sosjale berjochten publisearje oer har spesjaliteitsûnderwerpen.

De hjoeddeistige steat fan it lânskip foar influencer marketing

It opfallen yn 2014 op Instagram wie makliker dan hjoed. As jo ​​​​gelok genôch wiene om te sjen op Instagram's featured side of jo uterlik wie gewoan ûnderskiedend genôch, dan wiene jo kânsen om as beynfloeders selektearre te wurden.

Nei genôch merkpartnerships hawwe guon sosjale media-influencermarketing feroare yn in folsleine karriêre.

Mar dingen feroarje, krekt?

Wy wurde beynfloede troch wat wy sjogge en estetyk is net oars. Heldere bylden binne no gewoaner, lykas iten kreas ynsteld tsjin ynteressante eftergrûnen. As it "typyske uterlik" fan influencer marketing net mear unyk wurdt, wat bart der dan?

In influencer wêze moade ûnder dizze jongere demografyske, jo moatte miskien net langer allinich fertrouwe op perfekt makke foto's. Ynstee dêrfan binne ûntspannen poses en beheinde bewurkingen no wolkom op 'e draad.

Hâld der rekken mei dat it artikel allinich in subset fan ynfloeders behannele: jongere Instagram-brûkers. Krektoarsom, dizze feroaring yn 'e ôfrûne fiif jier moat sjen litte hoe't de ienige konstante yn influencer marketing feroaring is.

Wat wurket yn influencer marketing

Tink goed oer jo oanpak fan influencer marketing

• Wês organisearre, ûntwikkelje in strategy, plan en budzjet, besteegje tiid oan ûndersyk
• Beslute oer jo oanpak om ynfloeders te finen - fyn se organysk, abonnearje op in platfoarm, of wurkje fia in buro
• Wês geduldich en minsklik - minsken prate mei minsken, net bedriuwen prate mei bedriuwen

Untwikkelje in skema

• Hat de influencer leaver moanlikse / fearnsjier / twajierlikse oproppen as nijsbrieven?
• Opnimme it yn jo PR-kalinder, skema foar frijlitting fan produkten, ensfh.
• Stjoer e-mails út namme fan wichtige bestjoerders. Plan útfierende reisplannen en regelje face-to-face gearkomsten

Wat influencer marketing net is

Influencer marketing is net allinich oer it finen fan immen mei in belutsen mienskip en har jild oanbiede sadat se goede dingen oer jo kinne sizze.. Dat is wêr't virale celebrities foar binne. Ynfloeders binne minsken dy't tiid hawwe bestege oan it bouwen fan har eigen merk en it groeien fan har folgjende.

Se sille natuerlik beskermje fan har reputaasje en de minsken dy't har fertrouwe. Dit binne minsken dy't it geduld en fokus hawwe om te slagjen yn sosjale media, ien organyske folger op in stuit - minsken lykas dit binne net ynteressearre yn it dwaan fan influencer marketing allinich foar it jild.

Influencer marketing is ek net oer rappe resultaten. It is deselde soarte fan stadige en fêste oanpak as sosjale media en ynhâldmarketing, wêr't jo kampanje net giet oer it direkt ferkeapjen fan jo produkten. Ynstee dêrfan giet it oer it demonstrearjen fan jo autoriteit, leauwensweardigens en gedachteliederskip yn jo sektor. It giet oer synonym te wurden mei alles wat jo oanbiede.

Mei marketing op sosjale media giet it allegear oer it krijen fan it type folgers dy't loyaal en dwaande sille wêze. It is dêrom ferleidend om te tinken dat krêften gearwurkje mei in ynfloeder in maklike manier sil wêze om de herten en geasten fan har folgers yn te gean, it is net sa ienfâldich, Lykwols. Want om josels mei ynfloeders te ferienigjen, moatte jo har fertrouwen en respekt fertsjinje.

Hoe kinne jo in marketingstrategy foar ynfloeders meitsje?

Lykas elke marketingtaktyk fereasket in influencer-programma bewuste doelen en planning. Jo sille gjin strategysk súkses fine gewoan troch fergees guod te stjoeren nei elkenien dy't it freget of nei jo besteande freonen en kunde.

1. Hoe kinne jo ynfloeders fine en hoe't se har betelje

Lykas elke strategy is ûndersyk de earste stap. Kies it platfoarm wêrop jo earst wolle fokusje. Jo kinne letter altyd útwreidzje nei oare platfoarms, mar as jo gewoan begjinne, bliuw dan by ien. Idealiter soe jo merk al oanwêzich wêze moatte op dit netwurk of besykje dêr te ûntwikkeljen.

As jo ​​​​net wis binne wêr't jo moatte begjinne, kin sosjaal harkjen jo helpe te identifisearjen wêr't minsken oer jo sektor en jo merk prate, en it kin jo helpe om de meast ynfloedrike stimmen yn jo sektor op elk platfoarm te finen. .

De yndustry wêryn jo operearje is ek wichtich as jo beskôgje it ymplementearjen fan in marketingstrategy foar ynfloeders. Skientme- en moademerken skine op Instagram en YouTube. De fideospultsjesektor dominearret op Twitch.

Sjoch yn jo ûndersyksfaze nei it type ynfloeders wêryn jo ynteressearre binne. Binne jo op syk nei ferneamden mei in enoarme oanhing? Of mikro-ynfloeders mei minder dan 2000 folgers? Miskien wat tusken 5 en 10 abonnees is mear dyn foarkar. Wat jo beslute om te fokusjen sil jo budzjet bepale.

Kompensaasje ferskilt ek wyld, dus wês der wis fan om te sjen nei gewoane tariven foar dizze soarten ynfloeders. Mikro-ynfloeders hawwe de neiging om te fokusjen op in pear ûnderwerpen en de produkten te akseptearjen.

Guon mikro-ynfloeders wurkje selsstannich, wylst oaren kinne wurde fertsjintwurdige troch in buro of netwurk. Wylst grutte akkounts en ferneamde persoanen kompensaasje nedich binne en sels troch in talintburo kinne gean.

2. Stel in budzjet en in behearstrategy

No't jo in idee hawwe fan hokker ynfloeders moatte wurde betelle, moatte jo jo budzjet oanmeitsje. Wês ek wis dat jo de tiid yntinke dy't it nimt om jo influencer-programma te plannen, út te fieren en te besjen. In suksesfolle marketingkampanje foar ynfloeders útfiere is gjin " set-it-en-go ". Dit sil soargje foar soarchfâldige tafersjoch en follow-up.

Oars as in mear automatisearre reklamestrategy, binne ynfloeders minsklik en balansearje faak meardere gearwurkingsferbannen, sadat guon miskien efterbliuwe yn har ferplichtingen om op 'e tiid te pleatsen of flaters te meitsjen yn jo oanfrege tags of oproppen ta aksje.

Jo sille tiid moatte hawwe om mear fertroud te wurden mei dizze relaasjes om se te kultivearjen en jo oanpak te ferfine troch ûnderfining fan wat wurket en wat net wurket yn jo niche.

3. Beslute oer de doelstellingen en it berjocht dat jo oerbringe

De twa meast foarkommende redenen foar it brûken fan influencer marketing binne it fergrutsjen fan merkbewustwêzen en fergrutsjen fan ferkeap. Ynstee fan dizze algemiene doelen as jo twa doelen te definiearjen, sil it lykwols effektiver wêze om jo strategy te lansearjen troch de behoeften fan jo merk te ferfine.

Miskien wolle jo jo klantbasis ferheegje yn in jongere befolking. Of jo wolle útwreidzje nei in nije brûkersgroep mei in nij produkt. Of jo wolle trends negearje en ynfloeders brûke om te praten oer jo merkwearden.

Ynfloeders hawwe de mooglikheid om heul spesifike doelgroepen te berikken. Ynstee fan te fertrouwen op tûzenen folgers, sille ynfloeders helpe om te soargjen dat in heul doelgroep dy't ynteressearre kin wêze yn jo produkt jo ynhâld lêst en meigiet.

Ynfloedersynhâld dy't in konversaasjetoan en in persoanlik ferhaal hat, helpt dizze berjochten te ûnderskieden fan it type funksje of ferkeap-rjochte dy't in merk kin dwaan foar itselde produkt op har eigen feed.

Jo berjocht is krekt sa wichtich as jo doel. Wylst jo de kreativiteit en unykens fan in influencer net wolle fersmoargje, wolle jo ek net dat se neat pleatse dat net relatearre is oan jo kampanje.

Sykje út hoe't jo jo influencer marketingkampanje en berjocht wolle strukturearje, sadat jo letter kinne bliuwe.

4. Influencer Outreach: Hoe kinne jo kontakt opnimme mei ynfloeders

Werom nei de earste stap: ûndersyk. Mei in plan ynsteld om jo netwurk, jo doelen en de soarten ynfloeders dy't jo wolle rjochtsje, komme wy werom nei it ûndersykjen fan hoe't jo de juste ynfloeders kinne fine om mei te wurkjen.

As jo ​​​​dit ûndersyk dogge, hâld it folgjende yn gedachten:

• Pleatst de influencer al ferlykbere dingen oan jo tsjinst? As jo ​​​​bygelyks in restaurant binne en in nij menu wolle befoarderje, moatte jo sykje nei beynfloeders dy't regelmjittich pleatse oer restaurantmiel en it iten dat se ite.
• Binne se legit? Dit betsjut troch har feed te rôljen en op berjochten te klikken. In leech belutsenensnivo relatyf oan it oantal folgers en spammy-opmerkingen binne tekens fan in frauduleus akkount.
• Hawwe se earder mei ferlykbere merken wurke? Ofhinklik fan it type influencer dat jo sykje, kin in betûfte influencer jo in parsekit sjen litte mei in portfolio fan har wurk. Hoe mear jo ynvestearje yn in influencer, hoe mear jo it wolle kontrolearje.

5. Besjoch en ferfine jo strategy

Sels as jo influencer marketing-kampanje oanhâldt, moatte jo noch foarbepaalde datums hawwe as jo de foarútgong sille mjitte. It folgjende diel fan dizze hantlieding sil útlizze hoe't jo jo resultaten kinne folgje. Net alle kampanjes binne suksesfol, mar ik hoopje dat jo mei elk leare.

Hoe kinne jo de prestaasjes fan in influencer marketingkampanje mjitte?

De mjittingsgebieten sille heul ôfhinklik wêze fan jo doelen. In protte sille net relatearre wêze oan jo marketingkampanje foar ynfloeders. Guon fan 'e meast foarkommende gebieten fan mjitting omfetsje:

1. Publyk berik
2. Yndrukken
3. Engagement (opmerkings, likes, dielen)
4. Gefoel
5. Ynhâld fan hege kwaliteit
6. Konvertearings:

• Groei fan jo abonnees
• Fermelding fan it merk
• Ferkear nei in spesifike lâningsside / webside - Form Fills
• Abonneminten op in nijsbrief / Abonnemint
• Groei yn it oantal brûkers fan jo produkt / tsjinst
• Ferkeap nimt ta

Konklúzje

Ynfloeders binne hjir om te bliuwen, mar de manier wêrop de wrâld fan influencer marketing derút sjocht en wurket is in protte feroare yn koarte tiid, en fiif jier fan no kin drastysk oars wêze as hjoed. Dizze hantlieding sil jo helpe te begjinnen mei it bouwen fan jo strategy, mar lykas elke sosjale strategy is it wichtich om klear te wêzen foar feroaring.

Dochs, hoewol d'r unike oerwegingen binne foar it wurkjen mei ynfloeders, is it opsetten fan in kampanje itselde as de measte marketingkampanjes: ûndersykje, in budzjet ynstelle, doelen ynstelle, jo beynfloeders fine, en beoardielje en bewurkje.

Toutefois je ne saurais vous laissez sans vous proposer ma formation sur les formations personnelles. Cliquez ici pour télécharger le guide ultime de la gestion des finances personnelles.

Lit ús in reaksje