Busca palabras clave relevantes para o teu SEO

Le referencia natural (SEO) é un piar esencial do marketing dixital. Pero para que unha estratexia de SEO sexa efectiva, debe basearse en palabras clave coidadosamente seleccionadas e optimizadas. Atopar as palabras clave adecuadas, suficientemente relevantes e dirixidas, é, polo tanto, fundamental para o éxito dun sitio web.

Non obstante, con millóns de consultas de buscadores todos os días, pode ser difícil navegar. Como clasificar entre termos moi xenéricos e outros demasiado específicos? En que criterios debes basear a túa elección para apuntar correctamente? Unha estratexia de SEO exitosa sempre comeza cunha análise coidadosa das palabras clave.

Neste artigo, veremos cales son as mellores prácticas a poñer en marcha para determinar as palabras e expresións clave que constitúen a base do SEO de calidade. Ao aplicar estes sabios consellos, poderás definir unha estratexia de SEO dirixida, relevante e sostible para a túa empresa.

🥀 Que son as palabras clave en SEO?

Unha palabra clave en referencia natural (SEO) designa un termo ou unha expresión que os usuarios de Internet escribirán no buscador de Google para atopar información.

Por exemplo, Alguén que busque un restaurante italiano en París pode escribir "Restaurante italiano París" na barra de busca de Google. Aquí, "restaurante italiano París" é a palabra clave introducida polo internauta para atopar os enderezos correspondentes á súa consulta.

Ao optimizar o SEO das súas páxinas web para determinadas palabras clave, un sitio web busca aparecer o máis alto posible nos resultados de busca de Google. Así, este restaurante italiano parisino tería todo o interese en optimizar o seu sitio e as súas páxinas para a palabra clave "restaurante italiano París".

O obxectivo é atraer ao seu establecemento aos potenciais clientes que realicen esta busca específica en Google. Polo tanto, as palabras clave permiten comprender o que os internautas escriben en Google para atopar un sitio web.

🥀 Consellos para atopar boas palabras clave

Aquí tes algúns consellos para axudarche a atopar as palabras clave adecuadas para orientar a túa estratexia de SEO:

✔️ Analiza o teu tráfico actual

O primeiro paso para atopar as palabras clave correctas é mirar de preto o tráfico que xa recibe o teu sitio. Para iso é fundamental a ferramenta Google Analytics. Ofrecerache información valiosa sobre os hábitos e comportamentos dos internautas que visitan as túas páxinas.

Máis precisamente, vai á sección "Adquisición" e despois "Palabras clave orgánicas". Esta parte enumera todas as consultas de palabras clave, palabras e frases que atraen visitantes ao teu sitio desde os motores de busca.

Descubra cales son as páxinas que xeran máis tráfico e a mellor taxa de conversión. A continuación, analiza os 10 a 20 principais termos de busca utilizados para aterrizar especificamente neses URL potentes. Estas son probablemente as palabras clave máis relevantes que xa cumpren as expectativas dos teus visitantes. Deben estar entre os teus obxectivos de SEO prioritarios.

Optimizar aínda máis o seu posicionamento permitirache superar a ola da súa popularidade entre os usuarios de Internet. Orientar estes termos relevantes é unha boa forma de mellorar aínda máis os resultados actuais de SEO. Entón, ao comezar directamente do que funciona no teu sitio, podes estar seguro de basear a túa estratexia de palabras clave en datos concretos e conversións reais. O suficiente para apuntar desde o principio!

✔️ Estudia a competencia

Outra fonte valiosa de inspiración para atopar as palabras clave correctas reside na análise dos sitios dos teus competidores. De feito, probablemente os teus rivais enfróntanse aos mesmos desafíos e preguntas que ti cando se trata de SEO.

Comeza facendo unha busca en Google coas principais palabras clave relacionadas coa túa industria. Identifica os 5 primeiros sitios que aparecen na SERP (páxina de resultados). Estes son os teus competidores directos.

Despois vai a a Ferramenta de análise de SEO como Ahrefs ou SEMrush. Introduce o nome de dominio de cada un dos teus competidores para descubrir as súas páxinas e palabras clave mellor posicionadas.

Na sección "Palabras clave orgánicas", atoparás os 10 ou 20 termos principais aos que se orientan principalmente. Tómese o tempo para analizar esta lista con precisión. É posible que xa estean alí algunhas palabras clave relevantes para a túa empresa.

De feito, se estes termos funcionan ben en termos de tráfico e conversións para os teus competidores, tamén teñen un gran potencial para o teu propio sitio. Vaia buscar as súas palabras clave gañadoras! Estudar o que están a facer outros xogadores do teu sector representa unha mina de ouro para determinar as palabras clave correctas para orientar no SEO. Para realizar, concéntrate no que funciona!

✔️ Use ferramentas de suxestión de palabras clave

Unha vez que analizas o teu tráfico actual e estudaches os teus rivais, é hora de levar as cousas ao seguinte nivel. Existen moitas ferramentas poderosas para xerar ideas de palabras clave optimizadas cun só clic. Aproveitemolo!

En primeiro lugar, define unha lista de 3 a 5 palabras ou frases clave que representen o núcleo da túa empresa. por exemplo “Pizzería de Nápoles”, “Restaurantes italianos de París”, etc.

A continuación, vai a ferramentas de suxestión de palabras clave respectables como:

• Explorador de palabras clave Ahrefs
• Planificador de palabras clave de Google
• UberSuggest

Introduce os teus termos básicos un por un e comeza a xerar suxestións. Este software analizará miles de datos para atopar variacións de palabras clave relevantes. Entón, partindo de "pizzería", podes obter:

• entrega de pizzería
• enderezo da pizzería
• menú vexetariano de pizzería
• Pizzería italiana Paris 15th
  etc.

Mantén as 20 a 30 principais suxestións de cada ferramenta da túa lista. Enriqueces así o teu pensamento grazas a novas oportunidades de palabras clave sinónimos, complementarias ou derivadas.

Ao aproveitar os algoritmos deste software intelixente, aforra un tempo precioso para acelerar a optimización da túa selección de palabras clave e expresións. O suficiente para avanzar rapidamente en SEO!

✔️ Afina os teus obxectivos

Unha vez establecida a súa lista de palabras clave, o traballo non está rematado. Pola contra, agora é o momento de refinar aínda máis os teus obxectivos para manter só os máis prometedores. Elimina inmediatamente todos os termos demasiado xenéricos e amplos como "restaurante" ou "pizza" que fan referencia a miles de millóns de páxinas. Estas consultas son demasiado competitivas en SEO e non tes posibilidades de aparecer na primeira páxina.

Tamén examinar a súa lista de relevancia. Elimina as suxestións que non teñan relación concreta coa túa empresa ou produtos. Non hai que perder tempo optimizándoos! A continuación, esfórzate por favorecer as colas longas nas túas opcións de palabras clave. Por exemplo, prefire "pizzería vexetariana a domicilio París 15" a unha simple "pizzería París".

Canto máis precisa sexa a consulta e a redacción compatible con Google, máis probabilidades terá de atraer a un usuario de Internet cualificado e listo para converter no seu sitio. En fin, segue refinando! Investiga, le noticias do sector, fala cos teus clientes. E continuamente, axusta finamente a túa selección de palabras clave para estar o máis preto posible das necesidades do momento.

Con esta estratexia de perfeccionamento permanente, a túa lista de palabras clave de destino sempre manterá todo o seu potencial de conversión.

✔️ Proba e valida

Unha vez establecida a túa selección de palabras clave, é hora de pasar ao paso final: probalas para manter só as máis eficientes. Para comezar, selecciona de 5 a 10 das túas palabras clave prioritarias. Crea ou optimiza tantas páxinas ou artigos dirixidos especificamente ao SEO destes termos.

Por exemplo, escribe unha publicación de blog sobre "As mellores pizzerías vexetarianas que entregan na túa casa en París" usando esta palabra clave de destino nalgúns títulos e subtítulos. Despois agarde 2 ou 3 meses para que os buscadores indexen correctamente o seu contido optimizado.

Despois analiza con precisión en Google Analytics tráfico e conversións obtidos especificamente nestas páxinas e para estas palabras clave. Uns funcionan mellor que outros? Deron lugar a vendas ou contactos cualificados?

Mantén só os termos realmente efectivos na túa lista e elimina os demais. Repita a operación regularmente con novas palabras clave de proba para refinar aínda máis a súa selección.

Esta estratexia de proba e validación progresiva permitirache clasificar para que só conserves as mellores palabras clave a longo prazo. Os que se transforman! Ao axustar os teus obxectivos a medida que avanzas, o teu SEO alcanzará un nivel óptimo de rendemento e relevancia.

🥀 Diferentes tipos de palabras clave e tráfico web

Hai principalmente 3 tipos de palabras clave a ter en conta nunha estratexia de SEO:

✔️ Palabras clave xenéricas

As palabras clave xenéricas (tamén chamadas palabras clave "cabeza de consulta") fan referencia aos termos e expresións máis amplos e populares relacionados cunha industria. Algúns exemplos: “hotel”, “restaurante”, “pizzería”, “panadería”, “viaxes”, “zapatería”, “seguro”, etc.

Estas palabras clave teñen a vantaxe de ter un gran volume de buscas. Estas son as consultas que máis teclean os internautas en Google. A optimización destes termos permítelle, polo tanto, beneficiarse dun tráfico entrante potencial moi elevado. Ademais, as palabras clave xenéricas son coñecidas polo público en xeral e constitúen as palabras iniciais empregadas polos internautas para comezar a súa busca.

Non obstante, as desvantaxes son importantes. As palabras clave xenéricas son ultra competitivo, porque todos os actores dun sector teñen como obxectivo prioritario na súa estratexia de SEO. Entón faise moi difícil posicionarse entre os 10 primeiros resultados de busca de Google para estes termos, a menos que inviste moito tempo e esforzo na optimización.

Ademais, ao orientar só consultas amplas, corres o risco de inflar artificialmente o teu tráfico con visitas non cualificadas, que producirán unha conversión deficiente unha vez no sitio.

Aínda difícil de clasificar, non obstante, é estratéxico manter algunhas palabras clave xenéricas na túa selección, aínda que só sexa para sacar proveito do teu tráfico existente. Pero teña coidado de equilibralos con solicitudes máis específicas e dirixidas.

✔️ Palabras clave específicas

As palabras clave específicas están dirixidas, consultas específicas que van máis aló de termos xenéricos simples. Por exemplo, en lugar de optimizar só para "hotel", dirixirémonos a "hotel de 5 estrelas Niza con vistas ao mar" ou "hotel de deseño en París centro".

A principal vantaxe das palabras clave específicas é que son menos competitivas que as consultas xerais. De feito, tratan dunha necesidade ben definida dunha parte máis restrinxida dos usuarios de Internet. Como resultado, menos xogadores se posicionan nel, o que facilita o SEO.

Orientar consultas concretas tamén permite atraer tráfico máis cualificado, verdadeiramente interesado polo tipo de servizo ou produto que ofrecemos. Polo tanto, estes visitantes terán máis probabilidades de converter unha vez no sitio. As palabras clave específicas crean tráfico a medida, perfectamente aliñados coa súa oferta.

Por outra banda, o volume mensual de buscas será loxicamente inferior que para palabras clave xenéricas, dado que nos diriximos a unha parte máis de nicho de internautas con necesidades ben definidas. Pero o que importa, é a calidade do tráfico! 500 visitas altamente orientadas e interesadas adoitan producir máis conversións que un vago fluxo de 5000 visitas sen intención de compra.

O ideal é combinar varios destes enfoques para identificar numerosas variacións de palabras clave específicas, antes de seleccionar só as máis relevantes para orientar.

✔️ Palabras clave de tamaño longo (Cola longa)

Palabras clave de cola longa, tamén chamadas "palabras clave de cola longa” en inglés, consulte as formulacións de palabras clave que conteñan 3 ou máis termos.

Por exemplo:

• "Venta de calzado de sendeirismo para muller Goretex"
• "Pantalones de esquí para nenos económicos para principiantes"
• “Aluguer de apartamento con vistas á Torre Eiffel para 5 persoas”

Estas formulacións ultra específicas teñen moitas vantaxes en SEO. En primeiro lugar, benefician de moi pouca competencia, dada a súa natureza precisa que se adapta ás necesidades ben definidas dun pequeno grupo de investigación.

Ademais, a taxa de conversión para este tipo de tráfico é excelente. Un usuario de Internet que escribe unha consulta tan orientada sabe exactamente o que está a buscar. Unha vez nunha páxina relevante, hai unha boa oportunidade de converterse nun comprador ou nun cliente potencial cualificado.

Outra vantaxe é que este tráfico de longa cola, grazas á súa alta intención, vai directamente a páxinas de nicho e artigos correspondentes precisamente ao servizo ou produto que lles interesa. Observamos así menos rebotes e mellores viaxes dos usuarios.

Certamente, o volume mensual dunha palabra clave de cola longa segue sendo limitado, da orde dunhas poucas ducias ou centos de buscas. Pero o ROI xerado compensa en gran medida a relatividade dos volumes, grazas ás excelentes taxas de conversión. Para identificar estas xoias raras de palabras clave de cola longa, hai varios enfoques:

• Análise do tráfico existente
• Exame de preguntas formuladas no servizo posvenda e no chat
• Palabras textuales dos clientes en recensións e enquisas
• Brainstorming con vendedores de primeira liña
• Ferramentas de suxestión de palabras clave

Aínda que tedioso, recoller palabras clave de cola longa paga a pena, xa que o seu ROI é tan interesante. Uns poucos centos destas consultas ultra específicas na túa mestura de palabras clave son suficientes para aumentar significativamente os teus resultados de SEO.

🥀 Peche

Atopar as palabras clave correctas é un exercicio crucial para o éxito dunha estratexia de SEO natural eficaz e sostible. Unha selección relevante de termos específicos permitirache mellorar considerablemente a túa visibilidade nos resultados da busca de Google.

Ao analizar o seu tráfico existente, estudar os seus competidores e utilizar ferramentas de suxestión, obtén unha base sólida para identificar as mellores oportunidades de palabras clave. Completa o teu enfoque perfeccionando os teus obxectivos e, finalmente, mantendo só as consultas que realmente funcionan ben despois de probalas.

Unha compilación intelixente de palabras clave xenéricas de gran volume, colas longas ultra específicas e consultas intermedias relevantes é a clave para un SEO de calidade. Ao axustar regularmente a túa selección segundo os resultados obtidos, o teu sitio ascenderá gradualmente ás primeiras posicións nas páxinas de resultados de Google.

🥀 Preguntas frecuentes

Aquí tes un exemplo de preguntas frecuentes de investigación de palabras clave de SEO:

Que é unha palabra clave en SEO?

Unha palabra clave designa un termo ou expresión que os usuarios de Internet escribirán en Google para atopar un sitio web. exemplo: "pizzería París 15". A optimización adecuada do teu sitio para determinadas palabras clave permíteche clasificar mellor nos resultados da busca.

Como atopar ideas para boas palabras clave?

Para atopar palabras clave para orientar, pode: analizar as súas análises para identificar consultas que xa están funcionando, estudar as palabras clave dos sitios da competencia, utilizar ferramentas de suxestión de palabras clave (GKP, Semrush, etc.), facer buscas en Google de posibles palabras clave.

Deberías apuntar a palabras clave xenéricas ou específicas?

O ideal é unha mestura de ambos! As palabras clave xenéricas (exemplo: "pizzería") traen moito tráfico pero son ultra competitivas. Os específicos ("pizzería orgánica Paris 5th") son menos competitivos e atraen tráfico e conversións máis cualificados.

Que é unha cola longa?

Trátase de solicitudes moi específicas con 3 ou máis palabras (por exemplo: "pizzería vexetariana a domicilio en Lyon"). Aínda que pouco buscadas, estas expresións ultra-dirixidas convértense moi ben unha vez no teu sitio.

Cantas palabras clave deberías orientar?

Para un sitio de comercio electrónico, recoméndase compilar unha lista de entre 200 e 300 palabras clave optimizadas en páxinas e artigos importantes. Para un blog, podes ir ata 500 ou incluso 1 palabras clave de destino.

Espero que estas respostas che iluminen sobre a selección das palabras clave correctas para optimizar o SEO! Non o dubides se tes máis preguntas.