He aha ka influencer marketing?

ʻO ka influencer marketing kahi ʻano maʻamau o ka kūʻai aku pūnaewele. He huaʻōlelo ia no kekahi manawa i kēia manawa, a ua kuhikuhi mau ʻia ma ka pāpaho nui. Eia nō naʻe, aia nō ka poʻe i maopopo ʻole i ke ʻano o ka influencer marketing. ʻOiaʻiʻo, ʻike kekahi poʻe i ka ʻōlelo no ka manawa mua a haohao koke "He aha ka influencer marketing? ".

Ma kahi pae koʻikoʻi, ʻo ka influencer marketing kahi ʻano o ka kūʻai ʻana i ka media media e hoʻohana ana i nā ʻōlelo aʻoaʻo huahana influencer a me nā kākoʻo. Loaʻa i kēia mau influencers kahi mea hoʻolaʻa pili kaiaulu a manaʻo ʻia he poʻe loea i kā lākou niche.

Ke hana nei ka influencer marketing ma muli o ka hilinaʻi nui i kūkulu ʻia e ka poʻe influencers me kā lākou poʻe hahai. Hoʻohana ʻia kā lākou mau ʻōlelo hōʻoia ma ke ʻano he hōʻoia pilikanaka i nā mea kūʻai aku o kāu hōʻailona.

ʻO ke kālepa influencer he hybrid mea kahiko a me na mea kuai hou. Lawe ʻo ia i ka manaʻo o nā kākoʻo kaulana a waiho ʻia i loko o kahi hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha hou. ʻO ka mea ʻokoʻa nui i ka hihia o ka influencer marketing ʻo ia ka hopena o ka hoʻolaha ʻana i ka hui pū ʻana ma waena o nā brand a me nā influencers.

Akā ʻaʻole pili wale ka influencer marketing i ka poʻe kaulana. Ma kahi o ia, e hoʻopuni ana ia i nā influencers, ka hapa nui o lākou ʻaʻole i manaʻo iā lākou iho he kaulana i kahi kaiapuni offline.

Ma kēia ʻatikala, ua hoʻoholo mākou e hoʻolauna iā ʻoe i nā mea e pono ai no ke kālepa influencer. Akā ma mua o kou hoʻomaka ʻana, eia ka hoʻomaikaʻi ʻana ka helu hoʻololi i kāu hale kūʻai pūnaewele.

He aha ka influencer Marketing?

Hoʻokomo ka Influencer marketing i kahi brand e hana pū ana me kahi influencer pūnaewele e kūʻai aku i kekahi o kā lākou huahana a lawelawe paha. ʻOi aku ka liʻiliʻi o kekahi mau mea kūʻai aku influencer ma mua o kēlā - hana wale nā ​​​​mea hana me nā influencers e hoʻomaikaʻi i ka ʻike ʻana i ka brand.

Hiki i nā influencers, ʻaʻole like me nā mea kaulana, ma nā wahi āpau. Hiki iā lākou kekahi. ʻO ka mea e hoʻoikaika ai iā lākou ʻo kā lākou mea hahai nui ma ka pūnaewele a me ka ʻoihana pūnaewele. Hiki i ka influencer ke lilo i mea paʻi kiʻi kaulana ma Instagram, he mea heluhelu cybersecurity blogger e tweets, a i ʻole he luna hoʻolaha kaulana ma LinkedIn.

I kēlā me kēia ʻoihana, aia nā poʻe koʻikoʻi, pono ʻoe e ʻimi iā lākou. Loaʻa i kekahi poʻe he mau haneli (a i ʻole miliona) o ka poʻe hahai.

Akā ʻoi aku ka nui o nā mea e like me nā kānaka maʻamau. Loaʻa iā lākou he 10 mau mea kākau inoa, emi i kekahi mau hihia. Eia naʻe, e loaʻa iā lākou ka inoa o ka poʻe akamai i kā lākou ʻoihana.

ʻO lākou ka poʻe kuhikuhi e hāʻawi i nā pane i nā nīnau a nā kānaka. Wahi a ko lākou wahi o ka ʻike, ʻo ia ka poʻe e hoʻolaha nei i nā pou kaiapili e pili ana i kā lākou mau kumuhana kūikawā.

ʻO ke kūlana o kēia manawa o ka influencer marketing landscape

ʻOi aku ka maʻalahi o ka kū ʻana ma 2014 ma Instagram ma mua o kēia lā. Inā ua laki ʻoe e hōʻike ʻia ma ka ʻaoʻao i hōʻike ʻia ma Instagram a i ʻole ʻokoʻa kou nānā ʻana, a laila kiʻekiʻe kou manawa e koho ʻia ai ma ke ʻano he influencer.

Ma hope o ka nui o nā hui like ʻana, ua hoʻohuli kekahi i ka marketing influencer media media i kahi ʻoihana manawa piha.

Akā, loli nā mea, ʻeā?

Hoʻopili ʻia mākou e nā mea a mākou e ʻike ai a ʻaʻole ʻokoʻa ka nani. ʻOi aku ka maʻamau o nā kiʻi ʻālohilohi i kēia manawa, a me nā meaʻai i hoʻonohonoho pono ʻia me nā ʻano hoihoi. I ka wā i lilo ʻole ai ka "ʻano maʻamau" o ka influencer marketing, he aha ka mea e hiki mai ana?

E lilo i influencer ma waena o kēia ʻōpio demographic, ʻaʻole pono ʻoe e hilinaʻi wale i nā kiʻi i paʻi ʻia. Akā, ʻae ʻia nā poses hoʻomaha a me nā hoʻoponopono liʻiliʻi ma ka uea.

E hoʻomanaʻo i ka ʻatikala i uhi wale i kahi ʻāpana o nā influencers: nā mea hoʻohana Instagram ʻōpio. ʻO ka mea ʻē aʻe, ʻo kēia hoʻololi i nā makahiki ʻelima i hala iho nei e hōʻike i ke ʻano o ka hoʻololi wale ʻana o ka influencer marketing.

He aha ka hana ma ka influencer marketing

E noʻonoʻo pono e pili ana i kāu ala i ka influencer marketing

• E hoʻonohonoho, hoʻomohala i kahi hoʻolālā, hoʻolālā a me ke kālā, hāʻawi manawa i ka noiʻi
• E hoʻoholo i kāu ala e ʻimi ai i nā influencers - e ʻimi iā lākou ma ke ʻano organically, kau inoa i kahi kahua, a i ʻole e hana ma o kahi ʻoihana
• E hoʻomanawanui a me ke kanaka - kamaʻilio nā kānaka i nā kānaka, ʻaʻole nā ​​hui e kamaʻilio me nā hui

E hoʻomohala i kahi papahana

• Makemake paha ka influencer i kēlā me kēia mahina/hāhā/lua mau kelepona a i ʻole nā ​​nūhou?
• E hoʻokomo i loko o kāu kalena PR, ka papa hoʻokuʻu huahana, etc.
• E hoʻouna i nā leka uila ma ka inoa o nā luna nui. E hoʻolālā i nā papahana huakaʻi alakaʻi a hoʻonohonoho i nā hālāwai alo a he alo

He aha ka influencer marketing ʻaʻole

ʻAʻole pili wale ke kālepa influencer e pili ana i ka loaʻa ʻana o kekahi me kahi kaiāulu pili a hāʻawi iā lākou i ke kālā i hiki iā lākou ke ʻōlelo i nā mea maikaʻi e pili ana iā ʻoe.. ʻO ia ke kumu o nā mea kaulana viral. ʻO nā influencers ka poʻe i hoʻolilo i ka manawa e kūkulu i kā lākou hōʻailona ponoʻī a hoʻonui i kā lākou hahai.

E mālama maoli lākou i ko lākou kaulana a me ka poʻe i hilinaʻi iā lākou. ʻO kēia ka poʻe i loaʻa ka hoʻomanawanui a me ka manaʻo nui e kūleʻa i ka pāhana kaiapili, hoʻokahi mea hahai organik i ka manawa - ʻaʻole makemake ka poʻe e like me kēia i ka hana influencer marketing no ke kālā wale nō.

ʻAʻole hoʻi ka influencer marketing e pili ana i nā hopena wikiwiki. ʻO ia ke ʻano o ka hele lohi a paʻa e like me ka media media a me ke kūʻai ʻana maʻiʻo, kahi ʻaʻole pili kāu hoʻolaha i ke kūʻai pololei ʻana i kāu huahana. Akā, e pili ana i ka hōʻike ʻana i kou mana, hilinaʻi, a me ke alakaʻi noʻonoʻo i loko o kāu ʻoihana. E pili ana i ka lilo ʻana i mea like me nā mea āu e hāʻawi ai.

Me ka hoʻolaha ʻana i ka ʻoihana pūnaewele, e pili ana i ka loaʻa ʻana o ke ʻano o ka poʻe hahai e kūpaʻa a pili. No laila, he mea hoʻowalewale ke noʻonoʻo ʻana ʻo ka hui pū ʻana me kahi influencer he ala maʻalahi ia e komo ai i loko o ka puʻuwai a me ka noʻonoʻo o kā lākou poʻe hahai. ʻaʻole maʻalahi loa, Eia naʻe. No ka mea e hoʻopili iā ʻoe iho me nā influencers, pono ʻoe e loaʻa i ko lākou hilinaʻi a mahalo.

Pehea e hana ai i kahi hoʻolālā marketing influencer?

E like me nā ʻano hana kūʻai aku, pono kahi papahana influencer i ka hoʻolālā a me ka hoʻolālā. ʻAʻole ʻoe e ʻike i ka kūleʻa hoʻolālā ma ka hoʻouna ʻana i nā mea manuahi i nā mea a pau e noi mai ai a i kāu mau hoaaloha a me kāu mau hoaaloha.

1. Pehea e ʻike ai i nā influencers a pehea e uku ai iā lākou

E like me kekahi hoʻolālā, ʻo ka noiʻi ka hana mua. E koho i ka paepae āu e makemake ai e nānā mua. Hiki iā ʻoe ke hoʻonui i nā paepae ʻē aʻe ma hope aku, akā inā ʻoe e hoʻomaka wale nei, e hoʻomau me hoʻokahi. ʻO ka mea kūpono, aia kāu hōʻailona ma kēia pūnaewele a i ʻole e ʻimi e hoʻomohala ma laila.

Inā ʻaʻole ʻoe maopopo i kahi e hoʻomaka ai, hiki i ka hoʻolohe kaiapili ke kōkua iā ʻoe e ʻike i kahi e kamaʻilio ai nā kānaka e pili ana i kāu ʻoihana a me kāu hōʻailona, ​​​​a hiki iā ia ke kōkua iā ʻoe e ʻike i nā leo koʻikoʻi i kāu ʻoihana ma kēlā me kēia paepae. .

He mea koʻikoʻi ka ʻoihana āu e hana ai i ka wā e noʻonoʻo ai e hoʻokō i kahi hoʻolālā marketing influencer. ʻIke ʻia nā mea nani a me nā ʻano lole ma Instagram a me YouTube. Ua lanakila ka ʻoihana pāʻani wikiō ma Twitch.

I kāu manawa noiʻi, e nānā i ke ʻano o nā influencers āu e makemake ai. Ke ʻimi nei ʻoe i nā poʻe kaulana me ka poʻe hahai nui? A i ʻole nā ​​micro influencers me ka liʻiliʻi o 2000 mau mea hahai? Malia paha kekahi mea ma waena 5 a me 10 mea kākau inoa ʻoi aku kāu makemake. ʻO nā mea āu e hoʻoholo ai e noʻonoʻo e hoʻoholo i kāu kālā.

He ʻokoʻa nō hoʻi ka uku, no laila e nānā pono i nā uku maʻamau no kēia mau ʻano influencers. Kūleʻa nā micro influencers i kekahi mau kumuhana a ʻae i nā huahana.

Ke hana kaʻawale nei kekahi mau micro influencers a ʻo nā mea ʻē aʻe e hōʻike ʻia e kahi ʻoihana a i ʻole pūnaewele. ʻOiai e pono ana nā moʻolelo nui a me nā mea kaulana i ka uku a hiki paha ke hele i kahi ʻoihana talent.

2. E hoʻokumu i kahi hoʻolālā kālā a me kahi hoʻolālā hoʻokele

I kēia manawa ua manaʻo ʻoe i nā mea e uku ʻia ai nā influencers, pono ʻoe e hana i kāu kālā. Eia kekahi, e noʻonoʻo pono i ka manawa e hoʻolālā ai, hoʻokō, a nānā i kāu polokalamu influencer. ʻO ka holo ʻana i kahi hoʻolaha hoʻolaha influencer kūleʻa ʻaʻole ia he " hoʻonoho-a-hele ". E pili ana kēia i ka nānā pono a me ka hahai ʻana.

ʻAʻole like me kahi hoʻolālā hoʻolaha hoʻolaha ʻoi aku ka maʻalahi, he kanaka nā influencers a kaulike pinepine i nā hui like ʻole, no laila e hāʻule paha kekahi i kā lākou hoʻohiki ʻana e kau i ka manawa a i ʻole e hana hewa i kāu mau inoa i noi ʻia ai ʻole e kāhea i ka hana.

Pono ʻoe e loaʻa ka manawa e kamaʻāina hou ai i kēia mau pilina e hoʻoulu iā lākou a e hoʻomaʻemaʻe i kāu ala ma o ka ʻike ʻana i nā mea hana a me nā mea hana ʻole i kāu niche.

3. E hoʻoholo i nā pahuhopu a me ka ʻōlelo e haʻi

ʻO nā kumu maʻamau ʻelua no ka hoʻohana ʻana i ka influencer marketing e hoʻonui i ka ʻike brand a hoʻonui i nā kūʻai. Eia naʻe, ma kahi o ka wehewehe ʻana i kēia mau pahuhopu maʻamau e like me kāu mau pahuhopu ʻelua, e ʻoi aku ka maikaʻi o ka hoʻomaka ʻana i kāu hoʻolālā ma ka hoʻomaʻemaʻe ʻana i nā pono o kāu hōʻailona.

Malia paha makemake ʻoe e hoʻonui i kāu kumu kūʻai aku i kahi demographic ʻōpio. A i ʻole makemake ʻoe e hoʻonui i kahi hui mea hoʻohana hou me kahi huahana hou. A i ʻole makemake ʻoe e haʻalele i nā ʻano a hoʻohana i nā influencers e kamaʻilio e pili ana i kāu mau waiwai.

Loaʻa i nā influencers ka hiki ke hōʻea i nā mea hoʻolohe kikoʻī loa. Ma kahi o ka hilinaʻi ʻana i nā tausani o ka poʻe hahai, e kōkua nā influencers e hōʻoia i ka poʻe i manaʻo nui ʻia e makemake paha i kāu huahana e heluhelu a pili pū me kāu ʻike.

ʻO ka ʻike influencer e hōʻike ana i kahi leo kamaʻilio a me kahi moʻolelo pilikino e kōkua i ka hoʻokaʻawale ʻana i kēia mau pou mai ke ʻano o ka hiʻohiʻona a i ʻole nā ​​​​mea kūʻai aku e hana ai kahi brand no ka huahana like ma kāna hānai ponoʻī.

He mea nui kāu memo e like me kāu pahuhopu. ʻOiai ʻaʻole ʻoe makemake e hoʻopaʻa i ka hana a me ke ʻano kūʻokoʻa o kahi influencer, ʻaʻole ʻoe makemake iā lākou e kau i kekahi mea pili ʻole i kāu hoʻolaha.

E noʻonoʻo pehea ʻoe e makemake ai e hoʻolālā i kāu hoʻolaha hoʻolaha influencer a me kāu leka i hiki iā ʻoe ke hoʻopili iā ia ma hope.

4. Influencer Outreach: Pehea e Hoʻokaʻaʻike ai i nā Influencers

E hoʻi i ka hana mua: noiʻi. Me kahi hoʻolālā i hoʻonohonoho ʻia e pili ana i kāu pūnaewele, kāu mau pahuhopu, a me nā ʻano o nā influencers āu e makemake ai e ʻimi, hoʻi mākou i ka noiʻi ʻana pehea e ʻike ai i nā influencers kūpono e hana pū me.

Ke hana nei ʻoe i kēia noiʻi, e hoʻomanaʻo i kēia:

• Ua hoʻouna mua paha ka influencer i nā mea like me kāu lawelawe? No ka laʻana, inā he hale ʻaina ʻoe a makemake ʻoe e hoʻolaha i kahi papa kuhikuhi hou, pono ʻoe e ʻimi i nā influencers e hoʻolaha mau nei e pili ana i nā meaʻai a me nā meaʻai a lākou e ʻai ai.
• Ua pono anei lakou? ʻO kēia ke ʻano o ka hele ʻana i kā lākou hānai a kaomi i nā pou. ʻO ka helu haʻahaʻa haʻahaʻa e pili ana i ka helu o nā mea hahai a me nā ʻōlelo spammy he hōʻailona o kahi moʻokāki hoʻopunipuni.
• Ua hana pū lākou me nā hōʻailona like ma mua? Ma muli o ke ʻano o ka influencer āu e ʻimi nei, e hōʻike paha ka mea hoʻomohala loea iā ʻoe i kahi pahu paʻi i loaʻa kahi kōpili o kā lākou hana. ʻO ka nui o kāu hoʻokomo ʻana i kahi influencer, ʻoi aku ka nui o kou makemake e nānā iā ia.

5. E nānā a hoʻomaʻemaʻe i kāu hoʻolālā

ʻOiai ke hoʻomau nei kāu hoʻolaha hoʻolaha influencer, pono ʻoe e loaʻa i nā lā i hoʻoholo mua ʻia e ana ʻoe i kona holomua. ʻO ka ʻaoʻao aʻe o kēia alakaʻi e wehewehe i ka nānā ʻana i kāu hopena. ʻAʻole kūleʻa nā hoʻolaha āpau, akā manaʻo wau e aʻo ʻoe me kēlā me kēia.

Pehea e ana i ka hana o kahi hoʻolaha hoʻolaha influencer?

ʻO nā wahi o ke ana e hilinaʻi nui ʻia i kāu mau pahuhopu. He nui nā mea pili ʻole i kāu hoʻolaha marketing influencer. ʻO kekahi o nā wahi maʻamau o ke ana ʻana:

1. Hiki i ka poʻe hoʻolohe
2. Nā hiʻona
3. Hoʻopili (manaʻo, makemake, kaʻana like)
4. Nā manaʻo
5. Maʻiʻo kiʻekiʻe
6. Hoʻololi:

• Ka ulu ʻana o kāu poʻe kākau inoa
• Ka haʻi ʻana o ka brand
• Kaʻahele i kahi ʻaoʻao pae / pūnaewele kikoʻī - Hoʻopiha piha
• Hoʻopaʻa inoa i kahi nūpepa / kau inoa
• Ka ulu ʻana o ka nui o nā mea hoʻohana o kāu huahana / lawelawe
• Hoʻonui kūʻai

Panina

Aia nā influencer e noho, akā ua loli nui ke ʻano o ka honua marketing influencer i ka manawa pōkole, a ʻelima mau makahiki mai kēia manawa hiki ke ʻokoʻa loa mai kēia lā. E kōkua kēia alakaʻi iā ʻoe e hoʻomaka i ke kūkulu ʻana i kāu hoʻolālā, akā e like me nā hoʻolālā pilikanaka, pono e mākaukau no ka loli.

Eia nō naʻe, ʻoiai aia nā manaʻo kūʻokoʻa no ka hana ʻana me nā influencers, ʻo ka hoʻonohonoho ʻana i kahi hoʻolaha e like me ka nui o nā hoʻolaha kūʻai: noiʻi, hoʻonohonoho i kahi kālā, hoʻonohonoho i nā pahuhopu, ʻike i kāu mau influencers, a loiloi a hoʻoponopono.

Eia naʻe, ʻaʻole hiki iaʻu ke haʻalele iā ʻoe me ka hāʻawi ʻole ʻana iā ʻoe i kaʻu aʻo ʻana ma ke aʻo pilikino. Kaomi ma aneʻi e hoʻoiho i ke alakaʻi hope loa i ka hoʻokele kālā pilikino.

E waiho iā mākou i kahi manaʻo